对旅游策划方案评估

『壹』 后旅游策划主要内容是什么

“后旅游策划”的理念与以下几个相关的理念紧密相连，或者说，后旅游策划是对这几个理念的综合概括：1.后旅游资源评价：后旅游资源评价是对旅游资源的感受性评价，是以文学、艺术的方法对旅游资源进行的描述性评价。这一评价方法注重感受性和文学艺术性，是对旅游资源评价的批判和检验，对旅游产品策划也会产生深远的影响。
2.后旅游市场研究：旅游市场研究强调对市场的调查与分析，由此探讨游客的旅游行为规律，通过对游客行为规律的把握，制定出切实可行的市场营销策略。但由于游客的个性化需求越来越明显，游客的心理难以捉摸，撇开对旅游市场的理性化分析，有时对旅游市场的“感觉”也是非常重要的。
3.后乡土建筑：后乡土建筑是对乡土建筑的批判，它要求在建筑设计中不能完全沿袭和照搬乡土建筑，而应该批判地继承。因为乡土建筑的空间、材料、建筑手段和技术等已经不能适应现代人居住的要求，不能给现代人带来舒适感。所以，后乡土建筑是对乡土建筑的批判、解构、重构和创新。
4.后传统建筑：后传统建筑是在后乡土建筑概念的基础上提出来的，后传统建筑包括了后乡土建筑，除此之外，还包括对传统建筑中的宗教建筑、宫廷建筑等类建筑的继承和批判。后传统建筑与传统建筑的关系，正如后乡土建筑与乡土建筑的关系，基本理念和原则是共同的。在现代的景观建筑设计中，后传统建筑与后乡土建筑遵循着同样的原则。
5.后景观设计：后景观设计是对景观设计的继承与批判。后景观设计在很大程度上要回归到中国传统的园林设计理念上去，但又不主张完全地回到中国的传统中去。它是对中国和西方传统的景观设计理念、园林设计理念兼收并蓄，批判的继承。在总的理念上，还是提倡以中国“因法自然”的传统理念为主，在表现手法上，因地制宜地适当吸收西方景观设计的技术和方法。

『贰』 旅游攻心评价怎么写

活动宣传报告如下：
一、活动主题
品质旅游、理性消费、文明旅游
二、活动方式和具体措施
（一）途径宣传旅游公益广告片
及时将下发的“品质旅游、伴你远行”旅游公益广告片送到旅游企业、宾馆、饭店、公共交通车载电视和游客中心车站进行播放，并联系网络及县内媒体播放广告片。
（二）开展文明旅游、理性消费进社区活动
充分利用2012年4月第二周为全国“文明旅游、理性消费”进社区宣传活动契机，组织各旅游企业深入社区，向消费者宣传如何提防低价陷阱，共同关注文明旅游及安全和维权等事项。
（三）组织媒体、记者报道“品质旅游、伴你远行”质量万里行活动
6月10日-7月10日配合实施好我县“品质旅游、伴你远行”相关收集采访信息，为质量年营造良好氛围，于7月10日前将此项活动开展情况上报成都市旅游局。
（四）落实志愿者进旅游景点活动
在9月19日-27日，配合成都市旅游局做好高校旅游专业，旅游学校志愿者学生结合世界旅游日宣传活动，深入景区、景点宣传“品质旅游、理性消费”，并发放宣传品。
（五）多方面、全方面宣传
在活动期间，采取固定宣传点、公益广告栏广泛宣传“品质旅游、伴你远行”活动，动员旅行社、饭店、景区（点）、火车站、车站等人员相对集中的地方定点宣传。
【范例】
旅游早已经成为我们生活中一项必不可少的活动了，在经济大发展的前提下，越来越多的人选择在空闲的时间参加旅游活动。这些都是促进我们国家经济再发展的重要途径，也是扩大内需，提高人们生活的必要措施，相信我们的国家旅游产业一定会在经济发展的带动下更快速的发展！
一、序言
随着社会的进步，经济的发展，人们群众的生活
质量也如芝麻开花节节高，但高质量的生活的废弃物却给我们周边的环境带来了衬出不穷负面的影响，环保工作不仅仅影响一个地方的生活环境还会影响到经济的发展当地教育的进步和国家未来的发展，为了使我们能够拥有一个舒适干净的学习和工作环境，所以我们要注重环保，假期环保意识。而环保又是一个潜移默化的教育体系需要我们从身边的点滴做起。基于此原因我们特地举行一个环保小纸鹤众人大比拼的活动。
二、活动背景及目的
活动背景：
xx山景点的免费开放，给居民出行旅游带来了极大的方便，但同时也带来了很大的卫生隐患，随着游客数量的爆炸式激增，提倡绿色旅游，文明旅游已经刻不容缓。公益的事情靠的是全社会各阶层人的共同努力，作为大学生，我们很有必要参与到这么一项全民活动中来，鼓励用暑假的时间推出这么一项公益活动。
活动目的：
1、通过制作千纸鹤，带动气氛，宣传环保节约的的绿色旅游理念；
2、通过对游客赠送礼物，传递祝福，交流等活动，拉近距离，达到“攻心”的目的，是游客自主的去践行文明旅游的理念；
3、通过景点管理部门的的支持，引起大的反响，达到“文明岳麓，文明长沙”的目的；
4、通过用废纸进行写毛笔字，争强大家的环保意识和突出活动主题；
5、我们通过手把手的教折纸鹤及写毛笔字更是调动了全员参与的主题
6、通过活动宣传，增强中南大学社会实践俱乐部的知名度
三、活动可行性分析
近年来，随着民众出行频率上的上升，旅游景点的管理日益成为一个严重的问题，而岳麓山的免费开放，无疑加大这一管理难度，因而引起各个部门的关注与重视，通过一些措施，民众的环保意识日益增强，因而此次活动正好为游客环保理念打一针强心剂；另外，游客旅游的目的是为了享受大自然的自然风光，内心对文明旅游绿色旅游都是很支持的：此次是公益活动，不会受到排斥；经费花费比较少，具体可行。
四、活动大致安排
活动名称：环保小纸鹤，千人大比拼！
活动主题：绿色旅游
活动时间：X年X月X日
活动地点：xx山
主办单位：xx大学社会
实践俱乐部
协办单位：xx山管理部门
活动内容：
活动宣传阶段（X年X月X日）：一.在从西大门到观光长廊沿途设温馨标语，提醒上山的游客活动的地点和时间，同时宣传环保绿色的理念；二.同时在观光长廊的两侧拉上横幅“环保小纸鹤，千人大比拼”，引起游客的注意；三.同时利用多媒体播放一些关于岳麓山，关于环保的歌曲民谣，为活动造势。
活动实施阶段：一.利用平时收集的废纸制作千纸鹤，挂在屋檐或者树枝上，并带动游客们叠制千纸鹤，同时宣传环保理念；二.举行“环保知识有奖竞答”的游戏，进一步宣传环保的理念；三.温馨寄语——让游客对此次活动留言，提出在旅游景点管理上的意见和建议。
五、活动所需资源
人力资源： X人，充当活动各环节主要负责人
中南大学生若干，协助本组织完成各环节工作
物力资源：大型横幅一张（共X小张）
温馨小标语若干（贴在沿途）
麦克风一套
遮阳伞一把
旧白纸若干
小贴士若干
红纸三张
六、活动具体实施
1、活动前期准备：与活动相关的单位进行沟通、组织宣传（包括志愿者招募）。
设立一个应急小组，由三人组成，用于应对突发状况。
（1）7月5日10点，开始张贴宣传单，悬挂横幅四条，横幅内容为“环保小纸鹤，千人大比拼”。具体安排是在西大门到观光长廊沿途处张贴温馨小贴士，横幅挂在观光长廊附近的路上方。这方面的工作由三人负责落实。
（2）7月5日11点，在遮阳伞附近设置一个绿色驿站，制作并挂制千纸鹤，并放音乐吸引人参与，分别由三人负责。
2、实施阶段
（1）12点，第一项活动：宣传绿色环保，千人制作纸鹤送祝福，在我们的带领和宣传下，发动游客制作千纸鹤，并送祝福。
（2）第二项，环保知识有奖竞答。宣传带动游客积极参与，提高其环保意识；
（3）第三项
活动留言：穿插在前两个活动中进行，在游客想离开时，对我们此次活动写下自己的意见和建议。
3、后期活动：
（1）开会总结
（2）张贴感谢信
（3）写活动总结
（4）进行活动成果展示
若为阴雨天气则推迟展示时间。
这一次策划，已经将我们要做好的事情基本做好了，要考虑的事情也已经基本做好了，这些都是我们在不断的发展中做好的，这些都是我们一直以来不断的前进之后得到的成果，这些都是我们曾经的骄傲和自豪，相信自己一定能够做好！

