① 甯傚満钀ラ攢缁勫悎鐨勬瀯鎴愭湁鍝浜
甯傚満钀ラ攢缁勫悎鐢卞洓涓鍩烘湰瑕佺礌鏋勬垚锛屽嵆浜у搧锛圥roct锛夈佷环鏍硷紙Price锛夈佹笭閬擄紙Place锛夊拰淇冮攢锛圥romotion锛夛紝閫氬父绠绉颁负4P銆傝繖浜涜佺礌鏄浼佷笟涓轰簡瀹炵幇鍏剁粡钀ョ洰鏍囷紝閽堝归夊畾鐨勭洰鏍囧競鍦猴紝绯荤粺鍖栧湴缁勫悎鍚勭嶈惀閿绛栫暐鍜屾墜娈电殑杩囩▼銆
1. 浜у搧绛栫暐娑夊強鎻愪緵浣曠嶄骇鍝併佺$悊鐜版湁浜у搧绾裤佹窐姹板け璐ヤ骇鍝佺瓑鍐崇瓥銆傚搧鐗屽畾浣嶃佸寘瑁呰捐$瓑閮芥槸浜у搧绛栫暐鐨勯噸瑕佺粍鎴愰儴鍒嗐
2. 浠锋牸绛栫暐鍖呮嫭浜у搧瀹氫环銆佷环鏍艰皟鏁淬侀攢鍞鏉′欢涓庢姌鎵g瓑鍐崇瓥銆傚備綍涓烘柊浜у搧璁惧畾鍚堥傜殑浠锋牸鏄浼佷笟闈涓寸殑涓椤规寫鎴樸
3. 娓犻亾绛栫暐鍏虫敞浜у搧鍦ㄦ墍鏈夋潈杞绉昏繃绋嬩腑锛屼粠鐢熶骇棰嗗煙鍒版秷璐归嗗煙鐨勫悇涓鐜鑺傚拰鐩稿叧缁忚惀鏈烘瀯銆
4. 淇冮攢绛栫暐娑夊強鏁村悎骞垮憡銆佷汉鍛橀攢鍞鍜岄攢鍞鎺ㄥ箍绛夋柟闈銆傞殢鐫浜у搧鐢熷懡鍛ㄦ湡鐨勬紨鍙橈紝淇冮攢绛栫暐涔熼渶瑕佺浉搴旇皟鏁淬
姝g‘鍦板畨鎺掕惀閿缁勫悎瀵逛紒涓氱殑钀ラ攢鎴愬姛鑷冲叧閲嶈侊紝瀹冨彲浠ュ府鍔╀紒涓氾細
1. 鍙戞尌绔炰簤浼樺娍锛屽疄鐜版垬鐣ョ洰鏍囥
2. 澧炲己绔炰簤鍔涘拰閫傚簲鍙樺寲鐨勮兘鍔涖
3. 淇冭繘鍐呴儴鍚勯儴闂ㄧ殑绱у瘑鍗忎綔锛屽舰鎴愬崗璋冧竴鑷寸殑钀ラ攢浣撶郴锛屼互鐏垫椿鏈夋晥鍦板簲瀵瑰競鍦虹幆澧冪殑鍙樺寲銆
璧勬枡鏉ユ簮锛氱櫨搴︾櫨绉-甯傚満钀ラ攢缁勫悎
② 市场营销组合的构成有哪些
市场营销组合是即产品(Proct)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),简称4P。
4P是企业为达到自己的经营目标,对选定的目标市场运用各种营销策略和手段,组合成系统化的整体策略的过程。市场营销组合要素主要包括四个方面,
1.产品
提供哪种或哪些产品,如何管理现有产品,是否放弃失败产品等都需要策略,品牌定位、包装等也是产品策略的内容。
2.价格
产品定价决策是重要的营销决策之一。价格调整、产品定价、销售条件与折扣等也需要制订相关的策略,如何决定新产品的价格是企业需要应对的挑战之一。
3.渠道
渠道也称市场营销渠道,是指产品在其所有权转移过程中从生产领域进入消费领域所经过的各个环节及相关的经营机构。
4.促销
企业需要制订整合广告、人员推销与销售推广等策略。当产品从产品生命周期的初期步入后期,其促销策略也需随之而调整。
(2)大市场营销组合包括的要素扩展阅读:
企业营销管理者正确安排营销组合对企业营销的成败有重要作用:
(1)可扬长避短,充分发挥企业的竞争优势,实现企业战略决策的要求;
(2)可加强企业的竞争能力和应变能力,使企业力于不败之地;
(3)可使企业内部各部门紧密配合,分工协作,成为协调的营销系统(整体营销),灵活地、有效地适应营销环境的变化。
参考资料来源:网络-市场营销组合