中西方服饰市场营销不同

❶ 中西方服饰有哪些不同

1、衣服颜色的选择有所不同

自古以来，中国就有一种倡导红色的民族心理。在中国服饰文化中，红色是最吉祥，最节日，最昂贵的颜色。在古罗马时期，西方服饰以白色意义建立，纯粹和紫色象征着高贵的色彩偏好，这意味着注重赋予色彩一定的情感意义。

2、服装特征的差异

与中国相比，西方服装的色彩更具个性，主要体现在突厥人的性别人格和自我个性。性别人格主要表现在男性要穿平静的颜色，而女性则应穿着色彩斑斓的礼服。自我个性主要表现在“三不”：无论性别，无论季节，不论年龄。

3、衣服结构的差异

中式服装结构是整体扁平型，强调立体空运宴间的效果，服装直而松散。西式服装结构分为立体，强调穗悄大立体效果，服装更贴切。

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导致中西方服饰差异的原因分析

1、中西服饰文化的差异

中国几千年来的历史进程中，我们的祖先创造了底蕴深厚的宽衣服饰文化，形成了特有的美学与哲学观念，与西方截然不同。

西方则强调主观世界与客观世界分离，明确提出主观为我，客观为物，“物”与“我”是相对立的，不容混淆的，致使他们习惯于理性观察世界和探讨规律，并形成一种追求自然法则以获得真理的作法。因而，表现出以一种理性的或科学性的态度对待服饰。

2、中西方美学观念的差异

中国服饰美学观念表现在女装造型上的是意象的结构。

这种平面的直线与曲线的裁剪方法使衣服适体又不完全合体，不裸露张扬也不尽力束缚，在遮体的隐约之中含蓄地显现了流畅婉约，温情流动的人体曲线美，造型意识是节奏化的，让视点随着自己的心愿移动，使生命之体在宽衣的帖体与离体之间流露气韵。

我国传统的服装空间造型是借“虚与实”、“明与暗”的节奏表达出来。西方的服装空间意识是在中世纪以后形成的，反映了西方人对空间的探求心理，渴望占据更多的空间，于是增大服装造型的体积，将服装视为扩大自我肉体的一种工具。

这种夸张的服装造型使人与自然整体之间，人与人的个体之间保持着一定的距离，反映了西方人的宇宙观，也反映猜竖了人与自然万物、心灵与环境、主观与客观的对立性。由于东方与西方不同的哲学美学观念在服装上创造了不同的基本造型，体现了不同的精神气韵。

