体育市场营销考试

Ⅰ 2021辽宁体育专业考试内容 有哪些科目

2021辽宁体育专业考试内容已经公布，我整理了相关信息，来看一下！

2021辽宁体育专业考试内容

（一）专业考试

2021年辽宁省普通高等学校体育专业在文化课统一考试前进行体育专业考试。体育专业考试工作由沈阳体育学院负责具体实施。

参加体育专业统一考试的考生请积极做好考前训练，避免考试过程中出现运动损伤，影响考试。

1.专业考试项目

体育专业考试包括身体素质考试和专项技术考试。

身体素质考试项目：100米、原地推铅球和立定三级跳远三项。

专项技术考试项目：200米、400米、1500米、男子110米跨栏（栏高1米）、女子100米跨栏（栏高0.84米）、铅球、铁饼、标枪、跳高、跳远、三级跳远、体操、篮球、排球、足球、武术、乒乓球、艺术体操、健美操和游泳。考生须在上述专项中任选一项参加考试。

2.专业考试时间及地点

体育专业考试时间见附件；考试地点在沈阳体育学院。

3.专业考试内容和标准

专业考试内容和标准按《关于公布2017年辽宁省普通高等学校体育专业招生测试内容和评分标准的通知》（辽招考委字〔2016〕20号）执行。

体育类专业介绍

一、社会体育专业

开设课程 : 社会体育概论、社会体育管理学、全民健身概论、体育保健学、中华体育养生学、大众健身娱乐体育项目的理论与方法、体育科研方法概论、体育项目的理论与方法等。

培养目标：社会体育专业培养具有社会体育的基本理论、知识与技能，能在社会体育领域中从事群众性体育活动的组织管理、咨询指导、经营开发以及教学科研等方面工作的高级专门人才。

二、休闲体育专业

开设课程 : 休闲体育理论与方法、运动休闲事业管理、心理学、教育学、体育产业与经济、体育俱乐部经营管理、体育市场营销、高尔夫、时尚有氧运动、攀岩、户外运动、体育舞蹈、民间体育、健身操舞等。

培养目标：本专业属于国家教育部2012年9月最新颁发的《普通高等学校本科专业目录（2012年）》中的特设专业，专业代码为040207T。

本专业旨在培养德、智、体全面发展，适应新世纪社会发展需要，具有休闲体育的基本理论、知识与技能，能够从事休闲体育研究、体育旅游、休闲体育产品策划与设计工作的高素质、应用型专门人才。

Ⅱ 市场营销成人自考要考哪些科目

四川省自考市场营销（本科）专业计划：

专业名称：市场营销（B020208）
主考院校：西南财经大学

序号 课程代码 课程名称 学分
1 03708 中国近现代史纲要 2
2 03709 马克思主义基本原理概论 4
3 00015 英语（二） 14
4 04183 概率论与数理统计（经管类） 5
5 04184 线性代数（经管类） 4
6 00051/00052 管理系统中计算机应用（含实践） 4（含实践1学分）
7 00150 金融理论与实务 6
8 00183 消费经济学 4
9 00055 企业会计学 6
10 00098 国际市场营销学 5
11 00184 市场营销策划 5
12 00185 商品流通概论 5
13 00149 国际贸易理论与实务 6
14 00186 国际商务谈判 5
15 00041 基础会计学 5
16 00058 市场营销学 5
17 00178 市场调查与预测 6

21045 毕业论文 不计学分

加考课1
00178/10229 市场调查与预测（含实践） 8（含实践2）
00058 市场营销学 5
05857/10220 商务沟通与谈判（含实践） 6（含实践2）
加考课2
00009 政治经济学（财） 6
00041/10222 基础会计学（含实践） 7（含实践2）
加考课3
00227 公司法 4
00157 管理会计（一） 6
00634 广告策划 6
总计学分 75

