长隆的品牌营销

㈠ 长隆香江精神的主要内容

打造世界级民族旅游品牌。长隆香江精神的主要内容是打造世界级民族旅游品牌。广州长隆旅游区位于广州市番禺区大石镇，是一家集旅游景点、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的旅游度假区。

㈡ 长隆集团的广州长隆

广州长隆旅游度假区是中国首批国家级5A景区，旗下拥有长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏、长隆野生动物世界、广州鳄鱼公园、长隆酒店、香江酒店和香江酒家。九大旅游板块联动，共同满足游客“巅峰游乐、亲近动物、品味吃住、时尚运动、合家赏乐”的多元化旅游度假需求，倾力打造一站式综合旅游度假目的地，多次刷新中国乃至全球旅游产业标准，堪称“中国旅游新名片”。
广州长隆旅游度假区地处广州新城中心位置，是长隆集团旗下第一个综合性旅游度假区，拥有众多世界级主题乐园和高端度假酒店，集旅游、休闲、文化三位一体，是中国目前拥有主题公园数量最多和规格最高的超大型主题景区。广州长隆旅游度假区先后被评为中国首批国家级5A景区、国家级文化产业示范基地等，被誉为“中国最受欢迎的一站式旅游度假胜地”。2011年，广州长隆旅游度假区年接待游客再创新高，突破1300万人次，连续四年超过千万人次，跃居世界顶尖主题景区前列，每年入园游客的高速增长创造了世界旅游业的奇迹。 长隆欢乐世界由国际顶级的加拿大FORREC公司主持设计，位于中国首批5A级旅游景区长隆旅游度假区的中心位置，拥有源自美国、英国、法国、德国、瑞士等国的游乐设施七十余套，大型演艺项目近十项，是目前中国设备最先进、科技含量最高、游乐设备最多的超级游乐园，集世界级尖端游乐和大型演艺表演为一体，被誉为“中国新一代游乐园的典范之作”。
巅峰游乐项目
全球最高的垂直过山车、全球最大的超级大摆锤、创造吉尼斯世界纪录的十环过山车、荣获世界行业设计金奖的摩托过山车、东半球唯一的U型滑板和欧洲最受欢迎的飞马家庭过山车……众多亚洲及世界第一的尖端游乐设备，使长隆欢乐世界处处充满欢声尖叫。
好莱坞特技大片
全球最大的好莱坞实景特技表演，现正上演的 堪称特技大片中的巅峰之作，演绎正义与邪恶、毁灭与拯救的终极对决。《惊天危机》每15秒就有一个特技演出，在短短25分钟之内展示108次世界顶尖特技，带给观众360°惊心动魄体验。
四维影院
长隆欢乐世界四维影院作为亚洲至大的四维立体影院，采用国际上至大的单片银幕及至先进的数字HD影像立体播映设备，并融合12项座椅效果与多项环境特效，让观众体验更强烈的“身临其境”感受。
开心乐园
童话趣致的多彩装点，宛若进入妙趣的童话天堂，这里是专门为儿童设计的全国最大型室内恒温儿童游乐城，项目多达30项，让孩子尽情体验童真与欢笑。
节庆主题活动
长隆欢乐世界一年四季都有世界顶尖的精彩主题活动，“长隆欢乐万圣节”是最具特色的主题活动之一。活动每年“惊吓”升级，精彩纷呈。千余平方米的巨型实景鬼屋、全球首映的四维诡异大片、神秘的“开心万圣大巡游”，无不带给游客惊心动魄的搞怪欢乐之旅。酷炫浪漫的长隆圣诞新年狂欢月，全城最爆的万人跨年音乐派对等，则是长隆欢乐世界每年12月份的重头戏，为游客呈现精彩和难忘的圣诞新年。 长隆水上乐园是全球最大、最先进、水上游乐项目最多的水上乐园。长隆水上乐园连续多年荣获由世界主题公园和景区协会颁发的“年度必去水上乐园”大奖。这是国内主题公园在国际最高端的游乐协会评选中首次获得的最高荣誉，标志着长隆水上乐园的国际领先地位。长隆水上乐园年接待游客位居全球第二，日均接待游客数量位居全球第一，成为中国旅游行业的传奇。
