华为p9市场营销策略

⑴ 是否值一个iPhone价：华为P9凭什么卖这么贵

4400元左右起售价不仅比华为Mate 8这个目前最高端的华为手机售价更高，而且对比苹果iPhone6s，后者在国内电商售价已经在4800元左右，而iPhone 6更是降至3800元左右。一定程度上来说，华为已经开始挑战苹果、三星的定价了。
华为目前在全球智能手机市场稳居第三名，份额超10%。而在国内，华为的销量早就超过了苹果/三星。因此这次P9的售价一下子跃升这么多，不仅媒体和其他厂商惊讶，消费者也是颇为不解。
和徕卡合作太贵了

至于价钱为何一下子高端了这么多，华为消费者GB CEO余承东在事后媒体采访中表示，因跟徕卡合作太贵了，成本压力山大啊。
花大价钱换来的当然不只是徕卡的技术，华为还和徕卡签了独家协议，意味着短时间内，徕卡是不会和其他厂商合作了。因此，可以想象，华为以后的高端旗舰手机，应该也希望取得像以前诺基亚那样，一说起诺基亚拍照就想到卡尔蔡司的效果。如果以后大家一想到华为手机，就想到徕卡，相信这钱也花得值了。

双摄像头早在华为荣耀6 Plus就试水过，不过没想到华为正式用在旗舰系列上，就上升到如此高度，采用的双摄像头镜头组让P9在暗光条件下拥有更好画质，外媒经过上手测试，的确拥有与三星S7一较高下的能力。
不过就像诺基亚也只是卡尔蔡司认证的镜头，华为P9可不是真的用徕卡镜头，毕竟一个手机是塞不进一个专业镜头模块的。华为P9的摄像头使用索尼1200万像素IMX 286传感器，徕卡只是为华为提供专业的画面色彩调教，以及徕卡的UI、操作音效等。
不管怎么说，高端的拍照水平要不就需要投入长期的研发费去钻研，要不就找个高手来帮忙短期内突飞猛进。如果华为P9真如宣传中这么厉害，那和徕卡合作这部分费用转接到最终产品上，也是无可厚非。
巨星代言费水涨船高
华为早前花了4000万人民币左右把梅西从三星手中抢了过来当全球代言人，可谓震惊了业界，对比起还在国内各种打价格战、玩饥饿营销的厂家，华为仿佛逐渐已经成了一个国际品牌的形象。

余承东早前说过，华为不会营销，在这上面吃了不少亏。因此一个梅西还不够，这次华为还为P9请了专属的代言人：好莱坞著名影星亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊，前者是《超人》系列主演，后者饰演《复仇者联盟》中“黑寡妇”。两个演员不仅在国内为人熟知，在全球更是知名度极高，再加上梅西这个重磅代言人，华为这一年但是请代言人相信就花了不少钱，整体营销上就更是其他国产厂商难望其项背了。

华为2015年的全球智能手机出货量达到了1亿台，不少国产品牌都羡慕嫉妒恨，今年华为的目标是要增长30%。如此看来，华为早前说过的“我们不是和小米比，是要和三星苹果比”，的确是一句真话了。
具体到华为P9，华为方面非常有信心，预期销量将超过1000万台。国内的发布会将会在4月15日举行，届时华为P9的国行售价将会公布，而且表示首批就会备货百万台。
贵不是问题，关键是用户觉得这钱花得值了。华为P9到底能不能为市场所接受，我们拭目以待!

⑵ 华为销售6000亿，华为的品牌理念是什么

华为非常崇尚"狼"，认为狼是企业学习的榜样，要向狼学习"狼性"，狼性永远不会过时。

从2016年开始，华为开始在国际市场诠释新的品牌营销和表达方式。比如与代表全球最高镜头水平的德国徕卡合作，接连推出华为P9、Mate 9、P10等双摄像头旗舰手机，产品定位与理念从“定格世界的角度”到“人像摄影大师”。通过足球、时尚与艺术，华为希望将自己打造成一个充满活力的高端时尚科技品牌。

⑶ 华为P9和华为nova青春版有什么区别

① 操作系统：荣耀8青春版是EMUI 5.0+Android 7.0的操作系统，搭载麒麟655八核+ 微智核I5处理器；nova青春版是EMUI 5.1+Android 7.0的操作系统，搭载麒麟658八核+ 微智核I5处理器；两者性能方面是差不多的。
② 机身：同为5.2英寸的屏幕，荣耀8青春版的机身是双面2.5D的玻璃，比较时尚；nova青春版的机身是边框：铝合金+正反面：2.5D玻璃，很有质感。
③ 电池：荣耀8青春版手机和nova青春版都是配置的3000mAh容量的电池。不同的是，荣耀8青春版标配的是5V1A充电器，不支持快充；nova青春版标配的9V/2A充电器，支持快充；所以相对来说nova青春版的充电速度更快。

