魅可网络营销

1. 加拿大在中国有哪些企业

路普能源是来自加拿大温哥华的新能源企业，2019年开始在中国拓展业务
鞋服类
Canada Goose
加拿大鹅出身于加拿大，堪称神级御寒宝典。Canada Goose 1957年在多伦多的一间小仓库成立，而其真正开始活跃在人们的视线中是90年代，如今已发展成为世界知名的豪华服装制造商，不但体育照片杂志上不断登出Canada Goose羽绒服的照片，就连战斗民族首领普京大帝都是这一品牌的忠实粉丝。
CanadaGoose
Roots
Roots是加拿大具代表性的休闲品牌，自1973年由Michael Budman及Don Green在加拿大安大略湖畔所共创。而后两位创始人将安大略湖畔休闲生活的灵感融入精致，简洁的设计风格中，标榜“轻松，自然，活力”的一系列美式男女装随即在加拿大及美国市场打响了名号。2015年，Roots中国区首家直营店落户卓展北京店。
ROOTS
Arc’Teryx（始祖鸟）
加拿大户外服装厂家，1989年创立于加拿大VANCOUVER，产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动，部分附属产品的生产移至中国。由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌，在服装和背包领域类有着不错的产品。
ARC'TERYX始祖鸟
ALDO
创建于1972年，是提供高品质男女鞋类、皮革制品、饰品的时尚品牌。2011年以来，ALDO陆续进入中国各地高端商场及购物中心。ALDO为中国市场带来了全新的时尚体验。耳目一新的男士和女士的鞋款以及配饰，牢牢抓住那些站在时尚前沿、追求国际品牌的时尚客人的注意力。
Aldo
Lululemon
1998年在加拿大温哥华创建，是由西岸的Vancouver起家的运动品牌。温哥华的大街小巷，姑娘们不管身材好不好都穿着他们家的legging，瑜伽服瑜伽裤更是温哥华人的挚爱。同时还有跑步、健身、水上运动等不同的运动产品。2016年12月，lululemon首次在大陆开店。
Lululemon
Aritzia
Aritzia主要针对的受众是年轻又迷人的时尚女性，整体设计偏简约风，Aritzia旗下就有十个品牌：Babaton,TNA, Talula等。其产品包括针织衫、丹宁裤、裙装、外套等。Atitzia的collection都是比较舒服，自然的风格。从十几岁的小女孩到成熟女性都可以找到适合自己的款式。2016年11月，Aritzia向中国推出国际送货服务。
饮食健康类
Jamieson（健美生）
健美生是加拿大历史悠久、规模大的维生素、矿物质、草本等膳食补充剂和营养食品制造商。公司于1922年由Claire Edwin Jamieson创立，至今已有90多年的历史。在全球五大洲拥有实验室研究不同的人群开发更适合的健康产品，产品生物活性强，易于人体吸收和利用。全球药业巨头罗氏、拜尔等多项产品委托健美生公司研发和加工生产。
Jamieson健美生
celex（雪力仕）
加拿大膳食营养补充剂品牌，成立于1987年，从事健康产品30年，由Steve博士在加拿大温哥华秉承着“天然、绿色、均衡、健康”的健康理念开启了保健品生产事业。是优质保健食品及膳食营养补充剂生产企业，总部设计在加拿大第三大城市温哥华，通过移动互联网模式进入中国市场。
Celex
Webber Naturals（伟博）
伟博凭借50年的经验，生产了多款可靠及有效的健康食品。为健康食品所选取之草药，均由公司自己于加拿大拥有之农场种植。为了确保产品安全可靠，所有原料及制成品均经由品质控制中心以及根据美国药典（USP）的指示进行测试。
Webber Naturals
云岭冰酒
云岭酒庄1975年在加拿大成立，是第一家在加拿大安大略省取得酒厂执照的酒庄。1984年酒厂出品了第一瓶云岭冰酒。云岭冰酒最初用Vidal葡萄酿造，它用橡木桶酝藏以后，产生了更丰富的层次，更胜很多德国的冰酒。云岭冰酒的橡木陈年Vidal (OakAgedVidal)堪称为最复杂典雅的冰酒。其冰酒品种有五种：Vidal Oak Aged、Vidal、Riesling、Cabernet Franc(云岭红冰酒)、Sparkling lcewine(云岭冰汽酒)。
Ridgeside Winery（列吉塞）
列吉塞酒庄位于加拿大安大略省尼亚加拉瀑布地区，是加拿大优秀的家族酒庄，创建于1971年，致力于优质的符合VQA标准的冰酒生产，用心打造每一瓶液体钻石。列吉塞冰酒在国际上赢得超过200个奖项，在国际上一直享有很高的声誉。列吉塞酒庄如今掌控了加拿大符合VQA冰酒生产标准的50%的葡萄资源，用于生产隶属列吉塞品牌旗下的多款冰酒：冰白葡萄酒、冰酒、晚秋葡萄酒、高端红酒。
小铁人
由World Triathlon Corporation创立，是世界专业儿童运动营养品领域领袖品牌。2010年获得加拿大消费者评选出的年度“最佳创新产品奖”，产品有：小铁人Omega3胶糖、小铁人儿童鱼油胶糖、小铁人儿童钙胶糖和小铁人儿童多维胶糖。
金融机构类
RBC 皇家银行
RBC（加拿大皇家银行），成立于1869年，是加拿大市值最高、资产最大的银行，也是北美领先的多元化金融服务公司之一，世界500强企业。在全球，加拿大皇家银行拥有约七万名员工，在30多个国家设立有分支机构，为1400多万客户提供各类金融服务。1954年与中国建立合作关系，为中国银行代理北美业务，并在北京设立了北京分行。
加拿大皇家银行
CIBC 帝国银行