长隆水上乐园由国际知名的加拿大白水公司（WHITEWATER）设计，园内引进世界最先进的臭氧水循环处理系统，不仅能够使水质完全符合国家质检部门的要求，更能在完全不刺激眼睛和皮肤的情况下，灭菌于无形，使园内用水更纯净、更安全。园内所有原装进口的国际获奖水上游乐设备均由世界级水上设备公司设计及提供。
为了让中外游客及广大市民在炎热的盛夏有一个全新的玩水体验，长隆水上乐园每年都会进行充分的考虑及策划，致使每个设备带给每位游客的体验均是截然不同的感受。它不仅有带给小朋友童话水世界的宝贝水城、水迷宫、小喇叭、冰川隧道等；还有体验亲情之旅、幸福之旅的漂流河、超级造浪池、夏威夷水城、合家欢滑道、离心滑道以及体验落差、飞花逐浪，增进情感的超级大喇叭、大滑板 、急驰竞赛、垂直极限、喷射滑道、巨兽碗等。
长隆水上乐园不仅在设备上为游客提供各种尽情游玩，而且还精心准备了丰富的表演盛宴。热辣的沙滩美女、性感的长隆比基尼小姐大赛以及热情奔放的桑巴舞女郎、来自世界各国的摇滚乐队、水上狂欢派对等，让游客在不同时间段体验别样风情的盛夏。
长隆水上乐园2012年全新打造了亚洲首创超大户外温水区热浪谷，温水面积接近一万立方，直接流动到整个新区。热浪谷拥有两大皇牌设备：“巨洪峡”带你置身世界最大的人工洪水中心，领略被抛向浪尖的空前快感；亚洲第一弯道之王“巨蟒”滑道则具有直径6米的全封闭滑道——巨型双涡管，带来多重混合感官体验。 长隆野生动物世界前身即为享誉国内外的香江野生动物世界，自2012年12月26日起正式更名为长隆野生动物世界。长隆野生动物世界拥有华南地区大面积亚热带雨林原始生态环境，以大规模野生动物种群放养和自驾车观赏为特色，集动、植物的保护、研究、旅游观赏、科普教育为一体，被誉为中国最具国际水准的国家级野生动物园，是全世界动物种群最多、最大的野生动物主题公园。
长隆野生动物世界是动物的天堂，种类之多，数量之大，世界罕见。动物们悠然自得、亲密无间地生活在同一片蓝天下，共同享受着地球村的美好阳光。这里拥有全世界最大的珍稀动物白虎种群，存栏150多头，占世界白虎总数的一半以上，被人们亲切地称之为“世界白虎王国”。这里生活着包括中国的大熊猫、澳大利亚的考拉等各国国宝在内的500多种20000余只珍稀动物。这些世界珍奇动物在长隆野生动物世界一流的繁育保护技术下开枝散叶，这里已经成为世界重要的野生动物繁育保护基地之一。
长隆野生动物世界在园内开辟出占地面积近100万平方米自驾观赏区，在全国率先推出“与兽同行”自驾车观赏野生动物项目。自驾区倚山而建、围水而雕，形成了独特的自然景观。2012年初，长隆野生动物世界乘车区全新升级，打造澳洲森林、美洲丛林、西亚荒漠、南亚雨林、欧洲山地五大新区，不出国门就可以乘车轻松穿越五大洲，看遍世界珍奇动物——袋鼠在澳洲森林跳跃，驼羊在南美雨林漫步，大羚羊在南非高原上奔跑，狮群镇山而坐，斑马、角马、长颈鹿在开阔的东非草原上穿行，世界级的野性自然之美展现无遗，动物原始风貌在这里尽收眼底！