『叁』 旅游活动对区域经济的影响有哪些

一、引言旅游经济影响评价向来是旅游影响研究的三大内容（经济、环境、社会）之一。旅游经济影响评价研究的切入角度可以多种多样。例如，旅游收入可以在不同经济部门之间分配，从而形成旅游消费经济影响的不同模式，这实际上是指出了旅游经济影响施加的对象（部门）。我国“七五”期间由孙尚清主持完成“中国旅游经济发展战略”研究，主要就是将旅游业作为一个经济部门来分析其经济效益。在一些国家机构和很多学者个人完成的旅游经济发展研究中，采取多年资料进行发展阶段分析也很常见，这实际上是在关注旅游经济影响的时间特征。而在一些学者看来，还可以用旅游经济活动发生的空间特征来研究其影响。例如在Vaughan等给出的旅游经济影响评价框架中（图1），首要问题就是判断该影响究竟波及多大的范围。要准确描述这一范围，自然需要引入地理学中的“区域”概念，从而明确表达旅游经济影响的空间模式。近年来，国内越来越重视从更客观的角度来看待旅游业所产生的整体经济效应，这其中就包括了研究旅游对区域经济、地方经济的影响，已出现一些理论探讨和实证研究成果。实际上，在很多国家和地区，旅游早已“被普遍看做是一种发展区域经济的工具”，政府决策者和旅游研究人员都希望证实这一观点，以支持地方政府的旅游发展战略。由此，旅游区域经济影响评价研究应运而生。在具备了对象（部门）维、时间（阶段）维、空间（区域）维三个切入角度之后，对旅游经济影响的研究方能更加深入和全面。
图1旅游经济影响评价框架
Tab.1 The Framework of Tourism Economic Impact Assessment
旅游区域经济影响评价主要研究旅游收入在区域内的形成与流转的过程，如果按影响的正负方面来划分，则“乘数”和“漏损”分别是两个重要的研究主题。“乘数效应”即指旅游收入在区域内的形成与流转能够给区域经济带来的实际增长，而“漏损”也就是指旅游收入在流转过程中移出旅游地经济系统的现象。国内学者对旅游收入乘数效应和收入漏损问题有过探讨，但是停留在介绍和引用国外相关方法和模型的层次，区域层次上的实证研究并不多见。此外，由于我国旅游发展的特殊性，入境旅游始终得到政府、企业、学界的高度重视，因此一般将旅游收入漏损限定为因入境旅游造成的旅游外汇流失，而对国内跨省旅游、跨地区旅游等可能造成的旅游目的地旅游收入漏损的研究相对缺乏。这可能与如下认识有关：国内旅游收入是经营国内旅游业务所收入的本国货币，它不增加旅游目的地国的国民收入总量，只是物质生产部门与劳动者所创造的价值的转移，体现着该国或地区内部的国家与企业、企业与企业、企业与个人之间的经济关系。这样的认识似乎存在一种误解，因为它假定了因旅游带来的商品与服务都不能创造新的价值。这种假定成立的潜在前提是从国民经济总收入的角度来看待旅游收入，如果一旦要从区域经济总收入的角度来分析问题，则由于国内旅游经常造成消费的区域间转移（移出客源地，转入目的地），可能形成不同区域国民收入的一种再分配机制。当然，这种重视旅游经济的国家层次影响的传统并不是我国的特殊现象，由于在资料获取、数据有效性等方面遭遇到很多困难，西方学者也倾向于从国家层次来开展研究。
既然是“影响评价”研究，则必然需要建立一定的评价标准，收集被评价对象的相关信息，这更适合于采取定量研究的方法。然而，由于旅游现象的复杂性，要推行有效的定量评价面临着很多实际困难。保继刚和蔡辉在上世纪90年代中期曾指出，国内的旅游区域经济影响评价研究，由于旅游统计不健全，仅依靠旅游部门的统计难以做出全面的分析。事实上，虽然近年来旅游统计在国家主管部门的指导下开始逐步规范和丰富，但是由于国家进行旅游经济统计的出发点和目标是既定的，所以针对特定区域而言，国家数据方面的大、偏、漏问题并未消除，对分析旅游区域经济影响适用程度有限，因此有待于完二、简单数学模型时期
旅游区域经济影响评价研究的第一个时期是以利用“乘数原理”为主要分析工具的简单数学模型时期。
凯恩斯在20世纪30年代提出的所谓“乘数原理”，本来是考察投资增量与国民收入增加量的倍数关系的一种宏观经济模型。“投资增量”和“国民收入增加量”这两者一般都是要针对特定的国家和地区而言的，因为只有具有一定范围（很多时候是以行政划分为标准来确定其空间边界）的区域才会进行相应的国民经济统计，才能提供乘数研究所需要的一些宏观经济指标。因此，即便在经济学中，乘数本身也是一个向来就带有区域含义的研究对象。
