如何理解做品牌就是做营销

『壹』 品牌营销到底是做什么的目的是为了什么呢有谁解释下吗

这个问题包含的内容比较多，值得好好讨论。很多人觉得品牌营销是玄学般的存在，而且常常被追求即时转化的人嗤之以鼻，又被笃定未来的人奉若神灵。其实，我觉得品牌营销就是在塑造品牌信仰，这里就简答说一下我的个人观点。

关于“品牌”，你肯定听过这样的描述，品牌是企业的无形资产、品牌是企业和消费者的交互界面，品牌是企业和消费者的信任承诺不同的人从不同角度对品牌理解都有独到之处，对品牌的打造也是各有一套红宝书。

这些看法都自有其道理，我们不做评论，我个人觉得从营销角度来看，品牌不过是一种意识形态，品牌营销就是在信仰塑造罢了。

一、品牌存在的价值是什么？

我们知道，产品是为了满足消费者需求而存在的，我选择哪个产品取决于哪个产品能解决我的需要并且可以最低成本获得（营销禅修院：MandCX）。也就是说，产品的消费本应该是功能导向的，事实上物资贫乏年代也真是这样的。

不过审视当下的市场状况，你发现，我们现在消费并不是功能导向的，而是功利导向的。

举个简单的栗子，同样都是一瓶水，有的可以卖到几百而有的才卖几块，你要说它们的功能有多大差别这个真不信，还有雪糕，从几块到几百也是屡见不鲜。物质极大丰富后，产品不只是单纯的满足使用价值，而是附着上了鲜明的社会价值，也就是有了功利属性，这个“利”就让品牌出现成为了必要。

按照马斯洛需求层次理论，人的需求是由低向高迁移的，可你会发现，有的人首戚残害身体去换一缓神部手机、有的人不吃不喝也要买一件联名款球鞋（营销禅修院：MandCX），很多人和朋友出去的时候花天酒地，自己一人时咸菜泡面，需求越级和需求分裂并不是实用导致的，而是受到效用大棒的指挥，而这背后操控大棒的正是品牌带来的功利。

这功利就是产品的溢出价值，也就是品牌存在的价值。

二、为什么说品牌是一种意识形态

既然功利是品牌存在的价值，那也就是说品牌是消费者对产品某种固定认知观念的集合，这种特定观念包含了消费者对个人形象、主张、态度、价值等等的一切想象，所以品牌其实就是产品的意识形态。

但要注意，品牌是一种意识形态，并不是说品牌是虚幻的。

恰恰相反，品牌具有很清晰的现实指向性。同类品牌，哪个是实用的、哪个是装13的、哪个又是专门用来送别人的，消费者心里明镜一般。而且，品牌这种意识形态一旦形成是很难改变的，对消费者的消费心理（营销禅修院：MandCX）、消费行为以及消费潜意识有很强的引导和控制，正是这种力量，驱使人们甘愿凌晨四五点起来排队，宁愿吃土也要秒杀一个单品。

不过需要注意的是，很多人见个牌子都称为品牌，品扰芹亏牌真不是那样，品牌不是名牌，不想戳破很多甲方的春梦，但很显然有名字的都是名牌，名牌只是让企业很多产品有一个名字集合而已，并没有形成意识形态的控制力和协同力。从产品到品牌是从0突破为1，剩下的99才是产品的功利，也才是品牌的价值所在。

所以，品牌营销其实就是在打造品牌的意识形态，目的就是为了形成品牌信仰。

『贰』 什么是品牌品牌为什么需要营销

什么是品牌？品牌是消费者（注意，一定购买者或者有购买能力且有购买意向的自然人）对于某商品（是货币交易的产品，不是以物易物，也不能是赠品，不能是普通产品，一定要在流通渠道当中存在的）产生的主观印象（想法是主观的，不一定和客观相符），并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代刚性的，至少是消费偏好曲线的切线是大于零的）。总结后连结起来：品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。
品牌为什么需要营销？A媒体的变化：观众和读者在减少、新媒体的日益发展、中小媒体的出现、有线电视网的普及、互联网的快速发展；
B消费者需求增加：消费者变得更加挑剔、消费者更喜欢寻求娱乐和刺激、消费者也学会了讨价和比较、消费者的需求层次增加和消费习惯的变化；
C竞争更加剧烈：产品和质量的差异减少、恶性竞争的恶果、品牌的求异战略受到挑战、产品的可替代性增强、国际品牌的冲击；
D产品创新受到挑战：人才的流动性加大、组织结构面临挑战、企业文化的障碍、资金不足的烦恼、市场的分裂和不稳定性等。以上是亿仁网络总结的什么是品牌、品牌为什么需要营销，希望对你有帮助。

