乔丹品牌的营销策略

Ⅰ 2017年郭艾伦拿到了Jordan的代言，代表了什么

郭，辽宁省辽阳市，中国职业篮球运动员、组织后卫。现在效力于辽宁衡业飞豹队篮球俱乐部。第一个签约飞人乔丹的亚洲球员，第一个中国篮球现役后卫中文名郭不要说出你大侄子的名字身高1.92米重量是85公斤双臂张开195厘米郭出生在一个篮球家庭。他的叔叔郭士强是前中国男篮队员，现任辽宁队主教练。受家庭影响，郭从小就玩。五年级时进入辽宁少年队，正式走上职业篮球之路。2007年，郭在全国少年篮球比赛中获得冠军，并在个人技术测试中获得第二名。郭参加了2008年耐克全亚洲篮球训练营。他被选为最佳球队，并获得“绝望的三郎太”奖，然后参加了阿迪达斯训练营郭入选2008年国家青年队，

此前，当地体育品牌李宁签署了CBA设备赞助合同，所有球员都需要在球场上着装。在合同期的前四个赛季，如果运动员与其他品牌签订了合同，可以在支付一定费用的前提下，将商标印在鞋子上。但在过去的一个赛季，也就是合同期的最后一年，当地所有运动员只能佩戴印有李宁标志的器材，其他品牌几乎无法“站立”。随着与李宁的合同到期，篮球运动员也欢迎更多的赞助选择。

Ⅱ 耐克在中国的广告策略

耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。早在1984年，耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。1987年，乔丹在NBA联赛中以一个漂亮的飞身扣球赢得了该队进军决赛的资格。于是，电视广告中出现了这段清晰的慢动作片子：他左躲右闪、起步飞身、空中灌篮，此瞬间满场的闪光灯如星星闪烁，乔丹茄或饥足上的耐克鞋犹如火箭助推器般划出优美的弧形轨迹。从那天起，这种运动鞋成为市场宠儿，是美国人就得拥有这种运动鞋。飞人乔丹鞋（AirJordan）更震动了运动鞋行业，该牌子推出当年就卖了1.3亿美元。到1990年，乔丹牌运动服和运动鞋为耐克每年获得约2亿美元收入，而销售总额达26亿美元。而鞋类市场分析家更认为，乔丹对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。

客观地说，这些效益在时间上和影响力上都不能归结于耐克网站，它是传统广告媒体的功效所至。但在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。通过该网上建立的一对一营销模式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。它将以不同的规则、更灵活便捷的方式在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。

NIKE没有赞助08奥运会

北京奥运会的赞助计划由三级架构组成：一级为“北京2008年奥运会合作伙伴”，二级为“北京2008年奥运会赞助商”，三级为“北京2008年奥运会供应商”。北京奥颤返组委合作伙伴有：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车（中国）、阿迪达斯、强生、国航、人保财险和国家团渗电网。

