国际市场营销学自考用书

Ⅰ 国际市场营销学的图书信息

作/译者：闫国庆出版社：清华大学出版社
出版日期：2007年07月
ISBN：9787302153429 [十位:7302153426]
页数：391 重约：0.630KG
定价：￥38.00 本书以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理
论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论,系统介
绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经
济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息
系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略
和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等,全景式对国际
营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价
格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了
国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销
的发展趋势及未来。
本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述
这些理论和策略的运用技巧,每章都以“全球视角”开篇,每节穿插“国际
营销案例”或“超级链接”,引导学生进行思考,每章后都附有针对性较强
的“国际营销案例分析”,以培养学生的创造性思维。本书还附有精心制作
的PPT,供读者和教师授课使用。
本书可供高等院校经济管理类专业本、 第2版前言
第1版前言
第一篇 导轮
第1章 认识市场营销
全球视角世界是平的
1.1 营销的定义
1.2 市场营销学的核心概念
1.3 营销观念
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 “康师傅”发迹内地
讨论题
第2章 国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角 从“海尔中国造”到“海尔世界造”
2.1 国际营销学的主要概念及其形成
2.2 国际营销学的基本理论
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 可口可乐,铸造竞争实力,演绎营销神话
讨论题
第二篇 国际营销环境分析
第3章国际营销经济环境
全球视角 康涅狄格公司在日本市场的营销环境
3.1 全球经济环境
3.2 区域市场环境
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 TCL进入越南市场
讨论题
第4章 国际社会文化环境
全球视角 将文化置于国际领域
4.1 文化的概念及文化环境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社会文化环境的综合评价
4.4 社会文化环境对国际营销产品的影响
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 在拉丁美洲营销工业品
讨论题
第5章 国际政治、法律环境
全球视角 21世纪国际政治、法律环境的影响
5.1 国际政治环境
5.2 国际法律环境
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 波音公司的政治营销策略
讨论题
第6章国际营销信息系统和营销调研
全球视角 国际营销信息系统和营销调研的重要’性
6.1 国际营销信息系统
6.2 国际营销调研
6.3 网上调研
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 跨国公司的市场信息系统(网络)
讨论题
第七章国际营销战略
第7章 国际营销战略规划
全球视角 宝洁的国际营销战略
7.1 公司总体层次战略
7.2 国际营销战略规划过程
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 美国在线&时代华纳公司——全球第一的互联网传媒和通信公司
讨论题
第8章国际营销竞争战略和策略
全球视角 低价——沃尔玛的经营原则
8.1 行业分析
8.2竞争对手分析
8.3竞争战略设计
8.4 竞争策略设计
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 日本厂商开发中国家电市场战略
讨论题
第9章 国际营销的目标市场选择及其进入方法
全球视角 中国企业进入美国市场应分三步走
9.1 国际市场的细分
9.2国际目标市场的评估和选择
9.3 进入国际市场方式
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 海尔洗衣机进入日本市场
讨论题
第10章 国际营销的产品差别化和定位
全球视角 锐步健步跃进中国市场
10.1 国际营销的差别化
10.2国际营销的产品定位