『叁』 品牌和营销、广告、公关、设计、企宣的区别

看《哈姆雷特》，一千个人眼中有一千个哈姆雷特；问怎么理解品牌，一千个人估计也有一千种理解。

一起来看看，你是不是也这么理解的？

品牌就是营销：销售产品，销量暴涨，提升业绩。

品牌就是广告：做广告，想创意，天马行空，思维火花漫天飞舞。

品牌就是公关：找媒体关系发文，找水军引导舆论，出席各种场合找存在感。

品牌就是设计：logo设计，VI系统搭建，品牌形象改造。

品牌就是企宣：文化墙，做培训，提升组织凝聚力，打造企业文化。

这些理解，就好比是盲人摸象，有的摸到了大腿，有的摸到了鼻子，有的摸到了屁股.......就是没有摸清大象的全貌，都是对品牌的局部理解和窥探。

那么，品牌和营销、广告、公关、设计、企宣究竟有什么区别呢？

营销和品牌是两回事。

营销的直接目的是为了创造产品销售，搭建销售渠道，完成客户转化，短期内迅速引爆销量，着眼于现实市场。

品牌是基于对未来的投资和规划，是细水长流、精雕细琢的活儿，着眼于用户心智市场，让用户在意识和潜意识中留下印记。

广告是做品牌的方式之一，必要但不充分。

在过去，市场由卖方主导，因此需要广告策划出最棒的创意、最有意思的点子、最大范围的曝光，就能吸引到用户，实现商业转化。

而现在，买方信息主导、媒介主导、渠道主导，再也不像过去一样处于弱势地位，点子和广告这样简单粗暴方式的战略价值就下降了，但在品牌运营的过程中，在阶段性的传播过程中，广告和点子依然可以产生战术性的价值。

公关是品牌的方式之二，必要但不充分。

公关的三大要素是企业、传播、社会公众，企业通过媒体关系宣传自己的产品，传达给用户，从而建立用户的品牌认知。

品牌是找到企业与用户的所有接触点，在每个接触点上建立和强化用户认知，从而逐渐形成品牌记忆，公关是其中一种接触点方式，也是一直以来被验证传统而有效的方式，但却不是品牌的所有。

设计是品牌的方式之三，必要但不充分。

品牌是建立认知，这是一件务虚的事情，而其具象的表现，最容易从logo和VI系统里体现，所以，一提到做品牌，很多人就以为是设计个logo、做一套VI系统就可以了。

这显然是狭隘而肤浅的理解，logo是静态的，是品牌的具象表现，而品牌是动态的、有灵魂的；品牌的不断发展，引领着设计的不断变化，这也是作为用户的我们，看到某些品牌升级的时候，通常首先感知到的是logo和VI系统的变化。

企宣和品牌是两回事。

最大的差别在于，两者主体不同。企宣，通常是企业文化，是企业组织的价值观、信仰、生活方式，而品牌文化，是用户在品牌的互动影响下形成的生活方式。

两种文化常常不同，但如果能做到内外合一，那自然是最好的。就像三只松鼠，消费者的眼里，它是萌萌的，而员工眼里，它的办公环境、交流和工作方式，也是萌萌的文化。

总结一下：品牌和营销是两回事，一个务虚，一个务实；品牌和企宣是两回事，一个对外，一个对内；品牌是建立认知，而广告、公关、设计都是建立认知的方式之一，除此之外，还有更多方式……

『肆』 什么是品牌营销应该如何解释

作为一名品牌经理，我们每天走进办公室，都会面临新的挑战。我们做了所有我们学到的事情，但除此之外呢？我们对我们自己设立的指标看起来很明确，但它们是否是按照预期的方式在增长呢？

竞争市场是否发生了新的变化？对产品/市场的需求如何？也许新的潜在客户只是没有意识到你的产品的真正好处。

为了在快节奏、不断变化和竞争激烈的市场中取得成功，品牌必须在短期内超越CPC、CPA和ROAS。同样，他们应该意识到自己的品牌在潜在客户中的地位，并增加现有客户的客户终身价值。

什么是品牌营销

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

如何进行品牌营销（简述）？

1. 了解您的客户

2. 正确的受众群体

3. 发挥创意

了解您的客户

第一步是真正了解您现有客户群体的客户终身价值。通过了解这一点，您可以识别正确的用户行为，为您的底线提供最大的价值，制定相对应的客户体验，保持客户的注意力，并准备好对任何潜在的竞争对手作出反应。要进一步了解您的客户如何在您的品牌之外的行为，在分析中利用用户画像数据或市场细分。

当我们了解了最有价值客户的行为后，我们就可以规划并执行一项项策略，吸引与现有客户具有相似特征的新客户的注意力，让您能够成长并获得利润。

正确的受众群体

在当今时代，用户的注意力有限，分散在多个设备和渠道上。您需要确保您在正确的时间通过正确的渠道向正确的受众提供广告，这是至关重要的。

这一点不仅对那些仍在使用大众媒体和更松散定位的特定受众的产品很重要，而且对那些已经具有特定群体的解决方案产品也很重要。

这种方法的好处是它能够接触到更合格的客户，并能够针对特定受众提供相对应的信息。

发挥创意

广告曝光的背景并不总是我们可以控制的。但是，我们可以控制广告创意，吸引用户注意力的能力。重要的是，广告必须展示你的信息，但不能过于专注于推销/销售，以免脱离用户。它应该是一种与用户建立一种情感联系的方式，而不全是作为一种推销的形式表现出来。

