阿迪达斯市场营销劣势

❶ 销售额5连降！阿迪达斯在中国的业绩为何会持续下降

阿迪达斯近期公布了最新的财政业绩报告，报告中显示阿迪达斯在大中华地区的业绩出现了从未出现的严重下降。对此阿迪达斯官方称是由于新冠疫情的原因和人民群众抵制才导致销量下降的。

为什么阿迪达斯在中国的销量大幅度下降？

的确，阿迪这次在中国销量的下降的确有疫情改变了人们消费习惯的关系，但主要原因还是中国的民族品牌还在不断追赶。包括鸿星尔克在内的一大批中国本土品牌，如李宁、安踏，实际上已经成为阿迪达斯的有力竞争者对手，对于阿迪达斯来说，因为市场认可度不如国内的民族潮牌，最终的结果是，阿迪达斯在整个市场的营销业绩远不如这些著名的民族潮流品牌。这是现在阿迪达斯在中国遇到的最大问题。

❷ 请问 在竞争对手看来 "阿迪达斯"有哪些劣势

你要从哪方面看吧，从辩证法来看，劣势也是优势，优势也是劣势。你说到阿迪的竞争对手，如果现在要论配称阿迪为对手就只有耐克了。
阿迪和耐克的起源时间不同，阿迪达斯有将近100年的历史，耐克是1972年成立
兴起国度不同，阿迪是德国，耐克是美国

优势的运动项目不同，阿迪是足球，耐克是足球。美国的NBA大多球星都是耐克旗下的，世界杯大多的赞助队都是阿迪，最近连续四次欧洲杯阿迪赞助的队伍会师决赛和捧杯

经营理念不同（这些年的理念，以前不定这样），阿迪达斯定位团队体育品牌 耐克最新设计占先机

价格方面，阿迪和耐克不分伯仲

喜好人群方面阿迪貌似在性别方面占优势，本人觉得阿迪的好多东西较之耐克更受女性欢迎

最后还得看你自己怎么看。答案绝对原创！

❸ 阿迪达斯公司运营的利与弊

阿迪达斯公司运营的利与弊有：
：1、利：企业形象、产品质量有保证、产品科技含量高。
2、弊：成本较高、核心竞争力单一、产品缺乏创新。
自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

❹ 国内鞋服市场，耐克、阿迪达斯双双跌下神坛，背后有哪些原因

国内鞋服市场，耐克、阿迪达斯双双跌下神坛，因为这些品牌曾经出言不逊，引起很多网友的反感。更何况现在的年轻人更加爱国，他们会喜欢购买国产的商品。耐克和阿迪达斯在国际上是非常出名的两个品牌，虽然价格贵，但是大多数人盲目攀比，他们觉得购买名牌能够提高自身的身价。但是在遇到国家问题的时候，大家还是团结一心的共同抵制这些产品。

国货价格更加实惠，物美价廉，完全不输给大牌。相信在所有国人的共同努力之下，这些国产品牌一定会变得越来越强，甚至会出售到其他的国家，让更多人感受到中国品牌的魅力。

❺ 在大中华区营收连续5季负增长，阿迪达斯的营销方式存在哪些问题

阿迪达斯的营销方式存在着过度压榨消费者的问题，同时还非常喜欢搞恶意营销以及饥饿营销。

虽然阿迪达斯曾是很多中国消费者非常喜欢的品牌，但是随着阿迪达斯一系列骚操作的影响，也使得很多中国消费者放弃了购买阿迪达斯产品的意愿。

一、阿迪达斯的营销方式存在着过度压榨消费者的问题。

为了扩大阿迪达斯的影响力，阿迪达斯经常会邀请消费者非常喜欢的明星进行代言，而消费者为了买到自己偶像代言的产品，就会选择花费高价来购买阿迪达斯的相关产品。只不过消费者为此也必然要付出相当大的代价，正是由于阿迪达斯的营销方式存在着过度压榨消费者的情况，才使得阿迪达斯遭到了无数人的诟病。

❻ 阿迪达斯应该采取什么措施来扭转这种局面

降价促销，提高性价比、消费倾向转移、明星代言等。

阿迪达斯在营销上一直可以用“保守”来形容，体育营销的关键之处除了拥有可靠的球探体系、占有体育明星和赛事资源之外，还应拥有更为强大的营销推广能力——你拿1块钱赞助了这项赛事，可能要用10块钱让更多的人知道你赞助了它才行。

阿迪达斯正在全球范围内转变自己的营销战略，放弃一些成本高昂的赛事和球队资源，转向更为经济划算的球星资源，培育终端的消费者市场以及更为“亲民”的营销方式。

在中国市场，阿迪达斯开始将目光转向青少年身上，发展和培训青少年足球人才，举办青少年足球赛事。自2009年以来，阿迪达斯赞助了123个城市的270万名学生的“中国校园足球”，培养了7500多名教师和教练，还支持了40个业余足球队，并计划每年培训500多名专业足球教练员。

