伊利舒化奶市场营销波特五力

❶ 内蒙古伊利实业集团股份有限公司的产品营销

伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等1000多个产品品种，产销量、规模、品牌价值居全国第一。 伊利金典牛奶：诞生于2006年，提供自然健康、安全可靠、高品质的营养乳品，并倡导关爱、崇尚自然的生活方式。 代言人：王菲
伊利纯牛奶：源自优质奶源带，严格的质量管理体系，全产业链管控，确保牛奶的天然纯正。
伊利舒化奶：采用创新LHT乳糖水解技术，将牛奶中的乳糖营养细化分解，易吸收。有效减少饮奶不适，消除乳糖不耐受。代言人：李娜
伊利谷粒多：优质谷物浓浆中融入口感顺滑的牛奶，搭配多种维生素，全面营养开启一早好状态。 代言人：彭于晏
伊利味可滋：传统奶昔浓稠口感基础上，融入香浓食材，让细腻柔滑的牛奶因食材的沁入，得到完美升华。代言人：范玮琪、陈建州夫妇
伊利QQ星儿童成长牛奶：针对孩子成长期特殊营养需求，量身打造“三重保护系统”成长配方，特含维生素D、益生元、DHA +ARA益智组合，专注儿童身体、智力全面成长。代言人：林志颖父子 张亮父子 王岳伦父女
伊利婴幼儿配方奶粉：依据母婴营养研究中心研究成果，结合宝宝成长不同阶段的不同需求，分阶段强化关键营养，提供更适合中国宝宝生长发育的精准营养配方，助力中国宝宝健康茁壮成长。 代言人：陈建斌 蒋勤勤（曾）
金领冠幼儿配方奶粉：源自中国母乳数据库研究，提倡科学母乳喂养，特别添加贴近母乳配方的α+β专利蛋白组合，给宝宝更好的抵抗力。代言人：袁泉
托菲尔幼儿配方奶粉：严格甄选全球资源，100%进口优质奶源。依托欧洲研发中心和众多生命研究机构，融合创新科技的适度酶水解蛋白和欧洲百年益生菌研究成果，创新舒适配方，更好贴合宝宝成长所需。托菲尔，舒适胃肠道，宝宝少哭闹。
伊利欣活配方奶粉：专为45岁以上人群设计，特别添加植物甾醇，能有效调节胆固醇水平，保护心脑血管健康。
伊利优酸乳：香浓爽滑的牛奶，邂逅真实营养的青苹果汁，那一刻的酸甜美味，飞扬青春心情给你加倍快乐。 代言人：金秀贤（现） 刘亦菲（曾） 潘玮柏（曾） 林依晨（曾）
伊利每益添乳酸饮料：活性乳酸菌+膳食纤维，独一无二的双重助消化组合，在体内形成更高速的“快消化”动力。代言人：杨幂、阮经天
伊利畅轻：经过100%纯鲜牛乳发酵而成，每百克富含30亿独特的A+BB菌组合，带给你一身轻的独特体验。代言人：高圆圆
伊利冰工厂：伊利冰工厂，产品中加入新鲜果肉、果汁，不仅带来冰爽的口感，更添一份活力体验。代言人：彭于晏（现） 张翰（曾） 郑爽（曾）易建联（曾）
伊利牧场：伊利牧场是牛奶类雪糕领导品牌，专注于纯正牛奶冰淇淋的创新与丰富。代言人：桂纶镁
伊利巧乐兹：香浓巧克力混合柔滑清甜奶料，搭配酸甜可口果酱，点缀香脆坚果颗粒，浓郁口感带给你最完美的味蕾体验，每一口都是完美滋味，这就是巧乐兹。代言人：Angelababy（现）林更新（现） 罗志祥（曾） 张韶涵（曾） 伊利QQ星冠名《爸爸去哪儿2》：伊利QQ星提出“成长更出色，爸爸更放心”的口号，这句接地气儿的广告标语，强调了节目的“成长”主题，与节目的立意非常相符。品牌主推的“成长”、“健康”、“呵护”等理念也与《爸爸去哪儿》节目主旨高度贴合。
舒化奶植入《变形金刚》系列：乳铁蛋白型营养舒化奶，其中富含的乳铁蛋白，饮后可让人体更加强壮。这一特色与《变形金刚》中机器人的威猛、雄壮相互契合。想必这也是营养舒化奶能够植入影片的一大原因。正如梦工场所言，“这是中国品牌的一次大规模、有品质的国际化营销。”
舒化奶植入美剧《生活大爆炸》：与在《变形金刚》中的植入不同，这一次伊利营养舒化奶突出了特殊功能——针对患乳糖不耐症患者，而Leonard 刚好是患者。本次植入手法高明，与剧情结合紧密，既人性化又合情合理,网友及消费者的评价颇高。
伊利冠名《奔跑吧兄弟第二季》：在RUNNING中国蓝，2015浙江卫视大片资源招标会，伊利以2.16亿获拍第二季《奔跑吧兄弟》冠名权，该资源标底价1.2亿元。2016浙江卫视王牌资源共享会上，《奔跑吧兄弟第四季》节目的冠名权经过29轮竞标，最终由伊利以5亿元的价格中标。