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 养生堂成功解密
讨论题
第四篇 国际营销组合策略
第11章 国际市场产品策略
全球视角 挽救瑞士表
11.1 国际产品整体概念
11.2 国际产品的调整与适应策略
11.3 国际市场产品生命周期
11.4 国际新产品开发策略
11.5 国际品牌策略
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 卖冰茶给英国人——“太糟了”
讨论题
第12章国际市场价格策略
全球视角 尿布大战
12.1 国际定价的影响因素
12.2 国际定价方法及程序
12.3 国际定价策略
…… 本书是关于介绍“国际市场营销学”的教学用书,具体包括了:认识市场营销、市场营销学的核心概念、国际营销学主要概念及其基本理论、国际营销经济环境、国际社会文化环境、国际政治环境、国际营销信息系统和营销调研等方面的内容。
1.图书信息 国际市场营销学 第2版 书号： 13830A ISBN： 978-7-111-13830-3 作者： 逯宇铎 等主编 印次： 2-2 责编： 常爱艳 开本： 16(B5) 字数： 626 千字 定价： ￥39.80 所属丛书： 21世纪高等学校经济管理类教材 装订： 平 出版日期： 2010-02-09 2.内容简介
本书在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。
3.章节目录
第2版前言第1版前言
第1章绪论1
1?1国际营销的基本概念1
1?2企业营销活动的国际化4
1?3国际营销的理论基础及其发展11
1?4国际营销学的研究对象、基本任务和
研究方法13
1?5中国企业国际化经营的必要性和研
究学习国际营销理论的意义16
思考题20
国际营销环境篇
第2章国际营销的政治环境22
2?1东道国的政治架构22
2?2国际政治关系32
2?3国际经营的政治风险41
思考题49
案例分析题49
第3章国际营销的法律环境51
3?1东道国的法律环境52
3?2国际法与国际营销68
3?3国际商务争议的解决72
思考题76
案例分析题77
第4章国际营销的经济环境79
4?1东道国的经济制度和贸易政策80
4?2东道国的经济状况85
4?3经济全球化97
4?4国际经济组织102
4?5汇率108
思考题114
案例分析题114
第5章国际营销的其他环境：文化、科技、自然
和人口116
5?1东道国的文化环境117
5?2东道国的科技环境130
5?3东道国的自然环境134
5?4东道国的人口环境136
思考题139
案例分析题139
国际营销战略篇
第6章国际市场竞争战略144
6?1公司所在行业分析144
6?2竞争优势分析148
6?3竞争战略定位及实施153
6?4国际竞争职能的资源配置——建立国
际战略联盟166
思考题170
案例分析题1171
案例分析题2174
第7章国际市场战略业务决策178
7?1建立战略业务单位178
7?2战略业务单位的环境分析与业务组合184
7?3战略业务单位的业务成长模式195
思考题200
案例分析题1200
案例分析题2203
第8章国际市场目标营销战略209
8?1国际市场细分209
8?2国际目标市场选择216
8?3国际市场定位222
思考题225
案例分析题226[2]Ⅷ目录第9章国际市场进入战略227
9?1进入国际市场的障碍227
9?2进入国际市场的模式228
9?3影响国际市场进入方式选择的因素236
思考题237
案例分析题237
国际营销策略篇
第10章国际市场产品策略242
10?1国际产品与整体产品概念242
10?2产品生命周期与国际产品技术生命
周期247
10?3国际产品的标准化与差异化250
10?4国际市场产品品牌策略、商标策略与
包装策略262
思考题272
案例分析题272
第11章国际市场定价策略275
11?1国际市场价格的形成275
11?2国际市场产品价格的影响因素277
11?3国际营销中的基本定价方法284
11?4国际市场的定价策略293
11?5国际市场定价应注意的问题301
思考题306
案例分析题306
第12章国际市场营销渠道策略311
12?1国际市场营销渠道311
12?2国际市场营销渠道成员315
12?3国际市场营销渠道决策322
12?4国际营销渠道管理331
思考题339
案例分析题339
第13章国际市场促销策略344
13?1国际市场促销策略概述344
13?2国际市场促销的方法346
13?3促销组合策略376目录[2]Ⅸ思考题378
案例分析题378
国际营销管理篇
第14章国际营销调研与信息系统382
14?1国际营销调研的基本概念383
14?2国际营销调研的范围385
14?3国际营销调研的程序389
14?4国际营销调研的基本方法392
14?5国际营销调研的组织398
14?6国际市场预测400
14?7国际营销信息系统404
思考题411
案例分析题1411
案例分析题2412
第15章国际营销组织414
15?1国际营销组织策略414
15?2国际营销的组织结构类型和选择416
15?3国际企业的组织联合424
思考题427
案例分析题427
第16章国际营销控制与营销效果评价429
16?1国际营销计划429
16?2国际营销控制及其效果评价436
16?3营销审计442
思考题447
案例分析题447
参考文献449

