第三章第一届市场营销调研

⑴ 市场营销调研的图书目录

序
第一章 市场营销调研绪论
第一节 市场营销与市场
一、市场营销
二、市场
第二节 市场营销调研的含义、特征与作用
一、营销调研的含义与特征
二、营销调研的作用
第三节 市场营销调研的内容
一、市场营销宏观环境调查
二、市场营销微观环境调研
第四节 市场营销调研的原则与要求
一、营销调研的原则
二、营销调研的要求
小结
案例分析一
案例分析二
练习题
第二章 市场营销信息
第一节市场信息
一、信息的概念与基本属性
二、市场信息的特征与类型
三、市场信息的作用
第二节市场营销信息系统
一、市场营销信息系统的组成
二、市场营销信息系统的特点与功能
三、建立市场调研与预测信息系统的步骤
四、市场营销信息系统的应用
小结
案例分析一
案例分析二
练习题
第三章 市场营销调研程序和步骤
第四章 资料的分类与来源
第五章 市场营销调研的分类与方法
第六章 市场营销调研问卷设计
第七章 抽样设计
第八章 营销调研资料分析与检验
第九章 市场需求预测方法与技术
第十章市场营销基础工作调研
第十一章市场营销组合因素调研
第十二章 顾客满意度调研
第十三章 市场营销调研组织及其行为
第十四章 SPSS技术在营销调研中的应用
第十五章 市场营销调研报告的撰写
参考文献
后记

⑵ 市场营销学第四版图书目录

市场营销学第四版图书目录概要

本书分为多个章节，详细探讨了市场营销的基础和实践应用。首先，第一章 '市场营销绪论'，深入介绍了市场概念、市场营销的基本概念，以及市场营销管理的核心理念，引导读者对市场营销有初步理解。每节内容后，都有复习与思考 部分，帮助强化学习。

第二章，市场营销环境，分为宏观环境和市场购买行为两部分。宏观环境分析了影响企业营销的宏观经济因素，而消费品市场和组织市场购买行为分析则着重揭示消费者和组织决策背后的驱动因素。这一章提供了对市场动态的全面视角。

在第三章，市场营销调研，读者将学习市场调查的技巧和市场需求量测定的方法，这对于制定有效的营销策略至关重要。

进入第四章，市场营销战略，探讨了市场细分、竞争策略、发展战略以及营销提供物差异化等关键环节。这些章节帮助读者理解如何在竞争激烈的市场中定位和制定策略。

⑶ 市场营销调研的目录

第一章 市场营销调研概述
第一节 市场营销调研的概念
第二节 市场营销调研的机构与组织
本章小结
思考题
案例 国际市场研究公司（imr）
讨论题
第二章 研究程序与研究设计
第一节 市场营销调研的科学基础
第二节 市场营销调研的程序
本章小结
思考题
案例美国航空公司关于在飞机上向乘客提供电话服务的市场调研活动
讨论题
第三章 次级资料的收集
第一节 次级资料及其收集
第二节 次级资料的来源与分类
本章小结
思考题
.案例计算机市场
讨论题
第四章 原始资料的收集
第一节 访问法
第二节 观察法
第三节 定性研究方法
第四节 实验设计
第五节 资料收集的误差与偏差
本章小结
思考题
案例 市场分析家与促销专家公司
讨论题
第五章 问卷设计方法
第一节 问卷设计概述
第二节 问卷的基本结构
第三节 问卷设计的过程
本章小结
思考题
案例干洗店调研
讨论题
第六章 态度测量技术
第一节 测量的量表
第二节 测量的基本技术
本章小结
思考题
案例海尔（haier)集团公司
讨论题
第七章 样本设计
第一节 样本设计概述
第二节 抽样技术
第三节 样本容量
本章小结
思考题
案例计算机品牌
讨论题
第八章 资料的基础分析：描述统计
第一节 资料的整理
第二节 资料的初步分析——列表
第三节 资料的分析与解释
本章小结
思考题
案例 欣欣购物广场
讨论题
第九章 市场营销调研中的统计推断与方差分析
第一节 假设检验的原理
第二节 参数检验
第三节 非参数检验
第四节 方差分析
本章小结
思考题
案例 之雅服装厂的市场调查与竞争分析
讨论题
第十章 相关分析和回归分析
第一节 相关分析和回归分析概述
第二节 简单回归分析
第三节 多元回归分析
本章小结
思考题
案例 消费者调查公司
讨论题
第十一章 市场营销调研报告的撰写
第一节 市场营销调研报告的写作要求
第二节 市场营销调研报告的基本结构
第三节 调研成果的口头报告
本章小结
思考题
案例 佐治亚大学运动项目调查
讨论题
参考文献