❷ 伊利舒化奶

伊利营养舒化奶是国内第一款可有效解决饮奶过程中“乳糖不耐受”问题的高水解率低乳糖牛奶，是专为中国人打造的优质产品。伊利营养舒化奶在国内首次采用了国际先进的UHT后无菌添加工艺以及伊利独创的LHT乳糖水解技术，将乳糖的90%以上水解成为半乳糖和葡萄糖，更利于乳糖的吸收，破解了乳糖不耐受的难题。她既适合乳糖不耐受者饮用，更适合普通人群饮用。
针对不同人群，伊利营养舒化奶细心准备了全脂型和低脂型两款产品。两款产品都添加了被称为“第七营养素”的膳食纤维，以利于营养吸收。其中低脂型产品除膳食纤维外，还添加了胶原蛋白，使营养更加丰富。
国家食物与营养咨询委员会办公室组织的专家评审团结果表明：伊利营养舒化奶对乳糖吸收不良改善有效率为96.6%，对乳糖不耐受症改善显效率为90.1%、有效率为96%，预实验干预有效率达到100%。
由于乳糖的甜度较低，而乳糖分解后形成的葡萄糖和低聚半乳糖合起来的甜度较高，所以，产品口感比普通牛奶略甜口感略甜。但伊利营养舒化奶没有添加蔗糖等甜味剂。由于分解后的产物更容易被吸收，因此，不建议糖尿病人长期大量饮用。

❸ 细化了（ ）营养舒化奶让每一个中国人都可以吸收更多更好的营

伊利牛奶有奖问答答案

1. 活动时间：2010年8月9日-10月9日
2. 参与方式：用户需先登录QQ，回答随机产生一道有关于伊利QQ牧场的问题，答对的用户可进入抽奖环节。
3. 抽奖说明：每天每个用户在答对问题后，可获得5次抽奖机会。
4. 奖品及兑换说明：伊利舒化奶一箱，每天有100个中奖机会； 获奖用户需仔细填写邮寄地址， 以便伊利客服为您快递奖品；
奖品每月邮寄一次，且只能快递到指定的20个城市（北京、天津、成都、重庆、上海、济南、青岛、深圳、广州、武汉、西安、大连、郑州、太原、石家庄、呼和浩特、长沙、合肥、福州、烟台）。
温馨提示：每位QQ用户每天只有一次答题机会。
5. 5次抽奖机会需一次消耗完毕，关闭抽奖页面视为自动放弃今日抽奖。
活动最终解释权归主办方所有。

