菲利普科特勒旅游市场营销

1. 营销中6p 具体指的是什么

产品（Proct）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）、政治力量（Political Power）与公共关系（Public Relations)是为6P。

在20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论。6P分别代表产品(Proct)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、公共关系（Public relationship）、政治权力（Political Power），与4P相比，6P具有时代性。

现在讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动，也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合，了解国家政策，可以根据现状作出较快的决策联部署。

(1)菲利普科特勒旅游市场营销扩展阅读

通过有效的沟通，消费者可以快速便捷获取到企业以及产品信息，企业也可以直接了解到消费者需求，引导消费者购买其适合的产品，树立良好企业形象，及时高效的沟通更有利于企业的长期发展。

4C理论其实可以和4P理论做同样理解，二者只是核心出发点不同。4P以产品为导向，强调的是产品核心竞争力，4C以消费者为导向，强调的是消费者的需求。简单来说，4P主内，4C主外，当面对企业内部时，应用4P理论可以顺畅的将产品送达给消费者，当面对消费者时，应用4C理论可以让消费者自愿购买你的产品。

这一理论的核心变革是，产生了产品经理这一职能，把原本市场部核心工作的“产品”职能剥离。

2. 二十世纪70年代国际旅游业对市场营销学的研究是什么

浅论旅游市场营销理论
旅游市场是中国最早与国际市场接轨的市场之一那么在21年纪中旅游市场
将会是什么样的情况呢?下面让我们一起来浅论旅游市场营销理论
20世纪70年代以前由于长期实行计划经济旅游市场营销理论在中国几乎
无立足之地。改革开放初期旅游市场理论不得不以洋为师随着中国旅游业
的崛起国内市场国际化及旅游经济全球化时代的到来旅游市场营销的重要性日
显现
一旅游市场营销的特点
自第二次世界大战以后国际旅游业得以迅猛发展从世界范围看20世纪60
年代旅游业的发展进入了第一个高潮与此同时市场营销被引进旅游业并得到普
遍的应用。
旅游市场营销既指营销活动又指营销理论。作为一种营销理论旅游市场营
销是研究旅游企业在履行社会责任的前提下以旅游者为中心在旅游环境分析、
游购买行为分析,旅游市场调研和旅游市场细分的基础上选择适当的目标市场找
准本企业和旅游产品的位置通过营销战略、营销策略的整合使用和科学的营销管
理实现旅游企业、旅游者和社会三赢目标的科学。
旅游市场是市场学的一个分支但与一般市场学相比又有其特殊性表现在:
(1)以旅游行业为背景进行研究作为国民经济新的增长点、第三产业龙头的旅游行
业有“朝阳产业之称具有增长快、脆弱性、服务性国际化水平高等特点旅游
企业市场营销必须适应这些特点(2)旅游消费需求不同于一般需求它是一种高
次、高品位、以无形产品和服务产品(观光旅游产品尤为明显为主的需求人们通
过旅游消费满足其精神享受和发展的需要旅游市场营销也要体现这一要求(3)
游市场营是一种具有较高知识化要求的营销(旅行社等企业营销表现更为明显)

3. 菲利普科特勒的大市场营销学有什么意义

Philip Kotler 菲利普·科特勒复曾对制市场营销的定义相信对很多的营销人起到了一定的作用，原话是：

市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换。

因此，明确的指出市场营销是满足人类需要和欲望，同时也是潜在的交换

这就是菲利普先生对市场营销的定义与内涵

同时也是学习市场营销开始时介绍的人物

以下两句同样也出自菲利普先生：
“企业必须积极地创造并滋养市场”。
“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”