1. 市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性
研究市场营销学的方法是随着市场营销学的发展而变化的。在20世纪50年代前，对市场营销学的研究主要采用传统的研究方法，包括产品研究法、机构研究法、功能研究法。50年代以后，市场营销学从传统市场营销学演变为现代市场营销学，研究方法主要是现代科学方法，包括管理研究方法、系统研究方法及社会研究方法。
1.传统研究方法
1)产品研究法
这是以产品为中心的研究方法。以产品为主体，对某类产品诸如农产品、工业品、矿产品、 消费品及劳务等进行分别研究。主要研究这些产品的设计、包装、厂牌、商标、定价、分销 、广告及各类产品的市场开拓。这种研究方法可详细地分析研究各类产品市场营销中遇到的具体问题，但需耗费巨量人力、物力和财力，而且重复性很大。
2)机构研究法
它是一种以人为中心的研究方法。这种方法以研究市场营销制度为出发点，即研究渠道制度中各个环节及各种类型的市场营销机构 ，诸如代理商、批发商、零售商等市场营销问题。
3)职能研究法
这是从市场营销的各种职能，诸如交换功能(购买与销售)，供给功能(运输与储存)，便利功能(资金融通、风险承担、市场信息等)以及企业执行各种功能中必定或可能遇到的问题，来研究和认识市场营销问题。
2.现代市场营销的研究方法
进入50年代以后，市场营销学发生了革命，研究市场营销学的方法也随之发生了变化，主要采取的是管理研究法和系统研究法。
1)管理研究法
这是一种从管理决策的角度来分析、研究市场营销问题的方法，它综合了产品研究法、机构研究法和功能研究法。从管理决策的观点看，企业营销受两大因素的影响：一是企业不可控制因素，诸如人口、经济、政治、法律、物质、自然、社会文化等因素；二是企业可控因素，即产品、价格、分销及促销。企业营销管理的任务在于全面分析外部不可控制因素的作用，针对目标市场需求特点，结合企业目标和资源，制定出最佳的营销组合策略，实现企业赢利目标。
2)系统研究法
是系统理论具体应用的一种研究方法，是从企业内部系统、外部系统，以及内部和外部系统如何协调来研究市场营销学的。企业内部系统主要是研究企业内部各职能部门，诸如生产部门、财务部门、人事部门、销售部门等如何协调，以及企业内部系统同外部系统的关系如何协调。后者主要研究企业同目标顾客外部环境的关系。内部与外部系统又是通过商品流程、货币流程、信息流程联结起来的。只有市场营销系统的各组成部分相互协调，才能产生高的营销效益。
3)社会研究法
主要是研究企业营销活动对社会利益的影响。市场营销活动，一方面带来了社会经济繁荣，提高了社会及广大居民的福利；另一方面造成了某些负面效应，诸如污染社会及自然环境，破坏社会生态平衡。因此，有必要通过社会研究方法，寻求使市场营销的负面效应减少到最低限度的途径。
2. 现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销
答复：对于市场营销学理解为？
人们的价值需求，和产品市场以客户市场的供不应求为出发点，以围绕市场的占有率和市场的机遇为驱动力，以有利契机为市场客户创造价值为前提条件，以市场信悔启燃息化手段收集和整理客户数据资料，以市场营销管理人员的战略决策层为市场调研分析而组织和服务的，以市场营销学的理论为实践的经验借鉴方法，以不断谋划旁蔽好未来市场化趋势，以不断规划好市场投资的资源开发和利用，以“筑巢引凤”不断衔接市场经济政策的扶持力度，以“移花接木”不断创造和培育市场投资的涌现活力，为市场经济的营商和政商以及友商的资源关系，而打下良好的基石，为市场营销产品及客户以提供了良好投资环境，以共同搭建合作技术开放平台，以及互联网市场信息资源的共享平台，以提供了坚实的市场信息安全保障，以投资双方达成诚信、合作、共赢的共同愿景。
对于市场营销学看法为？
以市场经济的宏观调控的政策为发展的途径，以市场经济的综合市场调研的数据论证分析表明，以发展市场经济为活跃地带，以不断涌现出市场开发和投资的热潮，以不断衔接市场经济的政策扶持力度为导向，以不断规划好市场经营管理的制度和方案，以全面整合市场营销资源的开发和利用，以共同打造市场经济互惠、互利、共赢的发展新格局。
个人总结分析提论：
作为市场营销专业学习商品学课程而言，以集中分析商品市场的流通过程，以了解商品市场价值和消费者市场的购买需求，可以从商品的销售渠道供应链这些方面入手，以市场营销学的概念论述为：产品与客户之间的共同需求关系，以产品与销售商之间的相互供求关系，这是碧虚体现市场营销学的供给原理与互补性，以共同创造市场供需的潜在有利条件。
谢谢！
3. 市场营销学的研究方法
