芒果TV的网络营销方案

① 芒果TV，爱奇艺，腾讯之间的区别

芒果TV，爱奇艺，腾讯区别为：性质不同、功能不同、发行日期不同。

一、性质不同

1、芒果TV：芒果TV是新媒体视听综合传播服务平台。

2、爱奇艺：爱奇艺是在线视频网站。

3、腾讯：腾讯是一款基于Internet即时通信（IM）软件。

二、功能不同

1、芒果TV：芒果TV提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。

2、爱奇艺：爱奇艺用于播放爱奇艺所有的电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、纪录片等超清720P、蓝光1080P、蓝光4K、HDR、杜比视界等视频内容。

3、腾讯：腾讯支持在线聊天、视频通话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能。

三、发行日期不同

1、芒果TV：芒果TV的发行日期为2014年4月20日。

2、爱奇艺：爱奇艺的发行日期为2010年4月22日。

3、腾讯：腾讯的发行日期为1999年2月。

② 芒果超媒年度报告芒果超媒消息芒果超媒是好公司吗

（网络）影视--身为当下主流的一种消遣工具，在股市行情十分火爆，股价居高不下，任谁都想来捞上一笔。

所以学姐这就来研究一下影视行业的翘楚--芒果超媒。

在开讲前，给大家递上整理好的媒体行业龙头股名单，点击就可以领取了：值得收藏：媒体行业龙头股名单

一、从公司角度来看

公司介绍：芒果超媒是一家新型媒体产业集团，基于芒果tv平台，协同影视剧、综艺节目、音乐、游戏等众多运营主题，形成了完整的新媒体产业链。

目前公司主营业务除了互联网视频、新媒体内容制作、媒体零售，还涉及计算机硬件开发、智能产品销售、玩具、家用电器等生活领域。

那芒果超媒具体有哪些优势？主要如下：

亮点一：电视节目制作优势

直到今天芒果超媒（旗下的芒果TV）和湖南卫视（湖南广播电视台）依然有深度合作。

湖南卫视的全部节目内容与视频版权差不多尽数都交给了芒果tv，因此，芒果超媒在有关媒体内容策划、制作、展示与成本管理等问题上，也有很好的经验优势。

亮点二：市场和完整的产业链优势

芒果超媒对于发展电视购物十分重视，在2014年，其电视购物节目就对19个省、自治区、3个直辖市实现了全覆盖，1000多万用户可以实现在线订购。

公司为了保证商品的质量，长期以来一直与各供应商保持友好的合作伙伴关系，会进入原产地进行招商，还用采用互联网采购技术和在线商务管理模式，增强客户的的体验。

经过这么多年的发展，芒果超媒对于供应商的挑选到产品的提供，目前已经形成一套完整的营销体系，和一些处于成长阶段或者刚起步的企业相比较，芒果超媒的优势无疑是非常大的。

不光是上面说的两点，芒果超媒值得分析的内容相当多，但是，因为篇幅存在很多的限制，学姐把它的关键信息做了整理，放在了下面的研报中，赶紧点击免费阅读吧：最新行业研报免费分享

二、从行业角度来看

在线视频行业（市场规模）现在仍旧在不停上涨，2020年的市场规模差不多就有2000亿。

在线视频是用户使用互联网很重要的一部分需求，早在2018年，8亿网民中就有5.78亿（人）通过移动端观看网络视频，月活跃人数已经高于10亿。

随着短视频的快速爆发，网络视频需求创造了新高，发展潜力巨大。

总结全文，芒果超媒作为国内的大型（新型媒体）企业之一，随着大环境向好，借助完整的产业链优势，未来发展潜力值得期待。

不过由于用户喜好的变化，只有高质量的视频内容才能得到用户的青睐，这对于大部分企业来说并不是什么容易的事情，可以说机遇和挑战是同时出现的。

很多小白并不清楚如何确定股票的好坏，因此我特地将诊股方法整理好，以便提供给大家，就算你是投资新手，也能很快学会判断芒果超媒的股票估值水平的方法：【免费】测一测芒果超媒股票的当前估值位置？

