Ⅰ 娱乐营销是什么，到底该怎么玩
谭正新认为娱乐营销是通过游戏互动达到营销推广和宣传品牌的目的，比如内连连看中植入企容业LOGO，大家来找茬中植入品牌产品和LOGO等。
网络解释：娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。
Ⅱ 品牌娱乐化营销，你们怎么看
在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。
传播媒介不遗余力地对娱乐节目、娱乐化手段的应用和推广，使得“娱乐”逐渐渗透到社会生活的方方面面；甚至长期以来被认为是“正襟危坐”的新闻节目也开始尝试摆脱以往循规蹈矩的播报模式，主持风格娱乐化，新闻选材娱乐化，以此吸引观众的注意力。
但是，在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案是：“娱乐内容”或“娱乐要素”。
传统品牌的非娱乐化生存，为什么在这个时代行不通？
娱乐经济作为一种崭新但实力强大的经济形态占领了历史舞台，娱乐浪潮的全球化，娱乐浪潮的深刻化和普遍化，使人们的工作生活都发生了形式上的变化。传统的营销方式越来越难抓住消费者的注意力，娱乐化的生存方式才是这个时代最高效的传播。
1、媒体数量激增，营销预算越来越高
由于今天互联网的盛行，品牌数量不断的在激增（特别是互联网产品），媒体数量暴增（新媒体、自媒体），表面上两者之间是匹配了，但关键问题是读者并没有增加！这种情况下，只是在传播渠道上面发生了改变，以前只需要投放老媒体渠道，但是现在老媒体受众减少了，就需要增加投放新媒体的预算。导致的问题是，营销预算越来越高，即使超出营销预算指标，也很难达到当年的效果了。
2、“娱乐导向消费”背景下，与娱乐相关的内容传播成本低
品牌主都会意识到，今天很难再通过固有平台（如淘宝等）购买流量来快速发展，因为流量成本越来越高。
但是大家会发现用户的注意力都是被娱乐话题所吸引，也就是说娱乐话题带来的眼球或者注意力成本是会非常低，也就是说你的内容如果跟娱乐相关的时候，你的成本就会低。相反如果仅仅是购买硬广，那么流量成本就会很高。
3、开放式媒体平台传播性更强，短平快更易于传播
根据业内营销人士的观察，微信在今年3月份之后，所有订阅号的阅读数跟转发数，有一个断崖式的下跌，微信社群订阅号等等开始变得用户越来越难获取了。因为微信是一个封闭式的平台，所以它获得新粉丝相对会比较困难，所以目前大家看到网红主力的平台都在微博跟秒拍上。
微信订阅号的平台更多适合长阅读，微博更多是九张图，九宫格，是一个开放式的平台，所以传播性会更好，传播性会更强，秒拍其实也是一样的，因为它更简单，所以它比优酷的传播性更强，特别是那些10秒视频。
4、娱乐化品牌时代，品牌要利用一切娱乐元素才能引起关注
Ⅲ 什么是品牌传播娱乐化
品牌传播娱乐化是指以娱乐为载体，通过新颖、形象的创意思路，丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。
品牌传播娱乐化的核心是吸引消费者的参与，并产生互动，让消费者真正成为品牌的主人，从而促使消费者在潜移默化中接受品牌传播的资讯最终达到产生消费行为的目的。品牌传播的娱乐化主要以其形象性、新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。
品牌传播娱乐化的特征
1、生动化
在进行娱乐传播活动时，创意更多地反映企业形象、品牌形象、产品形象等形成的形象力，在形象化的营销活动中融入娱乐因素，使自己的产品从众多商品中脱颖而出，娱乐创意更新颖，形象更具体，情节更活泼，诉求明确，耐人寻味，摒弃和削弱传统营销传播中严肃、呆板、凝重的一面，变得亲和、轻松、更能激起消费者的兴趣和消费者的购买欲。
2、时尚化
消费者渴望娱乐因素不断变化，他们求美求新，希望有自我表现的空间等。娱乐营销传播活动较传统营销传播更加时尚，更能满足顾客追求时尚的需求，传递时尚的元素。
3、个性化
企业通过品牌传播娱乐化活动的表现形式塑造品牌个性，从而满足消费者的需求，并使品牌个性与消费者个性相契合。
