中央广播电视大学市场营销专业

A. 我想去央视电视台当策划要选什么专业

跟策划有关的专业有会展策划与管理专业、电子商务专业、市场营销专业、传媒策划与管理专业、广告学专业等。
一、会展策划与管理专业
课程设置主要有管理经济学、企业管理学、国际贸易概论、市场营销学、会计学、人力资源管理学、市场调查和预测、展览实务、会议组织和管理、展示设计、计算机辅助设计、场景制作、会展设备管理、会展礼仪、广告学、公共关系学、商务谈判、会展经济与实务、会展概述、会展文案、会展运营与管理、会展营销等。
二、电子商务专业
课程设置主要有计算机网络原理、电子商务概论、网络营销实务、电子商务网站推广、电子商务客户服务、电子商务网站建设与维护、国际贸易概论、电子商务信函写作、电子商务营销写作实务、营销策划 、Web开发技术、与RIA应用程序开发、数据仓库与挖掘。
Workflow、服务器管理、数据库应用、电子商务与国际贸易、网络营销基础与实践、 展会营销、Email营销、电话营销、电话英语、外贸实战英语口语、电子商务国际贸易课程设计、网络营销课程设计、出版校对培训、电子商务概论（专业基础）、网络经济学、网络法律。
三、市场营销专业
课程设置主要有管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学。
市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。
四、传媒策划与管理专业
课程设置主要有网络编辑实务、专题片拍摄与制作、活动策划与组织、全媒体营销、大学英语、大众传媒通论、媒体策划与营销、媒介管理学、传媒心理学、广告学概论、广告策划与创意、广告经营与管理、新媒体与广告互动传播、电视节目策划学、网络媒体教程。
现代商务策划管理教程、公关案例教程、新闻编辑能力训练教程、广告文案写作、策划书写作、平面广告设计实用教程、影视非线性编辑、实用口才艺术、现代传媒英语、社会传播学、人性的弱点等。
五、广告学专业
主干学科：《新闻传播学》
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

B. 中央广播电视大学电大都有什么专业

电大本科专业：金融学、法学、汉语言文学(师范方向)、计算机科学与技术、土木工程(建筑工程方向、建筑管理方向、道路桥梁方向)、护理学、工商管理、会计学、行政管理、学前教育(学前教师教育方向、学前教育管理方向)、英语(教育方向)、园艺、公共事业管理[教育管理(学校管理方向、社会教育及应用心理方向)]。

电大专科专业：法学、护理学、行政管理、教育管理、工商管理(工商企业管理方向)、会计学(财务会计方向)(试点)、金融(国际金融方向)、小学教育、学前教育、汉语言文学、英语(教育方向)、建筑施工与管理、工程造价管理、水利水电工程与管理、计算机信息管理、药学、物业管理、社会工作、园艺(园林方向)、机械制造与自动化(数控技术方向、机电方向)、茶文化、道路桥梁工程施工与管理。

(2)中央广播电视大学市场营销专业扩展阅读：

电大招生对象

电大本科(专科起点,下同)专业：具有国民教育系列相同或相近专业高等专科(含专科)以上学历者。

电大专科专业：具有高中、职高、中专、技校以上学历者。

电大课程开放专科专业：注册专业学习的学生入学资格同专科专业。同时接受具有初中以上学历者注册单科课程学习。

C. 国家开放大学都有什么专业

1. 财务管理

2. 法学

3. 工商管理

4. 广告

5. 汉语言文学

6. 行政管理

7. 护理学

8. 会计学

9. 机械设计制造及其自动化

10. 计算机科学与技术

11. 公共事业管理（教育管理）

12. 金融学

13. 商务英语

14. 社会工作

15. 数学与应用数学

16. 水利水电

17. 土木工程

18. 公共事业管理（卫生事业管理）

19. 物流管理

20. 小学教育

21. 学前教育

22. 英语教育

23. 园艺

    