应答时间：2021-11-28，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

③ 芒果TV的成长历程

04月20日 芒果TV全新亮相，全站当日播放量万。
04月26日 《花儿与少年》全网独播，第一期当日播放量220万。
06月28日 全网单日独立用户突破1000万。
07月01日 《爸爸去哪儿2》关联视频播放总量突破1亿。
07月02日 芒果TV HD Pad 客户端完成iOS和Andriod版上线，实现精彩内容三屏合一。
07月05日 网站单周点击量超过1.7亿。
07月22日 综艺、电视剧频道改版上线，全站单日VV突破3000万。打破周间低迷，一周七天全线上扬。
07月26日 《花样江湖》开拍，开启自制剧时代。
08月24日 第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已经迈出了坚实的一步。
08月30日 芒果TV与TCL推出联名电视机——TCL 芒果TV+互联网电视。这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视机，计划年产百万台。
09月06日 芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元 。芒果TV平台上的40多万用户实现实时观赏，创造多个行业新纪录。
09月09日 芒果TV app4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上发力，强化其内容优势。
09月12日 湖南卫视、芒果TV双方共同投资10亿元全部用于打造2015周播的精品大剧，年国产208集电视剧。每集投资在400万元。预计今年下半年展开联合招商工作。
09月26日 芒果TV（PC端）电影、电视剧、动漫频道同步上线，标志内容体系日益丰富完整 。
10月11日 芒果TV在金鹰节互联盛典上，作为观点新媒体融合发展先锋代表 ，芒果TV与人民日报客户端、澎湃新闻、Cbox央视影音一道荣获“跨界融合创新奖”。
10月16日 芒果TV互联网电视首款深度定制机顶盒芒果嗨Q M3面市 。
10月17日 芒果TV互联网电视首开微信支付先河：在业界率先推出“VIP 微信代付”功能，用全新理念升级用户互动体验，开启了互联网电视支付的新方向。
10月20日 芒果TV首档综艺节目《偶像万万碎》上线：节目以诙谐趣味的形式分享明星生活，颠覆了传统访谈节目的单一模式。
10月30日 芒果TV首届招商会在北京召开：芒果TV 2015年度广告招商会在北京隆重举行，该场招商会以“在一起·看见好时光”为主题，正式向外界发布芒果TV2015年发展战略、优势内容资源及内容营销布局。
11月1日 芒果TV自制剧《金牌红娘》正式上线播出 ：该剧汇聚了徐璐、韩承羽等一批90后优质青春偶像，该剧首播两天点击量破千万，“马栏山制造”成为网络自制内容领域的娱乐新标签。
11月8日 芒果TV互联网电视全网独家超高清直播曹格演唱会。
11月15日 芒果TV荣获“中国最具品牌影响力传媒网站”：第七届中国品牌媒体高峰论坛颁奖典礼在长沙召开，芒果TV摘获“2013-2014中国最具品牌影响力传媒网站”，获得业界高度认可，品牌影响力日渐深入人心。
12月12日 在台北文创大楼召开的2014Google年度颁奖典礼上，由芒果TV运营的中国湖南卫视YouTube官方频道喜获2014YouTube年度最佳编排奖。
12月25日 芒果TV荣获《综艺报》评选的“2014综艺年度新锐企业大奖”。
12月31日 湖南卫视跨年演唱会在广州国际体育演艺中心盛大开幕，芒果TV整合全平台优质资源，充分发挥融媒优势，在国内首开先河推出五屏网络创意互动新模式。 1月 芒果TV荣获中国移动“最佳品牌业务合作伙伴奖”“最佳业务营销宣传奖”等奖项。
1月7日 “一起看见好时光”芒果TV互联网电视线上线下品牌旗舰店双店启航仪式在粉丝楼隆重举行 。
1月9日 芒果TV全平台深化资源优势，独家推出《正在粉丝楼》、《备战T2区》、《歌手相互论》等自制衍生栏目，并于每周五邀请《我是歌手3》 重量级嘉宾参与粉丝握手会活动，粉丝可以通过PC端、移动客户端留言、互动，芒果TV联通线上线下、全平台独家网络互动直播。
1月12日 继成功直播美国人民选择奖后，芒果TV延续精彩，独家直播好莱坞金球奖颁奖礼。
1月17日 芒果TV《一年级》网络整合营销荣膺“iworld2014互动营销-金赢销奖” 。
4月24日，第六届金鼠标·数字营销峰会暨数字营销大赛颁奖盛典在北京举行，备受瞩目的金鼠标数字营销大赛奖项终极揭晓。在竞争激烈的2014年度视频整合营销类奖项评选中，芒果TV光明莫斯利安《一年级》深度营销案例斩获银奖、长安悦翔V7《跨年演唱会》跨屏融合营销案例斩获铜奖，从600多个参评项目中脱颖而出，芒果TV平台营销能力再次获得行业权威认可。
9月12日，由广告门主办的“2015 Adplus”大会在京举行。专注创新广告产品及技术开发的芒果TV从众多视频网站中脱颖而出，收获本届Adplus大会唯一视频行业大奖——年度视频广告技术新锐奖，再次展现国内顶尖互联网视频媒体的实力。
10月底，业内瞩目的第10届艾瑞金瑞营销奖评选揭晓。在经过层层评选之后，芒果TV“伊利每益添网络冠名《2015快乐大本营》”案例从700多个参赛作品中脱颖而出，一举赢得“2014-2015年度金瑞营销奖——创意类最佳网络广告案例奖”。这场深耕内容的极致娱乐营销让消费者在感受快乐的过程中提升品牌认知，在互动的过程拉近与品牌的距离，激发众多消费者的体验渴望。
11月4日，备受互联网及广告营销界关注的年度营销创新标杆奖项“梅花营销创新奖”颁奖典礼在上海落下帷幕，各单项奖及年度大奖入围及获奖者一一揭晓。芒果TV凭借“伊利每益添独家网络冠名《2015快乐大本营》营销项目组”获得“营销创新年度团队奖”铜奖，充分彰显整合营销实力。
11月21日，由国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。
12月3日，第三届中国网络视听大会在成都举行，本届大会以“大视频时代的创新与变革”为主题，分享媒体融合、产业创新、内容创造以及大众创业方面的经验、探讨网络视听产业发展的未来。在这场国内规格最高、规模最大的综合性行业盛会上，芒果TV一举斩获双奖。湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌当选“2015网络视听年度人物”，2015年芒果TV在台网融合战略的推动下实现跨越式的发展，一举斩获“年度台网融合创新团队”、“年度台网融合创新案例”双项大奖。