乘数原理应用于旅游研究时，稍微变动了其在经济学中的原始定义，不是直接考察投资增量和国民收入增量的倍数关系，而是考察旅游收入的增量和国民收入增量的倍数关系，或者考察旅游就业的增量和国民就业增量的倍数关系，其潜在假设是，旅游的新发展带来的产业内变化，将会以各种途径导致其他产业的连带变化。乘数关注的是这一变化的最初原因和最终结果之间的关系，而实际过程并不在它的研究视野之内。事实上，研究变化过程的工作是由后来的投入产出模型和旅游卫星账户模型实现的。
旅游乘数研究着眼于计算入境游客支出，探讨目的地国家直接获得的入境旅游收入总量及其对目的地国家国民经济的宏观影响向来是西方学者的研究重点。实际上，旅游对收入和就业的贡献不仅仅来自于入境旅游，也来自于国内旅游，而且很多时候后者的实际贡献都要超过前者。然而，也有学者指出，乘数研究本来就是针对国家这一层次的，因为乘数的大小随研究区域的大小变化，所以，越小的区域所获得的乘数效应也就越弱，只有在国家这一层次上，乘数才能表达出独特的参考价值。但是需要指出，由于乘数始终是一个宏观经济的概念，它没有深入经济活动的细节，缺乏很多实际情形的周详考虑，所以并不能最终决定经济影响的大小。例如，对一个区域而言，仅仅具有很高的旅游乘数是不够的。假设一个区域中的旅游企业主要由小企业组成，那么，因为这些小企业主要都是销售本地区的商品，收入漏损较低，所以可能使得该区域拥有很高的旅游收入乘数；然而，由于每一笔收入绝对额度都不高，实际上这些小企业能够创造的经济财富可能并不多。反之，假设一个区域中主要都是高级酒店和娱乐场所，因为存在货品上的进口漏损，区域旅游收入乘数可能比较低，但是由于每一笔旅游收入都相对较高，那它也可能创造相对较多的区域经济收入和就业机会。
旅游乘数分析并不能展现旅游对地方经济影响的全貌，它只反映出一种不对等和不完整的经济影响景观。而一些发展中国家为了证明旅游发展对国家和地方的经济发展的带动作用，并不排斥利用在数字上让人兴奋的旅游乘数分析。这一滥用倾向已经引起了一些学者的警惕，如Getz就指出，为了表明旅游发展对地方经济有很大的贡献，一些人不负责任地将原本适用于国家层次的收入乘数硬生生地拿来分析地方层次的旅游收入问题，并且得到了一些很不切实际的夸大的结论。
简言之，一个笼统的乘数会掩盖细节存在的问题。仅从数字上来分析，不同变量的变化可能导致同样的乘数表现，如果只看到了乘数的相同，而忽视了乘数背后不同的形成机制，则可能对与旅游相关的区域经济状况做出错误的判断。在西方国家，当投入产出模型开始应用于旅游区域经济影响评价研究之后，对旅游乘数的研究基本萎缩到仅出现于教科书的地步。
三、复杂数学模型时期
旅游区域经济影响评价研究的第二个时期，以利用复杂数学和统计工具为特征，建立了以投入产出分析和旅游卫星账户为代表的一系列数学模型，并已得到广泛应用。
（一）投入产出分析及其扩展
投入产出(I/O，Input/Output)分析可以清楚地显示社会经济各部门之间相互联系的复杂性，解决乘数研究无法回答的旅游区域经济影响的过程问题。当然，它本质上属于微观经济学上的静态均衡分析，在实际运用中可能还存在着局限性，因为它存在着两个假设前提：
1.“技术系数”的不变倾向，即在同一张I/O分析表中，一个单位的产品所需的各种投入都是固定的；
2.生产函数具有规模报酬不变的特点，即将投入增加一倍，则产出可以增加一倍。
事实上，对“技术系数”和规模报酬的不变的假设，是对微观经济学的边际效应原理的背离。然而在短期分析中，可以认为I/O表考虑的就是边际变化本身，从而所得到的分析结论就不会因为假设的欠妥当而与实际情形相差太远。实际上，因为旅游经济影响研究中的I/O分析一般是利用近年的产业经济统计数据来建立，更新周期不长（一般国家为5年），因而可以认为利用其分析结果能够较准确地体现客观实情。然而，要观察和测量旅游对整个区域的经济影响状况，研究者不能只依赖产业经济统计数据，而必须将所需的资料范围扩大到旅游业本身的交易之外，需要清楚掌握家庭对商品和其他资源的消费行为。
目前对I/O分析的批评主要集中在：它相对重视GDP受益于旅游经济的影响，但是对旅游行业本身受到的影响分析不够，同时忽视进口漏损等问题，甚至完全不考虑其他行业受到的负面影响，这就可能夸大旅游区域经济影响的正面效应。近来的I/O分析已经得到扩展，引入了对跨区域产品流、能源消耗、环境污染、生产就业等的核算，出现了社会核算矩阵(SAMs,social accounting matrices)和可计总量平衡(CGE,computable general equilibrium)两种新的评价模型方法。SAM为综合地揭示那些可描述区域经济结构的数据提供了一个系统化的框架。它能够体现区域内商品和服务的生产和消费之间、收入的分配和组成之间的联系。CGE出现于20世纪60年代，当时是为了同时分析市场价格和供需的问题，对竞争市场的经济运转情况进行的一种模拟。 善统计指标，挖掘统计深度.

