⑴ 什么是视觉营销，有什么重要意义
视觉营销是英文（Visualmerchandising）的中文简写，归属营销技术的一种方法，更是一种可视化的视觉体验；指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。为便于理解，我们称之为通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣，达到产品或服务的推广。
视觉化商品营销的目的之一，就是把商品的价值和效果最大化，并且通过凸显品牌之间的差异，从而提升销售利润。
在视觉化商品营销中，Merchandising（商品计划）的比例占80%，Visual（视觉）占20%，从比例中可以看出，视觉营销非常强调商品的重要性。打造一个让目标顾客容易看,容易选,容易买的卖场让商品与销售额产生直接连动就是VMD的目的。
(1)视觉营销在品牌推广中的应用扩展阅读：
视觉营销技巧的作用是确定商店布置、服务提供和服务运行，目的在于提高消费者购买量并使之成为忠实客户。这里我们讲的是销售点的设计。
消费者很重视店铺传递给他们的某些信息。这些信息被阐释、评价、综合，然后形成某些初期推论，接着进一步深入。最终形成对店铺的整体印象。
不容置疑的，店铺设计的重要性越来越大（尽管建筑设计从来就具有协助交流的作用），不论对大商业中心还是专卖店，店铺的设计从外部包装到内部都是一样的（重要）。
⑵ 什么是品牌视觉营销，它的原则和方法
全美零售业协会在VMD( Visual Merchandising Marketing, VMD)杂志中，就视觉营销做了如下的定义：视觉营销是为达成营销的目标回而存在的，是将答展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。
例如，在网络服装零售商店的环境下，更切合消费者购物行为的视觉营销方式（主要来自图像），会激发网络购物者的购买欲，增加销售额，给零售商带来利润。比方说，几乎所有的网络服装零售商都会选择网页的左上方来展示服装产品。因为左上方的位置更加符合人们浏览网页的习惯。另外，诸如服装展示的立体感，细部特点展示的清晰与否，都会影响到网上购买者的浏览和购买行为。而网络环境与实体商店的很大不同在于，购买者可以更自由地选择自己想浏览的网站。
从上面的例子我们可以看出，视觉营销的首要任务就是，吸引浏览者在展示页面上停留更多的时间，或者激发浏览者对商品的兴趣，愿意收藏这个网站，可以在下次某个时间再次浏览。只有这样，才能把一个普通的网页浏览者转化为一个可以带来利润的购买者。
⑶ 怎样对视觉营销进行分类
现在的视觉营销功能与范围已经有了很大的拓展，主要是延伸到了电子商务领域。但两者所依附的媒介完全不同，根据视觉营销所依附的媒介可分为传统视觉营销和网络视觉营销，网络视觉营销也称网店视觉营销，传统视觉营销也就是在现实生活中消费者在实体店中所见商品的视觉摆设；网络视觉营销则是在虚拟的互联网购物平台所见商品的视觉摆设，它是现实生活中视觉营销的拓展，因此，它与现实中的视觉营销在很多方面的类似特征都可以进行分析和研究。
根据视觉营销的冲击程度可分为无冲击型、冲击型、强烈冲击型。其冲击程度取决于购物网络平台在视觉上给消费者带来的心理冲击，包括需求的产生和波动以及它们的幅度。
有学者也把视觉营销分为狭义的视觉营销与广义的视觉营销。在服装行业视觉营销还有特定的指向，有学者认为视觉营销应用在服装企业中时，广义的服装视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是企业将展示技术和视觉呈现技术与产品的研发设计部门、采购部门和市场推广部门共同努力将商品提供给市场、加以展示售卖的方法。从这个定义分析，广义的服装视觉营销贯穿于服装企业的全部营销活动中，包括服装风格的定位、产品的款式、颜色设计、品牌推广环节的广告宣传设计、产品包装和产品展示、零售环节的店面、橱窗设计、卖场的空间设计和商品表现形态等。狭义的服装视觉营销指的是服装终端零售环节中准确并有魅力地提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，是针对所有卖场视觉陈列因素的展示计划，包括店面、柜台、橱窗、货架等展示空间的设计，商品、道具、装饰品的摆放和陈列方法，卖场色彩、灯光、照明以及其他所有视觉传达元素的运用等。服装零售终端视觉营销的目的在于提高卖场货品的视觉表现力，提高消费者的进店率、试穿率和成交率。
也有人认为狭义的视觉营销只涉及现实生活中的实体店范围，而广义的视觉营销不仅包括现实的视觉营销，还包括虚拟网络下基于互联网购物平台的视觉营销。在当今网购市场环境下，视觉营销对网店产品销售的重要意义和作用已经成为网民的共识。可以说，视觉营销是迅速和消费者进行交流的最有效的方法之一。
笔者认为，实际上视觉营销的根本目标就是促进商品的销售，不管是广义的还是狭义的，不管是实体店范围的还是网店范围的，其目的、理念、原理是一致的，但两者的技术手段、实现方法、表现形式是不一样的，而且随着O2O的进一步深入发展，线上线下的进一步融合，视觉营销必定走向统一，将来必定需要大量的既懂得线上视觉营销策划与实施又懂得线下视觉营销策划与实施的复合型人才。