④ 芒果超媒是什么行业的龙头芒果超媒为什么业绩暴增芒果超媒属于哪个概念

作为现在主流的消遣工具--（网络）影视，在股市非常有话题度，股价只涨不跌，谁都想从中获利。

因此学姐接下来就来说说影视行业的风向标--芒果超媒。

在开讲前，给大家递上整理好的媒体行业龙头股名单，点击就可以领取了：值得收藏：媒体行业龙头股名单

一、从公司角度来看

公司介绍：芒果超媒是一家新型媒体产业集团，基于芒果tv平台，协同影视剧、综艺节目、音乐、游戏等众多运营主题，形成了完整的新媒体产业链。

目前公司主营业务除了互联网视频、新媒体内容制作、媒体零售，还涉及计算机硬件开发、智能产品销售、玩具、家用电器等生活领域。

那芒果超媒的优势有哪些？以下几点都是：

亮点一：电视节目制作优势

截止目前为止，芒果超媒（旗下的芒果TV）和湖南卫视（湖南广播电视台）仍旧保持深度合作。

芒果tv拿下了湖南卫视几乎全部的节目内容、视频版权，因此芒果超媒在媒体内容策划、制作、展示以及成本管理几个方面，有着极大的经验优势。

亮点二：市场和完整的产业链优势

芒果超媒重视发展电视购物，在2014年，其电视购物节目就已经完成了对19个省、自治区、3个直辖市的覆盖，1000多万用户可以实现在线订购。

公司为确保产品的质量，与各供应商紧密合作长期保持良好的关系，（公司）会深入原产地招商，同时采用互联网采购和在线商务管理，增强了人们的体验。

根据市场的发展趋势，芒果超媒从选择供应商到产品提供这整个流程，目前已经形成一套完整的营销体系，与那些刚刚成立且并未发展起来的企业对比来看，芒果超媒的优势相当大。

除了以上说的两点之外，芒果超媒还有不少内容值得分析，但是，因为篇幅存在很多的限制，学姐已经帮大家把它的关键信息放在了下面的研报里面，点击就能免费阅读啦：最新行业研报免费分享