『肆』 相亲相爱(旅游）活动效果评估怎么写呢

这个 网络写景区介绍 再加点自己的亲身感受就OK

『伍』 对旅游产品策划的评价应该包括哪几个方面如题 谢谢了

旅游策划的概念 旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。 旅游策划的基本任务 针对明确而具体的目标，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。旅游策划必须具有创新性、可操作性。 旅游策划的重要性 旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多依赖于旅游策划，旅游行为的特殊性是静态的旅游要用动态的方法来进行推广。 旅游规划前的旅游策划--总体旅游策划 在规划之前导入总体旅游策划，可以解决深度研究，准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力；拟合资源与市场，形成表现吸引力的产品形态；落实战术和行动计划。 旅游规划后的旅游策划―深度旅游策划 旅游规划完成了，需要进一步进行旅游策划，来将规划的大理念，转变为产品、项目、行动计划。依托旅游策划报告，就可以编制详细规划，进行建设了。 旅游策划的落地策划 针对单个旅游产品，旅游策划要比规划切实、有力！旅游产品的生命周期也决定了规划一个景区而其生命力还没有它的规划期长，旅游策划能立刻带动经济效益的增长，当游客口味发生变化时，旅游策划又能灵活的调整，是旅游策划的优势所在。 旅游策划的营销策划 品牌规划、品牌定位、品牌形象、品牌口号、整合品牌传播是当前旅游企业策划缺失的种种表现。 旅游策划的招商融资策划（包装） 旅游规划不针对单个项目，无法真正招商引资。有了单项旅游策划对规划的分解，使投资者有了投资的机会点，而旅游策划追求商业化盈利的目标，符合投资者利益目的，旅游策划的创造性思维给投资者带来了丰厚的回报！ 旅游策划中的定位 旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤，是抓纲的动作，可分为以下五个方面： 1. 旅游策划的主题定位：项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造； 2. 旅游策划的目标定位：决定将项目独特吸引力提升到何种程度，才具备实现目标的基础 3. 旅游策划的市场定位：按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。 4. 旅游策划的功能定位：围绕六要素、结合游憩方式，构建系统的综合功能结构。 5. 旅游策划的开发战略定位：确定开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。 旅游策划分类 旅游策划的产品策划 包括产品的整合、产品的盈利模式的设计、游憩方式的设计、核心吸引力的打造、投入产出分析、营销模式设计等等 旅游策划的管理与企业文化咨询策划：旨在建立企业可持续发展的内在后劲和高效运作、价值协同的组织团队而进行的咨询策划。 旅游策划的投融资策划：投资咨询策划是企业与政府在资本运作和资金运作中的谋划。

『陆』 什么叫旅游资源类型评价

1.按基本成因和属性分类：
自然旅游资源：主要是天然赋存的具有游览观光、休息疗养、娱乐体育等吸引力的地理要素，这些要素或以单体和单体组合，或以某种要素为主辅以其它要素组合构成旅游资源。
地文景观类——山岳形胜、岩溶景观、风沙地貌、海滨沙滩、特殊的地质现象和地貌类型等。
水域风光——河流、湖泊、瀑布、泉水、溪涧、冰川、滨海等
生物景观——森林、草原、珍稀树种、奇花异草、珍禽异兽
气候与天象景观——适宜于避暑避寒疗养治病的气候及特殊的天象景观，如泰山日出、庐山云瀑、黄山云海以及虽可遇不可求但出现频率较多的峨嵋佛光、沙漠海市蜃楼、极地极光等。
人文旅游资源： 是指能够吸引人们进行旅游活动的古今人类所创造的物质实体或以其为载体的神话传说、名人轶事等。
历史文物古迹——历史遗迹、建筑遗址、石窟石刻等
民族文化及其载体——主要包括可视、可感、可参与的特殊民俗礼仪、习俗风情、节日庆典、民族艺术和工艺等。
宗教文化资源：主要包括两类，一类是参观游览型的宗教建筑艺术，如坛、庙、寺、观、带有人格神色彩的大型塑像，以及赋予其中的装饰、雕塑、壁画、楹联、碑刻等； 另一类是这些宗教建筑和艺术本身营造的宗教活动场所。如各种宗教的神职人员布道求法，现代旅游者中也有大量专为求神拜佛而光顾宗教寺庙道观的。
城乡风貌：具有视觉形象的历史文化名城、独具特色的现代都市风光，具有清新质朴的田园风光、古镇村落等。
现代人造设施：富有特色、具有规模、某种特殊意义和影响力的大型工程及文化设施。
有影响的国际性体育和文化事件：
饮食购物：包括各种富有特色的地方风味美食、特产名品、特色市场与著名店铺等。 旅游资源分类
2.根据旅游活动内容而划分
游览鉴赏型： 以优美的自然风光、著名古代建筑、遗址及园林、现代城镇景观、山水田园、以揽胜祈福为目的的宗教寺庙等为主。
知识型： 以文物古迹、博物展览、科学技术、自然奇观、精湛的文学艺木作品等为主。
体验型： 以民风民俗、社会时尚、节庆活动、风味饮食、宗教仪式等为主。
康乐型: 以文体活动、度假疗养、康复保健、人造乐园等为主。
3、以旅游活动的性质作为分类标准
观赏型旅游资源，运动型旅游资源，休(疗)养型旅游资源，娱乐型旅游资源和特殊型旅游资源。
4、其他不同分类标准
◎按传统旅游资源观分类，我国旅游资源包括自然景观资源、人文景观资源、民俗风情资源、传统饮食资源、文化资源和工艺品资源，以及都市和田园风光资源等。
◎按现代旅游产业资源观分类，中国旅游资源包括观光型旅游资源、度假型旅游资源、生态旅游资源和滑雪、登山、探险、狩猎等特种旅游资源，及美食、修学、医疗保健等专项旅游资源。
◎魏向东版按照旅游资源基本属性划分为三类：自然旅游资源、人文旅游资源、社会旅游资源
◎按照旅游资源质量和级别分类
1999年，国家质量技术监督局发布《旅游区（点）质量等级的划分与评定》国家标准。按照旅游资源品位、旅游交通、游览、旅游安全、卫生、通讯、旅游购物、综合管理、年旅游人数、旅游资源与环境保护等条件，将我国旅游区划分为一、二、三、四个等级。
一级旅游区：旅游资源品位突出，其历史价值或科学价值或艺术价值在世界上具有重要意义，或其资源珍贵、稀少与奇特程度，在国内属于独有或罕见景观。年接待旅游人次在50万以上。
二级旅游区：旅游资源品位突出，其历史价值或科学价值或艺术价值在国内具有代表意义，或其资源珍贵、稀少与奇特程度，在国内属于独有或罕见景观。年接待旅游人次在30万以上。
三级旅游区：旅游资源品位突出，其历史价值或科学价值或艺术价值在本级行政区具有代表意义，或其资源珍贵、稀少与奇特程度，在国内属于独有或罕见景观。年接待旅游人次在10万以上。
四级旅游区：旅游资源品位突出，其历史价值或科学价值或艺术价值在本地区具有重要意义，或其资源珍贵、稀少与奇特程度，在本地区属于独有或罕见景观。年接待旅游人次在3万以上。