总的来说两款手机都不错，建议根据个人喜好及需求来选择，同时也可以登录华为商城来了解产品更多的参数信息。

⑷ 华为p9真那么火爆吗上市1个多月也供货不正常

我感觉只是华为的营销策略，目前来看，市场上购买这个的还不是很多人

⑸ 华为的胜利，是三个层面的全面胜利。

本文以华为终端消费者业务为核心，更多的是从品牌角度出发进行分析，并未对华为其他两大业务板块及其他各项要素进行分析。

华为的胜利，是全面的胜利，因为无论是企业营收、品牌价值，还是产品销量，华为都取得了骄人的成绩，所以说华为的胜利，是“ 企业、品牌、产品 ”三个层面的全面胜利。

据华为2015年年报显示，华为2015年销售收入3950元人民币（608亿美元），超过BAT收入总和（网络、阿里、腾讯2015年收入合计407.11亿美元）。

其中，消费者业务收入1291亿元人民币（比小米2015年营收780亿元多511亿），同比增长73%，华为将此归结为：

2014年，华为成为中国 第一个 上榜Interbrand“最佳全球品牌排行榜”的品牌，排名第94位，并于2015年10月再次上榜，排名上升至第88位，品牌价值49.52亿美元。2015年榜单中，苹果、谷歌、可口可乐、微软、IBM分列前五位，华为、联想是仅有的两家上榜的中国品牌。联想是继华为之后第二个登上该品牌排行榜的中国品牌，排名第100位。

而在另一份全球品牌榜单2015年BrandZ发布的“最具价值全球品牌100强排行榜”中，华为也榜上有名，全球排名第70位，2016年更是上升20个位次，排名直接从第70位上升到第50位，品牌价值增长至190亿美元。

华为2014年首次入选全球品牌排行榜时，Interbrand全球首席执行官Jez Frampton指出：

另外在“2015年Interbrand最佳中国品牌价值排行榜50强”和“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”两份中国品牌排行榜单中，华为分列第13位和第7位。

据全球市场研究机构IDC和TrendForce分别发布的2015年全球智能手机市场报告显示： 华为已经成为仅次于三星、苹果之后的全球第3大智能手机品牌 ，2015全年发货量达到1.066亿部，高端手机在其中占据相当份额（30%的销售由售价400美元以上的手机实现）。

同时，华为也成为继苹果、三星、诺基亚之后第四家年发货量超过1亿部的手机制造商。

与成就一样，华为的成功来自于华为在“ 企业、品牌、产品 ”三个层面的努力。

2012年之前，华为的手机业务长期绑定运营商，一直为运营商生产廉价的定制机，虽然销量很大，但都是白牌（没有牌子的手机），缺乏品牌溢价能力，利润很低。华为一直想改变自身手机品牌价值低、利润薄的局面。

2011年，华为提出“到2015年，华为将跻身全球三大手机品牌之列”的目标。

为实现这一目标，华为终端提出从产品、品牌、渠道三个方面转型。

2012年，华为终端正式启动从传统B2B业务模式向B2C模式的战略转型。具体而言即： 从ODM白牌转到华为自有品牌、从低端产品扩展到中高端产品、从功能手机重点转到智能手机。

欧洲运营商对华为停掉大量白牌手机和功能机的研发生产非常不满，并对其品牌影响力表示强烈怀疑。结果就是2012年上半年原本与之合作的15家运营商只剩下1家还与其合作。

不过华为终端以销量证明了自己，其2012年智能手机发货量3200万部，较2011年的2000万部增长了60%。就在2012年第四季度，华为以1080万部出货量首次成为全球第三大智能手机制造商。

华为消费者业务CEO余承东曾回忆称，华为终端最惊险的一步是由从ODM开始向自有品牌转型的时刻。余承东2012年在接受《南方都市报》采访时说：

2012年开始，华为陆续推出旗舰机型P1、P2、P6。2013年6月P6的推出让华为感受到了品牌的力量，更让华为高层意识到， 手机业务不完全取决于技术，还很大程度上取决于品牌。

2013年6月18日，华为在英国伦敦圆屋剧场发布P6，数百名记者云集，随后，华为上亿元的品牌推广与营销广告费用砸向市场，结果P6上市仅三个月销量就超过了100万部，尤其是在7、8月份的单月销量都超过了30万部，这也是国产智能手机在2500-3000元价位段单月销量首次突破30万。P6最终销量400多万部。

P6热销的同时，小米却以“互联网模式”在国内手机市场迅速崛起，小米2、小米3接连创下1000万以上的销量，一举超越传统巨头，登上了国产手机销量的霸主位置。

面对突如其来的行业巨变，华为一边默默观察，一边展开对小米的学习，先是推出VMALL华为商城，组建花粉俱乐部，同时借鉴小米的定价和节奏策略，后又将「荣耀」独立，专门做互联网渠道，开展互联网营销，与小米展开竞争，目前「荣耀」已成为最具实力的互联网手机品牌之一。

从企业层面来说，华为除了战略方向的正确外，还有人才、资金等各方面的投入，也是其成功的关键。

 “华为如何会在4到5年超越苹果和三星？”

面对这一提问，在2016年4月举行的第13届华为全球分析师大会上，华为轮值CEO徐直军说：

据全球知名调研机构IPSOS数据显示，华为全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2015年的76%，有超过3/4的消费者知道华为手机。华为品牌全球净推荐值上升至47，位列全球前三甲。而在中国，华为2015年的品牌知名度达到了97% ；在欧洲，2015年华为的品牌知名度在德国达到68%、意大利达到82%、西班牙达到79%。

