中小企业微信营销研究意义

⑴ 微信营销有哪些意义和作用

微信营销的意义：中国有13亿人口，其中有7亿人在使用微信，微信已经成为生活中必备的沟通交流工具，不论对于企业还是个人，从小处说，业务的沟通包括人情的互动使用微信更利于交流，尤其现在是碎片化时间的时代，电话变的没有微信更利于感情的表达和沟通，而且微信通过朋友圈还有小游戏等更利于人与人之间的沟通，从大的方面说，对于企业更利于业务的拓展，而微信公众平台更利于个人建立和企业的联系，提高企业的发展和知名度。
微信营销的作用：可以提高口碑、知名度，就像很多大企业会做微信朋友圈广告营销，提高知名度；同时可以提高销售量、购买量，就像微商的诞生和发展，足可以证明微信市场的潜力无限。

如果觉得对你有帮助，请采纳！如果还有其它疑问可以追问或者私信。谢谢！

⑵ 请问研究中小企业的市场营销战略有何意义和目的

请问研究中小企业的市场营销战略有何意义和目的?

当然这些都是题外话，进入正题。要选择好的战略的话，首先要考虑到企业的现有环境，还有企业的资金实力，这样先选择出可行的战略，然后在从财务的角度上考虑到战略方案的经济效益。市场营销的能力就是要好好的了解到企业自身的优势，认清现在企业在市场上的发展形式，根据发现出来的企业优势来表现出企业的竞争力，还有要提升企业的营销能力在管理霍桑也是不能松懈的，因为管理直接关系到公司专案的正常运营，公司的模式是企业管理的一个重要环节，确定正确的模式，然后进行有效的管理，提高员工的工作效率，这样才能提升企业的竞争能力，这样的话才能提高营销能力。选择战略的话要从大的方向选择，从市场和消费者的方向去考虑，因为只有消费者满意了，才能为企业带来利润，营销的目的是追求企业利润最大化，但是企业的任务是追求消费者的最大满意度，这才会达到双赢的状态。本着这个原则来选择的话，相信是正确的战略选择。