『柒』 旅游资源开发条件评价的内容

一、旅游资源概况：

1、旅游活动具有三个基本要素：即旅游者（经济实力强、文化水平高、地区发达闲暇时间长的人群）、旅游资源（自然和人文景观）、旅游业（交通、食宿、服务等中间环节）。

2．旅游资源的类型

根据旅游资源的本质属性，划分为自然旅游资源和人文旅游资源两种类型。

①自然旅游资源，又称自然景观，主要有地貌、水文、气候、生物等要素组成,其中地貌要素处于相对重要的位置，大多数自然风景区都离不开地貌构景的作用。

作用：对探险猎奇、游乐、疗养等方面的旅游有重要意义。

②人文旅游资源，又称人文景观，主要包括古人类遗址、古建筑、宗教文物、民俗风貌等，其中建筑景观是人文风景区构成的重要标志。

3．旅游资源的特性

（1）多样性

（2）非凡性：与同类地理事物与现象比较

（3）可创造性：主要针对人文景观

（4）永续性：本身存在的历史，旅游资源使用的无消耗性

二、旅游活动中的环境问题

环境问题

产生原因

后果

环境污染

旅游活动产生各种废弃物，如废气、污水、垃圾等

危害当地居民，也危害旅游者本身

对动植物资源

的破坏

旅游地居民为从事旅游商业活动，不适当地使用当地动植物资源，如捕猎动物、乱砍滥伐

造成生态结构失调，以致环境功能减退

对背景环境的破坏

修建道路、停车场、旅店、餐馆等服务性设施及旅游者的参观游览、生活娱乐等活动

对背景环境造成影响

对文物古迹的破坏

旅游者的践踏、触摸、拍照、呼吸和汗水的作用以及少数旅游者的乱刻乱画

对风景和文物古迹产生了直接破坏

对正常社会秩序的冲击

大量旅游者的到来，以及为接待旅游者而进行的各项服务

冲击当地正常社会秩序，如占据当地居民的生活空间，分享当地公共设施等

什么是生态旅游？生态旅游有何意义？

生态旅游是针对旅游业对环境的影响而产生和倡导的一种全新的旅游业，强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游，使当代人享受旅游的自然景观与人文景观的机会与后代人相平等，甚至当代人在不破坏前人创造的人文景观和自然景观的前提下，为后代人建设和提供新的人文景观。

1993年，国际生态旅游协会把生态旅游定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。真正的生态旅游是一种学习自然、保护自然的高层次的旅游活动和教育活动，单纯的盈利活动是与生态旅游背道而驰的。同时，生态旅游也是一项科技含量很高的绿色产业。

三、旅游资源开发条件评价

旅游资源开发条件的评价要运用综合思维，从游览价值、市场距离、交通位置及其通达性、地区接待能力等社会经济方面进行分析，而且从环境方面要考虑旅游的环境承载量，其规模应与旅游区的环境承载量相适应，超过承载量则使旅游环境恶化，小于承载量则造成资源浪费。

例如：世界旅游业最发达的大洲是欧洲，原因是欧洲：经济发达、人口稠密、交通便利、局势稳定、旅游资源丰富、旅游业起步早、设施完善等。

旅游区(或者旅游度假区)的区位分析方法

1.游览价值：旅游资源的质量高(优质、独特,具备较高的审美或历史文化价值)、旅游资源的集群状况（旅游景点多）和地域组合状况（地区范围内没有雷同或质量更高的景点）。

