功夫熊猫市场营销推广

⑴ 《功夫熊猫3》媒体品鉴会盛大召开，开启多栖跨界最强联盟

1月5日，《 功夫熊猫 3》电影官方手游上市媒体品鉴会在广州长隆盛大召开，主题为“不止影游互动，还多栖跨界”。品鉴会上，《 功夫熊猫3 》手游制作团队为赴会媒体及嘉宾全面深度地讲解了这款手游，还正式公布将携手东方梦工厂、长隆集团、阿里巴巴UC 浏览器 、伊利每益添、康师傅老坛酸菜面等知名品牌，打造跨网络、跨区域、跨行业的立体式多栖跨界新模式。

众嘉宾开启启动仪式

在多方助力下，《功夫熊猫3》手游将于1月8日迎来App Store全球独家首发，与1月29日上映的同名电影一起带全民重回和平谷！游戏中除了完美还原“功夫熊猫”IP精髓之外，还独创七日剧透玩法，带来更多悬疑概念。同时，游戏采用"屏幕点触+虚拟摇杆"双操作自由选择模式，更有阿宝、悍娇虎、师傅三角色车轮战切换系统，赋予玩家享受操控策略乐趣。

【深度跨界 创国内领先“多栖跨界”新形式】

品鉴会上， 网易游戏 市场营销总监贾海漠先生第一个发言，他剖心分享了产品制作初衷及合作展望。他表示，除了想让玩家在游戏里有电影级的视听互动体验外，还将突破当下模式，将受众从游戏用户、影迷，拓展到更多的移动互联网及传统媒介用户。战略布局上，除了游戏与电影的密切结合，还将突破一个新的台阶，实现从深度到广度上的全面提升，并以此为契机，创造国内领先的线上线下的全方位“多栖跨界”新形式。

网易游戏市场营销总监贾海漠先生致辞

【大IP联动最大化，影游合作新范例】

2015年，网易游枯肢戏与东方梦工厂成为战略合作伙伴，联合推出《功夫熊猫》系列手游，成为了网易影游互动计划中的重要组成部分。东方梦工厂互动娱乐部项目经理赵蕾小姐也来梁困到品鉴会现场，并表示：在IP授权之外，还将继续探寻影游互动全新模式，在《功夫熊猫3》电影与同名手游中，保留双方独立特性的同时，朝着互补与融合走向突破、升级，给广大影迷及玩家们“新潮”的互动娱乐享受，也以此实现双赢。

东方梦工厂互动娱乐部项目经理赵蕾小姐发言

【致力好玩，全方位升级指尖乐趣】

作为功夫熊猫系列三部曲的压轴之作，《功夫熊猫3》电影官方手游可谓是名副其实的影游联动大作，也是网易游戏2016春节档最值得期待的重点产品。《功夫熊猫3》电影官方手游产品经理刘犀先生上台深度解析了产品亮点。他表示，这款手游将电影鲜明的幽默精髓植入到游戏中，带给玩家更多轻松逗趣的战斗体验，游戏也在虚拟摇杆的基础上，创新增加设计了点触操作，玩家覆盖面更广。《功夫熊猫3》电影将于1月29日上映，手游也率先推出了七日剧透玩法，新一集故事的角色和剧情都可以尝鲜体验。三角色车轮战系统也是游戏的一大亮点，目前版本有阿宝、师傅、悍娇虎三个主角，每个主角都会自己的特长，让玩家不再是单纯耍怪，享受指尖操控快感。现游戏中有38种花样闯关，以探索地宫为主基调，融没渣世合了打地鼠、限时生存、木人机关等趣味玩法，每一种冒险姿势都张扬西式大胆滑稽，无不让所有在场嘉宾耳目一新。喜欢轻松逗趣娱乐体验的玩家及影迷们，《功夫熊猫3》手游绝对是2016年春节档最不容错过的人气大作。

⑵ 如何借鉴美国环球影城、迪士尼等文旅项目的成果做法,在青岛以东方影都为依托,

第一步是文化IP的持续深入塑造。通过高水平的商业策划，创造新的市场。环球影城选取的哈利·波特、侏罗纪公园、变形金刚、小黄人、功夫熊猫等IP，经过多年打造，核心银幕形象和文化IP已经深入人心，这是潜在客户的基本盘。北京环球影城特别选取了功夫熊猫主题，打造了全封闭的功夫熊猫盖世之地游艺馆，把中国风、本土化的特色做到了很高的程度，充分展示了这升棚个国际品牌本地化营销的理念和风格。