加拿大帝国商业银行于1867年正式成立，其历史可追溯至1825年的哈利法克斯银行公司。该行在成立初期到1928年半个世纪中，先后兼并了多家银行。加拿大帝国商业银行已发展为北美洲最大的银行之一。加拿大帝国商业银行有2.7万多个股东，其股票分别在多伦多、蒙特利尔、温尼伯、亚伯达、温哥华、伦敦及东京等地的股票交易所挂牌。
CIBC加拿大帝国商业银行
BMO 蒙特利尔银行
蒙特利尔银行是根据加拿大国会法于1817年11月3日建立的，于1822年改用现名，是加拿大历史悠久的银行，至今已有177年的历史。在加拿大，蒙特利尔银行(Bank of Montreal)是最大的信用卡业务拥有者之一。另外，银行还在加拿大掌握着最多的贸易商。现在它已经为60%的加拿大贸易商提供服务，银行的POS事务量处于第二位。
BMO蒙特利尔银行
中宏保险
中宏人寿保险有限公司是国内首家中外合资人寿保险公司，由加拿大宏利金融集团旗下宏利人寿保险和中国对外经济贸易信托投资公司合资组建，主要经营人寿保险。现已拥有超15500多名员工和营销员，为超过70万客户提供专业的金融保险服务。中宏保险已在上海、北京、广东、浙江、江苏、四川、山东、福建、重庆、辽宁、天津和湖北等地的国内50个城市稳步发展。
中宏保险
彩妆护肤类
MAC（魅可）
加拿大彩妆品牌，创立于1984年，原创加拿大。从第一批产品开始，M∙A∙C化妆品就以其丰富的色彩和独特的配方取得了成功，奠定了专业彩妆品牌的地位。魅可拥有上百款不同质地、不同色彩的眼影、唇膏、唇彩、粉底等彩妆，是彩妆爱好者的挚爱之选。现已被美国雅诗兰黛收购。M·A·C彩妆产品在全球57个国家有售。
M.A.C魅可
B. Kamins
药剂师B. Kamins 为不同年龄阶段的男女性提供了一系列独特而又全面的产品。此产品线包含了修复护理系列、洁肤系列、化妆水系列、保湿系列、身体护理及面膜等一整套完整的护肤产品。更年期乳霜Menopause Cream以及更年期护肤乳Menopause Body Lotion的研制，标志着专门呵护更年期肌肤系列产品的成功诞生。
通信信息类
黑莓
Blackberry（黑莓）是加拿大RIM公司（Research in Motion Ltd.,，RIM）制造的手机。加拿大RIM公司主要产品为手提通讯设备Blackberry（黑莓），于1999年创立。黑莓设备的网络服务有电子邮件、办公软件、企业数据、电话、个人助理、互联网和内联网访问、短信等。
Blackberry黑莓
汤森路透
成立于2008年4月17日，是由加拿大汤姆森公司(The Thomson Corporation)与英国路透集团(Reuters Group PLC)合并组成的商务和专业智能信息提供商。主要为专业企业、金融机构和消费者提供财经信息服务，例如电子交易系统、企业管理系统和风险管理系统、桌面系统、新闻，以及为在法律、税务和会计、科学、医疗保健和媒体市场的专业人员提供智能信息及解决方案。其在中国的运营始于1871年。
ThomsonReuters汤森路透
Entrust
世界领先的加拿大网络安全高科技公司，在美国NASDAQ上市。公司于1994年成立，前身为加拿大北方电讯（Nortel Networks）数据网络安全研发部。公司总部注册于美国德克萨斯州PLANO。开发中心设在加拿大具有北方硅谷著称的Ottawa及美国加州硅谷。
其它类
Air Canada 加拿大航空
加拿大航空，是加拿大的国家航空公司，总部设在加拿大魁北克省的蒙特利尔。加拿大航空提供客运及货运定期及包机服务，同时也为其它航空公司提供维修、地勤及训练服务。加航股票在多伦多股票交易市场(TSX)上市(代码"AC-B.TO")。加航是“星空联盟”的创始成员之一。
加拿大航空
TIM HORTONS
加拿大的国民品牌Tim Hortons，在全加拥有超过3300家店，并成功在其它10个国家开设分店。尽管它的食物或咖啡都很美味，几乎是加拿大文化的一部分。外地游客去到加拿大通常会被当地人推荐：“Tim Horton 是一定要吃的国民品牌。2018年进入中国。Tim Hortons计划十年内在中国开1500家店。
Tim Hortons
BRP庞博
加拿大著名动力运动品牌，总部设在加拿大魁北克省Valcourt市。BRP庞博于2012年设立上海代表处，涉足中国市场的业务开展。BRP庞博在加拿大、美国、墨西哥、奥地利和芬兰都拥有制造基地，且拥有超过8,700名经验丰富的员工。
BRP庞博
Bombardier 庞巴迪
庞巴迪(Bombardier)是一家总部位于加拿大魁北克省蒙特利尔的国际性交通运输设备制造商。主要产品有支线飞机、公务喷气飞机、铁路及高速铁路机车、城市轨道交通设备等。
Bombardier庞巴迪
麦格纳MAGNA
麦格纳于1962年上市，是世界上多元化的汽车供应商。公司设计、开发、制造汽车系统、总成、模块与组件，并设计和组装整车，主要是销售给北美、欧洲、亚洲、南美洲和非洲的汽车和轻卡主机厂（OEM），在27个国家设有305家制造工厂，88个产品开发、工程和销售中心。
MAGNA麦格纳
fourseasons四季酒店
四季酒店是一家国际性奢华酒店管理集团，总部设于加拿大多伦多，1961年由伊萨多·夏普（Isadore Sharp）先生创办，如今已在近40个国家拥有超过90家酒店及度假酒店。四季也是较早提供欧式礼宾服务与24小时客房用餐服务的酒店，并提供家常、素食和健康菜品等多元化菜谱选择。除此之外，具有四季特色的服务还包括：每天两次客房清洁、一小时快速熨烫和全天候四小时洗衣/干衣等。
还需要更知道更多加拿大在华企业可以参考商务部的加拿大在华企业名录。