短短4年时间，华为以惊人的速度在全球快速崛起，华为是如何做到的呢？

自2011年年底提出转型打品牌做消费者市场，华为的广告就开始出现在机场、车站以及各类杂志、网站等媒体的突出位置。

在2012年4月举行的华为P1全球首发会上，华为终端董事长余承东表示：

2012年6月，华为P1广告在央视财经频道与体育频道播出，这也是华为正式投放的首支电视广告。

2012年7月，华为终端宣布与欧洲首屈一指的电视台Eurosport（欧洲体育台）建立合作伙伴关系，华为P1的广告自7月27日起正式登陆欧洲体育台。

2012年年底，华为终端在全球45个国家举办“Ascend to New Heights”（新年新高度）圣诞新年大型营销活动，活动持续2个月，覆盖数十亿消费人群，投入3000多万美元。这一活动也是华为终端历史上第一次进行全球范围落地的主题营销活动。

一系列的品牌推广，令华为的全球品牌知名度迅速上升。

2013年2月，华为终端在巴塞罗那移动世界大会（MWC）上推出全新品牌理念： “Make it Possible”（以行践言） 。新品牌理念作为华为消费者业务群与全球消费者沟通的核心主张，旨在为华为与消费者之间建立沟通与感情关联的桥梁。

伴随着新品牌理念的推出，华为终端的品牌推广也步入了一个全新的阶段。华为终端表示：

据华为消费者业务营销副总裁邵洋介绍， 华为终端2014年的营销费用达到了4.5亿元 。

2015年MWC展会前夕，华为又发布了消费者业务的品牌大理想 “梦想启迪创新” ，进一步完善了华为终端的品牌文化，与“Make it Possible”（以行践言）共同构成了华为终端的品牌精神内核。

2015年9月，华为在德国柏林发布Mate S。随后，华为在德国、法国、意大利、西班牙等欧洲各国的核心商业区，投放华为MATE S等产品的户外广告。

除此之外，华为还根据欧洲各国的具体情况，针对性地制定了不同的广告策略，如公交车广告、杂志广告、报纸广告、卖场海报等。

全球规模的广告传播，必然需要全球规模的广告公司负责。 自2012年起，华为和一系列全球广告代理商进行合作，包括BBH百比赫、Isobar安索帕、Leo Burnett李奥贝纳、Saatchi & Saatchi盛世长城、Ogilvy & Mather奥美、Bates达彼思、TeamHW 、Newcast等。同时，华为还曾委任全球最大的两大广告传播集团WPP和宏盟集团为全球品牌咨询合作伙伴。

华为自2011年成为意大利超级杯北京站的冠名赞助商后，华为已陆续赞助了众多足球俱乐部和联赛，其中俱乐部方面包括西甲球队马德里竞技、意甲球队AC米兰、德甲俱乐部多特蒙德和沙尔克04，及英超球队阿森纳、法甲冠军巴黎圣日耳曼、荷甲豪门阿贾克斯，还有阿根廷圣菲科隆足球俱乐部、挪威瓦勒伦加足球俱乐部、葡萄牙本菲卡足球俱乐部等；联赛方包括巴拿马足协、西甲联赛、俄罗斯足协。

2015年8月，华为公司负责合作、赞助和媒体的副总裁Nick Wiggins在接受媒体采访时表示：

持续的体育营销不仅提升了华为品牌的知名度与影响力，并且为华为赢得了良好的品牌声誉，也为其产品销量的增长带来了巨大的帮助。

而在国内，从2014年10月“恒大球员集体抢购华为Mate7”，到2015年6月“国安众球员成华为P8max第一批用户”，再到12月及今年5月的“国安球星集体'晒表'（HUAWEI WATCH）、'晒机'（HUAWEI Mate8梅西签名限量版）”，每个事件都显著提升了华为在国内的品牌影响力。

华为消费者业务CEO余承东曾表示：

2016年3月17日，华为宣布签约足坛巨星、五届金球奖得主梅西（Lionel Messi），梅西正式成为华为全球品牌大使。与梅西的合作，进一步提升了华为的全球影响力，也为华为赢得了全球更多消费者的喜爱。签约梅西，是华为品牌的一次战略升级， 余承东说 “这是华为品牌建设的全新起点” 。

2016年4月，为了在全球推广新旗舰P9、P9 Plus，华为再次出手，请来了“超人”扮演者亨利·卡维尔（Henry Cavill）和“黑寡妇”扮演者斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）两位好莱坞巨星作为P9手机的全球代言人。

而在国内，除了知名演员陈坤为荣耀代言外，华为还在发布Mate8时，请来了万科总裁郁亮、凤凰新媒体CEO刘爽、《目标TARGET》杂志出版人兼编辑总监沈清、及执导《画皮2》和《寻龙诀》的金马奖最佳新导演乌尔善担任Mate8广告主角。另外华语天后张靓颖也现身发布会，并首唱了自己参与创作的华为消费者业务品牌主题曲《我的梦》。