中小企业如何建立市场营销战略

目标市场营销有三个主要步骤： 第一步，市场细分，根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。 第二步，确定目标市场，选择要进入的一个或多个细分市场。 第三步，定位，建立与在市场上传播该产品的关键特征与利益。 目标市场营销又称STP营销或STP三步曲，这里S指Segmenting market，即市场细分；T指Targeting market，即选择目标市场；P为Positioning，亦即定位。正因为如此，营销大师菲利普·科特勒认为：当代战略营销的核心，可被定义为STP。 7.2.1目标市场的概念 目标市场是指通过市场细分，被企业所选定的，准备以相应的产品和服务去满足其现实或潜在需求的那一个或几个细分市场。 7.2.2评价细分市场 一般来说，评价细分市场至少应该包括以下几个方面的指标。 1、规模 细分市场的预计规模是企业决定是否进入该细分市场的主要因素。 2、市场增长率 市场增长率是指企业在某一细分市场上、在一定时期内销售额或利润增长的百分例。 3、结构吸引力 一个具有适度规模和良好潜力的细分市场，如果存在所需的原材料被一家企业所垄断、退出壁垒很高、竞争者很容易进入等问题，想必它对企业的吸引力会大打折扣。因此，对细分市场的评价除了考虑其规模和发展潜力外，还要对其吸引力做出评价。波特认为有5种力量决定整个市场或其中任何一个细分市场的长期内在吸引力。这5种力量是：同行业竞争者、潜在的新加入的竞争者、替代品、购买者和供应商。细分市场的吸引力分析就是对这5种威胁本企业长期赢利的主要因素做出评价。 4、市场机会及获利状况 （1）市场机会分析 即分析企业所拥有的资源和经营目标是否能够与细分市场的需求相吻合。 （2）获利状况分析 即企业对细分市场获利状况的分析。 7.2.3目标市场战略 根据各细分市场的独特性和企业自身的目标，有三种目标市场战略可供选择。 1、无差异性目标市场营销战略 无差异性目标市场营销战略是指企业将整个市场作为企业的目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整个市场尽可能多的消费者的某种共同需求。采用该战略的企业，主要是着眼于顾客需求的共性或同质性，忽略顾客需求的差异性，对市场不进行细分，只求满足大多数顾客的共性需求。 无差异性目标市场营销战略的最大优点在于成本低、经济性好。缺点，首先，忽视了市场要求的差异性，难以满足顾客的个性化需求；其次，容易导致竞争激烈和市场饱和，企业难以保持持久的规模经济效益。所以这种战略只适用于少数大家有共同需要，差异不大的商品。 2、差异性目标市场营销战略 差异性目标市场营销战略是企业在市场细分的基础上，选择多个细分市场作为企业的目标市场，并针对各个细分市场的不同特点，分别设计不同的产品，运用不同的营销组合策略，以满足多个细分市场消费者的不同需求。优点在于：一是可以更好地满足消费者的多样化需求，提高整体销量；二是由于企业在多个细分市场上开展营销，一定程度上可以降低投资风险和经营风险。缺点在于：一是企业生产多种产品，采用多种营销组合，增加了生产成本和营销成本；二是企业的资源分散在多个领域，导致企业不能集中使用资源，甚至企业内部出现彼此争夺资源的现象，容易失去竞争优势。差异性目标市场营销战略适用于：一，异质市场；二，实力强的企业。 3、集中性目标市场营销战略 集中性目标市场营销战略又称为“密集性目标市场营销战略”，是选择一个或少数几个细分市场或一个细分市场的一部分作为目标市场，集中企业全部资源为其服务，实行专门化生产和营销。优点在于：一是营销目标集中，便于企业深入了解市场需求变化，能充分发挥企业优势；二是营销组合策略的针对性强，可以节约生产成本和营销费用；三是生产的专业化程度高；四是能满足个别细分市场的特殊需求，有利于企业产品在该细分市场取得优势地位，提高企业的市场占有率和知名度。缺点在于：一是目标市场过于狭小，市场发展潜力不大，企业的长远发展可能会受到限制；二是企业目标市场过于集中与狭小，产品过于专业化，一旦市场发生变化（比如强大的竞争对手介入、购买力下降或兴趣转移、替代品出现等），会给企业带来极大的威胁。集中性目标市场营销战略适用于：一生产周期短、需求量波动大的产品；二资源有限、实力不强的中小企业。 7.2.4影响目标市场营销战略选择的因素 1、企业能力 企业能力是指企业在研发、生产、技术、分销、促销、管理和资金等方面力量的总和。 2、产品的同质性 3、产品所处的生命周期阶段 4、市场的同质性 5、竞争者的目标市场营销战略

急求！关于中小企业的市场营销战略的中英文摘要！

摘 要:文章主要探讨中小企业的营销
战略,论述建立市场营销战略的重要性和必
要性,分析中小企业市场营销存在的主要问
题:市场资讯渠道狭窄,产品销售渠道单一,
营销网路残缺不全,压价竞销问题严重。制
定市场营销战略的措施:树立市场营销战略
观念,实现由市场营销到社会营销的战略转
变;建立健全市场营销组织,达到自我变革和
自我完善;确立市场营销的激励机制,调动员
工的营销的积极和创造力。
英文不好 自己翻译啊

中小企业实施营销战略的现实意义

中小企业实施营销战略
可有助于企业对国内市场有个总体的把握
对营销可能出现问题具有初步的解决方案
对于年初制定的营销目标进行分解
可有助于一步步实现企业营销目标
做到，清楚、准确、执行
诚科信咨询 诚科信专案申报 诚科信智慧财产权

中小企业应注重哪些营销战略?

哪一个型别的中小型企业？
区域定位，市场定位，产品定位，终端客户定位。。。前期的人事是很关键的，筛选潜力股。。。还有就是资源，上下游的可靠性有多少，是不是需要等单子，资金回流速度等

中小企业的营销战略 聚焦在于重点解决哪些问题

自我国实行市场经济以来,市场 经济在我国得到了迅猛的发展,同时各行各业涌现出了一大批大型企业。相比中小企业而言,它们有强大的品牌,有雄厚的资金实力,有健全的市场...