❷ 如何应对中西文化差异对品牌推广的影响

谈到品牌营销推广就务必会提及营销推广背后的文化因素，品牌营销推广和区域文化有着非常紧密的联系。首先，文化是营销推广的基础与核心，它可以对消费者的消费需求产生不同影响;其次,营销推广在实施的过程中会对消费者周围的文化起到传播的作用。因此文化因素对品牌营销推广产生的影响也显得尤为重要。
随着中国的对外改革开放以及加入WTO，中国与世界的交流越来越广泛，这不仅仅是在经济合作范围之内，也同时体现在文化的交流与碰撞。世界的知名品牌纷纷落户中国，展开了节奏性的市场推广，中国人不出家门就能够体验到世界品牌带给他们的全新感受;中国在经历了发展与变革之后，民族品牌迅速崛起并走向世界，如今中国品牌带给世界人民的不单单是独特的文化与内涵，更多是迎合了全球范围内不同文化不同种族人民的需求。
世界上任何一个品牌都有着自己宏伟的开拓梦想，在面对全球未知市场开拓转移过程中, 企业面临着来自不同市场中消费者文化差异的巨大挑战。所谓文化差异表现在各个层面, 包括世界观、价值观、传统的文化习俗、不同人群的行为规范及角色关系等等。品牌在推广的过程中，考虑到文化的差异与目标人群的信仰对于品牌不断发展有着重要的指导意义。所以，企业必须重视品牌推广中涉及的跨文化交流。
世界上各个国家有着不同的发展历史与自然环境,古老的文明孕育了不同的文化体系，不同的文化体系影响着品牌营销推广中营销组合的各个因素，指引着从事营销推广工作者的策略制定。因此在品牌营销推广中必须熟悉目标推广国与本国的文化差异。中西文化之间存在诸多差异，中国人讲究人情关系，表现出的重要特点就是重“人情”，讲“面子”，所以关系营销占有一席之地，而西方人往往不理解这特殊的人情与面子，他们对于这种关系的依赖程度就小得多;中国传统文化重视集体主义强调互帮互助互相依赖，比如众所周知的益达品牌系列，益达在中国国内品牌推广的时候 以适合中国人的含蓄委婉的方式用一系列的故事情节发展来表达产品中内含的概念，而西方社会更注重个人主义强调自我中心和自我依赖，耐克的JUST DO IT 宣示了一种轻松，自由，享受的运动态度和生活态度，寻求从共性中突出个性;中国文化习惯于含蓄而委婉的表达方式，善于营造写意氛围，西方人的思维方式是直线式的，他们表达感情的方式通常是非常直率的。
通过上述的分析，可以看出主要的文化差异还是来自于人对于事物的认知和态度，要应对文化差异对于市场营销推广的影响，首先，应该注重培养跨文化的知识和能力，客观的理解文化的多样性,把跨文化意识转化为跨文化营销技巧并逐步培养对于文化的敏感性。其次寻找不同文化的契合点进行营销推广活动,挖掘产品的文化内涵。虽然不同文化之间存在差异,但不同文化之间总有融合之处,并且随着全球一体化的进程,不同的文化之间相互渗透,联系更加紧密,这为营销推广工作提供了很好的契机。再次，要想在营销推广中取得成功,很重要的一点就是要快速融入当地文化,消除文化壁垒,满足不同文化背景下的消费者需求。肯德基进入中国市场以来，不断的改变着自己的营销策略，传递着自己的品牌精神和理念，深度的研究了中国人的消费价值观、语言信仰、行为习惯等特点，针对于中国市场研发了适合中国人口味的产品比如老北京鸡肉卷、油条等系列。
因此，在营销策划时，要采取措施克服中西方文化的差异给营销推广带来的不利影响，使营销推广本土化;要充分了解营销推广目的地的风土人情，针对不同的文化，采取不同的措施;要深刻理解中西文化的内涵，深入吸取西方跨国公司在中国及东方市场的营销策略，这对于品牌建立全球化市场具有重大意义。

❸ 中西服饰发展的不同

楼下说的够全面了。只是缺乏图，我通过图补充点内容

中式盘扣除具有与其他钮扣同样的使用价值，较多地用来装饰和美化服装，特别是应用在民族服装上，更加体现出其服装的美感，给人们印象最深的就是“唐装”上的盘扣。

据《天水冰山录》记载，衣用钮扣是在十六世纪末才被逐渐使用的。明末主要在礼服上使用，常服几乎不用。直到清代，钮扣才被人们广泛使用。
随着时代的发展，纽扣从材质到形状以及制作工艺都越来越丰富多彩、美不胜收，资料显示： 清代衣服上的钮扣，多为铜制的小圆扣，大的有如榛子，小的有如豆粒，民间多用素面，即表面光滑无纹，宫廷中或贵族则多用大颗铜扣或铜鎏金扣、金扣、银扣。钮扣上常常是镌刻或镂雕各种纹饰，如盘龙纹、飞凤纹以及一般花纹。钮扣的钉法也不一样，有单排、双排或三排纽。

乾隆以后，钮扣的制作工艺日趋精巧，衣用钮扣也愈加讲究，以各种材质制作的各式钮扣纷纷应市，光怪陆离，斗胜争奇，应有尽有。比如有镀金扣、镀银扣、螺纹扣、烧蓝扣、料扣等等。

另外贵重的还有白玉佛手扣、包金珍珠扣、三镶翡翠扣、嵌金玛瑙扣以及珊瑚扣、蜜蜡扣、琥珀扣等等甚至还有钻石纽扣。

钮扣的纹饰也丰富多样，诸如折枝花卉、飞禽走兽、福禄寿禧，甚至十二生肖等等，可以说无所不有、五花八门。

❹ 中西方的营销策略有哪些差异

东西方核心要点不同，有所差异。营销战略给企业带来新的机会，也可能带来新的难题，如新的法律、新的政策的实施，对企业营销可能产生有利或不利的影响，掌握环境的发展趋势是企业制定战略计划的重要前提。而营销策略避免和声誉较高的名牌商品展开正面竞争。名牌商品都处于高度的商品保护地位，如果新商品只是一味模仿而无什么改进，就很难取得成功。