说明：

1、经管类非本专业专科及以上毕业生须加考“加考课1”；

2、其他专业专科及以上毕业生须加考“加考课1”和“加考课2”；

3、“00015英语（二）”课程须参加我省教育考试机构组织的全国英语等级考试（PETS）三级或以上笔试。考生可免考英语（二），但须加考“加考课3”，或在其他专科起点本科专业中选考不低于14学分的若干专业课程。免考英语（二）者，不授予学士学位。

http://www.sczk.gov.cn/exam/exam_spe_content.jsp;jsessionid=?zy_bm=B020208

Ⅲ 北京体育大学市场营销专业研究生都考什么

哪有这专业，是体育人文社会学，体育经济管理方向的，
考政治，英语和专业课（什么教育学，运动心理之类的）
如果是要考体育经济研究生，发经管类文凭要考上财
国际工商管理学院

Ⅳ 沈阳体育学院招生要求

1、报考条件及招生对象：同普通高等学校报考条件、招生对象及体育专业体检要求。考生可兼报社会体育专业。
2、招生范围：面向辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、山东、山西、河南、河北、湖南、安徽、江苏、浙江、湖北、重庆、陕西、甘肃、宁夏。
3、报名、考试：由当地省或自治区招办负责报名和体育考试，文化课参加全国统一高考。
4、招收专项：在辽宁招收田径、足球、篮球、排球、体操、武术、乒乓球、游泳、健美操项目，在其它省（市、自治区）只招收田径、足球、篮球、排球专项。
5、录取办法：按照各省、自治区公布的录取原则和办法进行录取。辽宁省考生在文化、体育成绩达到体育专业考生控制分数线后，按综合成绩择优录取（文化成绩总分除以7.5所得分数加体育总分即为综合成绩）。
6、辽宁省体育考试内容、日程安排及录取原则、办法，请查阅《2003年辽宁省普通高等院校体育专业招生简章》。

〖社会体育专业〗

1、报考条件及招生对象：同全国普通高等院校招生对象、报考条件及体育专业体检要求。
2、招生范围：辽宁、吉林、江苏、福建、湖北省。
3、报名、考试：同体育教育专业。考生可兼报体育教育专业。
4、录取办法：按照各省、自治区公布的录取原则和办法进行录取。辽宁省考生在文化、体育成绩达到体育专业考生控制分数线后，适当提高外语成绩，按综合成绩择优录取。

〖市场营销专业（体育市场营销方向）、运动人体科学专业〗

1、报考条件及招生对象：同普通高等学校报考条件、招生对象及要求，并具有一定体育基础的应往届高中毕业生。
2、招生范围：辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、河北、山西、安徽、山东、河南省。
3、考试办法：报考市场营销专业（体育市场营销方向）、运动人体科学专业的考生，文化课参加全国统一高考。
4、录取办法：文化成绩达到本省省属本科院校文化成绩控制分数线上，按文化成绩择优录取。

〖表演专业（体育艺术表演方向）〗

1、报考条件及招生对象：同全国普通高等院校招生条件、招生对象及要求，并具有一定体育艺术表演能力的考生。
2、招生范围：辽宁、黑龙江、吉林、河北、山东、山西、江苏、浙江省。
3、报名办法：考生须在本省或自治区招生办和沈阳体育学院报名。3 月24 日持本人身份证或户口簿、学历证明、同底板一寸免冠彩色照片二张，到沈阳体育学院招生办报名。
4、考试办法：考生须参加我院3 月25 日组织的专业考
试。对专业考试合格者发放《专业考试合格证》。文化课参加全国统一高考。
5、录取办法：我院按照各省、市、自治区划定的艺术类文化分数线及录取原则和办法择优录取。
6、招收专项：体育舞蹈、健美操。

〖运动训练及民族传统体育专业〗

运动训练和民族传统体育专业实行单独全国招生，提前录取。

一、报名条件

1、考生须达到二级或二级以上运动等级水平；
2、应、往届高中毕业生或具有同等学历者；
3、考生年龄须在1984年12月31日以前出生；
4、符合全国普通高校体育专业招生体检标准。