二、从行业角度来看

在线视频行业（市场规模）现在仍旧在不停上涨，2020年的市场规模差不多就有2000亿。

在线视频已经成为用户使用互联网的主要需求之一，早在2018年，8亿网民中就有5.78亿（人）通过移动端观看网络视频，月活跃人数高于10亿。

随着短视频的快速爆发，网络视频需求又迎来新高，发展前景值得期待。

综上可得，在新型媒体领域，芒果超媒是国内的大型企业，依托完整的产业链优势，再加上大环境一片向好，未来发展空间巨大。

不过由于用户"审美"标准变高了，只有高质量的视频内容才能受到用户的喜爱，这对大部分企业来说又是一个极大的挑战，可以说是机遇和挑战并存。

很多小白并不知道怎么判断股票的好坏，所以我特地给大家准备了诊股方法，就算你是投资小白，也能很快判断出芒果超媒的股票估值水平：【免费】测一测芒果超媒股票的当前估值位置？

应答时间：2021-10-30，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

⑤ 三、芒果TV媒体资源融合的新型营销模式存在的问题

问题：
①浏览量不稳定：采取“自制/采购+独播”的模式使得平台整体的节回目内容相对单调，平答台搭建并不完整，除热门节目及相关视频，其他的视频会显得陈旧且不完善。你也可以关注威信：品牌趋势查看全文，可能出现一遇到现象级节目，芒果TV的热度和用户使用会出现爆发式增长，但如果一段时间没有高质量的节目出现，整个平台的价值就会迅速回落。 ②用户拓展有难度：由于芒果TV内容量少，通常不是死忠粉用户不会下载一个新的APP来专门收看湖南卫视节目，用户群体量将相当有限。从体量上难以与传统网络视频平台相抗衡，严重依赖广告投放的盈利模式也将受到挑战。

⑥ 湖南卫视究竟是一个怎样的存在

如果把央视称为传媒行业的新闻巨头，那么湖南卫视就是传媒行业的娱乐巨头，可以说它占据了电视娱乐行业的半壁江山。

我认为未来卫视节目的出路一定是专而精的，有的卫视专注于新闻，有的专注于娱乐，有的专注于民生。在保证多元的基础上，尽量发展专精内容，才是出路。否则，每个卫视都走全面路线，这甲卫视与乙卫视又有何区别？既然无区别，还有存在的必要吗？

你看湖南卫视不正走在这样一条道路上？

⑦ “浪姐”逆袭背后，是芒果台一场六年豪赌

继续裹挟着火热的话题和流量，《乘风破浪的姐姐》迎来了第五期。

与“浪姐”同时到来的，还有芒果超媒（300413.SZ）7月10日晚间公布的2020年中期业绩预告：今年上半年，湖南台以芒果TV为核心业务的上市体系，实现净利润约11亿元，相较去年同期的8亿元同比增长接近40%，而剔除1.4亿元非经常性损益后，扣非净利润同比增长约25%。

当天，芒果超媒股价盘中一度涨停，最终以8.86%的涨幅收盘。开源证券此前预测，中性假设下，仅“浪姐”节目的赞助广告收入将达到4.55亿元。

“当时没谈，现在最低权益赞助商也要1500万不还价。”一位去年底曾参与“浪姐”招商询价的企业高管感慨说，湖南台的营销能力在几大视频网站中最好，没想到最终把一个冷门预期的节目弄火了。如今，他颇有些后悔。

然而，相较于“浪姐”逆袭故事和创造收益，其背后芒果系的转型或许更有探讨意义。从“超女”到“快乐大本营”，从“爸爸去哪儿”到“浪姐”，芒果系已悄然从几年前还互相厮杀的各大卫视频道中脱颖而出，“混”到了新的圈子。而此次“浪姐”在芒果TV独家热播时，人们才惊奇发现，印象中那个以制作节目见长的电视台，已经蜕变成了与爱优腾放在一起讨论的互联网平台。

在过去一年，芒果超媒在传统影视传媒板块大跌的情况下，股价由21元/股左右开始屡创新高，最新收盘价已经达到73元/股，一年涨幅250%；较年初的35元/股，也已翻倍。

芒果超媒一年股价走势图

芒果超媒将上半年业绩增长的主要原因归结为《乘风破浪的姐姐》和《下一站是幸福》等综艺和影视剧节目持续热播，从而带来芒果TV会员收入和广告收入的大幅提升。内容自制和优化平台，是其主要驱动力。