    国家开放大学也是一所新型的公益性大学，扎根基层，服务社会。利用国家开放大学网络平台和数字化学习资源库，开设网上大讲堂，向全体社会成员提供形式多样、内容丰富的网络讲座、公开课，提升公民科学文化素质，满足社会成员多样化、个性化学习需求。为普通高校、中高职院校、社会培训机构、行业企业、城乡社区提供包括远程学习支持、相关教育培训、信息咨询等各类公共服务。与相关国际组织、大学和机构开展针对性、多层次、宽领域的教育交流与合作。加强基于网络的孔子学院建设，大力推进对外汉语教学，促进中华文化走向世界。

    D. 延吉电大可以报考的专业有哪些

    • 国家开放大学（原中央广播电视大学）开设的专业如下：

    • 本科：金融学、法学、社会工作、学前教育、小学教育、汉语言文学、汉语言、英语、商务英语、广告学、数学与应用数学、机械设计制造及其自动化、汽车服务工程、计算机科学与技术、土木工程、水利水电工程、采矿工程、园艺、药学、护理学、工程造价、工商管理、市场营销、会计学、财务管理、农村区域发展、公共事业管理、行政管理、物流管理、会展经济与管理、

    • 专科：作物生产技术、设施农业与装备、休闲农业、园艺技术、茶树栽培与茶叶加工、农产品加工与质量检测、农业经济管理、林业技术、园林技术、畜牧兽医、煤矿开采技术、矿山机电技术、矿井通风与安全、安全技术与管理、电力系统自动化技术、电厂热能动力装置、风力发电工程技术、光伏发电技术与应用、黑色冶金技术、建筑工程技术、建设工程管理、工程造价、城市燃气工程技术、物业管理、水利工程、水利水电工程管理、机械制造与自动化、数控技术、材料成型与控制技术、焊接技术与自动化、模具设计与制造、工业工程技术、机电一体化技术、电气自动化技术、工业过程自动化技术、飞机机载设备维修技术、应用化工技术、服装设计与工艺、食品加工技术、药品经营与管理、粮食工程技术、粮油储藏与检测技术、道路桥梁工程技术、道路运输与路政管理、汽车运用与维修技术、空中乘务、城市轨道交通运营管理、电子信息工程技术、移动互联应用技术、计算机网络技术、计算机信息管理、计算机系统与维护、信息安全与管理、信用管理、护理、药学、眼视光技术、人口与家庭发展服务、健康管理、金融管理、证券与期货、保险、投资与理财、会计、国际经济与贸易、工商企业管理、连锁经营管理、市场营销、汽车营销、服务、茶艺与茶叶营销、电子商务、网络营销、物流管理、旅游管理、景区开发与管理、酒店管理、会展策划与管理、广告设计与制作、数字媒体艺术设计、室内艺术设计、美术

    • 各地电大所开专业会略有不同，详情请咨询延吉电大。

    E. 中央广播电视大学,都有哪些专业

    本科专业有金融学、法学、社会工作、小学教育、学前教育、广告学、汉语言文学、计算机科学与技术、机械设计制造及其自动化、土木工程、水利水电工程、工商管理、会计学、物流管理、市场营销、行政管理、护理学、药学等。专科专业有法律事务、小学教育、学前教育、汉语言文学、文秘、计算机网络技术、计算机信息管理、道路桥梁工程技术、工程造价、水利水电工程管理、药学、护理、工商企业管理、会计、物流管理、行政管理、物业管理、机电一体化技术、建筑工程技术、建设工程管理等。希望回答能够帮助你

    F. 中央广播电视大学市场营销专科所修专业

    课程：经济数学、经济学、管理学、统计学、市场营销、公共关系学、广告学、营销策划、商务谈判、推销学、消费心理学、市场调查与预测、基础会计、财务会计、财务管理、经济法、国际金融与贸易、计算机文化基础、C语言程序设计、数据库原理、网络技术、管理信息系统、电子商务、商务英语等。