二、报名要求

考生报名时必须持有以下材料：
1、本人身份证和户口簿。
2、毕业证书或学历证明（高中应届毕业生须有加盖县、区教育局公章的学历证明）。
3、二级运动员以上等级证书原件、近两年（2001年1月1日到2002年12月31日）运动成绩证明（比赛秩序册和成绩册原件，如复印件须有关省、自治区、直辖市体育局竞赛处盖章认可）
4、交近期免冠一寸彩色照片三张。
5、交考生报名登记表、体检表（报名前到我院招生办领取）。

三、报名时间、地点

时间：2003年3月3日-3月21日
地点：沈阳体育学院招生办（办公楼三楼）

四、考试时间、地点和内容

体育考试时间：2003年5月10日-16日
体育考试科目：身体素质（100米、立定跳远、原地推铅球）和专项技术
文化考试时间：2003年5月17日-18日
文化考试科目：数学、语文、英语、政治
考试地点：沈阳体育学院

五、举办考前辅导班

开班时间：2003年3月24日-5月10日。
报名时间：2003年3月3日-3月21日。
报名地点：沈阳体育学院招生办。

六、面试时间

凡报考我院运动训练和民族传统体育专业的考生须参加5月10日-18日的面试。面试不合格及未参加面试者不予录取。

七、免试条件

凡符合免试入学条件的优秀运动员，经面试合格可免试入学（详见有关文件），入学后将享受优秀运动员奖学金。

八、冰上项目专项技术考试

冰上项目专项技术已于2003年1月份进行了考试，5月份不再安排。今后凡报考冰上专项的考生均安排在每年1月初进行，请有关考生提前与我院招生办联系。

九、专项设置

田径、篮球、排球、足球、体操、艺术体操（女）、健美操、体育舞蹈、乒乓球、网球、羽毛球、游泳、速度滑冰、短道速度滑冰、花样滑冰、冰上舞蹈、自由式滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、跆拳道、套路、散打。
其中艺术体操（女）、体育舞蹈、健美操、花样滑冰、冰上舞蹈、套路等均为各专业的体育艺术表演方向项目。

十、体检要求

体检需在区（县）级以上医院进行，需附肝功检查化验单。男、女身高标准分别为1.70米和1.60米以上。报考运动训练专业的体操专项、民族传统体育专业的套路专项的考生，可略低于身高标准，左、右眼任何一眼裸视力不低于4.6，无影响专业学习的伤病。

〖附属竞技体育学校中专〗

我院附属竞技体育学校是经教育部、国家体育总局批准的中等专业学校。面向全国招生，主要培养竞技体育后备人才。
1、报名条件及招生对象：考生须是应、往届初中毕业生，年龄需在1987年12月31日前出生。
2、体检要求：男、女身高分别不低于1.65米和1.55米；左、右任何一裸眼视力不低于4.6；无影响专业学习的伤病。
3、学习年限：三年。学习期间可享受奖学金，对运动成绩突出者可推荐升入本科继续学习。
4、报名时间：3月15日---4月15日
5、报名地点：沈阳体育学院附属竞技体育学校教导处
6、招生计划：50名。
7、考试内容：文化课：语文、数学、英语
体 育：100米、原地推铅球、立定跳远
8、录取办法：按文化、体育成绩择优录取。

〖附属体育学校中专〗

我院附属体育学校是经国家教育部、国家体育总局批准的中等专业学校，成立于一九九0年。面向全国招生，主要培养各类初级体育人才。
1、报名条件及招生对象：考生须是应、往届初中毕业生，年龄需在1987年12月31日前出生。
2、体检要求：男、女身高分别不低于1.65米和1.55米；左、右任何一裸眼视力不低于4.6；无影响专业学习的伤病。
3、学习年限：三年。学习期间可享受奖学金，学生毕业后可自主择业，亦可报考我院本科继续学习。
4、报名时间、考试时间及考试内容请详见《沈阳体育学院附属体育学校中专招生简章》。

