Ⅰ 试述市场营销观念的演变进程
纵观西方发达国家的市场营销历史，可以发现市场营销观念的演进可大致分为五个阶段：生产观念，产品观念，销售观念，市场营销观念。各个阶段皆有其发生的历史背景及任务。 营销观念的演进受内外环境的影响，它的演变是动态的，顺应竞争潮流的。 1.生产观念 生产观念产生于
工业革命初期，当时生产力水平较低，产品大多是生活、生产必需品，产品供不应求，选择性少，销售不成问题。该观念是以生产为中心的指导思想。企业的重心在于大量生产，力求产品标准化，通过降低成本而获利。 2.产品观念 产品观念出现在生产观念后期，同类产品不只一家生产，消费者开始比较产品质量的差异，愿意出高价购买更优质产品。该观念以品质为中心，企业管理重心在于产品创新和不断提高产品质量。 3.销售观念 销售观念产生于20世纪30年代后期，
由于科技进步和科学管理，生产大规模发展，产量迅速增加，从卖方市场向买方市场过渡，逐渐出现某些产品供过于求。该观念以销售为中心，企业的重心在于推销工作，用尽各种推销手段和工具，通过提高销售量而获利，不管产品是否符合消费者的需要。 4.市场营销观念 该观念产生于20世纪50～70年代，在买方市场形成后产生的。注重消费者需求导向和竞争导向。消费者需求是市场营销活动的起点及中心，企业的任务在于认清消费者的需求，比竞争对手更快地开发产品以满足市场需要。 5.社会营销观念 该观念产生于20世纪70年代西方资本主义出现能源危机、通货膨胀、失业增加，环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下，企业以兼顾顾客眼前利益和长远利益、顾客个人利益和社会整体利益为中心而开展营销活动。总之，要统筹兼顾三方利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。
Ⅱ 璇曡堪甯傚満钀ラ攢瑙傚康鐨勬紨鍙樿繘绋
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2. 浜у搧瑙傚康
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Ⅲ 市场营销观念的演变经历了哪几个阶段每个阶段关注的重心是什么
市场营销观念的演进分为哪几个阶段？这几种营销观念是在什么环境下产生的？各回有哪些特点？答
市场营销观念的演进可大致分为五个阶段：生产观念阶段，产品观念阶段，推销观念阶段，市场营销观念阶段和社会市场营销观念阶段。
生产观念产生于1900—1920年，产品供不应求的年代，以生产为中心，认为消费者喜欢廉价的产品。在生产观念下公司主要通过大量生产、大量消费及降低成本来获利。
产品观念重叠于生产观念后期和推销观念前期之间，以品质为中心，认为消费者喜欢质量、外形最优良的产品。在产品观念下公司通过提高产品质量和取得消费者对该公司优质产品的信誉而获利。
推销观念产生于1930—1950年，以销售为中心，不管是否合乎消费者的需求。在推销观念下公司通过提高销售量而获利。
市场营销观念产生于1950—1970年，产品供大于求的年代，以消费者为中心。在市场营销观念下公司通过满足消费者的需求和欲望而获利。
社会市场营销观念产生于1970年并发展至今，统筹兼顾企业利润、消费者需要和社会利益。在社会营销观念下公司以生产绿色产品、提高效率、关心长期社会福利，而赢得顾客获利。
Ⅳ 市场营销观念的演进
市场营销观念一直在随着时代的发展而不断发生变化，主要是以下流程:
(一)生产导向阶段版——生产观念权和产品观念
生产观念: 企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排业务，“以产定销” 是一种与生产观念类似的经营管理思想
产品观念: 片面强调产品本身，而忽略市场需求
(二)销售导向阶段
推销观念: 致力于主动推销和积极促销
(三)市场导向阶段
市场营销观念：一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。
(四)社会导向阶段
社会营销观念：不仅要满足消费者的需要和欲望并由此获得企业的利润，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益，要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求得三者之间的平衡与协调 。
不足之处，敬请补充。
Ⅳ 市场营销观念的演变经历了哪几个阶段每个阶段关注的重心是什么
市场营销观念的演变经历了五个主要阶段：
1. 推销观念阶段：在这个阶段，企业的重点是生产什么就推销什么，以生产者为中心。
2. 消费者观念阶段：这个阶段以消费者为中心，企业根据消费者的需求来生产和销售产品。
3. 社会营销观念阶段：在这个阶段，企业将消费者的需求置于首位，强调消费者至上的营销理念。
4. 产品定位观念阶段：这个阶段关注的是消费者心理需求的鲜明个性，通过产品定位来满足消费者的特定需求。
5. “4C”观念阶段：这个阶段以消费者为导向，强调与消费者的双向沟通，关注消费者的成本、便利性、沟通和满意度的最大化。
Ⅵ 市场营销观念是如何演进的
市场营销观念的演进与经济发展、企业经营理念的变革紧密相连。从20世纪初至今，市场营销观念经历了多个阶段的发展。
1. 萌芽阶段（1900-1920年）：
在这一时期，随着工业革命和城市化的推进，商品需求激增，形成了卖方市场。市场营销学的先驱者，如阿切·W·肖和巴特勒等，开始探索市场营销的理论与实践，并于1912年出版了市场营销学的开山之作。
2. 功能研究阶段（1921-1945年）：
克拉克和韦尔达等人对市场营销的功能进行了研究，提出市场营销的目的在于使产品顺利地从生产者转移到消费者手中。市场营销功能被归纳为集中、储藏、财务、风险承担、标准化、推销和运输等。
3. 形成和巩固时期（1946-1955年）：
市场营销学开始形成体系，范利、梅纳德等人对市场营销的定义进行了阐述，认为市场营销涉及影响商品交换或所有权的转移，以及实体分配的服务。市场营销学的五种研究方法也被提出。
4. 市场营销管理导向时期（1956-1965年）：
罗·奥尔德逊、约翰·霍华德和麦卡锡等人强调营销管理的重要性，提出企业必须适应外部环境，并从营销管理角度论述市场营销理论和应用。
5. 协同和发展时期（1966-1980年）：
市场营销学开始与其他学科融合，如管理科学、行为科学等，市场营销学的应用范围扩大到非盈利组织。科特勒的《市场营销管理》等著作进一步发展了现代市场营销理论。
6. 分化和扩展时期（1981年至今）：
市场营销学领域出现了大量新概念，如市场营销战、内部市场营销、全球市场营销等。科特勒提出大市场营销理论，强调企业应主动影响外部环境。
进入21世纪，互联网的发展推动了网络营销的兴起，市场营销学继续在理论与实践上拓展其边界。
历史上的典型人物与事件，如A·C·尼尔森的市场调查、霍华德和科特勒的营销管理理论、市场细分的发展、4Ps理论的提出等，都是市场营销学演进历程中的重要里程碑。这些发展不仅推动了营销理论的创新，也促进了营销实践的进步。