国法庄严
国法尊严
非常危险，最高级别敌人谍战侵略警报：
全民皆兵御敌。！

让中小企业营销战略成功的方法有哪些？

中小企业经过商战的风风雨雨成长起来，已经成为国民经济的重要组成部分。面对市场竞争的新形势，中小企业必须采取相应的营销战略。所以说在经济危机中，企业要想活下来、想有更好的发展，必须首先从市场营销做起，保住市场、保住客户。如何做好营销，对企业老板来说是个老生常谈的问题，他们或不屑一顾或望而却步，我国的中小企业网路营销策略普遍存在下面一些误区：
1、认为营销很简单，找几个概念、包装几个卖点，投些广告费用，找几个策划师策划策划就以为能在一段时间之内销售额倍增，就能成功；
2、认为营销就是跑跑关系，喝喝酒、送送礼，找几个业务员跑跑资讯；
3、认为营销就是做宣传做推广，靠外部形象来吸引消费者购买。
其实上述观点都是错误的，做企业管理必须按规矩出牌，等水到渠成的时候，企业的销售自然就会提高。我在给客户做咨询和培训的时候，经常有老板请我给企业策划策划、出个点子、出个方案，来快速提高销售额，我告诉他们做营销不是搞促销，卖完这批货就不卖了，想把营销做好必须系统的提升中小企业营销战略管理水平，建立科学合理的营销体系，下面把五步成功营销法，简单的和大家分享一下，希望能对营销人员，特别是企业的老板有所启发。

中小企业营销战略论文提纲怎么写？求解答

营销战略组合是市场营销策略的组成之一，市场营销策略是由目标市场和营销战略组合构成的，战略是根据目标而设计的，所以在引言中应该加入目标市场的相关内容，为后面的战略做铺垫．

关于市场营销战略研究的文献综述摘要

文献综述格式及写作技巧（附文献综述范文）文献综述是在对文献进行阅读、选择、比较、分类、分析和综合的基础上，研究者用自己的语言对某一问题的研究状况进行综合叙述的情报研究成果。文献的蒐集、整理、分析都为文献综述的撰写奠定了基础。文献综述格式一般包括：文献综述的引言：包括撰写文献综述的原因、意义、文献的范围、正文的标题及基本内容提要；文献综述的正文：是文献综述的主要内容，包括某一课题研究的历史 (寻求研究问题的发展历程)、现状、基本内容 (寻求认识的进步)， 研究方法的分析(寻求研究方法的借鉴)，已解决的问题和尚存的问题，重点、详尽地阐述对当前的影响及发展趋势，这样不但可以使研究者确定研究方向，而且便于他人了解该课题研究的起点和切入点，是在他人研究的基础上有所创新；文献综述的结论：文献研究的结论，概括指出自己对该课题的研究意见，存在的不同意见和有待解决的问题等；文献综述的附录：列出参考文献，说明文献综述所依据的资料，增加综述的可信度，便于读者进一步检索。文献综述是对某一方面的专题蒐集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文，它是科学文献的一种。文献综述是反映当前某一领域中某分支学科或重要专题的最新进展、学术见解和建议的它往往能反映出有关问题的新动态、新趋势、新水平、新原理和新技术等等。要求同学们学写综述，至少有以下好处：①通过蒐集文献资料过程，可进一步熟悉科学文献的查询方法和资料的积累方法；在查询的过程中同时也扩大了知识面；②查询文献资料、写文献综述是科研选题及进行科研的第一步，因此学习文献综述的撰写也是为今后科研活动打基础的过程；③通过综述的写作过程，能提高归纳、分析、综合能力，有利于独立工作能力和科研能力的提高；④文献综述选题范围广，题目可大可小，可难可易。对于毕业设计的课题综述，则要结合课题的性质进行书写。 文献综述与“读书报告”、“文献复习”、“研究进展”等有相似的地方，它们都是从某一方面的专题研究论文或报告中归纳出来的。但是，文献综述既不象“读书报告”、“文献复习”那样，单纯把一级文献客观地归纳报告，也不象“研究进展”那样只讲科学程序，其特点是“综”，“综”是要求对文献资料进行综合分析、归纳整理，使材料更精练明确、更有逻辑层次；“述”就是要求对综合整理后的文献进行比较专门的、全面的、深入的、系统的论述。总之，文献综述是作者对某一方面问题的历史背景、前人工作、争论焦点、研究现状和发展前景等内容进行

