囧妈网络营销

① 电商运营前景

电商运营前景广阔，随着科技的发展，电商运营在电子商务化的今天，起的作用越来越大。

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电子商务运营与企业运营存在相似之处，包括调研、产品定位、管理分类、开发规划、运营策划、产品管控、数据分析、分析执行及跟进等。但其执行对象有别于实体产品。电子商务运营的对象是根据企业需要所开发设计建设的电子商务平台的附属宣传推广产品。

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② 互联网场景指的是什么

互联网场景是普通的场景延伸到互联网领域，是指商家为了满足一类用户的特定需求，而推出的一个产品或者应用。

互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。景化使得整个销售过程充满画面感，不仅能有效提升用户体验，同时商家能够和用户很好地沟通，快速促成交易。

从这个意义上讲，可以理解用场景的方法去重构既有商业模型，也就成为了传统企业互联网转型升级的翘板。

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1、场景是最真实的以人为中心的细节体验

商业竞争是以“人”为中心展开的，而移动互联网时代，个体越来越处于不断变换的碎片化时空场景之中。因此，企业只有充分利用大数据等各种先进技术和平台，紧抓消费者的个人特质，基于不同的碎片化场景提供用户需要的产品体验，才能在风云变幻的互联网市场竞争中占据优势。

2、场景是一种连接方式

互联网的本质是一种连接：网络连接人与信息，京东连接人与商品，美团连接人与本地生活服务，瑞的书房连接人与专业知识。场景是一种连接方式：不论是二维码扫描、APP应用、微信，或者其他方式的连接，都是基于具体的场景之中的，场景的特征决定了这些连接的方式和价值。

3、场景是价值交换方式和新生活方式的表现形态

互联网对社会生活的渗透是全方位的。特别是在移动互联网时代，新的线上场景不断涌现并扩张至线下，极大地重构了人们以往的行为方式和生活形态。“互联网＋”时代下，人、物、场的有效连接整合，让场景本身成为一种新的价值交换方式和生活方式。

4、场景构成堪比新闻五要素：时间、地点、人物、事件和连接方式

移动互联时代，任何场景都需要通过连接产生价值，任何连接也都是基于具体的时空场景。因此，互联网对场景的重构包含五个要素：时间、地点、人物、事件、连接方式。

③ 为什么院线和影院方说《囧妈》背信弃义，自私自利

武汉本来都在面临着新型冠状病毒肺炎的疫情，在这个特殊时期许多的电影院和都是关门歇业的，而欢喜传媒却不管不顾，利用网上免费观看方式让人们觉得背信弃义。

《囧妈》这部作品利用网络播放，里面的字节跳动也让许多的观众喜爱。看着这部作品是免费的，其实徐峥还是赚钱的。在网络上首播，打破了电影行业以前的营销方式，也是一种完美的变革。不过对于电影和院线方面来说，确实是背信弃义了。没有和影院方沟通，直接就在网络上播放，换做是谁都会觉得背信弃义。

无论是电影行业还是任何行业，都需要创新，这一次欢喜传媒打破了以前的传统，被认为是自私自利。我觉得只要人们接受了网络上看电影的事实，将会有更多作品全部投放在网络上。

④ 《囧妈》成本2.1亿，徐峥片酬几乎占一半，为什么敢这么高

徐峥《囧妈》制作成本跟吴京《战狼2》差不多，同样也是2亿，两人也都是身兼数职，导演、演员、编剧、监制等身份一个人统统包揽。

可能徐峥拍《囧妈》不像《战狼2》那样面临着资金紧缺的困顿局面，不需要在片酬上抠抠索索，但一部作品的成本总共2.1亿他一个人片酬就占据快一半，实在有些说不过去。

对比一下吴京，徐峥在这方面做的真的很令人失望啊！

⑤ 疫情过后，什么食品会最畅销

作为一个资深食品从业人员，通过对这段时间的亲身体会和感触，总结了疫情过后相对最畅销的食品如下：

一，新鲜的果蔬

由于疫情期间物流受到不同程度的影响，很多品种的食品供应相对少，尤其是新鲜的果蔬，既能对人体有很大的好处，又能丰富家庭餐桌。疫情期间很多人出于各种因素考虑会相对比较限制果蔬的购买和食用，有点计划经济时代的感觉，一旦放开，供应会更有保障更充足，那么对人体有益的新鲜果蔬会首推成为最畅销的食品。