    G. 中央广播电视大学市场营销学形成性考核册答案

    2011市场营销学形成性考核册
    市场营销形成性考核作业一
    一、判断题
    √ × × √ √ × × × √ ×
    二、单项选择
    1、B 2、C 3、B 4、D 5、B 6、C 7、A 8、A 9、C 10、C
    三、多项选择题
    A B E ，A B C E ，A C D ，A C E ，C D E
    四、简答题
    一、
    答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。
    具体表现如下：（1）生产的社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。
    （2）竟争的加剧，使企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品，为了争夺顾客，有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为，反而招致了消费者的反感。
    2、两者的区别：
    ①营销出发点。推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。
    ②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。
    ③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。
    ④侧重的方法。推销观念是以派员销售和广告宣传为主；市场营销观念是实施整体营销方案。
    二、
    答：具体的三种途径有：
    同心多角化 指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。
    ②水平多角化。指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品的种类和品种。
    ③复合多角化。指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。
    三、
    答：企业对付环境威胁的对策有三种：
    ①对抗策略。企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
    ②减轻策略。企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。
    ③转移策略。企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。
    五、案例分析
    1．通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需求的产品。通用汽车主要生产能量消耗巨大的运动型多功能车，这不符合汽车的市场发展趋势，没有满足消费者对低能耗、低排放的要求。这种观念属于旧的市场观念，主要着眼于产品的性能、质量和外观改善和提高，没有考虑到消费者的现实需求。而丰田公司率先研发出的低耗电油两用车，满足了消费者对节能环保的要求，市场上受到消费者的追捧。这属于新的市场观念，除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者需要，再满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。
    2．通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们：（1）以市场营销观念替代以往的旧的观念是商品经济发展的必然结果。（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。
    
    市场营销形成性考核作业二
    一、判断题
    1~10 × × √ × √ √ × √ √ √
    二、单项选择
    1、D 2、D 3、A 4、B 5、B 6、B 7、A 8、C 9、D 10、D
    三、多项选择题
    1~5 ABCD ,ABD ,ABCDE ,ABC ,CDE
    四、简答题
    1．
    答：竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：
    （1）、迟钝型竞争者；（2）、选择型竞争者；（3）、强烈反应型竞争者；（4）、不规律型竞争者。
    2．
    答：这种策略的优点在于它能分别满足不同消费者的需要，提高消费者对企业的信任感，增强产品的竞争能力，有利于企业扩大销售。同时，一个企业在数个细分市场上都能取得较好的营销效果，有利于树立企业形象，提高顾客对企业产品的信赖程度和购买频率。这种策略的缺点是，成本和销售费用会大幅增加。
    大型企业、特性变化快的产品、市场差异性大的产品、进入成熟期的产品，竞争对手采用无差异性市场策略的企业，适宜采用差异性市场策略。
    3．
    答：对品牌设计的要求：
    （1）、标记性：设计新颖，不落俗套；突出重点，主次分明；简捷明快，易于识别。
    （2）、适应性：便于在多种场合、多种传播媒体使用，有利于企业开展促销活动；适应国内外消费对象的爱好，避免禁忌；适应国内外的商标法规，便于申请注册。
    （3）、艺术性：针对消费者心理，启发联想；思想内容健康，无不良意义；设计专有名称。
    五、案例分析
    企业采取的是差异化市场营销策略。通过分析差异化策略的优点、策略的选择影响要素等对案例进行分析。
    智强集团采取的是集中性目标市场策略：即立足于某个细分市场，并为其提供专业化的产品或服务。
    在我国液态奶市场竞争如此激烈的情况下，智强集团采取集中性目标市场策略是比较明智的，因为：
    1. 智强集团的市场细分工作十分准确。
    2. 该集团对竞争对手及市场竞争状况的分析十分到位。
    3. 智强集团提供更加专业化的服务与产品，把核桃的延伸产品做强、做深、做细，这样很容易打入市场，在较小的市场内获得较大的份额。
    4. 集团给产品采取了避强定位，有利于避免与其他强手抗衡。
    5. 为了避免产品过于单一化、投资风险过大，智强集团要加强产品类型多样化、提高产品质量及品牌形象的建设，同时还要提高分销渠道的销售能力。
    本答案不作为标准答案，仅供参考，若有其他意见，可以自由发挥，切题即可，这里不做限制。
    市场营销形成性考核作业三
    一、判断题
    1~10 × × √ √ × √ √ × √ √
    二、单项选择
    1、A 2、B 3、C 4、D 5、B 6、B 7、C 8、D 9、B 10、B
    三、多项选择题
    1~5 ABCDE ,ABCE ,BCDE ,AB ,ABCE
    四、简答题
    1．
    答：需求导向定价法是以消费者的需求为中心的企业定价方法。其主要的方法有两种：（1）、理解价值定价法；（2）、区分需求定价法。
    2．
    答：选择中间商数目的三种形式为：
    第一，普遍性销售，又叫密集分销。这种策略适用于价格低廉、无差异性的日用消费品。
    第二，选择性销售。这种渠道策略大都适用于一些选择性较强的日用消费品和专用性较强的零配件以及技术服务要求较高的产品。
    第三，独家销售，这种策略一般适用于新产品、名牌产品以及有某种特殊性能和用途的产品。
    3．
    答：网络营销的职能有：
    （1）、信息收集；（2）、信息发布；（3）、销售促进；（4）、销售渠道；（5）、顾客服务与顾客关系；（6）、网址推广。
    五、案例分析
    新产品的构想是在企业战略基础上形成的，新产品构想主要来源于购买者、专家、批发商、零售商、竞争者、企业的营销人员及各级决策人员。企业要善于寻找构想、激励构想和完善构想。企业搜集构想可采用以下方法：特点罗列法、强迫关系法、多角度分析法及头脑风暴法等。
    