⑶ f2f微信营销对企业产品营销有何意义

您好！很高兴能为您解答， 1.微信营销的优势
微信营销方兴未艾，商家与企业纷纷抢滩登陆，一时间，微信营销成了微博营销外的另一大互联网营销热点，而随着精准营销概念的导入，在移动网络背景下，微信的点对点精准营销优势相比微博更加明显。
•通过“查看附近的人”功能，挖掘潜在客户群
营销人员可以点击“查看附近的人”后，可以根据其所处的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示基本信息外，还会显示用户签名档的内容。营销人员可以大致了解该用户的情况，有针对性的进行营销活动，利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
•微信公众平台+“朋友圈”新功能，打造全新的社交关系网，开创企业口碑宣传的新方式。
“朋友圈”新功能的加入，让微信的个性社交能力被激活，为共享式的口碑营销提供了最好的渠道，同时微信公众平台功能的上线，使这种营销渠道更加精准和细化。微信公众平台的最大特点在手机订阅账号，所有信息可直接到达用户的手机桌面，实现企业对用户的点对点精准营销。
•利用“二维码扫描”功能，进行品牌病毒式的传播，打通企业线上和线下的特殊入口。
在移动互联网时代，二维码发展至今其商业用途越来越广，微信也就顺应潮流结合O2O（英文Online To Offline的简写，即线下商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）展开商业活动。
2.微信营销的缺点
用户隐私安全问题.
微
信是一种基于用户位置信息的社交软件，作为一个社交平台，其安全隐患还是比较明显的。用户在使用微信的过程中，可能稍不注意就泄露用户个人信息，这为用户
个人隐私带来困扰。此外，微信用户不需实名认证，因此利用微信进行“钓鱼”的大有人在，如果用户警惕性不高，就很容易落入这些人的圈套中，造成用户的人身
或财产损失。二维码是移动互联网的入口，伴随着网络和智能手机硬件的普及，二维码技术更是成为了手机病毒、钓鱼网站传播的新渠道。如果没有规范的管理措施
跟进，作为用户的身份与消费凭证的二维码，一旦被不法分子利用，就可以更轻松地进行网络诈骗以及在相关消费场所浑水摸鱼。因此，将如何将微信等社交平台以
及包括二维码在内的移动应用通过智能终端实现完美结合，如何完善管理措施，从而实现用户权益的最大化，都是企业营销时该考虑问题。
微信平台的使用缺陷问题。
先
说一下微信不显示用户是否在线状态的问题，微信不像QQ那样显示对方是否在线，很多个人用户在使用时无法及时与对方沟通。但这个问题对于企业发送信息没有
影响。因为用户只要关注订阅了企业的公众平台，企业在发送信息时，用户都可以收到。但有一个让企业很头痛的问题，就是认证问题。微信的要求是公众号认证需
要有1000个关注用户，这对于小品牌或小企业来说可能会有些麻烦。在这里给企业一些小建议，可以通过给老用户增加售后服务的方式，要求老用户关注订阅企
业微信，可以通过其它途径大力推广活动的形式来吸引新用户订阅企业微信。
3.微信营销模式
个性广告式——通过查看附近的人进行产品描述。
微
信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以让更多陌生人看到这种强制性广告。
营销方式：营销人员在人流最集中的地方24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错随着微信用户数量的上升可能这个简单的
签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。当然，营销人员要做的是如何吸引用户去继续浏览。
品牌活动式——通过漂流瓶发布产品信息。
具
体形式：漂流瓶有两个简单功能： (1)“扔一个”，营销人员可以选择发布语音或者文字然后投入大海中
(2)“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶， “捞”到后也可以和对方展开对话但每个用户每天只有20 次机会。
营销方式：企业人员可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上

“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销恰当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。但是如果
只是纯粹的广告语，可能会引起用户反感的。
O2O促销式——通过扫一扫功能发行优惠劵进行促销。
具体形式：将二维码图案置于取景框内，然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些产品服务资讯。营销方式：营销人员发布企业二维码，用户通过扫描官网平台的二维码获得产品信息，并在到相应商家消费是享受折扣或优惠。
互动营销式——微信公众平台
对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接
4、结束语
微
信已经成为大多数人生活中必不可少的工具。可以设想在移动互联网的生活中，就餐可以用微信点餐，交水电费通讯费可以用微信，外出购物可以用微信，订车票可
以用微信支付，去医院看病挂号可以用微信，从日常沟通交友的工具，到商家营销的力气，前途是无可限量的。对于中小企业和线下商家来说，在移动商务中微信目
前用于营销还稍显不成熟，而你所需要的，是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关，因为无论媒体、商家、个体，无论大小品牌，都可以在微信这个平台上伸
展。