Ⅳ 请问自考体育经济与管理需要英语和数学考试吗

自考体育与管理需要考英语但不用考数学,

公共基础课程 1 00001 马克思主义哲学原理 3
2 00002 邓小平理论概论 3
3 00003 法律基础与思想道德修养 2
4 00012 英语（一） 7
5 10018 计算机应用基础 4
专业基础课程
6 00054 管理学原理 6
7 00009 政治经济学（财经类） 6
8 00043 经济法概论（财经类） 4
专业课程 9 04551 体育学概论 4
10 00502 体育管理学 5
11 04552 体育产业经济学 4
12 04553 体育市场营销学 6
13 04554 体育赛事经营管理 6
14 04555 体育场馆设施经营与管理 6
15 04556 体育俱乐部经营与管理 6
10145

自考和函授是不是一样的自考文凭的认可度更高一点。
从1993年起，普通高等教育学历证书实行国家、省（自治区、直辖市）或国务院有关部门、学校三级管理。教育部（原国家教委）对地区、部门按招生计划及实际毕业（结业）人数进行总量控制，统一印制普通高等学校毕业和结业证书或证书的内芯；制定有关学历证书的管理规定和实施办法；对学生的毕业（结业）资格审查和证书的办法工作进行检查、监督。2000年，教育部开始建立普通高等教育学历证书电子注册制度，此项改革将使教育部不再统一印制高等教育学历证书内芯，改由高等学校自行印制，但必须进行电子注册，并供网上查询。2000年在北京、天津、辽宁、湖北、重庆五省市试点，2001年在全国实行各类高等教育学历证书电子注册制度。

成考与自考、学历文凭考试的区别：
一、 办学主体不同：
各大学都有相应的成人教育学院或继续教育学院，所以成教的办学主体一般为国家，但目前也有一些成教是社会力量办学的。自考的办学主体一般为个人或民间机构，也有一些是由各大学办的，但一般都是打着大学的旗号而已。学历文凭考试的办学主体是个人或民间机构。
二、 招生对象不同：
我国成人教育的招生对象主要是在岗人员及待业者、已经离开正规学校的人员和已经接受过高等教育的专业技术人员和管理人员，从中可看出是名副其实的成人教育。不过目前也有些松动，越来越多的高中毕业生加入到成教的大军中来。自考的情况与成考类似。学历文凭考试则不同，他是民办高等教育的一种，主要招生对象为刚从中等学校毕业出来的想接受高等教育的学生。
三、 文凭不同：
成考的文凭是各大学的成教学院发的，你考上了哪个大学的成教，毕业时就会盖有哪个大学的章；自考的文凭上盖有两个章，一个是主考院校的章，另一个是当地自考委的章。比方说在北京，如果你学的是自考的会计专业，不管你在哪个学校里学习，毕业后毕业证上会盖中国人民大学（主考院校）和北京市自考委的章，与你所就学的学校没有必然的联系；学历文凭考试严格的来说是自考的一种，与自考不大一样的是其毕业证由授课学校自己发，而不是由主考院校和自考委联合盖章。另外，自考与成考均有本科，达到条件者国家也可授予学士学位，而学历文凭考试目前只有大专。
四、 考试方式、难度不同：
成考入学叫严进宽出，学生只有通过国家统一的成人高考考试，才能入学就读。就像高考一样，也要填志愿。但只要你考上了，一般来说毕业都不会太困难（这与普高很相似）；自考和学历文凭考试入学叫宽进严出，学员入学时不需要通过考试，直接就可入学，但如果你想得到国家承认的毕业证，就得一门一门的通过国家的考试。所不同的是，自考是全都是由国家出题考试，难度最大，学历文凭考试由国家考三分之一，当地教育主管部门考三分之一，学校自已考三分之一。所以来说，这三种考试，自考最难，成考其次，学历文凭考试最容易。
五、 学习方式不同：
这三种考试中，成考的学习方式最多：有脱产全日制学习的，有夜大学，有函授，甚至早期的电大也是成人教育的一种方式。这对学员来说有很大的自主性：如果你有充足的精力与财力，你可以选择脱产学习，体验真正的大学生活；如果你一边在工作一边还想给自己充电，可以选择夜大学；如果你想上外地的著名大学，也可以足不出户的学习—函授。自考呢，相对来说学习方式就要少点，你只能在脱产学习与业余自学之间选择（当然，较大的城市里也会有自考的业余辅导班）。学历文凭考试的学习方式只有一种，就是脱产学习。
六、 含金量不同：
常常有人问我这三种考试之间的含金量如何。其实只要你能毕业出来，其毕业证都是国家承认的。但如果非要在其中比个高低的话，应该说，最难考的含金量最高。