午餐肉

很多家庭可能会采取定期更新库存的方式来保持自己家庭的应急食品储备都在保质期内，能够在很多突发情况出现的时候，解决一家老小的吃饭问题。

五，大健康类的食品

健康的概念也会更加深入人心，因为如果自身身体好，免疫力强，那么能够最大程度地保护自己，所以大健康类的食品也成为最畅销的食品之一，主要有：

1. 保健类食品，比如黑桑葚、红枣、黑枸杞、桂圆、海参、阿胶、蜂胶、花粉、灵芝粉等等具有保健功能的药食同源的保健类食品。

2. 提高人体免疫力的鲜食食品，比如说虫草花、白灵菇、鸡胸肉、牛肉、深海鱼等等

总之随着大家对健康意识的增强，只要对身体有好处，能够提高自身免疫，能够增强保障的食品，都有可能成为畅销的食品。

⑥ 《亿万懦夫》6天分账过千万，一部院线喜剧电影的转网记

作者 | 谢维平

疫情之后，杨堃所在的团队在广州悄悄成立了一家叫滤颜影视的公司，这家新公司的目标之一，就是帮助那些优秀的院线电影上网。

一部叫《亿万懦夫》的喜剧电影成为了杨堃团队敲下的第一个院线电影。而确定跟滤颜合作的院线电影后续还有好几个。

这是一个不错的开头，因为放在院线市场里这也是一部不差的电影。

演员不是无名之辈，张子栋、于莎莎、余皑磊等，都是行业内的老戏骨或有名气的演员。启绝而且，这是一部有着开心麻花色彩的爆笑喜剧，有开心麻花演员黄才伦参演，而曾经参与《夏洛特烦恼》的蒋海波担任总制片人。

10月23日上线以后的表现，也证明了这部电影的市场价值，云合数据显示它连续6天蝉联电影榜第一名。分账票房已过一千万。

在爱奇艺高调提倡D2C模式，腾讯视频大举投入网络电影的今年，相信像《亿万懦夫》这样的院线电影转网的案例会越来越多，而电影在网络和院线两个方向越来越均衡，部分院线电影直接转向网络的分水岭也可能在这个过程中悄然发生。

2015年《夏洛特烦恼》横空出世，以极低的成本创造了票房14.41亿的神话，也开启了闫非、彭大魔开心麻花喜剧电影的征途。

蒋海波跟彭大魔是北京电影学院表演系同宿舍的同学，跟彭大魔一样，毕业后没有演过一部戏，一直在从事制片人这一幕后工作。当时以独立制片人身份在剧组亲历了这部电影的诞生过程。“《夏洛特烦恼》的成功，最大的原因就是它准备的足够充分，拍摄期给到了一般电影没有的四个月，同时给到两个年轻导演足够的信任，好电影是要不断的打磨和检验。”

而《夏洛特烦恼》的成功，也开拓了院线喜剧电影的广阔市场。

巧合的是，很快就有一个同类项目找上蒋海波。演员张子栋推荐了一个叫沙海龙的年轻导演，他带来了一个叫《亿万懦夫》的话剧剧本。不同于《夏洛特烦恼》已经在线下巡演多年，在话剧阶段就经过了观众的检验，这个剧本只演出了寥寥几场。

为了让同类型的话剧式电影能更多的进入观众视线，蒋海波考虑之后觉得可以一试。“作为话剧，《亿万懦夫》是个不错的剧本，只要观众愿意坐上十分钟，这个故事后面肯定会越来越精彩。”

而从参与《夏洛特烦恼》到自己主导《亿万懦夫》，蒋海波真实感受到其中的压力和艰辛。

这个电影是典型的群戏，讲述张子栋饰演的角色去泰国参加于莎莎饰演的前女友的婚礼，意外陷入一场“银行大劫案”中，由此引出保安、乞丐、盲女、杀手、谈判专家等一众十几个人制造的意外闹剧。

演员戏份吃重的就有六七个，更不要说大量过来客串的演员了。数娱数了含滚数在这部戏出现的知名演员，有张子栋、于莎莎、余皑磊、于洋、黄才伦、九孔、包贝尔、潘斌龙、杨舒婷、王劲松、林雪、白玉、刘闯、桑平、张美娥十五个之多，其中一大半都是戏份颇多的配角。

蒋海波至今还对码演员的过程印象深刻，邀请这么多演员，动用了他这些年在圈内几乎所有的人脉，而这样一个群戏，有时候少了一个演员戏就接不下去，每个演员的时间都要OK，这给他提出了极大的挑战，“真的是一环扣一环，最后有一些演员真的是把别的事情抛开过来的。”

因为故事发生在泰国，蒋海波跟团队还一比一搭出了一条泰国街，整个影片基本上也都是在这条泰国街上拍摄的。为了保证场景的真实，小到一张报纸，都是从泰国回来了。

一切的努力都是为了拍一部让观众共鸣的电影，现在的反馈印证了蒋海波当初的判断，这个故事终究还是讲的是小人物的励志故事，主人公最初可能是一个懦夫，但最后还是敢于面对爱情，去承担责任。这种的故事，永远都是观众需要的。

杨堃的团队在5月份成立了现在的公司滤颜影视。这个网络电影行业的老兵，虽然偏安广州，远离网络电影的中心北京，但他跟团队已经做了好几年的网生内容了。疫情过后，团队敏锐地意识到接下来会有一批院线电影转网，抓住这波机遇做宣发是一个大方向。