Ⅲ 乔丹销售话术宝典

质量问题1.（你们这款衣服会不会褪色）
这点您大可放心，XX所有面料都有经过水洗测定。只有达到国家一级色牢度标准才投入生产，因此我们的老顾客特别多，口碑也很好！
质量问题2.(你们这款衣服会起球吗)
我们的面料都有经过专业的抗起毛起球仪器测试，在同类产品中质量是有保证的。不过为了延长它的使用寿命，您平时洗涤保养时要注意..........
问题质量3.（你们这款衣服会缩水嘛）
我们XX的面料是经过预缩水处理后才投入生产的，因此，我们的衣服缩水率都在国家标准范围之内，多次洗涤之后也不会影响它的穿着效果，
质量问题3.（你们的做工很差，你看这边都有线头）
看得出来您是一个细心的人，我会向公司反映您提出的意见，谢谢您！
您今天向看的是外套还是....（如果您喜欢这一款的话，我重新帮您拿一件新的）
质量问题5.（你们这些促销产品（折扣这么低）是不是质量有问题呀）
您有这种想法可以理解，这种情况在行业里确实也存在过，我们这些促销产品质量是绝对没有问题的，只因号码不全（促销原因）所以价格才比以前要优惠得多，现在购买是非常划算的！
质量问题6.（说的时候都没有问题，你们卖瓜的都说自己的瓜甜）
您的担心我理解，请您放心，我们XX能有今天的成就，不是靠自己吹了，是靠广大消费者的认可，他们才是真正吃瓜的人，才这点乔丹的瓜甜。
常见顾客消费习惯问题5.（我只是随便看看）
好的，没关系，您可以多看看多比较，这样要买的时候心里才有底，您一般比较留意哪一类的衣服或是鞋子，我可以帮您参谋参谋，
常见行业竞争问题3.（是你们XX好，还是安踏，361.XX品牌好）
其实这几个品牌都不错，各有各的特色，主要还是看您喜欢什么样的风格和款式，还有最重要的就是要何时您，我觉得我们的风格就挺适合您的，我给您介绍几款这边请........（巧妙的回答...）
常见行业竞争问题6.（我这么从来没有听过你们这个牌子）
让更多的人认识，认可我们这个品牌正是我们努力的方向，之前不了解不要紧，今天正好可以让我来给您介绍一下！XX是...（介绍公司的文化或现状），我们现在有几款货品很适合您，您可以试试，这边请....
常见行业竞争问题6.（去年安踏李宁就有这款(相似的款)了，你们这么还当新款
看来您对运动品牌一直很关注，这类款式今年来都比较受欢迎，很多品牌的设计师都会采用相似的流行元素，因为设计出来的款式从视觉上看会有些类似，今年这样的款式仍然走在流行前沿，也卖得很好，我拿一双给您试一下吧！
常见行业竞争问题7.（你们是真的乔丹嘛？（你们是美国那个乔丹嘛？））
很感谢您对我们品牌的关注，请您放心，我们在个乔丹绝对是货真价实的，我们是经过国家商标总局注册认证的，且获得过著名商标等多项荣誉，现在是国内一线运动品牌，您提到是那个乔丹只是耐克旗下的一个系列而已，因此和我们是不同的
学而不尽......望大家多学习

Ⅳ 当年快要破产的耐克公司，为什么能够签下篮球之神乔丹

为什么一个19岁的锡安会引起耐克、阿迪达斯、安德玛、李宁、安踏等运动品牌的疯抢呢？因为一个新秀身材迸发的能力完全和刮刮彩一样，比如当年乔丹和耐克，如今安德玛和库里。只因为有了这次刮刮彩的机会，这些运动品牌是赚的盆满钵满。SO，问题来了，为什么当年都快要破产的耐克公司能够签下篮球之神乔丹呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

耐克和乔丹的情缘应该感谢阿迪达斯的傲慢。当年的乔丹虽然在NCAA的决赛上完成过绝杀，虽然代表美国队拿到了奥运金牌，可是在大多数人的眼中，他只是一个不错的新秀，一个不错的得分手，在那个时候，并没有太多人意识到乔丹会是未来的篮球之神，多年后，当年公牛队的管理层也承认我们当年只是认为乔丹可能成长为优秀的得分后卫之一。

作为进入NBA的新秀，乔丹必然是要面对选择和运动品牌签约，当年的阿迪达斯在NBA是一家独大，乔丹本人倒是很想加入阿迪达斯，但是阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了绝佳的机会。

在乔丹为被阿迪达斯冷落 而生气的时候，几乎快破产的耐克找上了门。口袋几乎没有什么钱的耐克为乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同，为了说服乔丹，耐克为乔丹制作了篮球短片打动了乔丹父母。甚至为了得到乔丹，耐克答应以乔丹的形象创建子品牌（AJ），乔丹将终生拥有AJ的销售分成（这也是耐克为什么现在每年要分给乔丹上亿美元代言费的原因）。250万美元的代言合同以及成为第一个拥有个人运动鞋品牌的NBA球员，耐克的诚意打动了乔丹，两者最终走在一起。

或许连耐克都没有想到，一个乔丹，单单一个乔丹，让他们迅速完成发家致富，甚至他们在篮球场上几乎已经把阿迪达斯挤了出去，耐克和乔丹的签约，也被认为是运动届 历史 上最经典的签约。

1984年乔丹加入NBA的时候，是耐克公司发展的第十二个年头。那一年的耐克公司面临着很大的困境，球鞋的销售业绩下滑，股价严重受挫。

当时的耐克品牌在NBA中没有什么地位，并且在 体育 用品市场上也面临着比较严峻的竞争环境。

当时的局面是，美国本土的扛把子是匡威。那个年代NBA主力追捧的黑白双煞，魔术师约翰逊和大鸟伯德，他们两位都是为匡威代言的。可想而知，匡威品牌在当时的NBA有着怎样的市场地位。

