网络营销锦鲤

① 网络营销的成功案例

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

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杩欏氨闇瑕佹敼鍙樻垜浠鏁翠釜鐨勭粍缁囩粨鏋勫拰缁勭粐妯″紡锛屾婚儴鏄瑕佹眰鎻愰珮涓撲笟鍖栨暣鍚堜笌绠＄悊鑳藉姏锛屼竴绾垮垯鏄瑕佹彁楂樼患鍚堜綔鎴樿兘鍔涖傚ぇ瀹剁湅鍒帮紝涓嶇℃槸浜掕仈缃戜紒涓氬皬绫筹紝杩樻槸浼犵粺浼佷笟娴峰皵鍙婂崕涓猴紝鎵杩涜岀殑鍙橀潻閮芥槸鍦ㄨ蛋鍚戠粍缁囩簿绠鎵佸钩鍖栵紝寮鸿皟閫熷害锛屽己璋冨㈡埛浠峰煎煎悜銆
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4)閭璇疯揪浜哄搧灏濆姳蹇楁欐椿鍔-寮灞曗滄棤浠讳綍闂ㄦ涒濆舰寮忕殑棣堣禒娲诲姩
鎼滈泦浜1000鍚嶄笉鍚岃屼笟鐨80鍚庡垱涓氳揪浜鸿繘琛屼簡瑜氭欐棤鍋挎縺鍔辫禒閫佹椿鍔ㄣ30%鐨勮揪浜烘帴鍙椾簡璧犻侊紝鍚庣画甯︽潵浜嗘洿澶氬洿缁曡氭欑殑鐑璁璇濋樸
鐐瑰嚮涓嬮〉杩涘叆鏇村氱綉缁滆惀閿鎴愬姛鐨勬堜緥鍒嗘瀽鐩稿叧鍐呭
姣旇緝鎴愬姛鐨勭綉缁滆惀閿妗堜緥
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妗堜緥鍚嶇О锛氭敮浠樺疂閿﹂菠钀ラ攢
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⑤ 如何看待锦鲤热 议论文

可以从三方面论述：抄1、锦鲤是好运的象征，但好运只有少数人才能获得。所以做事情还要靠个人努力，不能奢望天上掉馅饼。
2、很多商家纷纷推出发锦鲤活动是为了吸引眼球打广告，普通人不应受此影响浪费时间精力参与转发。
3、锦鲤好运可遇不可求，要平常心看待，如果那天真的中大奖也要心态平和，不要因此影响自己的正常生活。

⑥ 如何看待中国锦鲤这一网络营销策略

中国锦鲤这一个网络营销策略成功的基础是什么？答案是粉丝经济

在造锦鲤这件事情上，阿里是不遗余力的。前段时间才造出一个支付宝锦鲤@信小呆 ，让一众网友羡慕与嫉妒齐飞，也让各品牌跟风搞锦鲤活动。不过，论手笔之大，还是非阿里莫属，近日阿里旗下的天猫又诞生了一个“天猫双11之子”。

11月1日11:11，@天猫 发布了一个抽奖活动，“送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位”，“通过卫星把你的声音送向浩瀚宇宙”，更有@淘宝 @盒马 @虾米音乐 @优酷 等阿里系官博以及@中国移动10086 @巴黎欧莱雅 等非阿里系官博加码奖品。11月6日开奖，网友@派大星星星l 中奖。

这条活动微博的转发次数只能用恐怖来形容了，接近7500万次！要知道，上次的支付宝锦鲤活动也才200多万次的转发。

粉丝变化，来源：识微口碑

或许这次抽奖活动，许多网友都希望成那条获得丰厚奖品的锦鲤，但似乎无人关注，这场抽奖活动背后真正的“锦鲤”是谁？那么我们换一个问题，也许就能得到答案。从《超级女声》到《创造101》，选手是赢家，还是平台是赢家？

粉丝经济都在说，也都在用，结果如何全靠粉丝们配合不配合。令各大品牌厂商们开心的是，当下的粉丝是前所未有的配合，把爱豆当成“对象”、“孩子”的比比皆是，为了争取C位操碎心了，打榜不过是日常工作，氪金自然也不再话下。而资本们也正是瞄准了这些爱豆们所带来的流量、知名度、带货能力等，成为粉丝经济的受益者。

实际上，“天猫锦鲤”活动并不只有朱一龙、蔡徐坤的粉丝参与，还有范丞丞、陈立农等一众流量小生的粉丝在刷转发。通常是由后援会或者粉头发起转发，其他成员跟进，这也充分证明了饭圈的应援已经发展出一个成熟的机制。正是这些粉丝们的努力，成就了这一条超热的“天猫锦鲤”。而@天猫 ，才是那个被粉丝选中的“锦鲤”本鲤！

有人说，粉丝也是韭菜，总被资本收割。其实粉丝只是想献上自己对爱豆的一份爱，正如一位“小笼包”@魔笛是安静先生 所说，“你在那风华绝代的万千人中，偏偏特别喜欢的那个人，应该是有一半像你自己，另一半像你今生无法实现的理想。”人们在寻找那个能让人眼前一亮的“不一样”，亦是在寻找一份认同。