在长隆野生动物世界您可以一次探访全世界各种珍稀动物种群，占地30000多平方米的百虎山是虎的王国，拥有各种虎300余只，是全国最具特色、最豪华的虎生态展示区，游客在百虎山可以看到包括华南虎、金虎、银虎、白虎、孟加拉虎、东北虎等六大虎种。同时，这里可以看到世界上最可爱的动物、澳洲国宝考拉，考拉家族不断壮大，从最初引进6只繁育到22只，发展成四代同堂的考拉大家族，是除澳洲外最大的考拉种群，而其中两只还是 1/100,000 概率存活的全球唯一一对双胞胎。这里还是中国拥有大熊猫最多的野生动物园，依山而建，云海竹林，风景秀丽，犹如皇家园林般的环境中,十只国宝过着国宝级的幸福生活，而它们憨态可掬的样子更为来自世界各地的游客带来源源不断的欢笑。
长隆野生动物世界一直秉承创新的发展理念，2012年8月，长隆推出全球顶尖动态高仿真实景恐龙园“侏罗纪森林”，再度引领行业突破新潮流，让游客恍如穿越时空，置身史前侏罗纪，近距离观看“世界最真”和“会动”的恐龙；2012年12月28日，长隆推出亚洲至大的原生态主题蛇园“金蛇秘境”，以原生态的环境和近距离的创新互动等特点，以及引领国内先河的立体多媒体观赏模式，为游客带来前所未有的独一无二的观蛇体验。 广州鳄鱼公园是全球最大的鳄鱼主题公园。这里拥有重达4吨的世界鳄鱼王，还有展示各式珍奇爬行动物的爬行动物科普馆及惊险刺激的钓鳄岛等精品展区，许多国家领导和国际专家都曾慕名前往参观，国际自然保护联盟鳄鱼专家组(IUCN/CSG)主席GRAHAME WEBB博士慨叹：“我做梦也不会想到世界最大的鳄鱼公园会在中国，在广州！”
广州鳄鱼公园同时是国内最大湿地动物主题公园，2012年10月，广州鳄鱼公园全新打造的鹈鹕湾欢乐开放，数百只“大嘴”鹈鹕轻舞飞扬，带来更多欢乐和不一样的湿地观鸟体验。此外，鳄鱼公园还有仙鹤湾，天鹅湾等大型湿地鸟类展区，看仙鹤闲庭信步，看天鹅畅游碧水，尽享休闲湿地旅游的乐趣。
广州鳄鱼公园精彩湿地动物表演趣味纷呈、寓教于乐，带给游客前所未有的多层次湿地新体验。在“鳄作剧场”，看训练有素的泰国勇士如何驯服三十多条饥饿大鳄。在海狮表演中，来自阿根廷的海狮“美女明星”们各有拿手好戏，水中转体、水上芭蕾、甜蜜飞吻，获得观众热烈掌声。“百鸟飞歌”是全球唯一的大型水上飞禽表演，首创环岛式舞台，场景之美震撼你的视觉。360度环岛式舞台上，数十种、几百只世界名贵湿地鸟类齐飞共舞，场面优美动人。 长隆国际大马戏，自2000年创立至今，十多年间，每年365天，每晚19：30分准时上演，累计已有近5000场的成功演出，旺季时常常一天连演三场，更曾创下一天观众超过2.4万人次的惊人纪录，是世界马戏的标杆，享誉海内外，并先后多次被评为“广州最具竞争力的文化品牌”、“羊城夜游首选”、“中国文化名片”。
长隆国际大马戏拥有全球最大专业马戏表演场，每场能同时容纳8000余名观众，由23个国家300多个马戏演员和上千只珍稀动物联袂演出，是目前世界上演出场地最大、演员国籍最多、节目内容最丰富的大型国际马戏艺术节目。
长隆国际大马戏秉承“荟萃全球马戏精华”的一贯理念，坚持全球化采购国际顶尖马戏节目，从最初的世界马戏荟萃集锦，到由好莱坞著名导演多丽安娜· 桑切斯执导的半主题式星空马戏《天启》，到由世界马戏泰斗扎巴斯内创作的全球最大主题马戏《月球侏罗纪》，到全球最大情景马戏《森林密码》，再到2010年全新推出的史诗性魔幻马戏《魔幻传奇》，历经五代创新发展，不断为中外观众呈献技惊四座、场面恢宏的顶级马戏盛宴。
《魔幻传奇Ⅱ》继承了前作的奇幻迷人风格，更惊艳、更传奇。 其引进了来自美国的《炮打飞人》、南美的《环球飞车》和来自欧洲的《仙境精灵》等全球顶级精品节目， 集唯美、浪漫、惊险、欢乐、趣味、震撼、奇幻于一体。