还有耐克也面临着国外品牌的竞争，有我们比较熟悉的德国的阿迪，英国的锐步。

在这种四面楚歌的环境下，他们抓住了乔丹这根救命稻草，顺利的走出了公司当时陷入的泥潭。并且，其结果影响至今，也使得耐克成为全球最大的 体育 用品公司。

那么这里面有着怎样的故事呢？

当年刚进NBA的乔丹，他的本意也是要和匡威或者阿迪签约的。但是，当时呢，这两家公司没有太在意乔丹这个首轮的三号秀，所以两家都是不愿意在乔丹身上花比较大的价钱。

而此时，耐克当时的总裁罗伯特·斯特拉塞给了乔丹一份5年1250万美元的合同，顺利的把乔丹纳入麾下。

到了1986年的时候，耐克的销售额突破了10亿美元，1990年耐克成为了 体育 用品制造业的老大。

即使乔丹已经退役多年，但是耐克旗下的乔丹品牌的销量反而愈发的强劲。在乔丹系列的鞋子衣服帽子上面，这些年的盈利达到了26亿美元。

乔丹的出现推动着篮球这项运动大跨步的前进，他把NBA推广到了世界的每一个角落。自然而然的，依靠着乔丹巨大的个人影响力，耐克取代了阿迪，匡威等品牌成为这个行业的龙头，

所以，莫欺少年穷，不要小看任何一个对手。

现在耐克公司混的风生水起，垄断了北美甚至影响整个欧洲的 体育 市场，可当初的耐克公司差点就破产倒闭，乔丹的出现与合作，让耐克公司重新看到了生机，当初两个不起眼的家伙联手，现如今一个成为了万人敬仰的篮球之神，一个则是打进了全球500强公司。
当时的耐克相比较于其他运动品牌来说，不过是一个后起之秀，国内要面临着老大哥匡威的打压，国外要面临着当时的球鞋巨头阿迪达斯竞争，用夹缝中求生存这句话来形容最好不过了，当时的耐克签不到人，卖不出去产品，差一点儿就破产倒闭转卖了，偏偏这个时候他们遇到了还是新秀的乔丹，命运也就是发生了变化。
耐克能够成功签约乔丹和阿迪达斯的疏忽有很大的关系，此时的阿迪重点主要是在足球上，对于篮球并不是太多的重视，况且当时的乔丹不过是一个菜鸟新秀，长着一对招风耳，也看不出有什么特别的潜力，也没有后来的那种王者之气，阿迪达斯根本就看不上乔丹，给他开出了一年10万美金的合约，并且拒绝了乔丹签名球鞋的要求，这等于白白送乔丹到耐克阵营中去。
当时的耐克公司已经没有任何退路可言，他们选择孤注一掷，将所有的宝压在乔丹身上，满足乔丹的一切要求，不仅给他开出了5年250万美金的高薪代言合同，还给他出签名鞋，并且以他的名字开创耐克的子产品AJ，如今的AJ可以说已经火遍全球，这就是乔丹所带来的影响力，事实也证明他们的确压对了。
随着乔丹越发稳重的成熟，以及连续两个三连冠的荣誉，彻底让乔丹坐稳了联盟第一人的称号，正所谓树大乘凉，有乔丹这棵大树，耐克公司也成功翻起身，成功挤掉了其他竞争对手，并且在以后的球员签约中总是能够拿下联盟第一人的代言合同，这让耐克公司不断的增强，阿迪达斯赞助的球衣也被他们给成功挤掉，而耐克和乔丹的故事也成为了NBA的一段佳话。

