1. 简述国际市场营销学的研究方法
(null)
弯芦简述国际市场营销学的研究方法。
查看答案解析[答案]
（1）微观分析法。
（2）宏观分析法。
（3）定量分析与定性分析相结合的方法。
（4）动态分析法。
（5）系统分析法。
埋此带[解析] 本题考查扒山国际市场营销学的研究方法。
2. 市场营销学的研究方法
产品研究法、管理研究法。
科普兰(MelvinCopeland)在1923年提出了著名的产品分类理论，将所有的消费品分为便利品、选购品和特殊品。并研究了消费者在购辩山买这些不同类别产品时的行为特征；在此之前(1912年)另一位叫帕林(CharlsParlin)的学者就已提出过对“妇女购买的商品”进行分类的思想，他将这些商品分为便利品、急需品和选购品等不同类型；劳德斯(E.L.Rhoades)在1927年还提出过根据产品的使用特征、物理特征(易腐性、体积、价值集中)和生产特征(生产规模、生产地点、生产周期、生产方法、生产集中度)来对产品进行分类的思想。这些理论乎枣的提出强调了市场营销对各种不同类携顷中型的企业和产品的适应性，基于相当实用性的原则。
从二十世纪50年代开始，随着国际市场竞争的日益激烈，从企业整体角度进行营销的战略决策变得格外重要。企业要获得营销的成功，决不能仅依赖于在某一具体部门或个别行为上的努力，而更取决于企业各种营销资源的有效组合和相互支撑，于是市场营销的研究也就自然而然地进入了以管理为导向的阶段。
3. 研究市场营销学的意义和方法
一、研究市场营销学的意义
1.迎接新经济时代的营销挑战
2.促进经济增长
3.培育企业成长
研究市场营销学，我们可以完成企业最基本的功能，促进企业的健康和持续成长。
二、市场营销学的研究方法
一、传统研究法，包含产品研究法、机构研究法、职能研究法
二、历史研究法
三、管理研究法
四、系统研究法
我们从宏观和微观两个分支来分析市场营销学，首先宏观市场营销学将营销视为一种社会经济过程，但微观市场营销学从个体交换层面来研究营销问题。也通过市场营销学框架我们发现以下特征:
1.强调了现代市场营销学基本指导思想。
2.涵括了现代市场营销的主要概念
3.体现了现代市场营销研究的动态性
4.突出了现代市场营销的系统协调特性
市场是商品经济中生产者与消费者之间的价值交换关系、条件和过程。其核心概念是交换，基本目标是通过创造、传播和交付顾客价值，满足买方需求和欲望，达到顾客满意，并建立自己的竞争优势。通过学习、研究市场营销学，对于迎接新经济条件下的各种挑战，促进经济快速健康发展和社会和谐、实现企业的高效与持续成长，具有重大理论意义和现实意义。
4. 在我国如何学习和研究市场营销学
不同的市场环境，不同的地理区域，市场营销的活动具有不同的特点，用版比较的方法可以从中找出市权场营销的规律性。不同国家的市场营销有不同的特点，采用比较的方法进行研究，可以探索国外市场营销学中适合我国国情的内容。同时，市场营销学的研究要采用定性分析和定量分析相结合的方法，对纷繁庞杂的市场营销关系做出科学的判断，预见发展趋势，以便采取有效措施、开展市场营销、提高经济效益。
研究市场营销学主要分为五种：1.产品研究法，即较为详细、具体、深入地分析某种或某类产品的营销个性问题；2.组织研究法，以商品流通的各个环节为主线，研究市场营销系统中的各种机构的特性、变革和功能；3.功能研究法，主要是研究各种营销功能的特性及动态，着重研究不同的营销机构和产品市场如何执行这些功能；4.管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问题，是战后西方营销学者和企业界采用，较多一种研究方法；5.系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。
5. 3锛庣畝杩板競鍦鸿惀閿瀛︾殑鐮旂┒鏂规硶銆
銆愮瓟妗堛戯細3锛庡競鍦鸿惀閿瀛︾殑鐮旂┒鏂规硶鏈夊氱嶏紝鍖呮嫭锛
(1) 浼犵粺鐮旂┒娉曪紝鍖呮嫭浜у搧鐮旂┒娉曪紝鍗冲逛骇鍝佸垎闂ㄥ埆绫荤殑鐮旂┒鏂规硶锛涙満鏋勭爺绌舵硶锛屽嵆瀵瑰垎鏍＄郴缁熺殑鍚勪釜鐜鑺(鏈烘瀯)杩涜岀爺绌剁殑鏂规硶锛涜亴鑳界爺绌舵硶锛屽嵆鐮旂┒甯傚満钀ラ攢鐨勫悇绫昏亴鑳戒互鍙婂湪鎵ц岃繖浜涜亴鑳戒腑鎵閬囧埌鐨勯棶棰樺強瑙ｅ喅鏂规硶銆
(2) 鍘嗗彶鐮旂┒娉曪紝浠庡彂灞曞彉鍖栬繃绋嬫潵鍒嗘瀽闃愯堪甯傚満钀ラ攢闂棰樼殑鐮旂┒鏂规硶锛岄噸瑙嗙爺绌跺硅薄鐨勫巻鍙叉紨鍙樿繃绋嬨
(3) 绠＄悊鐮旂┒娉曪紝浠庣＄悊鍐崇瓥瑙掑害鐮旂┒甯傚満钀ラ攢闂棰樸傚皢浼佷笟钀ラ攢鍐崇瓥鍒嗕负鐩鏍囧競鍦哄拰钀ラ攢缁勫悎涓ゅぇ閮ㄥ垎锛岀爺绌朵紒涓氬備綍鏍规嵁鍏垛滀笉鍙鎺у彉鏁扳濆嵆甯傚満鐜澧冨洜绱犵殑瑕佹眰锛岀粨鍚堣嚜韬璧勬簮鏉′欢(浼佷笟鍙鎺у洜绱)锛岃繘琛屽悎鐞嗙殑鐩鏍囧競鍦哄喅绛栧拰甯傚満钀ラ攢缁勫悎鍐崇瓥銆
(4) 绯荤粺鐮旂┒娉曪紝灏嗙幇浠ｇ郴缁熺悊璁轰笌鏂规硶杩愮敤浜庡競鍦鸿惀閿瀛︾爺绌剁殑鏂规硶銆備紒涓氬競鍦鸿惀閿绠＄悊绯荤粺鏄涓涓澶嶆潅绯荤粺锛屽寘鍚浜嗕紒涓(渚涘簲鍟)銆佹笭閬撲紮浼(涓闂村晢)銆佺洰鏍囬【瀹(涔颁富)銆佺珵浜夎呫佺ぞ浼氬叕浼椼佸畯瑙傜幆澧冨姏閲忕瓑浜掔浉褰卞搷銆佷簰鐩镐綔鐢ㄧ殑鍥犵礌锛屼竴涓闈㈠悜甯傚満鐨勪紒涓氾紝蹇呴』瀵规暣涓绯荤粺杩涜屽崗璋冨拰鏁村悎锛屼娇浼佷笟鈥滃栭儴绯荤粺鈥濆拰浼佷笟鈥滃唴閮ㄧ郴缁熲濆瘑鍒囬厤鍚堬紝绯荤粺浼樺寲锛屼互鎻愰珮缁忔祹鏁堢泭銆