为了巩固和提高自身的高端属性，以及实现超越苹果、三星的目标， 华为不断与各领域的全球顶尖品牌合作，通过引入外部高端元素加固自身的高端标签 ，提升自身的品牌溢价能力。

无论是与德国百年传奇相机品牌徕卡（Leica）联合设计旗舰手机P9，还是与施华洛世奇（SWAROVSKI）共同打造HUAWEI WATCH星月系列智能手表，以及与哈曼卡顿（Harman/Kardon）合作华为揽阅M2，与谷歌（Google）合作 Nexus 6P，每项合作不仅为华为打上了高端、国际的标签，而且还都引发了消费者极大的关注，提高了华为在全球的品牌影响力和市场认可度。

而在国内，华为也经常与其他品牌进行联动，2015年华为在发布Mate8时，为了宣传，华为联合了大众点评、加多宝、天猫、京东、网络地图、网易、爱奇艺等50多家品牌官博进行跨界营销，将每个品牌与“8”进行结合设计海报，声势浩大。

如果说以上所述都是战术层面的品牌推广手段，那么"双品牌战略"则是华为在战略层面的顶层规划。

华为消费者业务拥有「华为」和「荣耀」两个品牌，「华为」偏精英化，「荣耀」偏年轻化。

2013年12月16日，华为在北京举行荣耀新品牌发布会，宣布「荣耀」作为华为的一个互联网子品牌正式独立。作为独立品牌，荣耀将主打年轻消费群体，开始尝试互联网化运作。

荣耀的独立，标志着华为“双品牌战略”的正式出台。

2015年10月11日，荣耀宣布畅玩4X国内总销量突破1000万部，这是荣耀品牌独立后首款拥有千万销量的手机，为此荣耀还单独召开了发布会。发布会后的媒体专访中，余承东透露：

虽然说，华为终端已经形成了「华为」主打高端市场，「荣耀」主打互联网性价比市场的格局。

但其实， 华为与荣耀的核心差异点并不是价格，而是精准的目标人群划分与针对性的产品及品牌策略 。华为针对精英群体，强调积极进取、坚信梦想；而荣耀针对年轻群体，倡导勇敢尝试、迎接挑战。

2014年9月，华为发布Mate7，截至2015年11月，累计销量700万部。在Mate7之前，还从来没有一款3000元以上的国产手机卖到50万以上的销量。

Mate7的成功，使华为步入了高端手机市场，而P8、Mate8、P9的畅销，更是奠定了华为在高端手机市场的地位。截至2016年3月31日，P8销量已超过500万部，Mate8销量已超过300万部。P9及P9 Plus自4月6日发布6周后，全球发货量已经超过260万部，其中海外市场销量较P8上市同期高出130%。

而在2016年6月举行的荣耀畅玩5A发布会上，荣耀总裁赵明表示：荣耀畅玩4系手机（4/4A/4C/4X四款机型），每一款发货量都突破了1000万部，总出货量突破4000万部。该销量打破了单系列国产手机的销量记录。

在品牌层面，华为“双品牌战略”的实行，以及持续而又丰富、大规模的品牌推广，为华为品牌在全球的快速崛起起到了至关重要的核心作用，同时也为华为手机的销售起到了最直接有效的促进作用。当然，华为的品牌推广不止于此，还有数字营销、活动赞助、节目冠名等等。

2016年3月29日，华为获得中国质量领域最高政府性荣誉—— “中国质量奖”第一名 。该奖由国务院批准设立、国家质检总局负责组织实施，每两年评选一次。

荣获“中国质量奖”的当天晚上，华为亮相央视《焦点访谈》。

2016年5月18日，央视二套财经频道《寻找顶级制造》专题栏目播出了首期节目《华为：专注制造的荣耀》，记录了华为手机在研发生产测试环节对细节的极高追求。

关于手机品质，华为内部流传着一个有意思的理念：

正是由于对产品质量极度严苛的自我要求和对产品品质的不懈追求，华为才能不断获取消费者的认同，快速发展。

2015年，华为研发投入596亿元人民币（92亿美元），超过苹果的85亿美元研发投入。

根据欧盟委员会下属调研机构IRI的调查数据，华为的研发投入在2014-2015财年里 超过苹果、思科的同时，也超过了谷歌、强生、丰田、通用汽车等众多国际知名企业。

目前，华为拥有全球研发中心16个，研发人员约7.9万人，每年的研发投入超过整个销售收入的10%。

华为荣耀总裁赵明曾提到：

截止2015年12月31日，华为已累计申请了52550件国内专利和30613件国外专利，并且90%以上专利为发明专利。世界知识产权组织发布的公报显示，2015年华为专利申请量达到3898件， 位居全球企业之首 （连续第二年位居榜首）。

另外据国家知识产权局公布的许可备案登记信息显示，2015年华为向苹果许可专利769件，苹果向华为许可专利98件。这意味着苹果使用了更多的华为专利，据估算，苹果去年向华为支付的专利费用在上亿美元量级。