Ⅱ 重庆自考市场营销专业需要考哪些科目，介绍下

重庆2010年自考市场营销专业（独本）考试计划

主考学校：重庆工商大学 序号 代码 课 程 名 称 学分 使 用 教 材 备 注
教 材 名 称 版 次 编 者 出 版 社
1 03708 中国近现代史纲要 2 《中国近现代史纲要》 2008年版 王顺生、李 捷 高等教育出版社 思想政治
理论课
2 03709 马克思主义基本原理概论 4 《马克思主义基本原理概论》 2008年版 卫兴华、赵家祥 北京大学出版社
3 00015 英语（二） 14 《大学英语自学教程》（上、下册） 99/98版 高 远 高等教育出版社 公共课
4 04183 概率论与数理统计（经管类） 5 《概率论与数理统计（经管类）》 2006年版 柳金甫、王义东 武汉大学出版社
5 04184 线性代数（经管类） 4 《线性代数（经管类）》 2006年版 刘吉佑、徐诚浩 武汉大学出版社
6 00051
00052 管理系统中计算机应用
管理系统中计算机应用（实践） 3
1 《管理系统中计算机应用》 2004年版 汪星明、周山芙 武汉大学出版社
7 00150 金融理论与实务 6 《金融理论与实务》 2000年版 周升业 中国财经出版社
8 00183 消费经济学 4 《消费经济学》 2000年版 伊志宏 中国人大出版社
9 00055 企业会计学 6 《企业会计学》 2010年版 刘东明 中国财经出版社 2010年10月使用
10 00098 国际市场营销学 5 《国际市场营销学》 1999年版 吴世经、曾国安 中国人大出版社
11 00184 市场营销策划 5 《市场营销策划》 2006年版 杨岳全 中国人大出版社
12 00185 商品流通概论 5 《商品流通概论》 2004年版 贺名仑 中国财经出版社
13 00149 国际贸易理论与实务 6 《国际贸易理论与实务》 2000年版 冷柏军 中国财经出版社
14 00186 国际商务谈判 5 《国际商务谈判》（第2版） 2008年版 刘 园 中国人大出版社
15 毕业论文 不计学分
合 计 75

Ⅲ 自考用的专科的《市场营销学》这本书和本科用的是一样的吗

要看你报的这门《市场营销学》的课程代码，如果专科和本科用的一个课程代码，那么就是同一本书，如果不是同一代码，就不是同一本书。一般自考教材上都会有这本教材的课程代码的。

Ⅳ 市场营销学哪位有好的教材推荐

朋友：
你好！
如果你是自考的话，我们算是同路人了！2001国家开始设立市场营销独版立本科自学考试！这个科目权比较复杂，一共要考14科加毕业论文，全部过了，你就可以拿到市场营销独立本科文凭了！含金量相当高！14个科目分别是：
《中国近现代史纲要》 2008年版 王顺生、李

Ⅳ 有哪些好的 市场营销学教材推荐

市场营销学教材：有哪些好的市场营销学教材推荐
随着市场营销的发展，市场营销学也逐渐成为了众多大学商科专业的重要课程。市场营销学教材也因此受到了广泛关注。那么，有哪些好的市场营销学教材呢？今天教务老师就为大家推荐几本好的市场营销学教材。
1.《市场营销学》（第9版）
作者：弗雷德·R·克雷格等
出版社：人民邮电出版社
这本书是目前国内使用频率最高、影响力最大的市场营销学教材之一。该书从市场营销的基本概念、目标、战略和组织、到产品、价格、促销、渠道、客户关系管理、零售以及国际市场营销等方面，都作了详尽而深入的介绍。同时，还对当前流行的一些新兴理念和新技术进行了介绍，如“数字化营销”、“CRM”、“SEO”、“SEM”、“RFM”和“电子商务”。读者可以通过本书对市场营销的全盘而深入的了解，为将来从事市场营销工作打下扎实的基础。
2.《市场调查与分析》（第5版）
作者：张明生等
出版社：人民大学出版社
这是一本关于如何进行市场调查与分析的专业教材。读者可以通过本书对如何开展市场调查与分析工作有一个全盘而深入的了解。同时，读者还能够通过实例来加强对所学内容的理解。读者完成本书之后将能够独立开展各种不同形式的市场调查工作。并能够对所余改得到的数据进行分析并提出相应的方法来应对不同情况。因此，本书不仅适合大学生使用，而且也适合企业高管、企业顾问从事相关工作之人员使用。
3.《企业文化》(修订版)
作者:刘传奇等
出版社:机械工业出版社
这是一本关于企业文化方面的专门教材。读者可以通过本书对企业文化方面内容有一个全盘而深入的了解。同时,读者还能够通过实例板书加强对猛旦所学内容的理解,并能够根据不同情况,提出相应方法去应对问题,进而促使企业高效良性发展!本书不但适合大学生使用,还适合企业高管,企业顾问,人力资源管理者从事相关工作之人员使用。
4.《市场营销策划与实施》(第2版)
作者:刘传奇等
出版社:机械工业出版社
这是一本关于市场营销策划与实施方面的专门教材。读者可以通过本书对市场营销策划与实施方面内容有一个全盘而深入的了解。同时,读者还能够通过实例板书加强对所学内容的理解,并能够根据不同情况,提竖知判出相应方法去应对问题,进而促使企业高效良性发展!本书不但适合大学生使用,还适合企业高管,企业顾问,人力资源管理者从事相关工作之人员使用。
5.《市场营销战略制定》(修订版)
作者:刘传奇等
出版社:机械工业出版社
这是一本关于市场营销战略制定方面的专门教材。读者可以通过本书对市场营销战略制定方面内容有一个全盘而深入的了解。同时,读者还能够通过实例板书加强对所学内容的理解,并能够根据不同情况,提出相应方法去应对问题,进而促使企业高效良性发展!本书不但适合大学生使用,还适合企业高管,企业顾问,人力资源管理者从事相关工作之人员使用。

