河南烟草黄金叶品牌的营销

A. 为什么红旗渠烟盒上打着黄金叶字样

根据品牌发展需要，帝豪（硬金黄）和红旗渠（硬金红）将统一并入黄金叶品牌序列，分别更名为黄金叶（帝豪）和黄金叶（红旗渠），更名后产品口味不变、产地不变、价格不变。

根据黄金叶品牌发展规划，依照“市场开拓与转换并重”的原则，充分利用工商协同营销平台，紧密依托零售终端，实施全覆盖宣传告知，精心谋划、细致操作、稳步推进、平稳过渡，确保整合过程中销售总量不下降、消费群体不流失、市场份额稳步上升。

“黄金叶”品牌卷烟于1951年创牌投产。在上个世纪五六十年代，“黄金叶”成为了风云一时的全国名牌产品。

并畅销于全国20多个省、市、自治区，不仅成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，更成为了河南的一张经济名片。曾多次荣获国家及省部级优质产品奖。并在1999年荣获国家统计局发布的中国十大畅销牌号之一。2006年，“黄金叶”被认定为“中国驰名商标”。

B. 黄金叶百年浓香主宣传语

一、宣传用语
主宣传用语：烟叶王国 百年浓香
标准字：

二、产品口碑宣传用语
百年浓香，浓香正宗
百年浓香，纯正烟草味道
百年浓香，毛主席视察河南烟区纪念限量版
三、产品故事
1、百年起源：1913年，河南襄城县颍桥镇农民董松山等人试种美国弗吉尼亚烤烟，一举获得成功，这是中国烟草史上第一次种植烤烟，为今后河南乃至中国烟草的发展奠定了方向，也许当年的董松山想不到，他这一种，竟种下了浓香型烤烟的百年辉煌。2013年，烟草大规模种植百年之际，河南中烟推出百年浓香卷烟，烟叶由襄城“百年烟庄”专供，采用专线定制而成，引发复古经典流行。
2、浓香正宗：1915年，河南许昌襄城烟叶和贵州茅台、山东张裕葡萄酒一起，被民国政府选送参加了第一届巴拿马万国博览会，来自河南许昌的烟叶在此次参展的20多万件展品中脱颖而出，获得一致好评。从此，河南烟叶以正宗的浓香身份奠定了中国烟草独一无二的地位，河南也成为中国黄淮烟区浓香型烟叶的摇篮。
3、烟叶王国：1958年，一位戴着草帽的老人健步走进许昌襄城县烟田，老人家情不自禁地说：“你们这里成了烟叶王国了”，这是毛泽东主席唯一一次视察烟区，他选择了黄金叶的故乡。
四、产品风格
黄金叶百年浓香系列秉承“操守烤烟正道，回归做烟本质”的研发理念，优化平衡产品的满足感、轻松感、舒适感，创新融合了河南百年浓香烟叶香气量足，烟气饱满，层次丰富的特性，全面应用黄金叶醇香技术，使顶级原料与核心技术相结合，完美呈现百年浓香产品的“醇、香、甜、润”。
五、核心概念
核心符号

烟叶100：烟叶由襄城“百年烟庄”专供，1913年成功引种美国烤烟，1958年8月7日国家领袖视察时称为“烟叶王国”。
浓香100：完熟烟叶经600天自然醇化，百分百浓醇香，招牌头香，入口难忘。烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白。
超值100：第一款高档短支烟，专线定制而成，百年烟庄品质，百年浓香经典，奉献百分百的超值享受。

C. 黄金叶香烟品牌于那一年

黄金叶卷烟诞生于1951年。上世纪50年代至80年代在市场上十分抢手，享誉全国。但此后因不能适应市场竞争的新变化，市场不断萎缩，产销量逐年下滑，企业也从全国36家重点卷烟生产企业中退出。
2004年元月，河南烟草实行工商管理体制改革，河南中烟工业公司正式成立。2006年11月，河南中烟工业公司与所属新郑烟草（集团）公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总厂实现一体化合并重组。新的河南中烟工业公司下设新郑、郑州、许昌、安阳、南阳、驻马店、漯河、洛阳8个卷烟厂，现有职工17000余人，年产销卷烟310多万箱，总资产134亿元。公司现有1个行业级技术中心，2个博士后工作站，科技研发人员292人，其中博士生6人，拥有技术专利20项。经营范围为烟草制品的生产、销售，烟用物资、烟机零配件的经营，烟叶进口和卷烟出口业务，与烟草制品生产销售相关的其它生产经营、多元化经营、资产经营等。

河南中烟工业公司在省委、省政府和国家烟草专卖局的正确领导下，在社会各界的关心支持下，坚持以科学发展观统领工作全局，以培育发展重点品牌为突出重点和工作主线，以实现河南卷烟工业全面崛起为奋斗目标，精心培育帝豪、红旗渠等重点品牌，全力打造技术研发中心、市场营销中心、物资采购中心、生产管理制造中心，加快推进资源整合，着力增强自主创新能力，积极构建和谐企业，努力实现河南卷烟工业由大变强。

5年来，随着企业组织结构调整和产品结构调整的加快推进，重点卷烟品牌得到了快速扩张。帝豪品牌年销量由4万箱发展到21万多箱，增加了4倍多，被国家烟草局评为前20名全国重点骨干品牌之一；红旗渠年销量由34万箱发展到近180万箱，增加了近4.3倍，成为全国第4大卷烟品牌。重点品牌的扩张发展和产品结构的优化提升，有效拉动了经济效益的持续稳定较快增长，公司实现税利由2003年的54.95亿元增加到2007年的108.91亿元，4年基本翻了一番，成为全省第一个税利超百亿的企业，年均新增税利13.49亿元，连续4年受到省政府通报表彰。2008年实现税利125.85亿元。