一般都认为自考的证书含金量是最高的，但成教上的是北大、清华、人大等名校，其证书的含金量也还是不错。

Ⅵ 市场营销专业素质考试内容一般都考什么

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
2．掌握市场营销的定性专、定量分析方法；属
3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；
5．了解本学科的理论前沿及发展动态；
6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

Ⅶ 市场营销是什么 学什么 考试都考什么

市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场回营销作为对管理者进答行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
课程设置：基础会计学、经济数学基础、经济学原理、商务谈判、市场调查与预测、市场营销原理与实务、推销实务、消费者行为学等。
专业自考
本科段：
主要课程：《微观经济学》、《宏观经济学》、《市场营销学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场调研预测学》、《营销渠道与物流管理》、《广告学》、《商务谈判》、《营销组织与推销管理》、《营销策划》、《国际市场营销学》、《品牌与形象战略》、《营销伦理》、《服务营销》、《网络营销》等。
专科段：
毕业生毕业后应具备：掌握市场营销专业必需的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关经济法规、政策；具有一定的市场调查研究、市场开发和促销等市场营销工作必备的能力。
修业年限：三年，根据有关规定可参加专升本考试。

Ⅷ 与体育有关的专业,有哪些

根据教育部《普通高等学校本科专业目录(2012年)》，教育学门类下设体育学类，其中包括体育教育、运动训练、社会体育指导与管理、武术与民族传统体育(注：原名民族传统体育)、运动人体科学等5个基本专业，还有运动康复(可授教育学或理学学士学位)和休闲体育两个特设专业。此外，在管理学门类的工商管理类下设有体育经济与管理专业。有些高校还开设了新闻学专业(体育新闻方向)。
在这些专业中，报考体育教育、社会体育指导与管理、休闲体育等专业的考生，除了参加普通高考文化课考试外，一般还要参加所在省(市、区)组织的体育类专业考试并取得合格成绩。体育类专业考试一般包括身体素质考试项目(100米跑、原地推铅球、800米跑等)和专项技术考试项目(田径、篮球、排球、足球、网球、羽毛球、乒乓球、体操、武术、游泳等)。部分省市还会组织面试。报考运动人体科学、体育经济与管理、新闻学(体育新闻方向)等专业的考生一般不必参加体育专业考试和面试，但须具备一定的体育运动基础。详见各省(市、区)当年体育类招生规定、办法等。

Ⅸ 自考体育专业都考什么心理学本科学校有那些呢

自考体育技术专业都考什么

体育教育专业自考学科为中国近现代史规划纲要、马克思现实主义基本概念总论、田径运动、运动训练学、体育手机游戏、体育科学研究基础理论和方法、体育教育、篮球赛、体操(二)、体育制图、英文(二)、体育健康保健学、体育史、体育企业管理学、体育市场营销、网球、健身操、乒乓球赛、网球、有氧舞蹈、网球(实践)、有氧舞蹈(实践)、体育文化教育论文、田径运动(实践)、体操(二)(实践)、篮球赛(实践)。

