韩剧品牌营销特点

① 影视剧中有哪些比较巧妙的广告植入吗

现如今的电视剧植入广告越来越多，也不像以往植入广告的时候会有些隐蔽，如果不特意发现的时候恐怕会很难发现，而现在所谓的植入广告恐怕已经不能称之为植入了，可以说是直接做广告了。

我看过有一部古装剧，成功地把现代的一些商家植入，比如说有58车马行，现代的是58租车，而在古代不是租车，而是用马车，还有三九骨贴膏，每次有人受伤的时候，就会把三九骨贴膏贴上了，这里会把电视剧里会有的一些情节套用现代的一些商标进去，然后进行一点改编，融入到剧情里去，如果改编的好，也不会觉得很怪异，如果改编的不好，就会觉得很生硬了。

随着电视剧需要一些赞助商的赞助，赞助商业特别希望通过电视剧来展示他们的产品，但作为电视剧的制作人也要充分考虑一下大众的感受，这到底是一部电视剧，还是一部广告局，植入广告也要适可而止。

② 韩国企业在中国市场的本土化营销

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③ 韩后的品牌营销

韩后继第二季度斥重金2.5亿连续拿下五档综艺节目的合作，在传统媒体进行营销宣传活动后，这次更将内容合作触角延伸到互联网领域，大玩视频营销。韩后追加1500万重金，以冠名节目韩后《前往世界的尽头》成功拿下优酷、土豆、搜狐三个平台特约，实现第二季度行业最强！韩后此番大动作背后意为宣传旗下产品韩后达人面膜，由此，韩后达人面膜成为韩后视频营销的新标杆。
作为此次韩后投掷巨资1500万特约的3个视频巨头——优酷、土豆、搜狐，均是家喻户晓、市场占有率排名前列的大型视频网站。在这些拥有着庞大用户规模的网站中，韩后在热播节目《前往世界的尽头》视频中，分别于片头、暂停页面中植入韩后达人面膜的产品信息，PC端中，页面的顶部、右侧、右下角的显眼位置也植入了产品信息。除了PC端，韩后在移动端也进行了广告投放。

④ 品牌营销的特点是什么有人知道吗

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

品牌营销的三个层次：
第一个层次，想到一个笼统，比如说麦当劳，看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。
第二个想到什么样的性能;
第三个层次才是它的潜意识，这个潜意识并不是所有人都能够告诉你；

运营品牌营销塑立品牌的过程就是：
1、如何理解品牌的价值？
2、你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何？
3、与消费者沟通最好的办法是什么？
4、怎样打动消费者？

⑤ 化妆品和热播剧，到底如何联合营销

值入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣盯做传效果。作为一种热门的营销手段，化妆品品牌植入各种影视节目已不是新鲜事。下面高端营销推广平台鹿豹座就带大家回顾一下HERA赫妍魅惑丰采唇膏在韩剧《蓝色大海的传说》中的植入。

化妆品品牌电视剧广告植入化妆品品牌电视剧植入式广告案例介绍

捆绑品牌代言人上热剧

看过韩剧的小伙伴都知道，不少韩剧的剧情狗血，情节拖沓，场景和男女主的颜值才是大家追剧的主要动力。颜值一靠天生，二靠化妆，这应该是毫无异议的了。和不少国内的剧相比，韩剧男女主的妆容不知道要强多少，这就为化妆品的植入提供了无数的可能性。

你可以像YSL那样为女主演主演提供全套化妆品，还可以像HERA赫妍、兰芝、梦妆那样直接签下知名的电视剧女星，让她们为自己的化妆品代言。当然前提是一定要让女主的妆面美庆世美美。

另外，让人气电视剧男主角代言化妆产品，或者在电视剧中使用化妆品，也是很好的方式，代言的例子可以参见杨洋代言娇兰的化妆品、木村拓哉代言的佳丽宝(Kanebo)旗下口红。男主使用化妆品的例子，韩剧里也有。

韩国男演员池晟在电视剧中《KillMeHealMe》饰演多重人格患者，其中一个分裂出来凯差衡的人格是16岁的女高中生安瑶拉，瑶拉在剧中用过的HERA赫妍的唇彩，同款唇彩一度因为“瑶拉效应”卖断货，池晟更是成为韩国首位让女性化妆品脱销的男演员。

⑥ 广告主如何不再错过下一个《太阳的后裔》

如果说以往IP只是一个概念炒作，那么从2015年开始IP则当之无愧地成为核心生产力。

从《花千骨》《琅琊榜》到《太阳的后裔》，这些超级IP仰仗着超高的人气和粉丝带动了现象级商业效应，成为可圈可点的案例。“谁能抢到优质IP，谁就能在品牌曝光和产品销售上占尽先机”，也成了品牌广告主的共识。

如何选择有效的内容进行投放，并与内容相互融合进而提高精准度及产出比，也许是广告主面临的最大困惑。

通过剖析经典案例，我们发现内容营销能力较为突出的广告主通常具备三种特质，即对内容的敏感度、对优质平台的把握、对创新模式的尝试。他们的实战经验，或许具有广泛的借鉴意义。

▌以小博大，寻找优质IP

无处不在的广告已令人生厌，与内容互为载体的IP营销开始大行其道。我们正从一个营销沟通的“打扰时代”，进入一个“参与时代”。

一些广告主成立自己的“内容公司”，全心打造优质内容，试图找寻突破口。比如红牛自建了媒体帝国，杂志、电影、真人秀样样不差；而乐高除了《乐高大电影》制胜法宝之外，还将内容交给用户以此打造参与感；百事CMO李自强则一直践行“把广告做成新闻”的理念，打造了《把乐带回家》《谁是你的菜》等精品内容；就连杜蕾斯也越来越像一家媒介公司，源源不断的跨界合作，令杜蕾斯得以组建内容生态链。

当然这些只是巨头的游戏，对于大多数广告主来说，最稳妥的做法则是“抱大腿”：选择那些具有专业能力的平台，嫁接强势IP。

所谓的专业能力，不仅体现在内容创意的开发能力，还包括平台运营能力、话题宣传推广能力、成品发行能力以及商业变现能力。

除此之外，其他网络视频巨头也提出了类似的生态概念，如乐视的“生态营销是个球”，合一集团的“合+”生态蓝图。其实，各种花哨概念的背后，大家都在基于内容IP开发多种商业模式，以此打通整个链条。

就拿《花千骨》《琅琊榜》《太子妃传》来说，一个IP以电视剧、网剧、游戏等不同形式呈现，充分发挥了大IP各种形态产品和服务的协同效应。这让我们看到了，当传统优质内容、优质团队、网络平台、广告主相互融合碰撞，将产生意想不到的产业价值。

对于广告主而言，加入生态、从早期介入，才能获得更好的端到端服务，实现匹配度更高、针对性更强、目标更精准的投放。

总的来说，国内的IP开发正在日益得到重视，开发形式也越来越多元化，这为品牌内容营销提供了绝佳的机会。但广告主切忌“真正做内容营销的门槛极高，唯有真正强大的IP内容才能引爆市场、最终实现品牌营销效果。”