⑷ It行业电商运营视觉营销的作用是什么
视觉营销顾名思义就是在客户的视觉感官上下功夫，引起客户的共鸣，产生对产品深回刻的认同感，从而答达到营销的目的。视觉是手段，营销为目的。所有视觉效果的实现都是以营销目标为前提，就叫做视觉营销。电商视觉营销存在的目的是最大限度地促进产品与消费者之间的联系，最终实现销售，同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一。
对于电商来说，视觉营销关键点主要在于店铺整体设计和宝贝详情页的完善，充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等来吸引消费者，完成交易。好的电商视觉营销，会用干净的版面让客户感觉舒服，用吸引人的图片和简单新颖的文案，告知客户应该做什么，在我这能得到什么。如果网站让用户摇摆不定、漫无目的，或者给他们太多选择，这也会赶走他们。若客户花了很长时间才能在网站上找到他们需要的信息，他将不会再次关顾你的网站。精细化的视觉营销与交互设计是一个网站甚至网页最重要的营销策略。
极具个性和档次的产品特写，目的清晰别致的主题海报，正是这些精细化的视觉营销手段，让众多客户为其倾倒。
⑸ 视觉营销是什么，在整合营销传播中有多重要
视觉营销指通过用户眼睛观察看到的画面呈现，也是大众最直观的视觉体验表现方法。
一般专有五种展现形式：属
空间立体视觉效果，主页营造品牌氛围；平面视觉，例如通过海报等来作为一种视觉效应，能传播直观的品牌形象；传媒视觉，通过推广形式来表达视觉营销的概念，例如电视媒体、新闻媒体、自媒体等等；陈列视觉传播，完成内部的构造变化；造型视觉传播，通过产品的外包装设计、造型框架设计来完善形象的优化。
企业品牌形象给人的具有高度美感的视觉享受，需整体色调的搭配、灯光给人冷暖的心理感受、地砖的材质和色彩、道具的装饰等等，都有专业的公司根据品牌的主题来策划并完成。
总体来讲：就好比平时与人相处，我们第一印象是对外貌形象美丑的认知；其次深入了解、之后达成共识，视觉营销在整合营销中代理的就如第一步，这是一个循进过程。
⑹ 视觉营销
本文操作为平台阿里巴巴国际站
视觉营销顾名思义就是在客户的视觉感官上下功夫，引起客户的共鸣，产生对产品深刻的认同感，从而达到营销的目的。
视觉是手段，营销为目的。所有视觉效果的实现都是以营销目标为前提，就叫做视觉营销。
在国际站中，视觉最直观的就是看到的图片，通过曝光可以看到图片，而图片最直接的会影响到国际站的 点击量以及询盘量 。
买家浏览国际站的流程：
1.通过搜索关键词会查找到很多的产品，而挑选产品最直观的就是看到产品的主图。
2.当买家对这个主图感兴趣后就会点击查看。
3.接下来就会看到产品内页，如果产品内页直接就是符合顾客需求，顾客会直接下询盘。
4.还抱有疑问或者想了解更多产品的情况下，顾客会进入店铺的首页或者关联页面去了解更多关于公司的信息，或者考虑公司的其他的产品。最终再做决定。
纵观整个流程下来，都离不开图片，图片的视觉营销直接影响了点击量以及反馈量。
产品摄影既不同于新闻摄影（以最简化的方式传递信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。广告是商品竞争的前奏，因此，摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化，才能创新。
产品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表象出来：
1、形：指的是商品的形态、造型特征以及画面的构图形式。
2、质：指的是商品的质地、质量、质感。商品拍摄对质的要求非常严格。体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真。尤其是细微处，以及高光和阴影部分，对质的表现要求更为严格。用恰到好处的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成对质的表现。
3、色：商品拍摄要注意色彩的统一。色与色之间应该是互相烘托，而不是对抗，是统一的整体。“室雅无须大，花香不在多”，在色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。
国际站主图上传的系统要求：单张图片文件大小不超过5M的大小；
格式支持Jpg、Jpeg、Png，图片大小要求大于640*640像素（建议800*800,小于400k）
主图设计的风格定位
现在的推广成本是越来越高了，很多人通过P4P、顶级站位去获得排名，转化一个客户的成本也在逐年增加，所以我们就要想尽办法留住我们的客户，让客户给我们发询盘。
买家给客户下询盘，须经历三步：
1、找到你：通过关键词搜索、类目、首页活动页看到你的产品，我们称之为入口。
2、点击你：但别人看见这么多产品，为什么要点击你的产品呢？首先买家会看出现的产品跟他输入的关键词是否匹配，如果匹配的话，再看款式是否吸引他，所以在这里影响买家点击的是主图。怎样让买家点击你呢？看标题设置的关键词跟你主图产品是否匹配，比如说你标题里有红色，那么你的产品对应就应该是红色的。解决了匹配的问题，然后当你的主图足够吸引时，买家就会点击进来。