    市场营销形成性考核作业四
    一、判断题
    1~10 × √ × × √ × √ √ × ×
    二、单项选择
    1、C 2、C 3、A 4、A 5、A 6、D 7、A 8、A 9、D 10、D
    三、多项选择题
    1~5 ABCD ,ABCD ,ACD ,ABCE ,ABCD
    四、简答题
    1．
    答：企业进行有效沟通及促销的步骤有：（1）、找出目标受众；（2）、决定沟通目标；（3）、设计沟通信息；（4）、选择沟通渠道；（5）、制定促销预算；（6）、决定促销组合。
    2．
    答：与实体产品相比，服务主要有四个特征：（参考课本作答）
    （1）、无形性；（2）、不可分离性；（3）、可变性；（4）、来可储存性。
    3．
    答：优点：（1）、可降低成本，获得较高的经济效益，因为企业可以在国外市
    场获得便宜的劳动力和原料，节省国际运输费用；
    （2）、可以绕过东道国设置的市场壁垒。同时，当地生产、当地销售，有
    利于产品营销适应当地的消费需求和市场环境。
    缺点：主要缺点在于风险较大。
    五、案例分析
    答：派克全球一体化战略失败的原因
    派克笔本是高端钢笔的代表，它用料之讲究、做工之精细、设计之经典、包装之精美、造型之高雅，均成为各竞争对手学习的标杆。但它这种形象只在有限的区域市场中获得喝采。当竞争对手运用其他技术（如一次性的圆珠笔和水笔）对它进行围剿时，它的市场份额下降就成了必然趋势。这正是派克公司实施全球一体化战略的背景。
    派克的全球一体化战略看起来是有充分准备的，它几乎集中当时全球最有名的专业人士组成它的战略团队。而且运用全球统一战略，希望运用整合营销传播这种新的营销模式，重新创造辉煌。然而，结局是令人沮丧的。
    派克公司这一战略失败的根本原因，依然是对市场分析的错误，或者说并没有真正理解全球市场。尽管从八十年代开始，全球化浪潮就已展现苗头，但是全球各地的市场仍然存在巨大的差异，这些差异并不是表面的使用书写工具方面的差异，更多的是一种文化的差异。派克公司试图用一种形象、一种声音来重塑品牌形象，恰恰忽视了，世界各地因文化的差异，绝对不会对某种形象产生共同的认同。更何况全球各地消费者在使用习惯方面还未得到统一，不象今天的消费者对mp3、 mp4的使用一样具有广泛的共性。所以派克的这种无差异营销的策略注定不能获得成功。
    习惯可以慢慢改变，但文化的融合却可能是一个漫长而痛苦的过程，这一点，任何一家公司都无能为力，只能是适应这种环境因素的变化规律。
    派克公司全球一体化战略的失败的另一个重要原因是它的生产出了问题，质量品质下降，彻底破坏了它固有高品质与高端产品的形象，这可能使它在它原有的市场上失去消费者的信任，从而给公司带来灾难。这对我们产生一个重要的启示：即任何营销战略都必须建立在产品品质可靠的基础上。
    作业5
    一、案例设计与分析