2、师范类院校有体育更专业的：北京师范大学、华中师范大学、东北师范大学、华东师范大学、西南大学、陕西师范大学、华南师范大学、西南大学、南京师范大学、四川师范大学、杭州师范大学、福建师范大学、西华师范大学、青海师范大学、曲阜师范大学等。

以同乡会版本号为例子，因2022年心理学成绩还没发布，故临时还是要以2021年心理学大学的排名

为例子吧！

1、北京师范大学：全国第1名。

2、北京大学：全国第1名。

3、华南师范大学：全国第3名。

4、华东师范大学：全国第3名。

5、西南大学：全国第5名。

6、清华大学：全国第5名。

7、浙江大学：全国第7名。

8、华中师范大学：全国第7名。

9、复旦大学：全国第9名。

10、北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院：全国第9名。

Ⅹ 市场营销考试内容

题型：
一、选择题10/20 二、填空题15/15 三、简答题 5/30′ 四、案例分析/20 五、 举例分析 1/15
第一章
1、 试比较经济学家和管理学家对市场认识的异同。
经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念。他们认为市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。经济学家指出，市场是社会分工和商品生产的产物。
管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 2、什么是市场营销？为什么说市场营销是企业的核心职能？
市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
企业最显著、最独特的功能是市场营销。企业的其他职能，如生产、财务、人事职能，只有在实现市场营销职能的情况下，才是有意义的。因此，市场营销不仅以其“创造产品或服务的市场”标准将企业与其他组织区分开来，而且不断促进企业将营销观念贯彻于每一个部门。 3、简述市场营销的主要研究方法。
传统研究法，包括产品研究法、机构研究法、职能研究法。
历史研究法：是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。 管理研究法：是从管理决策角度研究市场营销问题。
系统研究法：是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学的研究方法。 4、市场营销学包括哪两个分支？ 微观与宏观两个分支。
5、市场营销的理论和方法体系包括哪些内容？
营销是企业的基本职能理论；产品或服务价值的创造与实现，其必要条件是满足消费者（社会）的特定需求，充分条件是积极适应环境，实施整体营销的理论；市场营销哲学（观念）的演进与变革理论，市场营销调研预测理论，市场环境分析理论，消费者观买行为理论，目标市场营销理论，市场营销组合理论，以及营销组织与控制理论等形成完整体系。 6、什么是市场营销的系统研究法？
这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究中，常常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响、相互作用的因素。一个真正面向市场的企业，必须对整个系统进行协调和整合，使企业外部系统和企业内部系统步调一致、密切配合，达到系统优化，产生增效作用，提高经济效益。 第二章
1、什么是市场营销管理？
市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。市场营销管理的本质是需求管理。
2、 什么是市场营销管理哲学？
市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。 3、 市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是什么？为什么？
新旧两种观念，在经营重点、手段、目标三方面是完全不同的。旧观念的经营重点是产品，经营手段是销售和推广，目标是通过销售获利。新观念的经营重点是消费者，经营手段是整体营销活动，目标是通过满足顾客需求、增加社会福利来获利。
原因：随着生产和交换日益向纵深发展，社会、经济与市场环境的变迁以及企业经营经验的积累，都使企业的营销管理哲学发生了深刻变化。 4、 社会营销观念在哪些方面对市场营销观念作了修正？