确立这一目标后，杨堃开始密集拜访一些手头有积存院线电影的公司，而手中握有《亿万懦夫》的蒋海波就是其中的接触方之一。

他跟蒋海波说，现在积压了这么多大片待上，《亿万懦夫》上线结果好可能是一匹黑悄老姿马，但也有遭遇激烈竞争和疫情反复的双重压力。如果选择网络发行的话，不但回款周期更短，也可以获得大量观众。

杨堃说，年初《囧妈》上网之后，整个院线市场对于网络电影的接受度相比以往其实高了很多，不再认为是那种粗制的LOW作品。接触起来也更好谈了。

一开始蒋海波所代表的创作团队也在犹豫，觉得没有跟线下观众见面是一种遗憾，但在今年疫情的大环境下，线下院线还没有完全回暖，而且还有反复的危险。他也清楚，这样等下去也不是办法，“需要给信任我的投资方一个交代。”

5月蒋海波最终答应，由滤颜帮其做网络的宣发。而在宣发上，因为是双方第一次合作，蒋海波给到了滤颜最大的包容度和放手去尝试的空间。

杨堃透露，跟《亿万懦夫》同期，他也在争取其他好几个项目，这意味着接下来陆续还有好几个院线影片通过他们在网上播出。

杨堃带着影片跟腾讯、爱奇艺、优酷好几家平台接触过。疫情期间几家平台对于片源渴求度一直很高。听说他们在着手争取院线影片，平台也表示非常乐意合作。其中腾讯视频表现的最为积极。

最终从平台调性、对方意愿，还有这部影片跟平台的契合度等多方评估，杨堃选择了腾讯，“当时我们去做了调查，发现腾讯的属性，除了男性观众，在一二线城市的覆盖面会更广。”他们的考虑是，这个影片的演员配置，很多并不是那么大众，可能在经济更发达的一二线城市，观众的认知度会高一些。

同时，根据腾讯的的平台属性，平台方还对正片提出了一些调整意见，最终杨堃跟片方沟通以后，对影片的节奏，也做了一些调整。让它整体快了一些。正片一直调整到七八月才最终确立下来。

影片上线后，在首页焦点图停留了4天，在电影频道焦点图停留到现在，给到的都是头部项目的待遇。而目前来看，在《八佰》这周六晚上线之前，它将一直在电影市场份额上占据第一。

《亿万懦夫》是一部喜剧片，还是一部有着诸多卖点的喜剧片。内容本身的特点，对影片宣发也很有帮助。

杨堃透露，基于影片本体，宣发主要针对三个方向展开：

一个是电影本身的喜剧元素，杨堃认为这是《亿万懦夫》最大的优点，就就是它是一个喜剧，所以在年龄层上可以占优势，“它是老少皆宜的。”

电影有很多演员，都是演喜剧出身，放大宣传，会成为影片的一大卖点。

比如开心麻花演员黄才伦的参演，对于影片前期在观众面前获得认知，帮助是极大的。而主演张子栋毕业于中央戏剧学院，早期跟乔杉组过喜剧团队，之后也参加过东方卫视综艺节目《欢乐喜剧人第三季》，喜剧形象也比较受观众认可。其他演员于莎莎、余皑磊等，也帮助影片吸引了第一批观众。

第二就是影片的爱情元素，尤其是男女主遗憾的爱情，这是影片 情感 向的部分，也是影片着力在宣传的点。

第三，也就是这个影片在主题和配角所提供的，喜剧外壳下的悲剧内核，最后这个方向的宣传所释放的一支配角黑哥的短视频物料，在抖音爆了，拿到了1亿的播放量。

这个影片的宣传早在9月底就开始启动了，在上线两周前开始了重点投放，这基本上是网络电影营销的固定节奏。

唯一一个在上线后反馈出来的传播点，出乎杨堃意料的，是这个影片内容层面的。他原本以为观众只是把它当作一个喜剧去看，但没有想到的是，观众看完后真的会对剧情进行深入严谨地分析和探讨，会留意影片的蛛丝马迹。甚至有观众会通过官微私信，来问影片的线索和细节。比如乞丐头顶帽子的颜色隐喻、片尾亿万究竟死了没有等。

影片本体在内容上呈现出来的丰富内涵，让这部影片在上线以后，有发酵的可能性。导演沙海龙把这部影片定位为黑色幽默喜剧，很多喜剧细节在观众里形成了回味。

现在影片的票房已经突破千万，杨堃的期待是，这部影片可以打破国内喜剧类网络电影的天花板。

而对于蒋海波来说，观众现在的反馈也让他颇感欣慰，很多观众竟然真的在认真讨论剧情，对盲女跟匪徒是不是一伙耿耿于怀，这让他更加坚定了下一部作品，要去认真讲故事。