4、传播媒体立体化、互动化
各种娱乐传播媒体不断涌现，营销传播中取各种媒体所长，形成了立体化的娱乐营销传播态势。不仅如此，各种媒体为了使营销传播达到更好的娱乐效果，与其他媒体进行了充分的互动，例如报网互动、影视与图书互动、图书与网络互动等。
品牌传播娱乐化的类型
品牌传播娱乐化常见的类型主要有娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体的娱乐节目、品牌娱乐秀、品牌的娱乐名人代言等。
1、娱乐显性广告
娱乐显性广告是指企业以故事情节、音乐、幽默、夸张等广告创意的形式进行品牌宣传，使消费者在观看品牌广告时感觉到心情J俞决，以降低消费者对品牌广告的抵触心理，提高品牌广告的可观性。
品牌传播中的广告可以娱乐，如步步高无绳电话《小丽篇》的广告，使消费者忍俊不禁;范伟的一句“一般人我不告诉他”，让消费者记忆深刻;周星驰娃哈哈茶饮料的广告，又一次让人感受到“周氏风格”的笑料等等。娱乐与广告的结合让原本功利、单调的广告摇身一变，成为大众喜爱的一种传播活动。
2、娱乐隐性广告
娱乐隐性广告是指在一部影视作品、或网络游戏中，故事的主要角色使用现实生活中某个品牌的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，将产品置于具有较高曝光度的形式中。娱乐隐性广告主要有影视植入式广告和网游植入式广告。隐性广告的最大特点就是“隐”，渗透性极强，以隐蔽、积极、动人和巧妙的形态将品牌信息不露声色地传递给观众，让观众欣然接受。
例如电影《我，机器人》中威尔·史密斯跺跺脚上的鞋大声说:“我只穿2004年产的匡威鞋”。电影《阿甘正传》中汤姆。汉克斯对他的听众讲:“见美国总统最美的几件事之一是可以喝够彭泉牌饮料。”电影《天下无贼》中，观众细心观察就会发现，列车上的警察通过利用惠普笔记本电脑进行无线上网下载疑犯的照片，再通过佳能打印机将照片打印出来。
3、娱乐软性广告
娱乐软性广告是指企业利用媒体收视率、注意率较高的节目或栏目，通过付费的方式，使用节目冠名、剧场冠名、角标等渗透性的形式来宣传品牌形象的方式。如果媒体的节目或栏目收视率、注意率较高，此类广告形式能取得良好的品牌知名度宣传的效果。但此类广告只能提高品牌知名度，无法进行品牌的深度宣传，因此往往需要和其他传播形式结合起来使用。
这类营销传播方式，其传播的品牌在电视节目内容中仅仅是将品牌符号以声音或者文字、图片的方式呈现在节目中。例如联想冠名中央五套的2008北京奥运会的金牌排行榜栏目;红牛冠名央视的奥运荣誉殿堂的红牛今日之星;中国银行冠名央视的奥运会巅峰时刻;板城烧锅酒冠名河北卫视的板城烧锅酒剧场等。
4、赞助和参与媒体的娱乐节目
赞助和参与媒体的娱乐节目是企业提供资金或物质，支持媒体策划和组织娱乐节目，以获得一定的品牌传播机会的社会活动。
品牌传播与媒体的娱乐合作在国内得到了长足的发展。作为一种适应潮流的新型营销模式，最为成功的案例是湖南卫视《超级女声》与“蒙牛酸酸乳”的强强联合。在这种合作中，媒体赚到了客户的钱，客户利用品牌的提升赚到了消费者的钱，是名副其实的“双赢”。通过娱乐节目和娱乐元素，品牌的个性和内涵不但得到了展示和淦释，而且也被赋予了轻松快乐地体验的个性。在产品差异化越来越难实现的新消费时代，今天的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，发展到更加注重感官体验和心理认同。
5、品牌娱乐秀
品牌娱乐秀是企业为顾客创造一种有趣的、吸引人的、没有隔阂的、创造价值等特征组合的体验。品牌娱乐秀与赞助和参与媒体的娱乐节目的区别是:品牌娱乐秀是企业策划和执行某一以宣传品牌为目的的娱乐活动，在这一过程中可能会引起媒体参与或报导，如2008年，蒙牛策划和组织“蒙牛绿色骑手奔向北京”活动，并吸引北京人民广播电台、中国自行车协会等众多单位参与，而赞助和参与媒体的娱乐节目则是企业通过赞助媒体策划和组织的娱乐节目，以期获得宣传品牌的机会，如2006年，蒙牛与中央电视台体育频道达成战略合作关系，并独家冠名了“城市之间”栏目。