一是以消费者为中心，采取积极的措施。二是整体营销活动，即视企业为一个整体，全部资源统一运用，更有效地满足消费者的需要。三是求得顾客的真正满意，即视利润为顾客满意的一种报酬，视企业的满意利润为顾客满意的副产品，不是把利润摆在首位。
5、 什么是顾客满意？企业如何做到顾客满意？
顾客满意：是指顾客将产品和服务满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。
如何做：①从企业内部角度看，包括全面质量营销和价值链管理。 ②从市场角度看，包括市场导向战略规划、市场导向组织创新和创建知识型企业。 ③通过改进产品和服务塑造企业形象，提高人员素质，提高产品的总价值。 ④通过改善服务与促销网络系统，减少顾客购买产品的时间，精力与体力的耗费，降低货币与非货币成本。 6、 什么是顾客认识价值？
是指企业让渡给顾客，且能让顾客感受到的实际价值。它一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。 第三章
1、战略的特性有哪些？
a 全局性；b长远性;c 抗争性;d 纲领性. 2、企业战略结构层次有哪些？（要会区分）
总体战略（是企业最高层次的战略，是企业高层负责制定，落实的基本战略） 经营策略（又称经营单位战略，竞争战略。是公司二级单位部门制定的） 职能战略（是企业各个职能部门的战略，适用于职能部门及管理人员） 3、试述制定企业发展战略的思路和市场营销战略规划过程。 A制定企业发展战略的思路：
(1) 我们在哪里？我们怎么在这里？ 企业使命、市场评估、SWOT分析 (2) 我们要去哪里？ 市场评估、SWOT分析 (3) 我们的目的在哪里？ 确定市场营销目标
(4) 我们怎么到那里？ 核心竞争力、市场营销组合(4P)、组织、执行
(5) 我们在进行中吗？ 控制（年度计划、盈利、效率、战略。）
B市场营销战略规划过程：分析经营任务、分析战略环境、分析战略条件、选择战略目标、选择竞争战略、形成战略计划。 4、什么是SWOT分析
(1) 进行企业外部环境分析，列出对于企业来说外部环境中存在的发展机会和威胁。
(2) 进行企业内部环境分析，列出企来目前所具有的长处和弱点。
(3) 绘制SWOT矩阵Strengths（优势）,Weaknesses（劣势）,Opportunities（机会）,Threats（威胁）
(4) 进行组合分析：弱点--威胁组合 弱点--机会组合 长处--威胁组合 长处--机会组合 第四章
1、什么是市场营销环境？
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。 2、市场营销环境有哪些特点？（选，填） 客观性、差异性、多变性、相关性 3、什么是环境分析？
是指通过对企业采取各种方法，对自身所处的内外环境进行充分认识和评价，以便发现市场机会和威胁，确定企业自身的优势和劣势，从而为战略管理过程提供指导的一系列活动。
4、微观营销环境由哪些方面构成？（选，填） 营销渠道企业、顾客、竞争者、公众、企业内部 5、宏观营销环境包括哪些因素？（选，填）
人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境 第五章
1、 什么是消费者购买行为模式？ 1) 谁参与购买活动 (WHO) 2) 怎样购买 (HOW)
3) 什么标准购买 (WHAT) 4) 为何购买 (WHY) 5) 何地购买 (WHERE) 6) 何时购买 (WHEN)
2、 消费者购买过程的参与者包括谁？
发起者、影响者、决定者、购买者、使用者 3、 消费者购买决策过程主要有哪几个步骤？
确认问题－＞信息收集－＞备选产品评估－＞购买决策－＞购后过程 4、 消费者购买的标准包括哪些？
技术：可靠性、耐久性、外观款式、舒适度、便利性、运送方式 经济：价格、运行费用、生命周期成本 社会：地位、归属感、习俗、时尚
个人：自我形象、风险规避、道德、情感 5、 影响消费者购买行为的社会因素有哪些？
文化因素、社会阶层、地理人口分布统计、相关群体 6、 影响消费者购买行为的个人因素有哪些？
信念和态度、个性、生活方式、生命周期、认知过程、动机、生活方式 认知过程：选择注意、选择混乱、选择保留 动机：马斯洛需要层次理论
生活方式：AIO分析法(A:活动 I:兴趣 O:观念) 第六章
