我国旅游业市场营销的现状

① 浅谈旅游市场营销现状分析以及都存在什么问题

我国旅游市场营销现状分析及存在问题

3.1 旅游产品深度开发不够
目前,国内大多数旅游产品老化、单一,缺乏较强的吸引力,主要表现在以下方面:一是产品结构不合理。现代旅游产品包括观光旅游、度假旅游和特种旅游三大产品结构。国内旅游业迄今为止还是以观光旅游为主,可是在激烈的旅游市场竞争中,只靠一条腿是站不住的。二是旅游产品质量存在问题。旅游产品质量可分为普品、精品、特品和绝品四大类,国内的旅游产品可以说是普品比较多,特品、绝品有一些,而精品更少一些。三是产品的升级换代速度慢。总的来说,国内旅游产品,创新不够,多年一贯制没有新鲜感。四是旅游产品的参与性不强,给游客带来的体验比较少。五是旅游产品开发无序,喜欢盲目从众跟风,一哄而上,投入产出水平低下。[来3.2 旅游信息传递渠道不健全
受制于地区经济发展水平及居民消费收入等因素的制约,在我国还有绝大部分地区的旅游消费者难以得到具体的旅游综合资讯服务和市场预测性信息,特别是与目的地旅游相关的交通、饮食住宿、旅游客流等信息的传递速度滞后,使旅游客流的区域不平衡性加大,加剧了旅游特别是节假日旅游无序性的产生,并间接影响到热点线路的服务水平与服务质量。
3.3 信息传递科技含量低,营销手段落后
网络技术具有高效、 快捷、 信息量大的特点,欧美许多大旅游企业在八、 九十年代就广泛将网络技术用于市场营销。但到目前,我国大多数旅行社还是利用电话、 传真进行日常工作。手段上的落后影响了高质量的旅游营销策略,会制约旅游业的规范化、 智能化、 信息化和全球一体化 http://www.bfblw.com/lw.asp?ID=14的发展趋势。这与日益发展的各国旅游业相距甚远,加大了我国旅游市场营销与世界各国旅游市场营销的差距。
传统旅游中旅游业的投入是以资源、资金、设备为主,是“物”起决定性作用。而现代旅游业则以营销、管理、知识、智力为主,根据市场状况和旅游消费需求进行策划、组织、创新、反馈、控制,以提供高效的产品和服务。旅游市场营销需要不断拓展业务空间和业务范围,推广高效运营,使游客满意,心情愉悦,使企业获利,达到经济效益和社会效益的统一。旅游市场营销非常注重管理与协调,特别是旅游文化服务理念的管理与协调,旅游资源的管理与协调,游客与旅游从业人员的管理与协调。

② 旅游业发展现状和前景

旅游业发展现状和前景：

由于受到新冠疫情的影响，我国旅游产业现在受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。

旅游业将迎来快速增长的重要机遇期，前景还是很不错的，面向未来，随着人们旅游需求的日益多元化、互联网信息技术的发展和旅游市场的不断成熟，旅游业也呈现出一些新的发展趋势和特征。

旅游业存在巨大投资机会：

在经济下行压力加大、房地产投资增速放缓的背景下，全国旅游投资继续保持逆势上扬的态势，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。

来旅游业发展将向跨界融合方向迈进，以传统观光游览为主要特征的景点旅游模式，已难以满足多元化的旅游需求，旅游业与相关产业融合发展已是大势所趋。

③ 如何看待国内旅游业的发展现状

国内旅游业的发展现状可以从以下几个方面进行分析：
首先，国内旅游业的规模不断扩大。随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，越来越多的人选择在国内旅游度假。近年来，国内旅游市场的规模持续扩大，旅游收入逐年增长，成为拉动国内经济增长的重要力量。同时，国内旅游业的产业链也在不断完善，从旅游规划、景区开发、旅游服务到旅游营销等各个环节都取得了显著的进步。
其次，国内旅游业的结构不断优化。过去，国内旅游业主要以观光游为主，而现在，休闲度假、体验式旅游、乡村旅游等多元化的旅游产品逐渐受到游客的青睐。特别是乡村旅游，凭借其独特的自然风光和人文景观，吸引了大量游客，成为旅游业的一大亮点。此外，随着科技的发展，智慧旅游、在线旅游等新兴业态也在不断涌现，为旅游业的发展注入了新的活力。
再次，国内旅游业的服务质量不断提高。政府部门加大了对旅游市场的监管力度，严厉打击各类违法违规行为，维护了旅游市场的秩序。同时，旅游企业也在不断提升服务水平，提高游客的满意度。许多旅游景区通过改善基础设施、提升服务质量、举办各类活动等方式，吸引了更多游客。此外，随着消费者维权意识的增强，旅游企业在面对投诉时更加注重解决问题，提高了服务质量。
然而，国内旅游业的发展也面临一些挑战。首先，旅游业的发展对环境资源的压力日益增大。一些旅游景区在追求经济效益的同时，忽视了环境保护，导致生态环境恶化。因此，如何在保护环境的前提下发展旅游业，是亟待解决的问题。其次，旅游业的发展不平衡。一些热门景区人满为患，而一些具有旅游潜力的地区却鲜有人问津。如何实现旅游业的区域协调发展，也是需要关注的问题。