RSS网络营销是什么

A. 什么是rss

什么是RSS？简单来说，RSS就是一种简单的信息发布和传递方式，使得一个网站可以方便地调用其他提供RSS订阅服务的网站的内容，从而形成“新闻聚合”，让网站发布的内容在更大的范围内传播。

如果从RSS阅读者的角度来看，RSS获取信息的模式与加入邮件列表获取信息有一定的相似之处，也就是可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式（称为“RSS阅读器”）或者在线RSS阅读方式这些内容。例如，通过一个RSS阅读器，可以同时浏览新浪新闻，也可以浏览搜狐或者网络的新闻（如果你采用了RSS订阅的话）。考虑到RSS订阅的便利性，网上营销新观察（www.marketingman.net）从2005年9月12日开始，尝试提供免费RSS订阅服务，如果您有兴趣，不妨试用一下效果如何。[RSS订阅URL: http://www.marketingman.net/rss.xm ]

这里对于RSS的概念并没有给予确切的描述，对于大多数读者而言，如果不是从技术角度来了解RSS，那么简单这么理解也就够了，重要的是，我们自己要知道如何利用RSS阅读器订阅RSS内容，以及如何获取和阅读RSS新闻。如果为了网络营销研究的需要，请继续关注网上营销新观察RSS营销研究专题的进一步研究。

如果希望对于RSS有更系统的了解，下面介绍部分有关RSS的资源：
（1）网络营销教学网站转引平文胜为时代营销电子杂志撰写的“RSS简介”：什么是RSS？RSS及其发展历程
（2）维基网络对于RSS的定义、RSS规范、RSS专用阅读器和RSS在线阅读器、中文RSS搜索引擎等内容的介绍（http://zh.wikipedia.org/wiki/RSS）

B. 常用的网络营销方法有哪些

常用的网络营销方法有哪些

1、 搜索引擎营销

搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要，因为搜索引擎在通过Crawler(或者Spider)程序来收集网页资料后，会根据复杂的算法(各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的)来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名。

2、 电子邮件营销

电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的`一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。电子邮件营销是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。

3、 即时通讯营销

im营销又叫即时通讯营销(instantmessaging)，是企业通过即时工具im推广产品和品牌,以实现目标客户挖掘和转化的网络营销方式。

4、 病毒式营销

病毒营销(Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销)，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。

也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。

病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。

由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是几乎不需要费用的网络营销手段。

5、 BBS营销

BBS是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，论坛营销反而越来越焕发出它巨大的活力 。

BBS营销就是“利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”，就是BBS营销。

6、博客营销

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

7、播客营销

就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说，播客营销就是通过播客来推广。这个定义格式同样使用什么是网络营销及什么是博客营销。

8、 RSS营销

RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。目前RSS营销的应用还处于初级阶段，因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入。

9、 创意广告营销

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。

随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

10、 口碑营销

口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

口碑效应为任天堂社长山内溥最早提出，意指一些作品在发售之初并不为世人注目，[1] 随着时间推移，玩家的口碑却使之逐渐走红。

C. 什么是RSS营销

关于RSS

RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容）

在门户网站大行其道，人们已经习惯通过搜索引擎来获取新闻资讯的今天，一种全新的资讯传播方式已经悄悄地来到我们身边，仔细观察一些网站，你可能注意到一些被标记为"XML"或"RSS"的橙色图标。

面对扑面而来的新闻，不用再花费大量的时间冲浪和从新闻网站下载，只要通过下载或购买一种小程序，这种技术被称为简易信息聚合（RSS：Really Simple Syndication）。RSS会收集和组织定制的新闻，按照你希望的格式、地点、时间和方式，直接传送到你的计算机上。新闻网站和那些在线日记作者已体会到了RSS提要带来的乐趣，这也使读者可以更容易跟踪RSS提要

RSS是一个缩写的英文术语，在英文中被认为有几个不同的源头，并被不同的技术团体做不同的解释。它既可以是"Rich Site Summary"（丰富站点摘要），或"RDF Site Summary"（RDF站点摘要），也可以是"Really Simple Syndication"（真正简易聚合）。现在已有的有Netscape, 1.0 (RSS-DEV版本),和 0.9x and 2.0 (UserLand Software版本) 0.9x和2.0。不过几乎所有能支持RSS的程序都可以浏览不同版本的RSS。

RSS是基于文本的格式。它是XML（可扩展标识语言）的一种形式。通常RSS文件都是标为XML，RSS files(通常也被称为RSS feeds或者channels)通常只包含简单的项目列表。一般而言，每一个项目都含有一个标题，一段简单的介绍，还有一个URL链接（比如是一个网页的地址）。其他的信息，例如日期，创建者的名字等等，都是可以选择的。

RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如Blog。一段项目的介绍可能包含新闻的全部介绍，Blog post等等。或者仅仅是额外的内容或者简短的介绍。这些项目的链接通常都能链接到全部的内容。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件（例如NewzCrawler、FeedDemon），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。网站提供RSS输出，有利于让用户发现网站内容的更新。