1、组织市场的类型有哪几个？
生产者市场、中间商市场、非营利组织市场和政府市场 2、什么是组织购买行为模式？
谁参与购买活动(WHO)，怎样购买(HOW)，什么标准购买(WHAT)，为何购买(WHY)，何地购买(WHERE)，何时购买(WHEN)
3、组织购买决策过程中包括哪些参与者？
发起者，影响者，决策者，使用者，信息控制者，采购者，批准者 4、组织市场有哪些特点？
购买者比较少；购买数量大；供需双方关系密切；购买者的地理位置相对集中；派生需求；需求弹性小；需求波动大；专业人员采购；影响购买的人较多；销售访问多；直接采购；互惠购买；租赁。 5、组织购买决策过程中主要有哪些步骤？
确认问题，所需产品的分类及质量的确定，信息收集，备选产品计划的分析，备选产品计划的评估，选择供应商，购后的反馈及评估。 6、组织购买的标准包括哪些？
质量，价格，生病周期成本，供应的连续性，预期的风险，组织风格，个人的偏好。
7、影响组织购买行为的因素有哪些？
购买群体，购买产品的类型，购买的重要性。 第七章
1、什么是市场调查？ 市场调查（市场营销调研）：就是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得合乎客观事物发展规律的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，并将其作为市场预测和营销决策的依据。 2、市场营销调研的类型有哪些？ 非连续性调查、连续性调查。
3、市场营销调研的内容包括哪些？
产品调研、顾客调研、销售调研、促销调研。 4、市场营销调研分哪几个步骤？
确定问题与调研目标、拟定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。 5、市场营销调研的方法有哪些？
市场营销调研的方法有：1.探测性调研；2.描述性调研；3.因果关系调研。
（定量调研：1描述性调研；2.因果关系调研。）
4.探测性调研包括：A.二手资料调研B.定性调研(a.讨论小组;b.深度访谈);C.专家咨询;D.观察法.
二手资料的来源:1.调研者的案卷;2.本企业的营销信息系统;3.本企业的记
录;4.政府机构;
5.国际组织;6.行业协会;7.调研机构;8.银行;9.消费者
组织;10.图书馆;
11.公司;12.网上信息调研及服务.
定量调查方法:1.面对面采访;2.电话采访;3.邮件测量;4.网上测量. 定量调研的设计:1.确定样本2.确定调查方法 3.确定调查问卷
确定样本的步骤:1.确定人群;2.确定样本结构;3.选择抽样方法;4.确定样本大小
问卷设计:1.计划 2.设计 3.试用
问卷设计应考虑的因素:1.问题顺序 2.问题类型 3.措辞和说明 4.布局编排
5.等级区分 6.探究性引导和及时呈现 7.记录
6、市场需求预测方法有哪些？
1.购买者意向调查法 2.综合销售人员意见法 3.专家意见法 4.市场试验法 5.时间序列分析法 6.直线趋势法 7.统计需求分析法 7、问卷设计应考虑哪些因素？
1.问题顺序 2.问题类型 3.措辞和说明 4.布局编排 5.等级区分 6.探究性引导和及时呈现 7.记录 第八章
1、什么是市场细分，目标市场，市场定位？ 市场细分：就是企业根据自身条件和营销意图，以顾客需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。
目标市场：是企业打算进入的细分市场，或打算满足的、具有某一需求的顾客群体。
市场定位：是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。 2、市场细分的作用是什么？
A．有利于发现市场机会 B．有利于掌握目标市场的特点 C．有利于制定市场营销组合策略 D．有利于提高企业的竞争能力。 3、细分组织市场依据哪些主要变量？
A，宏观细分法：组织大小，产业，地理位置
B，微观细分法：选择标准，决策单位构架，购买群体，购买方式，组织革新。 4、细分消费者市场依据哪些主要变量？
地理环境因素，人口因素，消费心理因素，消费行为因素。 5、确定目标市场应考虑哪些因素？
市场的吸引力：市场因素、竞争因素、政治、社会、环境因素； 企业的竞争能力。
6、目标市场战略有哪些？ A.无差异性战略 ：
1.不同特点的消费者个体；2.市场细分；3.所有细分市场使用同一策略。