当年在美国霸占球鞋市场的是世界巨头阿迪达斯和本土品牌匡威，Nike因为宣传失败年年亏损，并传出要被阿迪收购的消息，老板菲儿奈特倾其所有，准备每年拿出250万美元签约4-5名顶级运动员，做最后一搏，当时的市场总监好像叫大卫法尔克（真记不清了）之前是个球探兼赌徒，他看过一次乔丹NCAA的比赛（当时还没进NBA），他建议菲儿奈特用所有的宣传费用只签约乔丹，菲儿奈特以为他疯了，但他非常坚决并拿自己的饭碗做担保，最终菲儿奈特还是不情愿的签了乔丹，而且是有条件的，如果三年内乔丹无法进入最佳阵容，或者全明星阵容，合同将立即中止。而乔丹也并不买账，他把合同发给了阿迪达斯并声称只要开出和耐克同样的金额，他会选择阿迪，但阿迪当时最大牌的代言人一年才50万，所以阿迪并没有给予回复。就这样，乔丹第一年就拿到最佳新秀，最佳二阵和全明星首发，耐克在他的五年合同期内市值翻了十多倍，成为世界最大球鞋品牌

因为当时乔丹最喜欢的球鞋品牌是阿迪达斯，当时他自己主动找到阿迪达斯，想要让品牌方签下他，但是阿迪达斯当时拒绝了他，后来心灰意冷的乔丹遇上了Nike，耐克为其奉上5年250万美元的合同，这在当时可以算上是一笔巨额代言合同了。因为魔术师当时和湖人签订的合同年薪也只有每年一百万美元。此后，1985年，耐克推出了air Jordan1，从此开启了乔丹品牌的传奇之路。

今年4月，在一篇报道中，球鞋行业的传奇人物桑尼.瓦卡罗曾预测“小詹皇”锡安将获得1亿美元的球鞋代言合同，他认为，以锡安的人气，包括耐克，阿迪达斯，新百伦，安德玛，彪马和安踏在内的六家运动大牌都将为其报价。为什么那么多运动大牌愿意出那么高的价格签约锡安呢？

我们都知道，知名运动品牌都需要一个好的运动员为其品牌代言，因为一个好的运动员将会给运动品牌的销量带来不可估计的影响。运动员的球风，社交媒体上的粉丝都会为运动品牌的营销带来好处。所以，品牌在选择运动员的时候十分认真谨慎，都想要挑知名球星，但也不是他们想签哪个运动员就签哪个，这也需要和运动员互相协商，达成合作关系。

那为什么当年快要破产的耐克公司能够签下篮球之神乔丹作为它的品牌代言人呢?或者说，篮球之神乔丹为什么不签约其他如日冲天的运动品牌，反而选择了快要破产的耐克呢？

首先，当时的乔丹还不是篮球之神，还没有今天那么大的名气。当年的乔丹只是在NCAA的决赛上表现突出，完成了绝杀，代表美国队拿到了金牌。在那时的人们看来，他只是一个比较厉害的新秀而已，认为他将来可能成为比较优秀的后卫，谁也没有想到当时的小小新秀会是未来的篮球之神。当时的阿迪达斯很有名气，是许多球星球迷的心头好，也是运动员们最想签约代言的品牌，当然乔丹也不例外，但是阿迪达斯已经是一个知名品牌了，有傲气是很自然而然的事情，所以情理之中，阿迪达斯并没有看上乔丹，这就为耐克提供了机会。

其次，耐克请乔丹做品牌代言人的诚意足够大。虽然当时的耐克公司资金有限，已经处于即将破产的状态，但因为看好新秀乔丹，认为他前途无量，未来会给自己的品牌带来巨大的收益。所以为了体现自己的诚意，也为了能够顺利签约乔丹，还是给乔丹开出了5年250万美元天价的代言费。除了金钱上的诚意外，耐克还给出了 情感 上的诚意，他们为乔丹制作了篮球短片，更是答应以乔丹的形象创造子品牌（AJ）,而乔丹终身将拥有AJ的销售分成。耐克的诚意打动了乔丹，双方也就达成了合作。

合作是双方的，耐克看上了乔丹的潜力，乔丹被耐克的诚意所打动，双方对彼此都很满意，所以就达成共识，完成合作。也就有了当年快破产的耐克公司签下今天篮球之神乔丹的事件。

钱

耐克和乔丹的情缘应该感谢阿迪达斯的傲慢。当年的乔丹虽然在NCAA的决赛上完成过绝杀，虽然代表美国队拿到了奥运金牌，可是在大多数人的眼中，他只是一个不错的新秀，一个不错的得分手，在那个时候，并没有太多人意识到乔丹会是未来的篮球之神，多年后，当年公牛队的管理层也承认我们当年只是认为乔丹可能成长为优秀的得分后卫之一。