总结

有时候，因为我们手上有大量的资源，我们很可能经常会陷入一种即时满足的错误当中。这种情况是错误的，无论现在您与客户的关系如何的好，你都必须继续培养它，赢得客户的更多的关注，展示你能提供客户所需的东西。如果这些条件得到满足，作为回报，你将继续保持用户的关注。并赢得他们的信任和忠诚。

通过了解客户行为、利用正确的工具、测试创意并快速响应市场或消费者行为的变化，您可以创建有效的品牌营销策略来增长、赢得并保持客户关注度。

『伍』 什么是品牌营销

品牌营销的前提是来产品要源有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、
独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务
中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终
觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。
纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，
从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。
从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。
对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，
注重双赢，赢得终身顾客。

『陆』 品牌营销是什么怎么做

利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。搜一下杨闯世

『柒』 我们应该如何理解品牌和营销

营销，它是关乎人类和社会需要的识别和满足，简洁的定义：有利可图地满足需求。它是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作中和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程。在这个过程中，个人和团体可以通过创造、提供和与他人自由交换有价值的产品与服务来获得他们的所需所求。

企业经营的成果和终极目标是品牌：被选择的机会，只有消费者脑海中有你这个品牌，在他需要的时候，你的产品才有被购买的机会。

答主：汉娜，邀请你关注【营销航班】公众号，嘘，这是我成长的秘密基地！

『捌』 品牌和营销的区别中小企业怎么做好品牌策划

品牌和营销其实是相辅相成的关系，没有任何一家企业只做品牌而不做营销，但相反，却有很多企业只做营销不做品牌，我也是挺费解的。

简单的说，品牌是做产品的形象，给产品镀金身，为了让产品能更快更好的被消费者认可和接受，甚至产生溢价而做的工作，比如LOGO设计，包装设计，品牌口号，品牌文化，企业文化等等；营销则是为了把这个镀了金身的产品通过各种渠道和手段卖出去，比如要做渠道建设，包括线上和线下的渠道，还要做一些促销活动，品牌联名推广等等，很多工作可以做的。

上面我说的，没有任何一家企业只做品牌而不做营销，很好理解，你把产品镀了金，却不推出去，镀它干啥呢；而只做营销不做品牌的企业也注定不会长久，市场竞争越来越激烈，你的产品要想卖出去，没有知名度，没有品牌，那就只能拼价格，拼不过就降低成本和产品质量，久而久之就是恶性循环。
关于中小企业如何做好品牌策划，那自然是要从实际出发，如果自己有能力的话，从小做起，滚雪球式的发展，做好前期的品牌定位、产品定位定价，确定消费人群，逐步建立销售渠道......
这些说起来就比较多了，做起来的话，每个企业的实际情况不一样，所以做品牌营销策划的方案和进度肯定也不一样，如果企业没有这个能力，那还是建议找第三方的咨询公司。
希望可以帮到您。

『玖』 品牌和营销的区别是什么

营销是以提供产品或服务来获取利润的过程，简单讲就是卖东西；品牌则是人们识别同样一个产品或服务的标识或概念。可以说，营销是服务于品牌的，营销的最终目标就是塑造品牌。

为什么公司不只卖产品，搞品牌那么累呢？这就好像人名一样，知名人士和非知名人士的待遇是不一样的。品牌是有溢价的，是有保护的。假如你有品牌，很多人都认同了你的品牌，你公司的日子就好过了。宝洁的产品普遍就比国内厂家的产品贵，为什么？品牌。苹果的手机比华为、小米的都贵，为什么？品牌。

『拾』 品牌和营销有啥区别

一.品牌供给营销

区别于以往我们所说的传播与营销的关系，品牌所带给营销的最根本的一环就是供给，没有品牌就没有营销这个概念，概念永远只是概念，营销策略规划的再好，如果没有品牌来做供给的话，难道要卖理念么？通俗的来讲，华为是一个品牌，而营销则是要把这个品牌旗下的产品给卖出去，所以这种最基本的供给关系，是很好理解的。

而品牌策略是一个日积月累的过程，不是一次性的方案规划就能够达到目标的一件事，品牌策略有点类似于为品牌树立方向，塑造人格的一个过程，拿德芙这个品牌为例，作为巧克力行业内的知名品牌，德芙的品牌策略走的就是情侣巧克力这个方向，情人节、女友生日、七夕等日子，都是德芙巧克力热卖的活动日，这就是德芙的品牌策略，也可以称之为品牌特征，与营销策略区分的很清楚，是一种起到长期作用的策略方式。

品牌与营销的区别，有点像CPU与GPU的关系，两者都是不能独立存在的，都是相互供求的，但也都有各自的职能，所以在谈到品牌和营销的时候，一定要两者结合着去分析。