第二步，文化IP的实体化。把观众变游客，从影院到乐园。

将虚拟的电影场景和人物形象在主题公园中进行实体化展现，实现文化符号的流量在旅游场景中变现。比如，比照电影全景再现的哈利·波特魔法小镇、霍格沃茨城堡，让影迷们在游览过程中身临其境，侏罗纪世界的努布拉岛则让新颖刺激的游艺项目和电影情节融为一体。一些传统的游艺项目，比如功夫熊猫的“炫转武侠”，虽然就是传统的旋转木马项目，但由于有了电影元素的注入和包装，给影迷和游客带来了别具一格的新体验，让老项目焕发了新活力。

第三步，全产业链营销，实现IP价值最大化。通过合理的规划布局，实现吃住行游购娱的全产业链盈利模式，让游客成为顾客。公园每个主题的游艺路线都经过精心设计，每个项目的出口都是装饰精美的相关电影纪念品专卖店，让游客在体验电影场景的兴奋中增加购买欲望，实现情境消费。

在哈册裂利·波特魔法小镇，身着格兰芬多魔法袍、手持魔杖的少男少女随处可见。在游客排队等待的过程中，设置在各个地方的大屏幕会循环播放经典的电影片段，不断强化游客对电影的印象。公园还设有专门的影院，通过游艺项目实现二次观影。第四步，继续强化IP塑造，创造新客户。根据市场调研继续推出新影片、新形象，把游客变成观众。通过主题公园、专卖品销售，实现创造新客户的过程。如此循环往复，产业链上的各个环节互相促进，在这个过程中将州笑闭IP形象不断强化，影响不断扩大，价值不断提高，客户不断增加，成为一个超级盈利的产业链。

⑶ 功夫熊猫能赚很多钱吗

谁说动画电影在中国不卖钱？《功夫熊猫》用9600万的票房给在“怀疑论”者一记响亮的耳光。取得这个逼近亿元的成绩，阿宝只用了10天的时间。毫无疑问它的“吸金”之旅还将继续，也许是1亿5，也许是2亿。

将破纪录进行到底

《功夫熊猫》首周末取得3800万的成绩，打破了今年进口片首周末票房的纪录，同时也创造了动画电影首周末票房的新高拍轮，进入第二周，它没有停止破纪录的脚步，周二刚过，《功夫熊猫》便打破了《加菲猫2》保持的动画电影在中国的票房纪录，到了周末，这部影片的单周票房达到5800万，创造本年度第二周最好成绩，同时也预告阿宝将在本周成为“亿元俱乐部”会员。

推迟上映收获颇丰

《功夫熊猫》在北京、上海和广东地区的票房分别为源御1500万袭裂信、1400万和1500万，这说明阿宝在过去的两周时间(确切地说是10天)内已经风靡全中国。据笔者了解，《功夫熊猫》早在年初就将近一个小时的片花送到中国，最近半年更是与国内发行方保持密切沟通，原本该片已经获得与北美同步的许可，但是发行方考虑6月底的档期更具潜力，果断推迟到6月20日上映，事实证明这绝对是一步妙手。

⑷ 又来吃中国IP红利功夫熊猫将拍第四部，观众还会乖乖掏钱吗

功夫熊猫系列电影在我国一直非常的受欢迎，有很多的观众朋友们一直喜欢这一系列的电影，相关的票房一直有着非常好的成绩。有相关信息表示，功夫熊猫将拍第4部。这个消息引起了很多人的关注和讨论，有非常多的人好奇这一部的功夫熊猫是否还会有非常好的票房，观众朋友们还会乖乖掏钱吗？这也是这个电影想在中国再一次吃IP红利，想从中谋取利润这也是可以理解的。

对于这个新电影处于筹划阶段已经有着很好的关注度，至于接下来会拍成什么样子，也是值得大家期待的。不得不说，这功夫熊猫是非常会瞄准市场的。里面的故事情节或者说是熊猫这个人物非常的可爱和吸引人，对中国观众朋友们来说有着特殊的情感和情节，是非常有情怀的电影。