2.市场距离：与经济发达地区之间的距离，经济距离(旅行所需的时间和费用)越长，吸引的游客越少。旅游地的最优吸引半径是有限的。

3.交通位置及通达性：直接影响游客的数量。

4.地区接待能力：旅游活动的配套设施，关系到服务质量高低和盈利水平。

5. 环境承载量：旅游活动容纳能力——容人量，超过环境承载量会对旅游资源和背景环境产生破坏，使旅游环境恶化，如果达不到承载量，会造成资源浪费。

例题1：随着青藏铁路的建成通车，青藏高原已成为世人瞩目的旅游新热区。读下图，完成下列问题。

（1）青藏地区主要的特色游资源是什么？

（2）旅游者进入青藏地区有多条线路，试比较青藏铁路和川藏公路沿途自然景观和旅游观赏视角的主要差异，完成下表。

线路

项目

川藏线

青藏线

地貌景观

起伏和缓的雪山、高原寒漠等

水域景观

以湍急的江水景观为主

植被景观

以高寒草原、草甸、荒漠景观为主

观赏视角

以仰、俯视为主

（3）你认为青藏地区发展旅游业对本区地方文化有处促进作用？

答案：（1）原始的高原雪域风光；独特的藏族文化（藏传佛教、民族风情）。

（2）①高山深谷②湖泊、河源风光③以原始森林景观为主（森林、草原④以平视为主。

（3）有利于文化交流与发展；促进民族文化的保护和传承。

『捌』 如何评价旅游规划/策划行业

首先，是否存复在旅游规制划策划这一行业，有待商榷，如果存在，这个行业的核心价值究竟在哪？

其次，归根结底的讲，规划策划工作是做前期工作，服务于企业经营目标和政府诉求，本质上是行业咨询，那么，剔除政策驱动因素，这个行业市场是否可持续？

最后，以卖方案为主营业务的商业模式，在移动互联网背景下，核心企业巅峰，奇创，绿维等做的调整是否有效？

『玖』 吴鹏飞的主要社会评价

2008年获中国十大营销策划人称号：吴鹏飞有一种少见的、深厚的思想积累，他的策划大都建立在独特见解之上，构思奇崛、表达生动、自成一格，代表了当今中国的营销水平。
2009年获中国十大地产策划人称号：吴鹏飞创造了地产营销的中国流派，创造了成功率极高的“吴氏模式”，平易、平白、平实的风格，为地产界吹来了一阵新风。中国地产策划界有很多大家，但是如此独树一帜、自成一派，不借鉴成例，完全原创和独创的，仅此一人。
2010年入选《销售与市场》专家团：吴鹏飞不是那种特别善于包装自己的策划人，但他是真正的实力派。他似乎在狂热追求每一个案例、每一个细节与众不同，这种彻底的创新热情，令人肃然起敬，也正是一个创新型国家亟需的精神。
2011年获中国旅游策划特别贡献大奖：吴鹏飞在武当村项目的策划中所做的努力，令人肃然起敬，他对旅游本质和旅游与文化相互关系的理解，显然要高于很多策划人，甚至超越了旅游研究的专家们。评委们认为，他的独到思想和见解，对整个中国的旅游开发都有重大启发意义。
2012年获世界文化遗产旅游策划金奖：吴鹏飞连续策划了世界文化遗产武当山建筑群、世界文化遗产殷墟大遗址。他在殷墟大遗址国家考古公园的策划方案中，以对殷墟文化的独特理解和深刻领会，提出一套系统、全新的思想和创意，既具有商业智慧，又充满人文情怀，还有强烈的文化意识，在中国策划界，能担此重任者，配获此金奖者，唯他一人。

『拾』 如何确定旅游策划案的市场价值

从旅游市场的角度出发，对旅游资源的市场价值进行探讨。通过专家访谈和游客问卷调查相结合的方法，较为深入地分析了影响旅游资源市场价值的各类因素，并在此基础上利用因子分析和层次分析法，建立了旅游资源市场价值影响因素模型，对各因素的影响力进行定量测定。
关键词：旅游资源 市场价值 影响因素

旅游业是充满活力、辐射效应强的经济产业。自1998年中央经济工作会议把旅游业明确列为我国国民经济新的增长点以来，全国各地都出现了新一轮的旅游开发热潮。23个省、自治区、直辖市在“十五”规划中将旅游业列为支柱产业或重要的经济增长点。在这样的背景下，科学地评价旅游资源显得尤为重要。

一、我国旅游资源评价研究现状

旅游资源评价是旅游资源有效保护和合理开发的前提，自20世纪50年代以来，一直是地理、环境、经济、社会等科学领域研究的一个重要问题。

我国学者对旅游资源评价的研究，主要集中在旅游资源的本体条件评价和开发条件评价两方面。其中，本体条件评价是对旅游资源自身品质和丰优程度的评价，主要是根据旅游资源调查所得到的该项旅游资源的特征资料，来判断该项旅游资源在同类旅游资源中的地位；而开发条件评价则是从合理开发利用和保护旅游资源及取得最大社会经济效益的角度出发，在本体条件评价的基础上，结合其外部开发条件等对旅游资源进行综合评判和鉴定，以克服旅游资源开发建设的盲目性。

目前我国学者在旅游资源评价方面已取得了不少有价值的研究成果，但相关研究中仍存在以下几点较为突出的问题：

1、有“亮点”没有“卖点”

一些旅游资源具有极高的本体价值和良好的开发条件，“亮点”颇为突出，但由于受到多方因素的影响，在开发后难以形成“卖点”。可见，旅游资源价值的高低，即旅游资源吸引旅游者的能力，不仅在于其本体价值高低和开发条件好坏，还受到许多外部因素的影响。

2、专家叫好市场不叫座

旅游资源评价工作存在较为严重的“精英化”倾向，目前从评价标准制定到评价打分，其全过程均由旅游学界专家完成。事实上，“精英文化”与“大众文化”之间是存在差异的，一些在评价过程中得到专家一致推崇的旅游资源，在开发后却得不到百姓的认同。

3、用资源经济学的评价代替旅游资源市场评价

经济学的评价强调资源的稀缺性、外部不经济（环境污染与资源损耗）等内容，未涉及旅游资源独特的特性。

上述问题的出现使我们意识到，在对旅游资源进行评价时，不仅要对旅游资源的本体条件和开发条件进行科学评价，还应当对旅游市场在旅游资源评价中所起的重要作用有充分认识。在市场经济的条件下，如何实现旅游资源评价与旅游市场的接轨，使旅游资源的价值判断既满足旅游资源理论评价的要求，又符合旅游者的价值判断，这是目前旅游资源开发中存在的一个十分重要的现实问题。

二、旅游资源市场价值的评价内容

旅游资源无法作为商品进行直接交换，其价值较难表征和量化。价值理论中的供求决定论认为，在市场经济条件下，商品的市场供求关系决定了商品的市场价格，它试图克服劳动决定论在供求关系中只重视供给、轻视需求的倾向。这一理论为旅游资源的市场价值研究提供了重要提示，即开发旅游资源是一种投资和经营行为，旅游资源评价首先须对其市场价值和经济效益进行评价，没有市场价值的旅游资源是无法带来经济效益的。