此时政策的东风也不期而至，中国教育部年初决定，到2017年，在全国范围内建设约2万所校园足球特色学校，以及大约30个校园足球试点县(区)。

“恰好，政府在此时也提出了一些政策，要让运动成为儿童的教育和学校生活中更重要的环节，让普通消费者都通过运动获得更好的生活方式，这让我们对于运动产品的未来，对于阿迪达斯的未来充满信心。”

❼ 阿迪达斯与耐克的比较，两者的优势与劣势

耐克的优点：缓冲力强舒适 缺点：鞋面普遍较低，压脚 阿迪达斯优点：包裹性好 科技专丰富属 缺点：同样是包裹性强，所以有点夹脚 在nba里穿耐克的要多于穿阿迪达斯的 耐克球星：科比 詹姆斯 纳什 卡特 小斯塔德迈尔 皮尔斯………… 耐克旗下 乔丹：乔丹（一定要算上） 安东尼 保罗 汉密尔顿 雷-阿伦 贝比等 阿迪达斯球星：麦蒂 邓肯 加内特 阿里纳斯 比卢普斯 霍华德等 当然 在NBA还有代言其他品牌的球星 比如 匡威：韦德 锐步：艾弗森 姚明 AND1:阿尔斯通 丹尼尔斯 还有国产品牌： 李宁:奥尼尔 拜伦·戴维斯 琼斯 （前） 安踏：斯科拉 等等 另外，阿迪达斯没有现任巨星 耐克的有科比和詹姆斯

❽ 阿迪达斯中国大溃败，运动巨头是怎么输给国产品牌的

阿迪达斯之所以会输是因为国潮品牌正在强势崛起，并且之前阿迪达斯也是陷入了“新疆棉”事件之中，导致阿迪达斯在中国营造的口碑直线下降，中国人民对阿迪达斯的购买热情也逐渐散去。阿迪达斯多家门店迅速缩减，仅剩门店经营情况也相当堪忧，工作日都门可罗雀。阿迪达斯退出中国市场本身也不是什么特别值得在意的事情，毕竟就“新疆棉”事件之后，阿迪达斯就已经成为了中国人民人人唾弃的存在。

阿迪达斯自身产品设计也没能追赶上群众的审美，线上销售量最高的仍然是阿迪达斯的经典款，技术和设计掉链子本身就是相当致命的。中国市场变化莫测，你方唱罢我登场，在阿迪达斯退出之后相信还会有不少品牌等待进驻。

❾ 半年营收下滑35%，阿迪达斯承认中国市场犯错，为何惹怒了中国消费者

半年营收下滑35%，阿迪达斯承认中国市场犯错。因为他们没有了解中国消费者的喜好，所以销量越来越差劲。同时大多数中国消费者一直非常喜爱自己的国家，他们更喜欢那些国货品牌，比如安踏，鸿星尔克。这些品牌的质量比较好，同时价格更加优惠，更能俘获消费者的芳心。

在新疆棉事件出现之后，大家都站出来抵制这些品牌。由此可以看出每一位消费者都坚守初心，同时他们开始意识到并不是任何品牌都值得自己购买。在关键时刻中国人永远会支持中国人，并且他们会带着这份信念永远生活下去。也许在未来的某一天，这些品牌会永远消失在中国市场。但是大家一定不会觉得惋惜，反而觉得凭借着自己的努力让每一份国货重新崛起。

❿ 阿迪达斯大中华区连续5季度营收负增长，原因是什么

阿迪达斯大中华区连续五季度营收负增长，其中的主要原因，其相关的负责人已认为是阿迪达斯在中国区犯了一些错误，所以才会导致这样的情况出现。在一系列的事情发生之后，类似于新疆棉事件等等原因，很多地区抵制中国新疆民也是让他们在中国的市场上寸步难行，因为中国人骨子里的爱国精神将有着一致的对外排斥性。

相关的负责人认为在中国现在阿迪达斯是呈现负增长，其中还跟一些自然因素有关系，因为疫情的原因很多，消费者都不怎么出门，而且对于购物这方面也有一定的限制，所以对阿迪达斯这个品牌的销量也有着一个比较大的冲击。中国的人口有14亿，这个数量是非常庞大的，他的人口占全世界人口的1/5。所以在中国市场里，很多人都想抓住这块肥肉，在中国市场，因为消费者颇多，每一年带来的收益都会很大，像一些外国的运动品牌，其实在中国的销量其实也是非常好，而且中国为他们也提供了非常多的消费者。