而在手机关键的芯片方面，华为是国内唯一一家拥有自主研发芯片的手机品牌，在全球范围内也只有苹果和三星有这项能力。

华为海思CTO艾伟此前在一次媒体沟通会上曾表示：

华为与小米、锤子等品牌生产完全靠代工不一样，华为有自己的工厂，而且拥有庞大的生产能力。

但由于产品种类以及市场需求巨大，华为也有让外包工厂进行代工，不过为了保证自产与外包产品的高质量，华为除了对外包工厂提供技术支持外，还会把所有的产品运回自己的工厂进行统一质检和包装，以保证所有产品的质量，确保所有出厂产品都具备华为品质。

2015年，华为因为给谷歌代工了Nexus 6P而在国内外名声大振，因为能给谷歌代工的之前都是国际大厂商，如HTC、三星、LG、摩托罗拉等。作为Android硬件标准的Nexus系列，谷歌对合作伙伴的设计和制造能力要求非常严苛，能让谷歌抛弃此前的合作伙伴选择华为，可见谷歌对华为产品的认可程度。

在产品层面，除了质量控制、研发投入、生产保障外，华为的精品战略、供应链管理、全球销售渠道等方面，也是华为品牌能够做大、产品能够畅销的关键。

华为的成功有很多方面的因素，除了本文所列的各个方面，还有诸如华为基本法、全员持股制度、29年专注通信领域、每年花上亿美元邀请外部顾问团队对企业各方面进行科学改造等等。

但无论何种举措，都是华为在“ 企业、品牌、产品 ”三个层面上的不断努力，三个层面相互支撑，协同并进，才最终成就了华为的今日成就。

⑹ 一款轻商务的典范之作 华为P9 Plus评测

【IT168 评测】一个系列的手机发两款甚至三款其实并不鲜见，在业界，采用这种双线产品战略的品牌就有不少。比如苹果的iPhone 6和iPhone 6 Plus、努比亚的Z9、Z9 mini和Z9 Max等。虽然在外观上相似，但实际上却有着不同的产品定位和适应人群。那么与华为P9同一时间发布的华为P9 Plus与华为P9相比，除了尺寸上的变化还有哪些不同？这款产品又适合怎样的用户去选购？
另外一方面，进入到2016年以后，对于硬件创新乏善可陈的智能手机市场来说，逐渐发展成设计和技术双线驱动的业界形态。小厂商多会通过在外观设计上进行微创新来制造差异化卖点，而像华为这样以技术为导向的品牌则进行了大胆的突破和创新，选择与徕卡合作推出采用双摄像头设计的P9系列手机。突破了手机成像的一些固有瓶颈，这是华为P9系列最值得肯定的一点。

相比以往的华为P系列产品，P9 Plus在外观方面的改变是比较大的。虽然整机还是偏向P系列一贯的硬朗风格，但边角等细节处的处理更加自然，令手感更为舒适。同时机身材质方面也用上了航空级铝合金材质，阳极氧化抛光工艺的加入甚至使这款手机有了一般国产手机难有的那种溢价感。

而对于华为P9 Plus，这款手机最大的亮点是采用了两颗与徕卡共同研发的1200万像素摄像头，并配备索尼IMX286传感器。这样做不仅大幅提高了像素尺寸，还令这款手机拥有了纯色的超暗光表现。再加上智能场景识别、激光对焦、独立相机芯片等特性，华为P9 Plus无疑是当下在拍照方面配置最高的双摄像头手机，而至于具体的成像效果，在后边的成像部分我们再做具体评判。
在硬件配置方面，华为P9 Plus搭载目前华为最新的麒麟955处理器，它拥有4+64GB以及4+128GB两个内存版本。相比于华为P9，P9 Plus使用了更大的5.5英寸屏幕，并在前置相机加入了AF自动对焦。并且得益于更大的机身尺寸，华为P9 Plus也配备了更大的3400mAh电池。另外，华为P9 Plus配备了红外发射器，令手机可以充当各种家电遥控器，4+128GB内存版本还使用了压感屏
。
"华为P9、P9 Plus参数对比

手机型号
华为P9
华为P9 Plus

屏幕尺寸

5.2英寸
5.5英寸

分辨率
1920*1080
1920*1080

处理器

麒麟955
麒麟955

SIM卡
双Nano卡槽，双卡双待
双NanoSIM卡槽，双卡双待

运行内存

3GB（标配）/4GB（高配）

4GB

机身内存
32GB（标配）/64GB（高配）
64GB/128GB

主摄像头

1200万像素双摄像头
1200万像素双摄像头

前置相机
800万像素
800万像素+AF自动对焦

操作系统
EMUI 4.1
EMUI 4.1

机身尺寸
145*70.9*6.95mm
152.3*75.3*6.98mm

机身重量

144g
162g

电池容量

3000mAh
3400mAh

网络制式
运营商定制/全网通
全网通

价格

2988/3188/3688元【查看
】
3988/4388元【查看
】
其实从硬件参数上不难看出，虽然华为P9 Plus与华为P9同属一系列，但两者的定位有着明显的不同。以往的华为P系列产品给人的感觉一直都是“年轻、科技”的定位，而P9 Plus通过使用更大尺寸的屏幕，有了一些“轻商务”的味道。由于华为P9基本上已经使用了华为目前最为顶级的硬件配置，在这一方面，P9 Plus可升级的空间并不大。唯一可行的无非也就是使用更大的内存、更大的电池，并使用压感屏等来尽量将其定位于P9区分开来。华为P9与P9 Plus的产品思路其实与iPhone 6s与iPhone 6s Plus颇有些类似。喜欢大屏、长续航并且希望获得更为全面使用体验的用户，那么华为P9 Plus会更加合适。
"外观设计解读
：工艺设计又进一步