3、浏览你的详情页：详情页是决定客户是否下询盘的最重要的因素，所以就要做好详情页转化,要在详情页中引起买家下询盘的欲望。
F ：展示产品属性：包括产品的材质、结构、功能、包装等
A ： 展示属性的优势：告知买家你的材质、结构、功能、包装等好在哪里，与同行相比的优势在哪里
B ：益处：为什么要购买你的产品，你的产品能带给供应商的利润及体现供货能力
E ：证明：客户为什么要相信你，展示你产品的认证信息、与客户的合影、参展图片、生产线图片等证明公司实力的图。
国际站内页上传的系统要求:
1.系统要求单张图片尺寸为750*800像素，(这里对高度没有太多的限制，只要不超过800即可，具体要根据自己的需要去做图)
旺铺装修的重要性 ：我们知道曝光量受到关键词和产品排名的影响，点击量是因为主图，然后产品内页影响反馈量，而旺铺装修主要就是指的首页，做好旺铺装修最主要的目的就是为了留住客户。因为通过旺铺装修，能够展示公司更多的产品，让顾客有更多的选择，同时还能体现公司的一个实力与规模以及产品的定位，公司的服务等等，可以很好的消除买家的顾虑，让他们对我们公司以及产品有信心，进行二次转化，留住客户。
⑺ 什么是视觉营销
视觉营销的概念从形成之初的本意上讲是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示售卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。
视觉营销的研究范畴开始主要集中在实体零售终端卖场的商品视觉展示设计领域，当时对于视觉营销的含义有着不同的表述，大致可以归纳为三类观点。一类观点着重强调商品的陈列和展示对视觉的冲击，并以此达到促进商品的销售。
认为视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注产品。另一类观点则糅合了商品展示技术、视觉呈现技术和市场营销策略，强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合。这类观点虽然强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合的重要性，但仍然只将视觉营销界定在“商品的终端卖场”这一领域。还有一类观点则是在上述两类观点的基础上，将视觉营销由“商品的终端卖场”领域扩展到其他领域，并深入到对消费者心理层面的影响方面研究。
在实际应用领域，视觉营销也用“VMD”来表示，是“visualMerchandisdwesign”的缩写，有时候也称为商品计划视觉化。实际应用当中的VMD，涉及商品的陈列、装饰、展示、销售、企业理念以及经营体系等，需要跨领域的专业知识和技能，并不是通常意义上理解的商品展示与陈列，而是包含环境以及商品的店铺整体表现。
VMD的概念产生于20世纪七八十年代的美国，是作为零售销售战略的一环登上历史舞台的。视觉营销是将MD（Merchandising，商品或商品企划）、SD（StoreDesign，卖场设计与布局）、MP有机结合而营造的一种店铺氛围，完美地展示给目标群体的一种视觉表现手法。这种氛围是明确地传达出品牌风格与定位，同时迎合目标消费者的心理需求与消费需求，达到品牌宣传与商品销售目的的一种过程。
MP（陈列技法）中主要包含三个内容：VP、PP、IP。VP，其作用是表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进入店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题。VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间。VP一般是由设计师布置在橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等场所。
PP，其作用是表达区域卖场的印象，引导顾客进入各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性。PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。
PP一般是由售货员、导购员等布置在展柜、展架、模特、卖场主体等区域。
IP，其作用是将实际销售商品进行分类、整理，以商品摆放为主，是清晰、易接触、易选择、易销售的陈列。IP是商品主要的储存空间，是顾客最后形成消费必须要触及的空间，也叫作容量区。IP设置的空间区域为展柜、展架等，一般由售货员、导购员负责管理。
从以上内容可以看出，VP是卖场中展示效果最好的，其次是PP，接下来是IP；但在不同的产品类别、不同的品牌中，VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根据品牌类别及定位的不同而各有不同，例如休闲类服装通常PP在店铺中所占比例比较大，JACKJONES、ONLY都属于PP展示比较大的陈列模式，而中高档女装通常IP中侧挂占比较大。国内的品牌例外、江南布衣等都属于IP展示比较大的陈列模式；但现在VP展示越来越得到品牌的重视，很多品牌在原有卖场内的PP和IP展示的基础上加入更多的VP展示，例如韩国品牌依恋（ELAND）及其下属品牌都属于VP展示较多的陈列模式。其实VMD的统筹就是品牌形象定位的统筹，而陈列模式的定位就是形象定位中的一环，不同风格、不同类别的产品陈列的模式各有不同，如何让产品在卖场得到最好的表现，同时又有与众不同的风格是品牌需要研究的课题。