    （这只是个例子，同学们可以自己从网上查找案例，按照自己的理解作答即可）
    希尔顿的微笑服务
    美国“旅馆大王”希尔顿于1919年把父亲留给他的12000美元连同自己挣来的几千元投资出去。开始了他雄心勃勃的经营旅馆生涯。当他的资产从1500美元奇迹般地增值到几千万美元的时候，他欣喜而自豪地把这一成就告诉母亲，想不到，母亲却淡然地说：“依我看，你跟以前根本没有什么两样...事实上你必须把握比5100万美元更值钱的东西：除了对顾客诚实之外，还要想办法使来希尔顿旅馆的人住过了还想再来住，你要想出这样一种简单、容易、不花本钱而行之久远的办法去吸引顾客。这样你的旅馆才有前途。”
    母亲的忠告使希尔顿陷入迷惘：究竟什么办法才具备母亲指出的“简单、容易、不花本钱而行之久远”这四大条件呢？他冥思苦想，不得其解。于是他逛商店、串旅店，以自己作为一个顾客的亲身感受，得出了准确的答案：“微笑服务”。只有它才实实在在地同时具备母亲提出的四大条件。从此，希尔顿实行了微笑服务这一独创的经营策略。每天他对服务员的第一句话是“你对顾客微笑了没有？”他要求每个员工不论如何辛苦，都要对顾客投以微笑，即使在旅店业务受到经济萧条的严重影响的时候，他也经常提醒职工记住：“万万不可把我们的心里的愁云摆在脸上，无论旅馆本身遭受的困难如何，希尔顿旅馆服务员睑上的微笑永远是属于旅客的阳光。”
    为了满足顾客的要求，希尔顿“帝国”除了到处都充满着“微笑”外，在组织结构上，希尔顿尽力创造一个尽可能完整的系统，以便成为一个综合性的服务机构。因此，希尔顿饭店除了提供完善的食宿外，还设有咖啡厅、会议室、宴会厅、游泳池、购物中心、银行、邮电局、花店、服装店、航空公司代理处、旅行社、出租汽车站等一套完整的服务机构和设施，使得到希尔顿饭店投宿的旅客，真正有一种“宾至如归”的感觉。当他再一次寻问他的员工们：“你认为还需要添置什么？”员工们回答不出来，他笑了：“还是一流的微笑！如果是我，单有一流设备，没有一流服务，我宁愿弃之而去，住进虽然地毯陈旧，却处处可见到微笑的旅馆。”
    请认真阅读上述案例，回答下面的问题：
    微笑服务体现了一种什么观念?希尔顿之所以能留住顾客仅仅是靠微笑服务吗?
    简要回答：
    体现了顾客为中心的市场营销观念。
    微笑服务吸引了顾客，但之所以能够留住顾客决不仅仅是靠对顾客微笑。微笑只是一种形式。其含义是非常丰富的。它体现了一种观念、一种心态。一种把顾客利益置于中心位置的经营理念。在这种理念的支配下，为了满足顾客的要求，希尔顿“帝国”除了到处都充满着“微笑”外，在组织结构上，希尔顿尽力创造一个尽可能完整的系统，以便成为一个综合性的服务机构。饭店除了提供完善的食宿外，还设有咖啡厅、会议室、宴会厅、游泳池、购物中心、银行、邮电局、花店、服装店、航空公司代理处、出租汽车站等一套完整的服务机构和设施，使得到希尔顿饭店投宿的旅客有一种“宾至如归”的感觉。这才是留住顾客的根本原因
    二、课外实践（答案略）