RSS如何工作？首先您一般需要下载和安装一个RSS阅读器，然后从网站提供的聚合新闻目录列表中订阅您感兴趣的新闻栏目的内容。订阅后，您将会及时获得所订阅新闻频道的最新内容。 对于一般用户来说，用RSS订阅新闻可以像使用Outlook Express收取订阅的邮件一样简单；而对于Web应用程序的开发者而言，RSS的工作过程也不是那么复杂，至少比大多数其他常见的Web技术都更容易被理解和被实现。 有人认为，RSS的初衷似乎是为了给邮件列表订阅服务以致命的打击，若从RSS的应用方式来看，这几乎是不可避免的。但从实际效果来看，RSS最火爆的应用并非是商业信息的集中订阅，而是个人通过Web实现的信息聚合，一个典型的例子就是各国的网志作者（Blogger）首先成为最普遍的RSS应用人群。

参考资料：http://www.haorss.com/about.asp

D. 什么是RSS营销RSS营销的优缺点

RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。目前RSS营销的应用还处于初级阶段，因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入。
优点
(1)、多样性、个性化信息的聚合。
RSS 是一种基于X M L（Extensible Markup Language，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。
(2)、信息发布的时效强、成本低廉。
由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。
(3)、无“垃圾”信息和信息量过大的问题。
RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。
(4)、没有病毒邮件的影响。
在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。
(5)、本地内容管理便利。
对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。
2、缺点
(1)、RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。
(2)、若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。
(3)、难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一 些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。
(4)、难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，目前还没有得到很好地解决。
总之，RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。所以，网络营销者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对，对于如何有效地利用更需深入地研究探讨。

E. 总结如何使用RSS进行营销活动

1、制定RSS营销战略
后面的一切都取决于你对RSS营销战略的制定。这个战略包括为每一个营销职能定义RSS的用途，然后整合其它行销组合，接着为营销智能设置目标。
2、使用RSS收集商业情报咨询
全面提升营销功能的第一步是用RSS管理商业情报。你得选择适合你的RSS Reader，确定所需的情报，甄选相关的信息源，这就是你的RSS商业情报系统。
3、计划RSS全文输出内容
RSS互动输出可以讲是RSS营销最复杂的一部分，你得摸着石头过河。到这一步，你得定义互动群体，他们的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed内容以及RSS Feed内容源。
4、确定你RSS营销要求，选择RSS营销代理。
界定你的RSS营销技术要求并选择合适的供应商，必须支持战略的所有特征。
5、修饰你的RSS输出内容
当你准备号RSS全文输出后，你得仔细策划RSS内容条目，这就意味着放置符合目标群的内容。这些牵涉到文风、大纲以及随叫随到功能。
6、站内优化RSS Feeds
仅仅在你的网站上发布RSS还不足以吸引订阅者。这一章节里，确定如何进行RSS发布，布置FEED的最佳位置，开发利用其它能提升订阅者的小工具。
7、优化RSS Feeds推广
在正确设置后，你有必要向网络推广发布你的RSS Feeds了。这个章节，教你如何针对搜索引擎优化RSS feed ，如何定期Ping。
8、分析优化RSS Feeds
分析和优化对你的RSS战略成功有深刻的影响。这包括定义合适的标准，建立分析和优化内容的技术团队，靠他们分析优化你的订阅继承策略。
9、用RSS供稿传播你的内容
使用RSS发布到相近的媒体。RSS联合供稿需要确定目标媒体，RSS内容，供稿工具以及优化自身供稿能力。
10、使用RSS推广你的网站和品牌
推广你的网站得增加用户的内容体验，品牌的提升就是你RSS读者的聚集！
不过也有一些担忧

1，RSS有点像电子邮件，但更像互联网早年出现的Newsgroup（新闻组）。客户端通过应用软件链接新闻组服务器，定向收取文本信息。可是，我们现在有多少人还认识Newsgroup呢？
所幸的是，Google对原有Newsgroup进行改良，将其架在了网站上。
Newsgroup优于RSS之处是可以双向互动，用户通过回复将自身观点反馈给Newsgroup服务器，有些像架在服务器上的BBS。原形态的Newsgroup消亡无踪，这令我们对RSS营销前景并不看好。此是忧虑之一。
2，RSS营销能被大众接受吗？
RSS营销应该最被网络营销人士接纳和应用，可实际情况相反。
笔者（卫强）经常与国外专家学者探讨网络营销主题：Blog Marketing、RSS Marketing、Social Network Marketing。我们仍然在使用电子邮件进行订阅、沟通交流，而非RSS，尽管每人的网站都有RSS输出。
专业人员不容纳，何以千万网络用户？
3，内容如商品，同样需要环境。
没有购物环境的商品如何激发购物欲？没有图片色彩Banner等的纯文本信息同样令人兴致索然。
笔者很早接促RSS，尝试使用RSS阅读器来订阅浏览所需新闻，可不久就放弃了。最主要原因在于用户阅读体验变差。
4，RSS现有应用脱离网络未来发展方向。
我们多次强调，网络未来两大主流趋势是多媒体和强交互。RSS则恰恰相反，简单的纯文本和单向信息传递与时代方向相悖。这是我们最大的忧虑！
在开始RSS营销之前，请慎之。

F. rss的营销

RSS营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特点外，还具有由于采用RSS 技术而产生的新特点。且RSS 营销与邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS营销的优缺点主要是从RSS技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。 (1)多样性、个性化信息的聚合。RSS是一种基于XML（标准通用标记语言的子集）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。
(2)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。
(3)无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。
(4)没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。
(5)本地内容管理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。 (1)RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。
(2)若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。
(3)难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。
(4)难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，还没有得到很好地解决。
总之，RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。所以，网络营销者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对，对于如何有效地利用更需深入地研究探讨。