Ⅰ 市场营销战略有哪些
市场营销战略主要包括以下几个战略：
一、市场定位战略
市场定位是市场营销的核心，旨在明确企业在目标市场中的竞争优势和品牌形象。企业需要了解自身产品或服务的独特之处，并据此确定在市场中的目标消费群体。通过市场定位战略，企业可以突出自身的优势，提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度。
二、产品开发战略
在市场营销中，产品开发是至关重要的一环。企业需要紧跟市场需求和消费者趋势，持续研发和改进产品。产品开发战略不仅包括新产品的开发，还包括对现有产品的优化和升级。通过不断推出符合市场需求的新产品，企业可以保持竞争优势，提升市场份额。
三、市场推广战略
市场推广是市场营销的重要手段，旨在提高产品的知名度和影响力。市场推广战略可以包括广告、公关、促销等多种方式。企业需要选择合适的推广渠道和方式，将产品有效地传递给目标消费者。同时，市场推广还需要与品牌形象和市场定位保持一致，以确保营销效果最大化。
四、渠道拓展战略
渠道拓展是市场营销中扩大市场份额的关键途径。企业需要选择合适的销售渠道，包括线上渠道和线下渠道，以覆盖更多消费者。同时，企业还需要与渠道合作伙伴建立良好的合作关系，共同推动产品销售。通过拓展销售渠道和提升渠道效率，企业可以更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
以上就是市场营销战略的主要方面。每个战略都有其独特的意义和作用，企业需要根据自身的实际情况和市场环境来选择和实施相应的市场营销战略。
Ⅱ 市场营销战略的含义和特征是什么
1．市场营销战略的含义
市场营销战略是指导企业开展市场营销活动的总方案，主要包括以下四方面内容：
①企业在开展市场营销活动时制定的长期目标：
②企业发展的方向和方式：
③企业对市场和产品所作的选择：
④企业对资源的使用和分配。
2．市场营销战略的特征
市场营销战略是指分析机会和威胁、评价优势和劣势，从而确定总体目标，并制订出实现目标的行动方案。它有以下七个主要特征。
（1）全局性
市场营销经营战略的全局性特征主要表现在两个方面：一方面，市场营销战略作为总体经营活动的方案，追求总体经营效果；另一方面，市场营销战略说明总体与局部的相互关系。
（2）长远性
长远性是指市场营销战略的关注点在于企业的未来，谋求的是企业的长远利益。这主要表现在市场营销战略目标和效果的长远性。
（3）纲领性
市场营销战略所确定的战略目标和发展方向是一种原则性和总体性的规定，一方面是市场营销活动的总设计，另一方面是对企业未来成功与否进行总谋划。
（4）稳定性
市场营销战略是在一定发展时期内指导企业的纲领性文件，必须具有稳定性，即在一定时期内，不可以轻易改变，在环境变化的情况下，也不会作太大调整。
（5）客观性
市场营销战略以企业营销活动为主导，其客观性是指它不以最高领导人的信念或直觉来作出决定，而是在充分认识企业的营销环境、估价企业自身的经营资源及能力的基础上制订而成。
（6）指导性
市场营销战略是通过分析企业存在的实质性问题，一方面对企业营销活动起指导作用，另一方面对企业整体运营和长远发展具有指导意义。
（7）可调性
市场营销战略是根据外部环境与企业能力的平衡而制订的，因而要随着外部环境的变化作出相应的调整。外部环境不断变化的原因构成市场营销战略不断变化。