先来看机身正面，华为P9的整体造型是有一些P系列前几代产品的影子：造型方正、简约，可以说是长着一张标准的华为脸，设计语言的传承使华为的产品有着很高的产品辨识度。前边我们已经提到，华为P9 Plus相比华为P9主要提升的是屏幕尺寸和部分硬件配置上的提升。而在外观部分而言，华为P9 Plus可以看做是华为P9的等比例放大版本。
华为P9 Plus机身正面的最大亮点是使用了2.5D玻璃设计，得益于较厚的保护玻璃，华为P9 Plus的屏幕边缘触感光滑，圆润透亮。虽然整体的外观风格与P系列以往的产品大体相似，但在机身R角等一些细节的处理上，华为P9 Plus则更加圆润，握感更好。

机身背部，华为P9 Plus使用了弧形金属后壳设计，材质为航空级铝合金。其表面经过阳极氧化抛光，并附带雕刻纹理。从实现效果上看，有些类似金属拉丝工艺。华为称，这种工艺为业界首次采用。而在P9 Plus上，华为会针对不同版本推出不同的颜色，而且每个颜色的触感也都不相同。例如，陶瓷白版本则采用金属陶瓷效果，触感更加光滑亲肤。

在此前华为P9的评测中，我们也提到过，4+64G版华为P9的电源键加入了专属红圈设计，将3+32G版和4+64G版区别开来，这也是在外观方面，两个版本之间最大的区别。而在华为P9 Plus这款产品上，无论是4+64GB还是4+128GB版本，均加入了这一设计，令其产品定位更加明晰。
"小结
：华为P9 Plus与P系列前代产品大致相仿，但在机身细节处做了一些卓有成效的优化，更为考究也更具品质感。另外，华为P9 Plus通过对不同版本推出不同颜色的方式进一步增强了产品的个性化和差异化，可以满足更多用户的需求。总的来说，虽然华为P9 Plus在外观上看起来是在前代产品基础上的微升级和再优化，但实质上能感受到华为工业设计的再进一步，在同价位、同级别产品上有着不小的优势。
硬件性能：二次升级的麒麟955芯片表现不俗
"华为麒麟950/955 SoC芯片参数对比

产品型号
华为麒麟950
华为麒麟955

制程工艺
16nm FinFET+ TSMC
16nm FinFET+ TSMC

核心数量
8核
8核

架构
Cortex A72+A53+i5协处理器
Cortex A72+A53+i5协处理器

频率
4x2.3GHz+4x1.8GHz
4x2.5GHz+4x1.8GHz

网络基带
LTE Cat6
LTE Cat6

图形处理器
Mali-T880 MP4
Mali-T880 MP4

图形频率
900MHz
900MHz

从参数表中我们能看到，华为麒麟955依旧沿用了与麒麟950相同的16nm的制程工艺，采用了基于ARM公版的4颗Cortex A72(主频提升至2.5GHz)和4颗Cortex A53(主频1.8GHz)，并且还额外内置了i5处理器，其中i5协处理器的功耗仅为6.5mA，使收集待机耗电更低，此外它还负责收集各类传感器的信息，能更精准的计算整理数据
。麒麟955主要升级点实际上就是将四颗A72的最高时钟频率提升到了2.5GHZ，并在细节处做了相关优化。至于图形GPU方面，依旧集成Mali-T880 MP4，理论性能要比高通骁龙810的Adreno 430高，但低于高通骁龙820的
Adreno 530，当然额外的亮点则是依旧支持LTE Cat6，以及VoLTE高清语音通话功能。

A72架构+16nm FinFET+工艺SoC

我们都知道，架构和制程决定一款处理器的性能，芯片的制程越小，在相同功耗下有着更强的运算能力，在相同的运算能力下则有着更低的功耗。麒麟955采用16nm FinFEF+工艺，FinFEF则通过改造栏栅形态来有效控制芯片栏栅的漏电率。早在麒麟950上，华为就已经参与了台积电16nm FinFET从研发到流片再到能够达到量产要求的整个过程。而作为升级版，麒麟955则在主频上有所提升。

架构上，麒麟955采用基于ARM A72的公版架构。ARM官方宣称A72架构核心性能达到A15架构的3.5倍(数据基于16nm FinFET工艺A72对28nm传统工艺A15),之前A57相比A15架构性能提升1.9倍(数据基于20nm传统工艺A57对28nm传统工艺A15),所以大致可以看出同频率同工艺的A72核心性能相比A57架构性能应该有大致25%到35%左右的提升。顺便提一句之前ARM官方宣称A72架构核心处理器已经能够达到PC级CPU性能，想必大家也不会真的用手机处理器去对比酷睿i7，但能够接近早期酷睿处理器的性能还是妥妥的。