答案

1.一包营养舒化奶的净含量为（250ml）

2.一般来说，成年人一天应喝（400-500）毫升牛奶。

3.采用LHT乳糖水解技术的（营养舒化奶）是唯一一款获得国家生产技术专利权的产品，专利号为ZL 2007 1 0000802.2。

4.每天一包营养舒化奶，能满足人体一天的大部分营养所需，同时高效吸收能带来更多的（营养）与活力。

5.舒化奶牛在QQ牧场中常说的话是，营养好吸收（活力更充沛）。

6.营养舒化奶的最大特点是，“营养好吸收，（体力更充沛）”。

7.舒化奶牛在QQ牧场的动作有摆头和（踢腿）

8.晚上睡觉前（半小时）喝牛奶，同时少吃碳水化合物的食品。这样能起到安神，调节胃酸，促进胃肠蠕动和消化的作用。

9.营养舒化奶是首款水解率高达（90%）以上的高水解率低乳糖牛奶，让喝牛奶的人获得更好的营养吸收。

10.全脂型营养舒化奶特别添加了被称为第七营养素的“膳食纤维”，牛奶营养更加丰富更加适合（普通人群）饮用。

11.舒化奶产品分为几种类型（3种）？

12.全脂型舒化奶的包装是什么颜色（浅蓝色）？

13.一包营养舒化奶奶中富含的钙质，相当于（五斤）豆浆补充的钙质。

14.QQ牧场中舒化奶牛产出的牛奶叫什么名字（营养舒化奶）。

15.营养舒化奶大大提升了牛奶中丰富营养的吸收效率，被誉为“（最好吸收）”的牛奶。

16.伊利营养舒化奶，采用创新（LHT乳糖水解）技术，将牛奶中不易被吸收的营养细化分解，让吸收更加完整高效。

17.营养舒化奶常温保质期为（7个月）。

18.喝牛奶的禁忌不包括哪项（忌吃坚果）。

19.细化了（分子）营养舒化奶让每一个中国人都可以吸收更多更好的营养。

20.针对普通人群更适合身体吸收的牛奶，能够让身体更加充分、高效吸收牛奶的营养，增添更多（活力）。

21.营养舒化奶解决了营养吸收的效率问题，实现了“（少摄入 多吸收）”的最好搭配。

22.QQ牧场舒化奶牛最大的特点是具有（活力）。

❹ 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 为何成功

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”版模块中，网友权可以披上自己

支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。

伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。

❺ 伊利营养舒化奶是什么

营养舒化奶：由伊利公司首款推出，富含多种营养元素，适合广大人群食用。
目录产品介绍
荣誉
编辑本段产品介绍
营养舒化奶
伊利推出的“营养舒化奶”，是国内第一款可有效解决“乳糖不耐症”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”，也是首款水解率高达90%以上的高水解率低乳糖牛奶，可以让不能喝奶的人喝上牛奶，让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。
不同乳糖不耐受者及乳糖酶缺乏者对乳糖的耐受程度不同。有些人可以耐较高乳糖剂量，有些人耐很低的乳糖剂量。而目前乳制品市场增长的重大障碍之一就是中国“乳糖不耐受”或者乳糖酶缺乏人群的大量存在。乳糖酶缺乏症状多表现为腹泻、腹部不适、腹胀、腹痛等。
通过无菌添加乳糖酶，伊利营养舒化奶将牛奶中90％以上的乳糖分解，由于牛奶中的绝大部分乳糖预先消化成易于吸收的葡萄糖和半乳糖，可以满足不同程度的乳糖不耐受者及乳糖酶缺乏者的饮奶需求，从根本上解决我国人群健康饮奶问题。
为了给予产品更多的价值，针对不同的人群，伊利营养舒化奶分为全脂和低脂两款产品，并添加了被称为“第七营养素”的膳食纤维和胶原蛋白。这不仅有利于营养吸收，而且每日摄入膳食纤维对防止热能摄入过多、控制体重、调节肠道菌群等有很好的帮助。
营养舒化奶的最大特点是“营养好吸收，活力更充沛”。
编辑本段荣誉
营养舒化奶自面世以来，便凭借其良好的功效和高科技含量屡获国际大奖；
2007年3月，在荷兰阿姆斯特丹举行的第一届全球乳业大会上，伊利“营
[1]养舒化奶”一举摘获“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”；
2008年10月，第14届世界食品科技大会上，“营养舒化奶”再次摘得“科技创新奖”。

❻ 伊利公司是如何细分市场的

面对竞争日益激烈的市场，几大乳业巨头都在细分市场中获得利润增长。 日前，伊利集团（600887）高调推出国内第一款据称可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”。专家对此的评论认为，这对市场的增容将产生重大影响。 据了解，2005年我国人均乳制品消费为21．7公斤，只有世界平均水平的1／5。中国乳制品工业协会理事长宋昆冈说，市场增长的重大障碍之一就是中国“乳糖不耐受”或者乳糖酶缺乏人群的大量存在。许多人对牛奶存在不适应性，比如不易消化等情况，这个问题不解决必将造成市场增长的重大障碍。 伊利集团副总裁张剑秋说，公司采用超高温灭菌（UH T）后无菌添加工艺和“乳糖水解”技术解决了此问题。据伊利市场部人士介绍，此产品研究历时4年。 伊利是2008年北京奥运会惟一饮用乳制品合作伙伴，是有史以来第一个正式赞助奥运会的中国乳制品和食品企业。此次“伊利营养舒化奶”的推出，正是伊利领导市场精神的一次良好体现。中国乳制品工业协会专家组成员表示，“伊利营养舒化奶”是行业中领先的高水解率低乳糖牛奶。 宋昆冈则指出，目前国内乳业正处于“八方求源、遍寻突破”的阶段。在众多厂商还在固守“纯奶”、“酸奶”这几块“大蛋糕”而一筹莫展的时候，伊利集团高瞻远瞩，对消费群体进行细分，以消费者的不同需求为基础寻求创新，此次“伊利营养舒化奶”的推出就是一个很好的例证。“伊利营养舒化奶”的推出，预示着中国乳品行业将走出产业发展瓶颈，踏上“以消费者需求为产品基点、以科技创新为主线”的更为理性的道路