作为进入NBA的新秀，乔丹必然是要面对选择和运动品牌签约，当年的阿迪达斯在NBA是一家独大，乔丹本人倒是很想加入阿迪达斯，但是阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了绝佳的机会。

耐克砸出了5年250万的球鞋合同，要知道那个时候的大牌，像魔术师、贾巴尔他们的球鞋合同一年连10万都没有的，为什么会给一个新秀这么高的球鞋合同呢？
显然耐克是想豪赌，赌他能够成为超级巨星，当然耐克也不傻，他在这份合同里添加了3个条件：“1入选全明星、2拿下最佳新秀、3场均20分。”如果完成1项这份合同就会保持下去，如果不能完成那么这份合同将会只有3年，另外乔丹代言的签名鞋如果在三个赛季卖出400万的收益，那么合同仍旧生效。当然耐克赌对了。

耐克押宝乔丹和罗纳尔多，这两人带耐克起飞。

耐克和乔丹的情缘应该感谢阿迪达斯的傲慢。当年的乔丹虽然在NCAA的决赛上完成过绝杀，虽然代表美国队拿到了奥运金牌，可是在大多数人的眼中，他只是一个不错的新秀，一个不错的得分手，在那个时候，并没有太多人意识到乔丹会是未来的篮球之神，多年后，当年公牛队的管理层也承认我们当年只是认为乔丹可能成长为优秀的得分后卫之一。

作为进入NBA的新秀，乔丹必然是要面对选择和运动品牌签约，当年的阿迪达斯在NBA是一家独大，乔丹本人倒是很想加入阿迪达斯，但是阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了绝佳的机会。

在乔丹为被阿迪达斯冷落 而生气的时候，几乎快破产的耐克找上了门。口袋几乎没有什么钱的耐克为乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同，为了说服乔丹，耐克为乔丹制作了篮球短片打动了乔丹父母。甚至为了得到乔丹，耐克答应以乔丹的形象创建子品牌（AJ），乔丹将终生拥有AJ的销售分成（这也是耐克为什么现在每年要分给乔丹上亿美元代言费的原因）。250万美元的代言合同以及成为第一个拥有个人运动鞋品牌的NBA球员，耐克的诚意打动了乔丹，两者最终走在一起。

或许连耐克都没有想到，一个乔丹，单单一个乔丹，让他们迅速完成发家致富，甚至他们在篮球场上几乎已经把阿迪达斯挤了出去，耐克和乔丹的签约，也被认为是运动届 历史 上最经典的签约。