▲麒麟955 Geekbench单核跑分成绩对比

▲
麒麟955 Geekbench
多核跑分成绩对比

▲
麒麟955 Geekbench图形性能
跑分成绩对比

从单核跑分的数据对比表格来看，海思麒麟955
这款芯片的成绩为1809，虽然还不及高通骁龙820和三星Exynos 8890，但分数相差并不多，并且已经遥遥领先联发科Helio X20处理器。而多核跑分来看，由于骁龙820采用四核心的自主构架，因此在多核齐开的阶段下难免有些劣势，但对实际体验的影响实际并不大。麒麟955的多核成绩为6415，与
三星Exynos 8890并未拉开较大差距。海思麒麟955在综合性能方面已经成为目前的旗舰水平，不过具体用户体验如何还要看软件系统的优化是否优秀。

所以如果你想简单粗暴的给麒麟955芯片进行排名，实际上也很容易得出这样的综合结果，即骁龙820>三星Exynos 8890>骁龙810>麒麟955>MT6797。
"成像
：徕卡双摄究竟表现如何？
近几年来，随着移动社交平台用户的飞速增长，用户对手机拍照提出了更高的要求。成像画质是一方面，更多的则是手机相机的可玩性。由于产品同质化严重，以往主打拍照的手机大多只能在前置相机上下功夫或对主相机的对焦速度、夜景成像等方面做一些微优化。此次华为P9 Plus创新性地采用1200万像素双摄像头设计，并携手百年影像品牌徕卡，使其成为首款拥有徕卡镜头的智能手机。

我们先来看看华为P9 Plus主摄像头的硬件参数：它采用实际焦距27mm的光学镜头、F/2.2大光圈、1.25μm的单个像素尺寸、索尼最新IMX286传感器等，而这也让华为P9可以拍摄最高1200万像素徕卡级的拍摄效果。在双摄像头方面，华为也首次引入了专门针对景深信息进行计算的双核图像处理芯片。有效保证对焦速度、成像运算的流畅性。

另外需要指出的是，华为P9 Plus所使用的IMX286传感器也是华为与索尼独家定制，以实现RGB(彩色)与Monochrome(黑白)的合成成像。事实上，华为P9系列并非业界首次采用双摄像头设计的手机，早些年HTC One M8就对双摄像头有过尝试。但HTC的双摄像头的工作原理是一颗负责记录成像信息、另外一颗负责记录被拍摄物体的景深信息。而华为P9 Plus的两颗摄像头则是一颗负责记录被拍摄目标的颜色，另一颗则记录黑白信息。

这样做的好处，就在于由于传统彩色sensor的成像过程中，光线通过滤光片时每个像素产生一种颜色的值，必须利用相邻的像素插值计算出丢失颜色的信息。而黑白镜头由于没有滤光片，在拍照时进光量要远高于传统摄像头，因此在成像上，可以提升画面的动态范围，减少噪点。在拍照时，两张照片合成为一张时，既可以有更多细节的保留，又不会对颜色有任何影响。

软件方面，徕卡在P9上对于图像质量的把控主要分为：清晰度，细节丰富度，噪声表现以及颜色还原度。同时还将徕卡独特的色彩风格，引入到了手机当中。另外，在微距、背光、低光、复杂光的不同场景下拍摄，华为P9也可以表现出色!华为P9应用强大的混合对焦方式：激光对焦、反差对焦以及深度对焦。针对不同拍摄环境及拍摄对象，P9会自动选择最适合、最快速的对焦方式。

另外华为P9 Plus除了在CPU中集成的ISP之外，又外挂了一颗专门负责拍照的ISP，从硬件到图像算法到信息处理，华为P9提供整套独立的双摄像头拍照解决方案。有效保证了拍照体验的流畅性。下面我们来看华为P9 Plus的实际成像表现。

由于与徕卡深度合作，华为P9 Plus的相机音效取自徕卡的经典相机，力求在手机上还原出徕卡相机拍照的味道。徕卡作为百年专业相机品牌，其最引以为傲的技术还是黑白成像。关于华为P9系列徕卡双摄像头的成像表现我们此前我们曾具体解析过，这次我们就黑白相机模式下，华为P9 Plus的成像表现。

▲黑白相机与自动模式成像对比

在黑白模式下，系统会自动调用负责记录黑白信息的副摄像头。通过对比，可以看出黑白模式下所拍摄样张的画面纯净度更高，尤其在暗光环境下更为明显。另外不得不说的是，在黑白模式下，一些很常见的场景都显得颇有意境，更有味道。虽然很多手机的相机都有提供黑白模式，但在饱和度、对比度等方面还是有很大的差距。下面再给大家放几张华为P9 Plus所拍摄的黑白样张。

▲华为P9 Plus黑白相机样张

▲
华为P9 Plus黑白相机样张

由于使用了独立的相机记录黑白信息，在黑白相机模式下，华为P9 Plus所拍摄的样张能够保留更多的黑白细节。整体画面的饱和度、对比度都很高，画面观感并不像普通黑白相机那样观感暗淡，极具张力。下面来看几张自动模式下的华为P9 Plus的成像样张。