因此，VMD的理念就是达到顾客与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果，目的是打造一个让目标顾客容易看、容易选、容易买的卖场空间环境，让商品与销售额产生直接联动。从顾客的角度来讲，VMD的实施要使顾客容易看到、容易看懂、容易选择、容易购买，是直接与容易购买相关联的。从品牌店铺的角度来说，VMD就是容易在终端产生销售的意思。从导购员的角度来看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易尝试，也是直接与容易销售相联系的。
由此可见，VMD一般要注意以下三点：
（1）VMD是根据企业理念决定的。
（2）VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。
（3）VMD要考虑如何发出商品信息。
从长远看，VMD将成为今后大力发展的一个领域。在国内的实际应用中，VMD还包括三大部分：
SD（StoreDesign）：店铺空间设计与规划布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陈列形式。
MD（Merchandising）：商品计划、商品策略。
在视觉化商品营销中，Merchandising（商品计划）的比例占80%，Visual（视觉）占20%。从比例中可以看出，VMD非常强调商品的重要性。
从本质上讲，视觉营销是将视觉这一心理现象对商品个别属性的反映，作为影响消费者行为的主要因素，结合视觉呈现技术和商品展示技术，制定出不同于其他营销理念的营销组合策略。以此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力，并对其产生心理层面的影响，从而带动商品的销售，达到营销目的。视觉营销是一种新的营销策略和一种新的营销方式，它结合了市场营销学、心理学、视觉识别设计、视觉传达设计、零售卖场设计及商品展示等学科知识。作为市场营销的一个新概念与新领域，视觉营销注重的是在产品设计、传播策划和空间设计三个领域（而非仅限于终端卖场）中有关视觉对市场营销影响的研究，讨论的是如何将视觉识别设计与视觉传达设计原理、零售卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域，在产品造型、产品包装、广告策划、卖场设计、商品展示甚至企业整体识别管理等方面对目标消费者形成整体的视觉冲击，并以此来吸引消费者注意力，争取目标消费者、挖掘潜在消费者而获取经济利益。市场营销学和消费心理学是它的基础理论，视觉识别设计与视觉传达设计、零售卖场设计与商品展示是它的核心技术。
作为一种新的营销策略和营销方式，视觉营销在实践中，已经从百货、服装服饰、广告等行业的运用，发展、拓宽到其他行业，如医药、互联网行业等；从商品展示技术和视觉呈现技术在销售领域（主要是终端卖场）的运用，发展、拓宽到传播策划、空间设计，甚至企业的整体识别管理等方面。
视觉营销是近年来才兴起的一个学术概念，视觉就是我们所看到的，传达则是通过某种形式表达出来。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流、视觉的观察及体验，可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”———图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉设计是以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并通过视觉形象传达信息给受众的设计，它主要以文字、图形、色彩等为艺术创作的基本要素。它体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。从发展的角度来看，视觉设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。
⑻ 视觉营销对网店有哪些意义
视觉营销的表象是视觉呈现，其核心目的是营销。就是让受众通过视觉了解产品和品牌的同时最终达成交易，甚至成为该品牌的忠实顾客。
电子商务更加讲究“用户体验”，从销售的角度来讲，网店视觉营销就是要塑造一个良好用户体验的网店，让目标顾客容易进、容易看、容易选、容易买、容易回的店铺，让商品转化率与营销额产生直接联动。从实体店的角度来说，就是容易在终端产生销售的意思。如果从实体导购员的角度来说，商品容易看、容易拿取、容易尝试，也是直接与容易销售相联系的。而网店中，产品描述就是导购员，网点视觉营销的理念就是达到顾客与网店双方在买与卖之间均可获得方便的效果。