2. 李佳琦推荐的口红真的好看吗

李佳琦推荐的口红哪些比较好看呢？今天我就推荐一些给大家。

娇兰宝石唇膏算的上口红界的颜值担当，唇膏芯和唇膏壳是分开卖的，唇膏壳有很多款式，可以搭配挑选自己喜欢的色号+唇膏壳，定制自己独一无二的口红。唇膏壳大家可以去专柜或者丝芙兰看看，色号一定不要错过这两只颜色。

#N03土豆沙，不说它高级，上嘴颜色是真的显气色，不是夸张的色号，又具备让人无法忽视的存在感。

#N23车厘子色，这支颜色好好看，像吃了一车车厘子的嘴巴，嘴唇染满了车厘子的汁液，难怪被说成新鲜的嘴巴。

KISSKISS是国民杨洋老公代言的唇膏，李佳琦推荐的红色限定版已经买不到了。新年包装版也只是换了个大红色的外壳，本蔓更喜欢黑色的包装啊。

#344杨洋色，很温柔的珊瑚色，也是19年流行色啊，不过这个色号中带有一丝荧光感，适合皮肤偏白，黑皮可以舍弃！

Make Up For Ever，毕竟是专业彩妆品牌，口红做得自然是没话说。新出的唇蜡笔口红，涂口红就跟画画一样。10款颜色，李佳琦推了两个，正红和豆沙。

本蔓觉得这两个颜色并没有勾住我的心呀，除了质地不一样很容易找到替代，喜欢新颖蜡笔质地的可以入手，无感的跟着小蔓看下一个吧

Dior999，全球必买的口红榜首。有哑光、滋润、金属三种质地。

#999正红色，在YSL没有出小金条#21时，我最喜欢的正红色是迪奥#999，现在它虽然退居二位我也要给它正名，不轻浮的正红，哑光、金属都可以入手。

世界上最知名的奢侈品牌之一，主要经营业务是服装和珠宝饰品及配件，还有化妆品、护肤品和香水等。是一个独立的公司和品牌。旗下的香奈儿口红更是让人不能忽视的存在。

香奈儿唇膏质地非常柔滑，也很好上色，遮盖唇纹效果一级棒。

#73草莓色，真的让李佳琦OMG了几十秒，非常非常甜的一支颜色，少女涂它楚楚可人，贵妇涂它十足减龄啊！

3. 国产美妆“大逃杀”

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮1.4亿美元融资，如果以40亿美元（约为268.4亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为291.08亿元人民币，丸美为262.21亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值206.6亿，超过上海家化206.4亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了1.5万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收14.62亿元，在总营收中占比46.91%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。