新的圈子，同样也是新的战场，叫板互联网平台大佬，芒果TV前面还有风浪。

“浪姐”逆袭

声势浩大的“浪姐”究竟能够给芒果带来多少收益？

开源证券研报认为，在目前其赞助品牌数已经达到13个的情况下，按照“独家冠名”、“ 首席合作伙伴”、“合作伙伴”、“行业指定”分别为 1.5亿元、5000万元、3000万元和1500万元的赞助价格计算，仅广告赞助一项，“浪姐”就能直接带来4.5亿元的收入。

“没有那么多，据我所知，前期冠名的梵蜜琳才花了1000万。”一位广告投放领域的业内人士向《棱镜》表示，外界传闻梵蜜琳拿下4000万“浪姐”总冠名并不准确，因为有《创造营》和《青春有你》这样的鲜肉团，姐姐团“一开始并不被人看好”。

《棱镜》拿到的一份“浪姐”原始招商报价单显示，“独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元，席位分别为1席、1席、2席和3席。

“通常对外宣传的数字都会夸大，企业和平台都乐意。”上述业内人士告诉《棱镜》，“浪姐”一开始的招商并不顺利，到去年底的时候，还只有梵蜜琳和SKG两家赞助商定了下来，后面人气起来，广告商才找上门。

“vivo谈的早，虽然也是后面签的，但不贵，再往后面就是最低一级赞助商1500万，不砍价了。”他说。

根据“浪姐”最新宣传海报，目前除独家冠名的梵蜜琳和超级星推官伊利金典奶外，还包括vivo手机和唯品会在内的6家合作伙伴，以及安居客和SKG在内的5家行业赞助。

“我们是去年11月左右接触的，当时梵蜜琳已经确定了，那时没人看好，价格确实不高。”一家快消品公司负责市场推广的高管向《棱镜》回忆，当自己在今年4月份左右发现“浪姐”的宣传越来越热，准备吃回头草的时候，最低价已经1500万了，超过预算，他只好选择了另外一档节目。

这位高管告诉《棱镜》，芒果台的营销能力是吸引他掏钱的重要原因之一，自己平时不看综艺，只会在微博关注一些 财经 号，但3月份也会时不时收到“浪姐”的推送。“他们会让节目出圈，愿意花精力也有能力去投入，不像其他平台，很多号称S+级的节目，除了前面的大赞助商外，其他赞助商没什么效果。”

另一个原因是“浪姐”另辟蹊径的调性。“姐姐们的粉丝相对鲜肉们不会多，都整体比较理性，能够提升品牌的美誉度和好感度。”

“但说到带货能力，还是鲜肉更强。”该高管表示，他们后来选择投放了一档更偏青春类的综艺，不到500万元的权益包里，包含了可以免费挑选节目中一位非一线咖位的明星拍摄广告，“我一开始都不知道这个明星是干什么的，广告的使用场景也有限，但效果真的不错”。

芒果换赛道

实际上，“浪姐”爆火，对于芒果系的意义，远不止于营收。无论是对于在资本市场的投资者和分析师、投放广告的金主爸爸，还是屏幕前的观众亦或用户来说，对于芒果的印象，都已经在不知不觉中，从一家电视台变成了一家视频网站，从内容变为了平台。这种蜕变，远比一个节目的火爆重要。

作为体制内机构，芒果系的互联网基因并非与生俱来，其核心产品芒果TV前身，为2004年创立的湖南卫视金鹰网。十年后的2014年，其才作为移动互联网平台上线。

彼时，内容分发渠道一片混沌，老玩家湖南卫视、江苏卫视、东方卫视和浙江卫视等，凭借各自的王牌节目各立山头，而新玩家爱优腾、甚至包括合并前的土豆，正在兼并、烧钱和扩张中，打得不亦乐乎。

如同无数改革一样，起初，芒果系的卫视团队并没有太多意愿加入到芒果TV团队。2018年，几乎参与过湖南卫视所有综艺创作、被称为芒果头牌撰稿人的吴梦知，从卫视被调到芒果TV节目中心任职，当时就有人认为，其是因为担任导演的《花儿与少年3》失败，才被“发配”到了客户端。

无论当初卫视团队内部想法如何，湖南广电高层对于转型的迫切和决心在各家电视台中最大，却是被公认的。

实际上，湖南、江苏和浙江在当时各自都拥有诸如《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》和《跑男》等王牌节目，但江苏卫视在渠道端并没有动作，只有浙江与湖南最为接近，2015年，浙江广电集团的“中国蓝TV”APP上线。