Ⅳ 乔丹禁令：明明是篮球英雄，乔丹怎么就成了联盟最害怕的人

NBA流传着这样一个故事，在31年前，联盟禁止新秀乔丹穿红黑配色的Air Jordan 1，之后引发了一系列的事件。

这件事被媒体和球迷们熟知，并且相信确有其事。然而，事情的真相确实是那样吗？

要说起乔丹和耐克的缘分还是要从他的球鞋所起，乔丹是公认的篮球之神。而每一个运动员都希望有属于自己的专属球鞋，当年耐克出的乔丹AJ1确实大火了一把。

1984年乔丹以探花身份被公牛选中，虽然对于NBA来说他还是一个菜鸟，但他早已家喻户晓。

此前连续两年跻身NCAA第一阵容、连续两年荣膺NCAA全美最佳球员，当年夏天他还在洛杉矶帮助美国队拿到了金牌。

在宣扬“英雄主义”的年代，这样的高光表现自然吸引了各大运动品牌的目光。最终Nike在1984年以5年250万美金的合同签下了初出茅庐的乔丹。

Nike别出心裁地在球鞋上推出了黑红配色，但那个时代NBA只允许黑色或者白色。

其实原因也很简单，总裁斯特恩接手前的NBA鱼龙混杂，抽烟毒品泛滥，为了整治风气他不得不下一系列的规定。

在Air Jordan 1红黑款被禁的故事中，乔丹如果穿红黑配色的Air Jordan 1上场，每场球被罚款5000美元，联盟的理由是破坏了一致性规则。

这项规则要求球员所穿球鞋不仅仅要与球衣搭配，还要有队友的球鞋相称。

禁令开始

斯特恩直接向乔丹开出了罚单，从最开始的1000美元一场涨到了后来的5000美元一场。

这对于新秀赛季年薪只有55万美元的乔丹并不是小数目，但Nike却抓住了这个营销的机会，要求乔丹一直穿下去，至于罚款则由Nike自掏腰包。

问题来了，新秀赛季的乔丹究竟在多少场比赛中穿了红黑配色的Air Jordan 1？

耐克真的支付了罚款吗？更大的疑问是：Air Jordan 1红黑配色真的是首款遭到NBA禁止的篮球鞋吗？

乔丹在新秀赛季所穿的第一款球鞋，并非传说中的Air Jordan 1红黑款，而是耐克的Air Ship红黑配色。

乔丹穿过三种配色的Air Ship，分别是白灰、白红以及红黑，其中的红黑配色Air Ship才是实际上被联盟禁止的球鞋，而不是Air Jordan 1。

事情的真相是当时被禁的球鞋是Air Ship的红黑款，并非红黑配色的Air Jordan 1。

营销策略

红黑Air Jordan 1遭禁

正如促成耐克签约乔丹的著名球探瓦卡洛说的那样：“当你告诉公众，某款鞋是禁止的，往往意味着流行。当你告诉他们不能做什么事，他们非要做不可。”

最后罚单不了了之，NBA也逐渐开放了对于球鞋配色的限制，而这双黑红配色的AJ1也被冠名“禁穿”名噪一时。禁穿是“借壳上市”而已。

乔丹这双鞋拯救了经济大萧条的耐克公司，后来乔丹这个品牌被独立开发，虽然隶属于耐克公司，但是独立运营总裁就是乔丹本人。

所以就可以理解为乔丹不仅是一个球队的老板，同时他也是一个厂牌的老板

AIR JORDAN给乔丹带来了巨大的利益，他的身价暴涨，越发想拥有一支NBA球队。

后来他买下了山猫队，现在已经改名为黄蜂队，正式成为NBA的老板之一，这也就意味着乔丹拥有老板和赞助商的双重身份。

当时奇才答应给乔丹部分球队的股份，乔丹才会在奇才队复出，但是奇才队出尔反尔，乔丹千辛万苦终于在夏洛特有了一支属于自己的球队，但是实话实说，乔丹在球员时期挣的钱并不多（相对于NBA各大老板而言）。

他并不可能像其他球队老板那样，给你自己看重的球员很大的合同，或者说有工资帽的限制，乔丹并不可能那么豪气的一直支付奢侈税，那么怎么办？

乔丹虽然赚了不少钱，但是相比NBA其他财大气粗的老板来说，他的资产并不多，加上NBA有工资帽和奢侈税，乔丹能力越大压力越大。

如果一支球队的总工资超过了工资帽，他们就无法直接签约自由球员。如果工资超过了奢侈税线，就会被迫缴纳巨额的罚款。

所以就出现一个情况，如果乔丹的球队，想要签下一名球员，但是碍于工资帽的情况，乔丹就会让这名球员成为乔丹品牌的代言人，可以理解为让这名球员签下高身价的合同。

但是用球鞋的合同来弥补他这一部分损失的钱，这样球员没有损失，黄蜂也能获得盈利。

联盟个个都是人精，发现乔丹的夏洛特黄蜂有的球员默默的成为了乔丹球鞋品牌的代言人，联盟开始注意到这一商业行为。

当黄蜂队很多球员高身价合同签约黄蜂，同时也不约而同的成为了乔丹品牌的代言人之后，联盟开始有所行动了。

经过调查后，联盟没有得出实质性的证据，但是为了对其他球队公平起见，联盟立即颁布了乔丹禁令，禁止乔丹本人选择黄蜂队的球员代言AJ，当然，黄蜂队的球员也不是不能代言AJ，但是不能由乔丹本人做主。

乔丹作为老板被联盟禁止本人选择黄蜂队的球员代言及签约球员一方面反映出了小球市的悲哀。

球队老板的钱并不像尼克斯、快船队、湖人队这些球队的老板那样可以肆意挥霍。

此外，又没有巨大的曝光量吸引大牌球星加盟，没有大牌球星，球队战绩不佳，上座率不高，赞助商少，老板能赚的钱少，这就形成了一个恶性循环。

个人觉得联盟的决定没有错，毕竟NBA是一个积极向上的联赛，但是作为一个篮球明星和球队老板，乔丹要承担的很多事情都超出了他的个人能力范围，相比之下，可以理解。