现代旅游业作为一项经济产业，是商品经济和市场经济发展到一定阶段的产物。对旅游者而言，旅游资源并不能被直接消费；只有在旅游资源经开发转化为旅游产品后，才能为旅游者所购买。因此，旅游市场需要的是旅游产品，而不是旅游资源。陈纲教授认为，所谓旅游资源的市场价值，即指某种旅游资源在特定条件下，为旅游业开发利用的可能性，以及对其在转化为旅游产品后适应市场的能力和所能产生效益的预期，它实质上反映了旅游资源向旅游产品的转化能力。[1] 市场导向的基本思路就是要求旅游资源开发者从分析研究市场出发，针对市场需求，对资源进行筛选、加工、再创造，然后设计、制作、组合成适销对路的旅游产品，并推向市场。在市场导向下，一项旅游资源究竟有多大的市场价值，关键在于它所转化的旅游产品能在多大程度上吸引旅游者；对旅游资源进行市场价值的评价，就是力求使资源与市场对接，旅游资源有了市场的引导，其分析和评估既可保持专业化水平，又具有符合市场需求的规范化和科学性，以避免或减少投资开发的盲目性，使资源价值充分转化为经济效益。因此，我们从旅游资源本体条件和影响因素二方面，来考虑对旅游资源市场价值的评价。

关于旅游资源本体条件的评价，应根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）（国家质检总局，2003），对旅游资源进行赋分和评级。

旅游资源市场价值评价的另一项重要内容，是对影响旅游资源市场价值的外部因素进行分析，主要是指旅游资源所在地的社会、交通、经济、文化等环境因素，这些因素往往会影响了旅游者对旅游资源价值的感知，从而使旅游者对旅游资源的评价造成影响。

三、旅游资源市场价值影响因素分析

1、因素假设

本文将影响旅游资源市场价值的主要因素归纳为资源特性、社会经济环境和文化环境三大类，并提出了相应的因素假设（详见表1）。

表1 旅游资源市场价值影响因素明细表

项目层
因子层
因子释意

资源

特性
资源普适性
旅游资源经开发成为旅游产品后，能在多大范围内满足旅游者的需求。

资源可塑性
旅游资源经过人为加工，可被塑造成何种类型的旅游产品，这种旅游产品能在多大程度上为旅游市场所接受。

资源聚集度
一定空间范围内各类旅游资源空间分布的集中或离散程度。

社会经济环境
资源所在地社会形象
旅游资源所在地在民众心目中的总体印象。

资源所在地生态环境
自然环境原始性质、状态的变化程度。

资源所在地安全程度
指自然环境安全和社会环境安全。

资源所在地城镇依托条件
旅游资源所在区域内的城镇分布与服务设施水平以及城镇发展水平。

资源所在地价格水平
当地旅游产品价格以及日常生活消费品价格。

资源所在地旅游形象
旅游资源所在地官方和民间对旅游者态度的集中体现。

交通距离
旅游资源所在地与旅游客源所在地之间的实际距离。

资源所在地社会开放程度
一定时期内社会开放度与地方传统排他性和容纳吸收性的交接反映。

交通成本
旅游者为从居住地到达旅游资源所在地所需支付的交通费。

交通便捷程度
旅游者进入旅游资源所在地旅行过程的方便、快速程度。

旅游者可自由支配收入
一定时期（通常指一年）内的全部收入扣除必须消费部分以及预防意外开支的储蓄后的剩余部分。

旅游者余暇时间
人们除去谋生和自我所需的时间以外，可用于自由支配的时间。

文化

环境
资源所在地居民素质
当地居民受教育程度及道德修养的总体水平。

文化差异
异质文化以及同质文化间的文化景观差异所造成的彼此吸引。

语言障碍
旅游者与旅游资源所在地居民之间的语言交流障碍。

2、专家访谈

为对上述因素假设进行科学筛选，作者设计了专家调查问卷，并对浙江省旅游经济、旅游市场、旅游地理、园林、环境保护、旅游文化、旅游规划、城市规划等相关领域的11位具有丰富旅游资源开发经验的专家进行访谈。

根据专家意见，作者对旅游资源市场价值的影响因素进行筛选和补充，提出旅游资源市场价值影响因素假设模型。

图1 旅游资源市场价值影响因素假设模型

3、模型检验

旅游资源的市场价值反映的是旅游资源转化为旅游产品后得到市场的认同程度，这种价值会受到哪些因素的影响，这些影响因素的作用分别有多大，则应当由市场而非专家来决定。

为检验上文提出的旅游资源市场价值影响因素假设模型，本文设计了《市场意见调查表（SPSS）》，请旅游者判断各因素对旅游资源市场价值可能造成的影响程度。问卷中影响程度的表示方式为“重要、较重要、一般、较不重要、不重要”，相应赋值为5、4、3、2、1。