⑸ 功夫熊猫主要针对中国市场吗还是全球推广

功能熊猫不是针对中国的，而是全球推广的。

⑹ 美国的《功夫熊猫》很火热，其中很多都是中国的元素，为何国内却拍不出呢

《功夫熊猫》就是按照中国元素制作的一部电影。该影片的导演来中国，潜心的研究了好几年的中国文化，才完成的这个剧本。

国内电影市场

要么，导演，编剧他们的专业水平不行，中国当然有那些一腔热血想要拍好动漫电影的人，也许他们还很年轻，也许他们对于文化和中国元素的运用还不够好，给他们一点时间，中国的动漫电影相比于其他的娱乐产业没有那么赚钱，所以吸引的人也少，耐心一点等，总会有人拍出好作品的。

⑺ 好莱坞将拍摄《功夫熊猫4》，这部电影还能在中国赚到钱吗

好莱坞现在已经开始了功夫熊猫第四部的拍摄，那么对于这部中国元素的电影还能在中国电影市场赚到钱吗？今天小编就来给大家分析一下。

1、从这部电影的剧情来说的话

功夫熊猫系列电影的剧情还是比较不错的，而且里面很多剧情的发展都是比较适合我们中国观众的电影理念和观影想法所以这次的功夫熊猫4继续保持之前的电影剧情发展的话在中国电影市场一定还能继续取得不错的票房。

功夫熊猫4现在已经开始了筹备拍摄中，导演和一些幕后人员也都和之前保并滑厅持一致而且这一次可能会有新的动画形象的加入，大概率在中国市场又会取得非常不错的票房战绩所以你对这一部功夫熊猫有所期待吗？上面这些内容也只是小编我的个人意见和看法。

⑻ 《功夫熊猫》官方手游携六大平台，广邀抢流派创最强功夫

中国功夫，博大精深、源远流长。可不少人心生疑问，功夫的最高境界究竟是什么？李小龙的答案是，忠实地表达自己，人技合一，打出自我。 10月22日，开启安卓终极内测的《 功夫熊猫 》官方正版手游，恰恰抓住功夫之灵魂和精髓。该游戏开创了ARPG新玩法，不再无脑拼数值，不再一味用固定套路和机械放大招来战斗，而是鼓励玩家追求技巧和武器的策略统一，打出专属战斗风格！

【极致功夫，就是打出独一无二的战斗风格】

每一位武林玩家，都渴望他们挥舞的武器、使出的招式，深深刻有自己的烙印。《功夫熊猫》官方手游恰恰鼓励玩家“打出自己的战斗风格”，尽情在游戏中施展自己的功夫风格。 比局培如有的玩家，性格逗比有趣。面对敌人总是一副兵来将挡水来土掩的欢乐姿态。路走不通就另辟蹊径，无论如何总能享受到游戏的趣味。这类玩家在《功夫熊猫》官方手游中，非常适合使用武器“花炮匣”，用逗比欢乐迷惑强敌，施展巧招克敌制胜。 有的玩家则勇猛霸道，拥有快速歼灭敌人的霸道阵势。一旦开启战斗，哪怕杀敌一千自损八百，也会义无反顾。游戏中的武器“霹雳锤”一定很受此类玩家青睐。霹雳锤势大力沉，猛力一扫，百里之外皆被重击震荡。而它攻速较慢，破甲效果显著，百分百适合骁勇善斗的玩家。 各路玩家推崇逗逼风，还是威猛风？或者还有更多不同的专属风格？哪把武器使用起来得心应手，如鱼得水？《功夫熊猫》官方手游10月22日终极内测，静待实力玩家打出专属战斗风格！

【携六大平台广发集结令，“武门争斗”造最强流派】

随着终极内测震撼开启，《功夫熊猫》官方手游为了让玩家感受极致功夫、了解自身战斗风格，携网易六大平台，召开“武门争斗，谁是最强功夫流派“活动。 从即日起，《功夫熊猫》官方手游在网易六大平台——官方论坛、官方贴吧（功夫熊猫手游）、功夫熊猫手游QQ群、 网易游戏 推广员系统、网易游戏APP、网易VIP网吧，广发终极集结令，每个平台代表一种极致功夫流派。若实力玩家认可该功夫流派，即可前往活动官方唯一报名入口：功夫熊猫官方微信号，参加“武门争斗”，加入钟爱流派，为流派怒刷战力值！除了比拼流派战力值，《功夫熊猫》官方手游也有豪礼回馈玩家。比如公测稀有大礼包、功夫熊猫U盘，更有价值千元的功夫熊猫正版3D硬金吊坠，赠予功夫流派集大成的玩家！