事实证明，浙江广电对于新渠道的投入决心还是远不如湖南广电。除了中国蓝TV外，他们选择了将自制节目分发到爱优腾在内的所有平台，相反的是，以内容创作起家的芒果系，为了扶持自己的新渠道，从一开始，就以放弃获得其他平台高额版权费的代价，几乎是将王牌节目免费分发给芒果TV独播。

根据芒果TV运营主体快乐阳光公司重组上市时的公告书，在拥有《爸爸去哪儿》、《天天向上》和《快乐大本营》等众多知名综艺网络独家版权的情况下，快乐阳光在2015年从湖南广电系的采购金额未进入其前五大采购名单，也就是说不足4500万元，而2016年，总采购金额也只有1.5亿，直到2017年，才随着芒果TV发展的逐步稳定，上升到5.5亿元，但与海量独家版权相比，仍然是“白菜价”。

依靠“利用自制优势，举全台之力”的特有打法，芒果TV脱颖而出。一组直观的数据是，苹果手机App store显示，中国蓝TV产品评论数仅1000多条，而芒果TV达到了60万，爱优腾均达到1000万条以上。

2015年，湖南广电先将电视购物资产“快乐购”作为资本平台在A股上市，2018年，又将包括芒果TV和综艺、影视等内容创作的众多资产打包放入上市公司，更名为芒果超媒。

尽管与原生的互联网视频平台仍然存在差距，但过去一年，包括众多研究机构在内，资本市场已经很少将芒果系与江苏、浙江、东方等卫视频道并列，他们终于被放入了另一个维度和赛道被比较：如何叫板爱优腾。

叫板爱优腾？

财报显示，2019年，芒果TV付费会员数为1837万，尽管已经被称为国内第四大长视频平台，但与爱优腾过亿级别付费用户体量相比，芒果TV仍然远远落后。不过，其80%的用户增速，仍然充满想象空间，更容易实现自制化的综艺类节目，仍然是芒果TV的最大优势和业绩及驱动力。

东北证券研报援引骨朵数据显示，2019年，在按月统计的前20大热门综艺节目中，芒果TV综合播出占比40%，仅次于腾讯视频42%，而在2019年前五个月，芒果TV以48%的比例登上榜首。

随着“浪姐”的热播，开源证券研报估算，中性假设下，芒果TV 2020 年的付费会员收入可能达到28亿元，去年该项收入只有17亿元。

可以说，湖南广电打开从电视台通往互联网平台大门的钥匙是芒果TV，芒果TV的钥匙则是自制综艺。国金证券研报统计，包括制作“浪姐”的明艾晴工作室在内，芒果TV仅综艺节目制作团队就高达20个，此外，湖南卫视还拥有综艺团队12个。

节目火、收入升、股价涨，背靠湖南广电强大的内容输出，芒果TV已经成为目前唯一盈利的视频网站，但后续能否成长为一线平台，仍然存在极大争议。

从“超女”到“浪姐”，芒果系依靠主打“都市、青春、女性”的综艺类节目，在内容上打出一片江山，这既是起步阶段的护城河，却也可能成为体量继续扩张的“偏科”。根据天风证券研报数据，芒果TV女性用户占比接近七成，而35岁以下的用户占比超过九成。实际上，其在追赶一线互联网视频平台的同时，其背后还有来自B站这样更努力讨好年轻人的视频网站的竞争。

此外，在需要动用资金采购的影视剧上，芒果TV无论是在数量和品类上，与爱优腾等一线平台仍然差距明显。东吴证券研报提出，目前市场上，对于综艺在拉新影响程度上是否能够匹配影视的问题，其实观点并不一致。

传统电视台的迭代以年代计算，互联网时代一定是以日计，在芒果TV取得一张互联网船票后，需要面对的是如何找到更好的座位。

6月19日，在芒果TV以“青春引航·乘风破浪”为主题2020战略发布会上，其副总裁方菲表示，芒果TV将开启扶持百万UP主的“大芒2.0”计划，以此来保持在内容创作和产品上的活力。关照现实、独特平台生态的剧集创作加速度、以及大芒计划2.0，被其称为芒果TV接下来发展的“三支飞箭”。

“浪姐”出圈之后，芒果TV也需要出圈。

作者：邵丽凡

出品 ：棱镜·腾讯新闻小满工作室