产品研究法、管理研究法。
科普兰(MelvinCopeland)在1923年提出了著名的产品分类理论，将所有的消费品分为便利品、选购品和特殊品。并研究了消费者在购辩山买这些不同类别产品时的行为特征；在此之前(1912年)另一位叫帕林(CharlsParlin)的学者就已提出过对“妇女购买的商品”进行分类的思想，他将这些商品分为便利品、急需品和选购品等不同类型；劳德斯(E.L.Rhoades)在1927年还提出过根据产品的使用特征、物理特征(易腐性、体积、价值集中)和生产特征(生产规模、生产地点、生产周期、生产方法、生产集中度)来对产品进行分类的思想。这些理论乎枣的提出强调了市场营销对各种不同类携顷中型的企业和产品的适应性，基于相当实用性的原则。
从二十世纪50年代开始，随着国际市场竞争的日益激烈，从企业整体角度进行营销的战略决策变得格外重要。企业要获得营销的成功，决不能仅依赖于在某一具体部门或个别行为上的努力，而更取决于企业各种营销资源的有效组合和相互支撑，于是市场营销的研究也就自然而然地进入了以管理为导向的阶段。
4. 简述市场营销学的研究方法。
【答案】：市场营销学逐步成为一门综合性经营管理学科，研究方法主要有以下几种：
(1)商品研究法。这种方法是在产品分类的基础上，以某种或某类产品为主体，着重分宴亩析这种或这类产品的市场营销问题。
(2)组织研究法(又称机构研究法)。组织研究法是以人为晌毁森中心来研究市场营销学，即主要研究市场营销渠道系统中各个层次和各种类型的组织(如生产者、代理商、批发商、零售商)的营销活动。
(3)功能研究法。功能研究法研究各种市场营销职能，以及不同的营销组织和不同的产品市场如何执行这些职能。市场营销职能主要有三类：一是交换功能，二是供给功能，三是便利功能。这种方法有助于较为深入地研究各个营销环节的活动。
(4)管理研究法(也称决策研究法)。管理研究法以企业为主体，从营销管理决策的角度，着眼于寻找企业的市场机会，针对目标市场的需要，分析市场环境，同时考虑到企业的资源和目标，制定相应的营销策略，以满足目标市场的需要，实现企业目标。
(5)社会研究法。社会研究法与社会学、生态学相结合，着重研究市场营销活动对社会的贡献及所付出的成本。
上述各余春种方法各有侧重点，它们相互联系，相互补充，不同的企业和组织可以选择不同的研究方法。
5. 研究市场营销学的意义和方法
一、研究市场营销学的意义
1.迎接新经济时代的营销挑战
2.促进经济增长
3.培育企业成长
研究市场营销学，我们可以完成企业最基本的功能，促进企业的健康和持续成长。
二、市场营销学的研究方法
一、传统研究法，包含产品研究法、机构研究法、职能研究法
二、历史研究法
三、管理研究法
四、系统研究法
我们从宏观和微观两个分支来分析市场营销学，首先宏观市场营销学将营销视为一种社会经济过程，但微观市场营销学从个体交换层面来研究营销问题。也通过市场营销学框架我们发现以下特征:
1.强调了现代市场营销学基本指导思想。
2.涵括了现代市场营销的主要概念
3.体现了现代市场营销研究的动态性
4.突出了现代市场营销的系统协调特性
市场是商品经济中生产者与消费者之间的价值交换关系、条件和过程。其核心概念是交换，基本目标是通过创造、传播和交付顾客价值，满足买方需求和欲望，达到顾客满意，并建立自己的竞争优势。通过学习、研究市场营销学，对于迎接新经济条件下的各种挑战，促进经济快速健康发展和社会和谐、实现企业的高效与持续成长，具有重大理论意义和现实意义。
6. 简述国际市场营销学的研究方法
(null)
弯芦简述国际市场营销学的研究方法。
查看答案解析[答案]
（1）微观分析法。
（2）宏观分析法。
（3）定量分析与定性分析相结合的方法。
（4）动态分析法。
（5）系统分析法。
埋此带[解析] 本题考查扒山国际市场营销学的研究方法。
7. 简答市场营销学的主要研究方法。
市场营销学的研究方法很多，主要有：
（1）传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和职能研究法三种。
（2）历史研究法，即从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。
（3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问题，是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。
（4）系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。