【关于《功夫熊猫》官方正版手游】

东方梦工厂顶级动画电影《功夫熊猫》IP正版授权，网易王牌团队倾力研发，东方梦工厂监制！2015 动作手游 新王者《功夫熊猫》震撼来袭！痴迷功夫梦的阿宝、华丽的翡翠宫、经典BOSS和电影场景原汁原味地呈现在桐亏唯游戏中！无锁定操作，无限次翻滚设定，灵活身段走位更风骚！闪避、背击、翻滚、KO， 精准攻击快感爆棚！首创易武系统，绿玉棍、太极密卷等武器自由切换空慎，酷炫连招特效，给你史无前例的革命性打击感！

⑼ 《功夫熊猫》的成功对中国文化产业的发展有何启示

美国好莱坞动画片《功夫熊猫》在国内公映后，成为近日各大影院的主要看点。一只憨态可掬的熊猫，一身招式凌厉的中国功夫，外加美国式的搞笑幽默，无疑让这部动画影片《功夫熊猫》在中国电影市场越走越红。
《功夫熊猫》观后，突然间，让笔者思考了这样一个问题：想必很多中国电影人也在为此感到抱歉吧，而观众们最渴望了解的是，为什么中国导演拍不出这样的东西？原因何在？笔者想从以下三个方面作些分析。
首先，从票房收入来看：据了解，自6月20日该影片登陆国内各大影院以来，首周票房便取得3800万元的成绩，两周之后突破6000万元，打破了1995年《狮子王》保持的国内4100万元的动画片票房记录。截至7月2日，《功夫熊猫》在全国票房已经高达1.1亿余元，成为今年上半年国内票房最高的进口影片。
其次，从影片内容来看：《功夫熊猫》的故事情节非常简单，其故事发生在宁静祥和的和平谷里，那里生活着一群悠闲可爱的动物。然而，一只凶猛邪恶的雪豹泰龙的闯入，使得和平谷里的动物遭遇了前所未有的威胁。为了尽早铲除恶豹，和平谷的动物认定那头大熊猫是上天安排的拯救和平谷之人。在一些“武艺高强”的动物训练下，那头大熊猫迅速成长起来，打败了入侵的强敌。
再次，从动画效果来看：《功夫熊猫》的情节虽简单，但剧中出现的小桥流水场景，袅袅炊烟的村落，还有剪纸、泼墨、皮影、书法等大量中国文化元素的运用，无不体现出影片对中国文化的尊重。作为中国人观后该影片，通常会感到非常亲切，没有隔阂感，笔者认为影片中对中国功夫的刻画明显借鉴了香港武侠电影。另外，这部影片，在从头至尾运用了典型的中国元素中，还富有创意地将熊猫与功夫结合在一起，从而营造出引人入胜的观赏效果。
通过以上分析，笔者认为，《功夫熊猫》的成功应对中国电影产业得出以下三点启示。
启示一：练好内功是取胜的前提条件。片中熊猫阿宝最终打败了豹子大龙，并没用什么奇招，而是基于扎实的基本功。同样的，中国电影和文化产业发展，在借鉴好莱坞、韩剧等成功经验的同时，更应该注重走自己的路，练好内功。我们的导演是否具有足够的知识储备和文化素养，以及超凡的眼光？文化产品是否能够真正满足人们的文化需求？文化产业是否朝着规模化、差异化的方向前进？练好内功的实质是将自身能量充分地发挥，以不变应万变。以韩剧为例，基本上是传统的儒家理念加“八股文”式的剧情，配以人造的俊男靓女模式。这些要素中国绝对不缺，只是没有把味做足。好比煨汤，火候不到的话，味儿也出不来。
启示二：研发原创动漫产品迫在眉睫。《功夫熊猫》是美国原创的、动漫产业化的典型代表，影片将中国元素运用得淋漓尽致，看得出导演对中国文化和中国市场进行过深入研究。所以我们要引导国内的创意企业，要对原创的动漫产品进行研发。看来在我国研发原创的动漫产品已迫在眉睫。仅以上海的动漫企业为例：2007年2月，上海时尚生活中心引进的N家动漫企业，是上海张江动漫研发中心的子公司。据该企业负责人表示，目前原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后，已成为制约动漫产业发展的关键，薄弱的原创力量导致国内动漫市场80%以上的利润流向日本、美国。例如2007年，N家动漫企业主要是动漫产品的后期制作，完成后大多输入日本、韩国等。为了改变这个现状，2008年，N家动漫正在加紧研发原创动漫产品。由此可见，在国内加紧研发原创动漫产品的重要性，已被业内人士引起高度重视。
启示三：敞开胸怀，虚心学习，才是提升自己的正确途径。我国动画产业应该走国际合作道路，多与国际接轨，与国外动画制作企业加强合作，认真学习国际商业规则，增强自身的市场运作能力。笔者认为，好莱坞能拍出如此优秀的动画片，反映出创作者宽广的国际视野和较强的文化融合能力。而我国动漫产业市场化程度不高，是制约当前我国动漫产业发展的重要因素。《功夫熊猫》赢得国内众多观众好感的同时，也遭到一些人的抵制。对此，业内人士表示，在经济全球化的时代，随着各种文化不断交流与融合，抵制不是中华民族应有的态度和气魄。中国文化博大精深，有着丰富的创作资源，加之中国巨大的市场前景，这些都是国产动画产业发展的优势，只有敞开胸怀，虚心学习，才是提升自己的正确途径。