来自美洲，首次登陆中国舞台的《环球飞车》，最为惊险刺激，6位来自美洲的勇士，驾驶着他们的摩托车开始了一场风驰电掣的追逐，他们在悬空的维度中展开一场生死时速；来自欧洲，灵动而又梦幻的《仙境精灵》在空中展现优美的芭蕾舞姿，16位演员在空中形成一组一组高技巧、高难度的空中芭蕾动作，精灵们在高空中不断地变换着优美的动作，色彩斑斓的景象引来了森林中觅食的长颈鹿、斑马、羚羊、骆驼等动物，带领观众进入了一个震撼、浪漫、唯美的情景；创造了世界纪录的美国《炮打飞人》是众多精彩节目中最具代表性的一个，来自美国的小伙用大炮飞出了他自己的一片天，用他勇敢和无畏的精神诠释“飞人”惊险刺激的高超技巧，匪夷所思的飞行高度和曲线，让每一位观众惊叹之余忍不住鼓掌叫绝。
长隆国际大马戏《魔幻传奇Ⅱ》继续不断创新，先后引进《龙腾虎跃》、《圣殿威仪》、《穿越时空》等新节目，并全新打造“十国小丑”的欢乐概念，配以《圣火魔轮》、《缘分天空》等经典节目，让长演不衰的马戏节目常看常新，继续演绎更灿烂的不朽传奇。 长隆酒店拥有1500间客房，是目前全中国最大的生态主题酒店，总占地面积达36万平方米，地处长隆旅游度假区的核心腹地，紧邻长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏和长隆野生动物世界等世界顶级的主题公园，坐拥数千亩森林和绿地，具有得天独厚的“地利”优势。
长隆酒店延续“自然共生”的设计理念，配合长隆旅游度假区独有的野生动物资源，在建筑方面以岭南远古文明的原始、野性和粗犷，与动物和生态主题呼应，通过对丛林、动物、城堡、远古、岭南风格等元素的灵活运用，创造了一种全新的原创酒店设计风格。
步入长隆酒店，就如同进入一个大型主题公园，从酒店入口到大堂，沿路布满了各种热带雨林植物景观和造型各异的动物雕塑。最为惊喜的是，长隆酒店客房建筑呈客家围楼之势，沿山势逐级而上，中心建有一个规模庞大的动物岛，放养白虎、火烈鸟等珍奇动物，客人从不同客房的阳台，能够近距离欣赏到各种雨林植被和珍稀动物。
每一位长隆酒店的客人，都会欣喜地感受到一种全新独特的下榻体验，它不同于众多商务酒店提供的同质化服务，开创了主题公园式酒店体验的先河，并一举摘得由世界酒店联盟（World Hotel Association，简称WHA）颁发的“世界酒店五洲钻石奖十大特色精品酒店”大奖。2012年长隆酒店再次获得了“中国最佳主题酒店奖”，成为中国首家也是唯一一家连续四年获得此奖项的酒店。 香江大酒店坐落于广州市番禺大道和华南快速干线交汇处，毗邻长隆野生动物世界、长隆欢乐世界、长隆国际大马戏和长隆水上乐园等主题公园。
香江大酒店以美食荟萃、设施齐全，品质、服务一流而享誉粤、港、澳，其国内首创鳄鱼美食，久负盛名，为广大美食家所津津乐道。
高雅的酒店设计，超过150间的各类客房，舒适安逸。酒店内设有大小独立饭厅48个，大厅英励殿明快清新、各款地道粤菜精选荟萃一堂，是大型宴会的首选场所。自助餐厅时尚典雅，汇聚各国美食，带来不同凡响的味蕾享受。
入住香江大酒店交通十分便利，内设可容纳400多辆车的大型停车场，距离琶洲国际会展中心仅十分钟车程，更有专线大巴连接通往香港的莲花港，是商务、旅游、会议、休闲、度假的理想选择。 香江酒家隶属于长隆集团，1989年8月28日正式对外营业，总占地面积6800平方米，其中餐厅占地面积为3，800平方米，拥有40多间贵宾房，大厅可筵开百余席，宜古宜今的设计风格，使其既有古香古色的韵味，又不失简洁明快的风情。香江酒家以其优质的出品和服务，创出香江美食的品牌，在番禺一带久负盛名，不仅是广州市番禺区的餐饮名店，更被广州市旅游局评为旅游接待重点推荐单位。