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Ⅵ 学市场营销看什么书

问题一：市场营销看什么书比较好（比较实用） 1、《营销管理》

作者：菲利浦・科特勒
国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合友知，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
2、《人性的弱点》
作者：戴尔・卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。
3、《定位》
作者：艾・里斯、特劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。
4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格・曼狄诺
作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能好历消力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程

奥格・曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔・吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。
5、《营销战》
作者：艾・里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆・查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆・查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。
7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。
对一个区域市场来说，当销售......>>

问题二：自学市场营销应该看什么书 下面是一些营销学的经典书籍，希望对你有所帮助。
《营销管理》作者：菲利浦・科特勒 （ 国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材）
《定位》 作者：艾・里斯、特劳特 （《定位》是营销人烂亮、广告人、策划人的必读之书）
《世界最伟大的推销员》 作者：奥格・曼狄诺 （奥格・曼狄诺的这本书备受营销人推崇的自我激励书籍）
《营销战》 作者：艾・里斯、特劳特 （这本书是美国企业的《孙子兵法》）
《执行》 作者：拉姆・查兰 （这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名）
《奥美的观点》 奥美公司
《新整合营销》 作者：唐・舒尔茨

问题三：学好市场营销必看哪些书籍？ 《营销管理》作者： 菲利蒲 科特勒 堪称经典

问题四：学习市场营销需要看哪些书？ 下面是一些营销学的经典书籍，希望对你有所帮助。
《营销管理》作者：菲利浦・科特勒 （ 国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材）
《定位》 作者：艾・里斯、特劳特 （《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书）
《世界最伟大的推销员》 作者：奥格・曼狄诺 （奥格・曼狄诺的这本书备受营销人推崇的自我激励书籍）
《营销战》 作者：艾・里斯、特劳特 （这本书是美国企业的《孙子兵法》）
《执行》 作者：拉姆・查兰 （这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名）
哗 《奥美的观点》 奥美公司
《新整合营销》 作者：唐・舒尔茨

问题五：自己学习市场营销需要看什么书。 5分 全日制大学市场营销专业主要学习：
市场营销学、管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。
自考市场营销专业主要学习：

问题六：市场营销需要看什么书？ 《市场营销》机械工业出版社，ISBN ： 9787111288442 ；内容简介：本书以培养应用型人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，对营销学的理论内容进行了优化、精练。
市场这类书太多，大同小异，不过角度不同，有注重理论的，也有注重实际的，看需要选取。

问题七：市场营销专业需要读哪些专业类书籍 市场营销学\市场调查预测与决策\推销学\消费者心理学\商务谈判\统计学\会计\
我印象当中就学了这些当然还有最初的语文和数学呵~

问题八：市场营销学的什么书最好，推荐一下，，， 市场营销/现代营销学之父菲利普・科特勒经典译丛
作 者：（美）科特勒 著，俞利军 译 出 版 社：华夏出版社

问题九：自学市场营销需要看哪本书？ 菲利普・科特勒 市场营销学原理 这个据说是世界上许多大学所选用的教材，是一本比较权威的市场营销书。非常负责的告诉你，许多中国的市场营销书都是以这个为参考的。
一般高校的教材都是高等教育出版社出版的，市场营销也有，我们当时用的就是这本教材，你可以去卓越网搜一下。
还有就是可以看一看一些相关的书籍，比如世界上最伟大的推销员之类的，市场营销比较杂，需要的知识比较多，因而要看的书也比较多。推荐 菲利普・科特勒的。