⑷ 一般企业微信营销的目的是哪些

这个毋庸置疑，肯定是为了盈利啊，具体手段就是利用好友营销，也没回什么神秘的，就是看粉答丝多，然后集中优势进行营销，我见过利用百分百微信营销软件进行营销的，效果非常不错，也有一些事固执的自己做的，但是限制很多，不过最终页实现了盈利。

⑸ 浅析微信营销

浅析微信营销

随着微信的火爆，微信营销也被大家追捧了，微信营销自然有很多优势，作为一种新的营销方法，微信营销对于中小企业而言有无潜力呢?微信营销真正的意义在哪呢?不要盲目去追求微信营销，更不要夸大微信营销的效果。

正方观点：微信营销有广阔的前景

想比微博营销而言，微信营销是一种对号入座式的营销方式，可以对用户进行精确定位，微信的主要平台是移动终端，其中手机占据主体地位。因此微信就有数量庞大的用户群，可以把信息单独发给每个附近的用户，微信上的位置签名功能就是免费的广告位，商家或企业可以在此写上自己的广告。例如：一个城市的鲜花连锁店，完全可以在人群密集的地方利用微信来推广自己的鲜花，不过微信营销利用的是用户零碎的时间，所以要在用户闲暇的时候做营销，像在公交车上、或者是人群密集的.公园里等等，利用微信可以及时与附近的潜在客户沟通，随时随地做品牌推广和营销。而微博营销的优势在于传播广，但精准性远不如微信，微信营销的前景在哪?

微信公众平台拥有几亿的用户，是手机用户的社交交友平台，微信也得养很多粉丝，但大部分微信用户都是以交友为目的的，因此在做微信营销的时候，若一味的发广告信息。如此下来用户肯定会远离你，没有谁想整天与广告打交道，微信的意义在于交友和交流，在向潜在用户推广产品或服务时，应该先和用户熟悉一下。这就要考验你交流、搭讪的能力了，最后把那些潜在客户升级成为粉丝，和客户成为朋友，利用人脉去推广产品或服务。微信营销也属于一种社交化营销，只是借助的平台不同而已。

反方观点：微信营销现在还很不成熟

微博营销和微信营销都是现在很多人津津乐道的营销方式，但说句实话缺乏大量的营销案例，理论说的再有理也是理论，没有微信营销的实例，只能说这是一种还不成熟的营销方式。微信营销必须抓住用户零碎的时间，也就是通常大家玩手机的时间，这个时候用户要刷微博、看小说，玩微信所占的时间比较短，微信毕竟是用户私密交友的平台，要是出现太多广告。我想用户会毫不留情的关掉微信，另外微信是腾讯公司推出的，想必将来是要收费的，真到那个时候微信就不适合做营销了，对于中小企业或商家来说，微信适不适合做营销平台，现在还是个未知数。时间和资金的投入是必须要考虑到的，至于微信推广的效果如何，需要我们慢慢去实践和探索。

如今网上也有一些微信营销的案例，这些案例值得我们去研究和分析，例如：招商银行的“爱心漂流瓶” 模式、星巴克《自然醒》模式、IT茶馆模式等，其中IT茶馆的推广模式比较简单直接，加好友，接着回答问题，如果是第一位全部通关者，还会送小礼物。利用微信做营销核心是与用户互动、交流，可以采用不同的模式来达到这个目的，笔者比较看好微信营销的前景，但是商家或企业还是量力而行吧，流行的东西不一定就适合你。

⑹ 微信营销方案的实施目的是什么

在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微信。顾名思义就是客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性。微信是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微信的世界晒自己的生活，也能在的世界关注你感兴趣对象的身边事以及经典语录。微信的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

⑺ 微信营销有何意义及优势

对于微信营销的优势，寸金微信运营小编做了整理：
第一、庞大的腾讯用户基版数
据有关数权据资料显示，微信营销后的一年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的七亿，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，且发展空间仍然很广阔。
第二、受众群体的覆盖面
随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位。
第三、未来移动端优势的显现
相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。
第四、信息交流的互动性更加突出
微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。
第五、能够获取更加真实的客户群
博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。