㈢ 长隆集团的所获荣誉

在长隆集团所有员工的共同努力下，长隆集团先后成为国家文化部的 “ 文化产业示范基地 ” 和广东省 “ 科普教育基地 ” ，并先后被省、市政府授予 “ 优秀民营企业 ” 、 “ 先进民营企业 ” 、 “ 广东省文明风景旅游区示范点 ” 等系列荣誉称号。
2013 长隆酒店 蝉联“中国最佳主题酒店”大奖，2009年、2010年、2011年、 2012年以及2013年连续五年荣获此项大奖
2012 长隆酒店 “2012最佳生态（度假）酒店”和“最佳宴会服务酒店”大奖
2012 水上乐园 首届娱乐营销高峰论坛暨最佳娱乐营销案例评选之年度最佳娱乐营销案例
2012 长隆酒店 粤港澳酒店“铂金奖”评审委员会评选为2012年粤港澳最具特色主题酒店
2012 长隆酒店 中国最具特色主题酒店设计五星钻石奖
2012 长隆酒店 第十二届中国饭店金马奖——最佳单体酒店奖
2012 长隆集团 “2012中国营销盛典”十大营销事件奖
2012 长隆集团 2012年第三届“广东人最喜爱的旅游目的地”大奖（狂欢类）
2011长隆集团 广州日报“2011中国·广东旅游总评榜”年度十大最受欢迎景区；年度最受欢迎旅游品牌大奖
2011 长隆酒店 2011金驿奖年度最佳生态度假酒店奖
2011 长隆酒店 “2011第十二届中国饭店金马奖”之“最佳单体酒店奖”及“2011年度中国MICE产业金椅子奖”之“最佳酒店奖”
2011 长隆集团 羊城慈善先进集体突出贡献奖
2010长隆集团广东省百强民营企业
2010长隆集团2010年十大新粤商
2010长隆酒店“2009-2010中国饭店金马奖“之“中国最佳生态主题酒店”
及“中国最佳度假酒店”；
2010香江野生动物世界广州地区“最受市民欢迎科普基地
2009长隆集团最佳休闲旅游景区
2009长隆酒店“世界酒店五洲钻石奖十大特色精品酒店”称号
2009长隆酒店被评为“第16届亚洲运动会指定酒店”荣誉
2009长隆酒店“中国最佳主题酒店”称号
2009长隆酒店“2009-2010年度中央及广东省直党政机关会议定点饭店”
2008长隆集团广州长隆旅游休闲度假区——广东自驾游十佳线路
2008长隆集团广东省百强民营企业
2008长隆酒店麒麟中餐厅——“百佳餐饮”称号
白虎西餐厅——“百佳餐饮”称号
2008水上乐园2008年度“全球必去水上乐园”大奖。
2008水上乐园2008年“行业创新奖”（InstryInnovation Award-Waterparks
2008)
2008香江野生动物世界我最喜爱的广州十大手信——白虎公仔
2008香江野生动物世界树熊（考拉）异地保护和饲养繁殖技术的研究获广州市科技进
步二等奖
2008欢乐世界长隆欢乐世界——2008年度先进游乐园
2007长隆集团国家AAAAA级景区
2007长隆集团获得国家旅游局、国家人事部联合颁发的“全国旅游系统先进
集团”荣誉称号。
2007长隆酒店2007年度明星餐饮企业之最佳酒店（餐饮）管理公司
2007水上乐园2007年度“全球必去水上乐园”大奖
2007长隆大马戏长隆国际大马戏——2006年度中国广州最具竞争力文化品、
牌
2006长隆酒店长隆酒店获2006中国酒店星光奖最佳主题酒店
2006欢乐世界长隆欢乐世界——2006年度中国广州最具竞争力旅游品牌
2006欢乐世界长隆欢乐世界——最佳旅游景区
2005长隆集团广州市百强民营企业
2005长隆酒店白虎西餐厅荣获“百佳餐饮企业”荣誉称号。
2004长隆集团文化产业示范基地
2005长隆酒店2005年度广东十大最具魅力酒店、最佳主题特色酒店
2004长隆集团广州市著名商标
2003长隆集团广东省优秀民营企业
2001长隆国际大马戏广州文化名化
2000香江野生动物世界广东省科学技术协会评香江野生动物世界为“广东省科普教育基地”。

㈣ 长隆主题园区全部恢复开放，广州欢迎全国客

“这场巡游真是太好看了,音乐、灯光,效果一流!演员们很能带动气氛,现场好震撼!”——欢乐的气氛,璀璨的灯光,绚丽的表演,让观看长隆欢乐世界开园表演的嘉宾游客们惊叹连连。