河南中烟作为一个负责任的国有企业，努力践行“国家利益至上、消费者利益至上”的烟草行业共同价值观，坚持以人为本，关注社会民生，热心社会公益事业，力所能及地救助-，积极促进和谐社会建设。2004年以来，累计向希望工程、贫困大学生、受灾群众捐资2400余万元。独家赞助“感动中原十大年度人物评选”、“帝豪金秋助学”等公益活动，受到了省有关部门和社会各界的高度评价。

地处中原的河南郑州卷烟总厂生产的高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”隆重上市了！人们除了惊叹于这一高档卷烟每条800元的身价外，也开始对其精心打造的“特制茗仕之风”产生了浓厚的兴趣。“特制茗仕之风”，“风”从何来？

“茗仕”谐音“名士”（至于为什么用“茗仕”而不用“名士”，我们另有文专就此现象进行解读），“名士”乃特指汉末魏晋时有一定地位和声望的人士，其组成人员很复杂，有在仕的，有在野的，有从文的，也有带兵打仗的，还有当时一流的哲学家、思想家、文学家、艺术家。“名士”现象作为一个独特的社会历史存在，产生于一个偶然偏离汉文化主流、儒家文化暂时崩溃的时代，因此“名士”现象在背负了太重的历史负载的同时，也呈现出太多摄人心魄的精神灵光，产生“名士”的时代也因此被称为“人的觉醒”和“文的觉醒”的时代，“名士”现象也被赋予“魏晋风度”、“魏晋风骨”、“名士风流”的种种美誉——正因为这些，高档卷烟“黄金叶”在为自己寻找文化定位时，才“不远千年”穿越时空隧道，为喧闹的现代人追回人类心灵深入曾经最辉煌的瞬间。“名士”选择了历史，“黄金叶”选择了“名士”。那么“黄金叶”到底依托“名士”向消费者倾诉了一种怎样的情愫？

一、人、性、情的高度统一 ——“黄金叶”品牌创意下的理想人格

“人只不过是一根苇草，是自然界最脆弱的东西，但是他是一根能思想的苇草，是思想形成人的伟大。”

——帕斯卡尔

中国传统政治文化学说极为重视人格的问题。从儒家树立的理想人格的典范尧、舜、禹、汤、文、武、周公、孔子来看，儒家的理想人格重于道德品质方面，具体说是仁、义、礼、智、信五德俱备，西汉以来，随着“独尊儒术，罢黜百家”的推行，儒家的理想人格为知识分子推崇到了极点，甚至到了扭曲人性的地步，人们为了“礼”可以不讲“理”，只要“德”不讲“才”，但当时一直没能有一种思想可以与之相抗衡。

直到东汉末年，这种情况才得以改观。东汉魏晋年间，战乱不已、疾疫肆虐、政治恐怖，生活在这一时代的人饱尝官场险恶和人生的无常，残酷的现实使他们对传统儒家文化所宣扬的、正人君子所恪守的道德观、操守观、气节观和功业观产生了深深的怀疑和否定，他们心灵的痛苦和肉体的伤痛催生了中国文化中关于“人究竟怎样谓之人”的追问，思想界对什么样的人格才是理想的人格的问题开始进行重新探讨。在这个过程中，以往被忽视了的人格中的性格、气质、才能和人的权利义务主题资格的因素逐渐开始受到重视，从而形成魏晋名士特有的人格理论并为当时的士大夫所普遍认同并身体力行。这种对儒家理想人格标准的超越，不仅使传统道德与-失衡的人格标准得以修正，完善和深化了中国传统政治文化学说中的人格内容，成为魏晋时期思想解放、人的觉醒的重要标志。其理想人格观具体有以下两方面的内容：

（一）才与性的统一——理想人格的标准之一

东汉政权为大族豪强把持垄断，他们控制了用人大权，到了东汉末年，曹操为了扩大自己的统治基础，提出“唯才是举”的口号，一改传统过分“以德取人”的标准，现实的人才观激发了当时士大夫和思想家们对“人才观”的再思考。钟会做集子《四本论》，对人的“才性”依据高下划分四类：“才性同”、“才性合”、“才性异”、“才性离”，主张考察人才要把人的才能和性格同时考虑进去，这种对“才性合、同”才为理想的人格的认同，将原来儒家理论中最为突出的道德品质扩大到道德品质与才能兼而有之，扩大了儒家人格理想的内涵，开启了历史上对人的自身才能和价值的认识和肯定的思想解放风范——这和当前我们推崇的“德才兼备”、“重视人才”的主流意识出奇的一致，展示了“名士”对“人”的思索的深刻和认识的深邃。

（二）情——理想人格的标准之二

在关于理想人格的讨论中，王弼的“圣人有情”说与钟会的“才性”说交相辉映、遥相呼应，王将“情”作为人的自然本性表现之一。他认为，理想的人格是“圣人”，“圣人”有超出一般人的神明与智慧，但却与常人一样具有喜、怒、哀、乐、怨“五情”，只不过圣人之情，“应物而无累于物者也”。这种“圣人有情”说，实际上是对儒家理想人格所做的一种新的解释。即这个“圣人”既具有无上的超群的智慧，又有世俗的自然之性。这种圣人，是儒道结合的人格，与儒家人格道貌岸然的内容迥然有别，更接近自然，更富有人情味，从而使中国历史上做为一个真正的人应有的自然本性得以张扬，也使得历史上“名士”的理想人格更为丰满，更具光彩和魅力，有道是：“情之所钟，独在我辈”！

高档卷烟“黄金叶”正是看中了“名士”理想人格中所蕴涵的有关人才选择、重视人才、张扬人性、回归真性情的人文内涵，才独辟蹊径的打出“茗仕之风”的文化品牌！