▲自动模式下华为P9 Plus样张

▲
自动模式下华为P9 Plus样张

华为P9 Plus的主摄像头像素为1200万，样张经过100%样张放大之后的细节依然清晰。但得益于较大的像素尺寸，在室内较暗的环境下，华为P9 Plus的所拍摄样张依然能保持较高的画面亮度。并且色彩还原准确，整体成像接近真实色彩。

"小结
：华为P9 Plus的整体成像表现令人满意，尤其是黑白相机模式，相比一般手机相机的黑白模式，表现更为优异，优势是在画面饱和度和对比度方面，画面观感更具张力。而在自动模式下，华为P9 Plus的样张在细节表现力、色彩还原等方面也都表现除了旗舰级的拍照水准。总的来说，对于华为P9 Plus的拍照，较高的可玩性更会是决定我是否购买这款手机的一个决定性因素。
"系统体验
：在华为擅长的领域进行再优化
华为P9 Plus与P9一样，同样采用基于安卓6.0棉花糖的EMUI 4.1版本(升级至最新的VIE-AL10C00B106)。通常来说，一款系统的易用程度无非就是在流畅度与功能的设计逻辑和全面性两个维度进行体验，而作为迭代升级多年的EMUI，在这基本的两方面都不会有太大的BUG，并且随着硬件的发展，华为在EMUI 4.1中也加入了一些亮眼的功能。因此对于EMUI的体验，其实并不只是对一款系统的体验，而是伴随着硬件发展，整个华为手机在使用上的进步。

由于谷歌在安卓5.0版本之后对定制第三方OS的限制，使得各大UI在外观上都多少保留了一些谷歌原生的特色。因此各个厂商也开始着力于对底层的优化。因此到了这一代EMUI，在流畅度上，华为P9 Plus在系统使用中基本上不会有卡顿情况。作为这一代P系列的旗舰机，P9 Plus在开机后还有大约2.3G可用RAM。(另外在使用中，建议大家在开发者选项中将绘图中的动画缩放功能全部调制0.5x，可能会有意外惊喜)

在界面上，EMUI 4.1在界面交互和使用功能上相较于4.0版本并没有太多的变化，延续了EMUI简约、直观的特点。外观上，仍然是EMUI标志性的杂志锁屏以及大弧度的圆角矩形图标。在界面上，EMUI则更多的采用线条等扁平化设计，底部为三角、圆形、矩形三颗虚拟按键，简洁明了。整个EMUI的字体变细，图标阴影变淡都使得系统在使用上变得更轻快。
另外，在操作逻辑上，EMUI经过多年的迭代，系统整体操作逻辑的设定上比较合理。只是有一点：在操作中，无论有无新通知，只要不是从顶部下拉通知栏，EMUI都弹出搜索界面，与iOS的操作逻辑是一样的。而无论是在Flyme还是MIUI上，都可以在屏幕中间下拉通知界面。平时使用中，如果收到新通知，下拉通知栏查看是一个很自然的场景。在EMUI上则需要从屏幕顶端或借助背后指纹或在虚拟键中加一个下拉通知栏的按键。

功能上，EMUI 4.1支持录屏功能，同时长按音量上键和电源键，即可开始录屏。无论是屏幕操作还是手机内外发出的声音，都会被同时录制，并且如果中途有电话进入，录屏功能会自动停止。这样的小功能可以在远程帮助家里的长辈使用手机，或者录制游戏片段。
"小结
：：EMUI 4.1发展到现在，无论在操作的逻辑性以及使用流畅度上都可以称得上一款比较成熟的系统，无论是在外观上全局的扁平化处理、细节的改进，还是不断配合硬件提升新加入的包括健康应用、系统级的防伪基站等功能其实都称得上算是对华为手机使用的体验，而并非单单只是EMUI的升级。可以看到，华为其实更加擅长在能够提升用户体验的细节方面进行软件和硬件结合的优化。
"评测
"总结
：近几年的智能手机圈，大屏的确一直是一大趋势。但屏幕尺寸的增大会带来不便携、不方便操作等诸多难以解决的硬伤，智能手机的屏幕尺寸不可能无限地一直大下去，6英寸及以上大小的屏幕对于大多数用户来说可能已经是超出接受范围的了。P9 Plus没有激进地采用更大屏幕的背后反应出的是对产品形态的一种冷静思考。
此次华为与徕卡合作的双摄像头是该机的一大突出卖点。在实际的体验中，其黑白相机所拍摄照片所呈现出的那种特殊质感给我留下了很深的印象。再加上流光快门、超级夜景、美肤录像等功能的加入进一步丰富了它的可玩性，在成像画质方面也超越了当下的大多数旗舰机型。爱拍照也可以成为购买这款手机的一个理由。

而与同一代的P9相比，华为P9 Plus除了屏幕尺寸上的变化，在硬件以及功能配置上也更丰富、全面。在前边的文章中我们其实也有提到，华为P9与P9 Plus的双线产品策略与iPhone 6s和iPhone 6s Plus类似。如果是想体验最新的科技（双摄像之类），并且想选择握感舒适、大小适中、性能强劲的一款，那么华为P9可以满足你的需求。但如果是对于便携性并没有太高需求，但偶尔需要用手机办公的用户，在功能配置上更为丰富（压感屏、红外遥控等）、屏幕更大的华为P9 Plus则会更加得心应手。