7月17日晚,“广州欢迎您”系列活动正式启动,作为“广州欢迎您”系列活动启动仪式的番禺分会场,长隆欢乐世界正式对外开放,至此长隆旗下广州、珠海全部主题园区均已恢复开放,游客量也从刚开放时的三四成,恢复至往年同期的正常水平。

据了解,长隆欢乐世界进行了超级演艺、游乐设施以及餐饮配套服务三方面的创新升级。其中,重点打造了全新六大主题区域、两大演艺广场、全新花车和巡游动线。长隆方面表示,焕新开放的长隆将协力打造广州文化 旅游 品牌,拉动城市消费,为各方游客带来全新的游玩体验。

六大主题区带来超棒体验

南方+记者在活动现场看到,长隆欢乐世界升级之后的夜间体验新项目——《欢乐缤纷大巡游》首度亮相。新的巡演路线环绕长隆欢乐世界一圈,从超级演艺广场开始最终回到原点结束,全长1.6公里。

巡游花车精巧而大气,超大型花车高度可达10米,大型空飘昆虫装置、动物花车方阵迎面而来,观感震撼。尤为特别的是,由于巡游全程开创式地采用无栏杆动线的方式展现,采用地面射灯使游客自觉形成安全距离,同时在巡游动线周边还设置了互动小舞台8-10个。《欢乐缤纷大巡游》将持续至8月结束,接下来将迎来超级主题巡游二期——来自法国的《世界巡游嘉年华》,为游客营造更奇趣的世界级夜间巡游体验。

长隆欢乐世界重塑打造了六大主题区:丛林探险、律动天地、欢乐嘉年华、星梦奇园、感动空间、尖叫地带,强化演艺元素,引进亲子游乐项目。重磅打造的两大演艺广场——超级演艺广场和中央演艺广场也将占据未来长隆欢乐世界的“C位”。

开园后,演艺广场的演出内容包括了《超级电音派对》,通过国际级别酷炫的电音与声光特效制造热烈激情的时刻。中央演艺广场以火箭过山车为舞台背景,打造了新的浪花主题舞台,每天定时上演《青春热舞音乐派对》。

产品升级助力广州打造文旅品牌

作为“广州欢迎您”系列活动启动仪式的番禺区分会场的主办地,广州长隆 旅游 度假区旗将为市民游客提供城市文化 旅游 盛宴。业内人士认为,产品升级、打造安全安心的出游环境、针对目标群体做精准营销是当前文旅企业的共同课题,对于主题乐园来说,深入研究主要目标客户群,尤其是亲子群体和年轻群体的需求,为其提供安心又好玩的服务,才能不断增强吸引力。

长隆集团副总裁兼广州度假区总经理袁伟杰接受记者采访时介绍,为满足多年龄层的游玩需求,强化欢乐世界园内主题氛围,长隆欢乐世界重新改造了宝贝乐园和打造三大亲子游乐区,满足小朋友玩乐的同时,家长也能轻松“遛娃”。“全新的宝贝乐园针对5-12岁儿童开放,可满足孩子的探险、益智、协同合作等多项能力的开发,主题区域两两连接,游玩项目相互交替,寓教于乐。同时长隆欢乐世界新增三大亲子游乐区域:马戏小镇、曲奇工厂、时间城堡,三个不同风格的气模游玩区,希望能让大小朋友进到幻彩世界流连忘返。”

另一方面,延续长隆欢乐世界青春欢乐、音乐动感的文化,在《青春有你2》在长隆全程拍摄等人气节目的基础上,长隆欢乐世界将继续引领华南新生代地标的建设,以青春、星级 娱乐 等亮点为年轻人制造更多潮流打卡地。

长隆集团表示,广州长隆 旅游 度假区将紧密依托广州,抓住文化 旅游 生产、消费、创新有机结合的机遇,更有效地推动文 旅游 复苏与 健康 发展, 探索 旅游 、文化、 体育 、教育、 健康 等多业态融合升级。

【摄影】吴伟洪

【作者】 蔡华锋；吴伟洪

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

㈤ 下大雨再玩一次长隆不要钱，这个福利怎么样

我认为这个福利还是非常好。毕竟在广州雨水天气还是非常多。而在水上乐园，天气晴朗，玩起来更加好。因此园方做出这样的操作还是可以拉拢顾客。让顾客放心游玩，不会因为恶劣的天气影响自己出游的心情。这样的做法是一举两得。既让自己的品牌效益提高，为自己带来盈利。也让游客可以开心游玩。做到非常好的宣传效果。