⑽ 《功夫熊猫》是中国的素材，可是为什么不是中国制作的

《功夫熊猫》在北京奥运会举行之前在全球市场推出，当然是借了奥运的东风，然而奥运的主办者中国也因此得以通过西方主流娱乐工业的创意与营销，使熊猫与功夫为代表的中华文化，以各种族与文化背景的观众老少咸宜的方式，获得了一次效果不俗的介绍。

好莱坞的“梦工厂”耗费巨资、酝酿和创作多年，终于在奥运会之前，为全球观众推出这部新片，固然在商业上巨大成功，却又不能只当作商业文化视之。有内地评论文章在赞赏《功夫熊猫》之余，也觉得遗憾，认为如果是中国创作者能够拍出就更好了；其实不妨从《功夫熊猫》也可以看出中美在软实力方面的差距，就不会有此遗憾了。

首先，就影片本身而言，正如中国的一些卡通片工作者所指出的，中国目前的体制，无论是创作体制还是电影体制，都还无法生产出《功夫熊猫》这种高水平的作品。使中国电影人震撼的是，为什么美国同行能够巧妙地将众多中华文化元素，用美式的卡通片组合起来，让所有的观众(包括中国人)都能接受和喜欢。相信随着《功夫熊猫》在中国的上映，其对中国人的启示还会深入.

其次，功夫熊猫阿宝的形象，或许与华人传统审美的观念不完全相同，有点美国味儿，其实不仅阿宝，片中的对白，充满了美国特色，然而华人大都能接受，一方面是影片创作者是从善意出发创造角色的，不像过去好莱坞电影往往将华人当作负面角色；另一方面美式的幽默对白已经为人们所熟悉，包括对熊大陆指猫身材的揶揄，是现代人常用来自嘲或开玩笑的话题，具有普世性，这种普世性又与美国商品与文化的普及—例如麦当劳及其广告—息息相关。

第三，从《功夫熊猫》看美国软实力(SoftPower)的特色。美国是超级大国，其实力既是政治、经济和军事方面的硬实力(HardPower)，也是文化、意识形态、价值观和民意等方面组成的软实力，有学者认为还可以包括聪明悉档实力(SmartPower)。美国软实力是由民间与官方两方面打造而成的，更多的是民间的力量，人们所熟悉的美国商业文化，如本文提及的《功夫熊猫》即是最新一例。比尔.盖茨在盛年从微软最高领导者的职位急流勇退，放弃高科技产业的领军人物地位和财富而投身慈善事业，也是美国软实力的一种体现。

美国官方在推行软实力—特别是硬性推销美国的价值观和意识形态—的时候往往并不成功，反而美国民间在对滚配外行使软实力方面比较见效，且往往弥补了官方的不足和失败。这也是其它西方大国无法比拟的，是美国作为超级大国得以维系的重要原因。