6、品牌的娱乐名人代言
品牌的娱乐名人代言就是以娱乐名人为形象载体，利用娱乐名人效应，增加企业组织、产品、品牌等信息的吸引力，以使企业信息得到有效传播，让消费者选择企业产品或品牌的一种广告传播模式。名人代言可以利用名人的知名度来为企业造势，利用消费者对名人的喜欢与信任来说服消费者，并能通过名人的形象与气质来表达品牌的定位与品牌个性。从20世纪90年代开始，请名人做企业品牌形象代言人，利用广告进行市场突破已发展为一种潮流，并在信息的传播中起到了较好的效果，由此名人代言也成了企业惯用的广告模式。
传播者在受众心目中的形象是决定传播成败的一个重要因素，那些知名度影响力均高于普通人的传播者能较容易地获得较高的传播效益。在品牌传播娱乐化中，运用名人代言是一种普遍的形式，它是以自己传播的经济文化信息来建构和宣传一种价值观念、思维模式和行为方式，为社会大众提供一种通过自我奋斗取得较高社会地位的成功样板。并通过这种样板的确立向受众宣传名人的生活方式、消费习惯、兴趣、爱好等，在追逐者看来，名人常常是他们心目中价值的化身。这就使名人广告得以利用受众对成功人士的羡慕、崇拜、模仿心理以及名人的影响力、号召力，激发他们以“爱屋及乌”的形式追随名人消费某种产品。
参考文献
1.0 1.1 郑秋锦.《品牌传播娱乐化的内涵及其类型》.科技和产业.2009年07期
Ⅳ 娱乐营销模式的成功案例
一、明星代言
朗朗代言招商银行，成功塑造了招商银行年轻、杰出、高雅的品牌形象。
凡客代言人与广告语引爆了“凡客体”。
二、冠名/赞助
最吸引眼球的娱乐营销方式
超级女声，代表产品：蒙牛酸酸乳
加油！好男儿，代表产品:美特斯邦威
三、活动营销
具有独特性和差异文化的营销方式
从容征途创首滚意视频征集活动，代表产品:高夫男士化妆品
百事可乐我要上灌活动，代表产品:百事可乐
四、内容植入
最具有挑战的娱乐营销方式
《男人帮》品牌植入，代表产品:特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等
《变形金刚》中国产品的植入，代表产品:美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑。
五、周边产品
将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值的方式
《海尔兄弟》动画片，代表产品：海尔电器
腾讯“QQ企鹅”、搜狐“狐狸”、网易“甜梦宝宝”、新浪“小浪人”，代表产品：腾讯、搜狐、网易、新浪。
六、话题营销
最考验创意的娱乐营销方式
杜蕾斯鞋套事件，代表产品:杜蕾斯
“杜甫很忙”话题，代表产品：小熊系列家电、翼聊、魅族M6
七、微电影
风头正劲的娱乐营销方式
一触即发，代表产品：凯迪拉克
不管酸甜苦辣，总有益达，代表产品：益达
八、耐克案例
2004年5月17日，篮球巨星乔丹来到北京，无数球迷数小时、数十小时地守候，等待朝拜乔丹一眼。中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者对乔丹的追逐看起来不亚于球迷。乔丹访华是来推销商品的，是为了激发中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是在中国获取更多财富。耐克公司在中国消费者疯狂追捧乔丹的热情中，大把大把地掏走他们口袋里的钞票。
九、明星体案例
1月24日，网友“MrJOF”在新浪微博中发出“好想在旁边开一家张柏芝士蛋糕房”的微博，图片中该店名为“陈罐西式茶货铺”，与明星陈冠希的名字同音。此微博引发了网友的搞怪娱乐心理，网友们纷纷发动脑筋为各式各样的店面起名字，引发造句热潮。众位明星也纷纷中招被娱乐。中麒推广对这一现象做出总结，该条微博在发出后，迅速引起网友广泛的转发和评论，成为大众的焦点，免费火了一把还不说，在当地者神余的知名度大大提升，顺带提升的还有营业额。网络搜索“陈罐西式茶货铺”就有113900条结果。而其广告费用则为0。这是很成功的一次娱乐营销。