在近几年因为社会越来越文明，因此许多游玩儿的场所都会进行宣传。不会像以前有店大欺客的行为存在。因此在节假日的时候，就会有许多景点和游乐场所进行宣传。努力将自己推销出去，让游客来进行游玩。这是非常好的营销手段。而且现在的游乐场所都非常安全，有许多游玩的项目。节假日时人可能很多，因此会有许多回头的顾客。

㈥ 景区该如何进行有效的营销呢

随着大众化旅游和国民休闲时代的到来，在肯定旅游景区仍然是观光旅游基本需求的同时，景区也面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。与之相应，景区景点规模日益扩大（截至2016年，我国的景区数量已经达到了26000多家，其中A级景区达到了7000多家，其中高星景区达到了1500多家，其中包括5A级景区213家。）。随着市场竞争的加剧，旅游营销的重要性日益凸显。那么，景区该如何进行有效的营销呢？

擅用“事件营销”

景区事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生和景区内部策划型事件进行营销组合，运用新闻、公关等手段正面宣传，吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣，以达到丰富景区现有旅游产品、扩大产品销售、增加景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。

旅游景区营销的目的是为了向现实的或潜在的旅游消费者提供景区产品信息，引导消费行为，满足旅游者的需求，反馈顾客的意见。事件营销的效果正在于塑造旅游目的地的整体形象，提高目的地知名度以及增强旅游综合能力等方面，它已经成为实现旅游景区营销的有效途径之一。旅游景区可以借助社会生活中的良性事件作为载体进行营销，策划相关旅游项目和活动吸引旅游者的眼球。例如湖南张家界“飞越天门山”的一系列营销活动，让张家界景区成为全国甚至是全世界的焦点。由此可见，互联网时代，景区若擅用事件营销，“一夜爆红”的奇迹随时可以发生。

紧跟“泛娱乐”营销

景区跨界综艺节目营销成趋势。近年来，电视真人秀节目的热播让不少旅游景区从默默无闻到远近闻名。仅在2015年，就有超过200档综艺节目在全国的卫视频道中播出，《爸爸去哪儿》让地处大西北的沙坡头红透半边天，《奇妙的朋友》让观众记住了长隆??品牌营销纷纷锁定综艺节目。

不过，这种合作大部分是浅层次的，合作形式单一，比如简单的节目取景拍摄、场景和品牌植入等。如何在后期传播中将节目IP资产放大，借助节目之势，长品牌“威风”，才是最考验功夫的环节。长隆景区跨界营销方式可算作成功的泛娱乐营销范本，对各大景区的娱乐营销有着重要的借鉴意义。

2012年至2015年，长隆景区深入参与过《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5档国内火爆的综艺节目的拍摄。

值得注意的是，长隆不仅在前期拍摄上积极配合，在后期节目的营销上也充分调动积极性，将节目中的众多明星、节目打包成为一个整体，向外界传递出国内众多明星和综艺节目都来玩的信息，将营销过程进一步演唱，从而强化品牌形象。如长隆利用新奇好玩的H5，以虚拟的明星朋友圈作场景，利用明星发微信记录个人在长隆录综艺节目时的所见所感，让长隆的游玩体验在一个虚拟的明星朋友圈扩散传播，短短一周时间，该H5的分享转载量便高达15万次，效果非常明显。

借“直播”的网红之风：据统计，2016年直播市场规模达到150亿元，2020年将达到600亿元，有机构甚至认为到2020年，直播将成为价值千亿的行业。

在网红直播经济的热潮之下，“旅游+直播”成为旅游行业的热议话题，旅游遇上了直播，遇上了网红经济，引领了旅游行业营销创新玩法。

早在今年5月份，去哪儿网已经联合“斗鱼直播”对外宣布推出一系列“旅游直播”节目。当时，10余名网红主播赶赴广州长隆、四川九寨沟、云南大理、香港迪士尼及泰国普吉岛、韩国济州岛等八大热门景区景点直播。

截至目前，已有很多传统景区试水了网红直播营销活动。如位于西安的华清宫景区在七夕节时召集77对情侣体验传统的大唐婚典仪式，仪式全程被拥有超高人气的美女主播在两大直播平台同时直播，又通过新浪微博话题讨论等功能引发线上数百万人的关注和讨论；再比如，梅州客天下景区在十一举办了为期两天的“直播客天下，声动梅州城”活动，邀请明星通过一直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平台同步直播景区，并以小型音乐会形式为景区吸引了大批音乐粉丝，活动期间，直播累计曝光量突破千万。

影视IP植入更容易被接受。据了解，近年来，旅游产业的植入式广告异军突起，特别是在影视作品中，越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。从《非诚勿扰》中的北海道、长城、三亚，到《阿凡达》中的张家界景区，景区通过冠名电视剧场、精彩剧情、设置电影场景等特殊形式，通过电影快速提升了当地的影响力。由此可以看出，植入式广告对于旅游业来说具有很明显的推动作用。

据携程旅行网的调查显示，83%的游客会因为一部喜欢的影视作品而去其拍摄地旅游；91%的游客认为，相比一些商品在影视剧种的植入广告以及单纯的旅游宣传片，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品中做宣传更能让人接受。

整合“一体化”营销

大众旅游时代，营销早已不是一个景点，一个景区单独的事情，更多的是全村、全镇、全县，乃至全省的统一旅游营销。一体化营销的核心思想应该是对旅游者的客户关系管理，强调以“旅游者想要什么”为中心，要求旅游目的地不同部门、不同人员从各自不同角度与顾客沟通时有统一口径、统一的品牌个性、统一的顾客利益点和统一的销售创意，形成集中的品牌冲击力，及时通过不同的渠道进行系统的旅游者信息反馈，进而动态性调整促销策略。未来景区的营销单靠自身的力量发力应该受限很大，除非资源本身具有独一无二性和不可复制性的特点，从目前OTA的“酒店+”、“景区+”产品整合后带来的销售业绩的提升就可以得出结论，景区整合周边相关资源、跨界营销是非常有必要的营销模式。

总结：移动互联网背景下，景区营销的重点是突破传统，创新营销模式，构建广播、电视、报纸、多媒体等传统渠道和互联网、微博、微信等新媒体渠道相结合的全媒体旅游目的地营销体系；注重以体验为核心的营销设计以及有效利用好新媒体资源。

㈦ 长隆集团的介绍

广东长隆集团创立于1989年，集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲等营运于一体，是中国旅游行业的龙头集团企业。长隆集团坚持“高举高打，以世界眼光谋求企业自身发展”的经营战略，创造了无数世界第一和行业奇迹。目前，长隆集团旗下共拥有广州长隆旅游度假区和珠海长隆国际海洋度假区两大世界顶尖综合旅游度假区，依托粤港澳的国际性区位竞争优势，长隆集团珠海板块和广州板块联动发展，协同互补，组成了一个更加宏大和顶尖的中国长隆旅游目的地，标志着中国有了第一个跻身旅游产业规模化经营的世界级民族品牌。广东长隆集团有限公司是我国旅游业大型优质企业集团、广东省旅游龙头企业集团，主营集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲于一体的世界级大型综合旅游度假区，旗下拥有广州长隆与珠海长隆两大板块。

㈧ 珠海长隆创始人成功的秘诀是什么

长隆是珠海的著名娱乐公司，而在广东的很多地方都有游乐场。里面有各种各样的野生动物，以及高档豪华的酒店设施。
他之所以能够经营的这么成功，连海洋公园都打败了。完全是因为他有高超的营销模式，以及新颖的主题公园。

㈨ (爸爸去哪儿)在广州长隆取景给景区带来那些好处

长隆度假区作为广东省头部文旅行业，多次接待综艺及影视，提供场地进行拍摄。这给他带来如下好处：

1. 品牌知名度。作为在湖南卫视播放的全民综艺节目，动物园是一个很适合亲子的场所，里面动物品种多，且老少都能参与其中，节目效果好，自然对景区的潜在宣传比较充足。

2. 经济效益。宣传带了的影响力导致景区知名度暴增，自然游客备涨，再加上园区自带酒店、游乐园、动物园及大马戏，连带效应导致票价上涨，订单增加。

3. 地区影响力。带动周边行业收入提升，并提升番禺区在广州市的经济排位。