2004年3月间，我们分别在西湖、灵隐向旅游者随机发放了500份问卷，回收482份，其中有效问卷426份，有效问卷回收率88.4%。

对问卷所得数据进行KMO和Bartlett’s Test of Sphericity测度，得知统计数据是适宜做因子分析的。

旋转后的因子载荷矩阵（见表2）的分析显示，15个因素被萃取为4大因子，每个因子中涵盖了大于0.5的各个不同数量的变量。

表2 旋转后的因子载荷矩阵

Component

序号
影响因素
1
2
3
4

1
普适性
7.536E-02
.151
.101
.884

2
可塑性
8.494E-02
.200
8.818E-02
.892

3
聚集度
.181
.389
7.103E-02
.779

4
社会形象
.946
-3.344E-02
.150
.102

5
安全程度
.900
-2.445E-02
.299
7.913E-02

6
交通距离
.198
8.483E-02
.879
.120

7
城镇依托
.812
3.639E-02
.454
.119

8
开放程度
-2.661E-02
.838
-9.187E-02
.174

9
旅游形象
.690
6.654E-02
.620
9.677E-02

10
交通便捷
.543
7.006E-02
.770
6.353E-02

11
交通舒适
.403
3.731E-02
.859
8.715E-02

12
价格水平
.925
-2.040E-02
.188
8.954E-02

13
居民素质
-7.162E-02
.915
-7.942E-03
.211

14
文化差异
6.346E-02
.914
9.512E-02
.109

15
语言障碍
6.661E-03
.794
.228
.211

综合其他重要指标如累积变量解释（Cumulative Variance）、信度（Reliability）等的分析结果表明， 4大因子总体涵盖了85.4%的信息，且各因子中的原始变量有较显著的相关性。同时，4大因子的一致性信度α值均在0.8以上，显示因子内部一致性良好。根据各变量的原始含义，这4大因子中的3项分别对应了前文中影响旅游资源市场价值的3大类因素，即“资源特性”、“社会经济环境”、“文化环境”；此外，增加了1大类影响因素，我们将其命名为“交通可进入性”。

4、假设模型的修正

通过因子分析，我们将影响因素归结为4大类，即将“交通距离”、“交通便捷程度”、“交通舒适度”3项因素从“社会经济环境”中分离出来，单独形成了“交通可进入性”；此外，“旅游资源所在地社会开放程度”由原来的“社会经济环境”中分离出来，归入了“文化环境”大类中。据此，我们对假设模型进行了修正（图2）。

图2 修正后的旅游资源市场价值影响因素模型

四、因素影响力分析

为判断各因素的影响力，本文设计了《市场意见调查表（AHP）》，请旅游者对各影响因素的相对重要性进行两两比较判断，并利用层次分析法（AHP）对问卷所得数据进行分析，最终得出各影响因素的权重值。

在本问卷中，以“同等重要”、“比较重要”、“重要”、“相当重要”、“绝对重要”来对影响因素的影响力进行判断，这五项判断分别对应1-9标度中的1、3、5、7、9，并利用AHP软件将问卷所得数据转化为判断矩阵。

2004年4月间，我们在西湖和灵隐共向旅游者发放100份问卷，回收89份。一致性检验结果表明，由于本问卷回答难度较大，仅有52份问卷通过了一致性检验，为有效问卷，有效问卷回收率为58.4%。

通过对判断矩阵求解最大特征根和相应的特征向量，可知在旅游资源市场价值评价时，旅游资源本体条件和影响因素在总评价值中所占的比重分别为66.7％和33.3％。此外，各因素影响力排序如表3。

表3 各因素影响力及排序一览表

项 目
代 号
影 响 力
总影响力

资源特性

（A）
资源普适性
A1
0.018
0.135

资源可塑性
A2
0.076

资源聚集度
A3
0.041

社会经济环境（B）
社会形象
B1
0.031
0.349

安全程度
B2
0.206

城镇依托条件
B3
0.041

旅游形象
B4
0.052

价格水平
B5
0.019

交通可进入性（C）
交通距离
C1
0.118
0.338

交通便捷程度
C2
0.163

交通舒适度
C3
0.057

文化环境

（D）
居民素质
D1
0.052
0.178

社会开放程度
D2
0.023

文化差异
D3
0.081

语言障碍
D4
0.022

在影响旅游资源市场价值的各因素中，“社会经济环境”和“交通可进入性”的影响力较大，分别达到0.349和0.338。从总体上来看，各影响因素的影响力级别可为分三个等级：

第一等级的影响因素包括“安全程度”、“交通距离”、“交通便捷程度”3项，其市场影响力均达到了0.100以上，对旅游资源的市场价值起决定性影响，且3项因素的影响力总和达到0.487；

第二等级的影响因素包括“资源可塑性”、“旅游形象”、“交通舒适度”、“居民素质”、“文化差异”5项，其影响力均在0.050-0.100的范围内，是较为重要的影响因素，5项因素的影响力总和达到0.318；

第三等级的影响因素包括“资源普适性”、“资源聚集度”、“社会形象”、“城镇依托条件”、“价格水平”、“交通舒适度”、“社会开放程度”、“语言障碍”7项，其影响力在0.01-0.05的范围内，对旅游资源的市场价值的影响较小，7项因素的影响力总和0.195。

五、研究结论在旅游资源开发中的应用

根据上文研究结果，可将旅游资源的市场价值划分为不同类型，并为旅游资源的开发时序提供参考。

类型Ⅰ：如西湖。旅游资源本体价值高，影响因素条件好，市场价值总体评价高。

这类旅游资源品位高，资源本身的特性适于进行旅游开发，且资源所在地具有良好的环境和可进入性，为资源的开发提供了较好的支持和保障，市场发展前景好。对于这类旅游资源，在区域旅游开发时应作为开发重点，予以优先考虑。

类型Ⅱ：如九寨沟。旅游资源本体价值高，影响因素条件差，但市场价值总体评价较高。

这类旅游资源本体价值高，但由于受资源所在地环境条件所限，其开发利用存在一定的制约。对这类旅游资源，可进行适当开发，但在开发过程中应注意解决资源所在地的相关问题，提升旅游地形象，尤其要重视对当地居民的宣传和教育，以使旅游开发行为真正得到当地居民的认同；同时，对于历史文化价值较高的文物保护单位与自然保护区等，应在符合相关保护要求的前提下对资源进行适当开发，以确保资源的可持续利用。

类型Ⅲ：如一些城市近郊公园。旅游资源本体价值低，影响因素条件好，但市场价值总体评价较高。

这类资源具有较好的综合开发条件，但资源品位并不突出，需投入较大的资金，进行较大强度的开发，以充分发挥资源的可塑性，开发适销对路的旅游产品，否则较难形成强大的市场吸引力。

对于以上三类旅游资源，在旅游资源开发时应予以优先考虑，尤其是在旅游资源本体条件接近时，应优先开发市场影响因素条件好的旅游资源。

此外，一些旅游资源或本体价值低，或市场影响因素条件差，或两者条件均不理想，造成市场价值总体评价较低。这类旅游资源在市场同类产品中很难突显特色，市场吸引力较差，应慎重开发，建议留待时机成熟时再考虑对其进行开发利用。

依据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003），各地刚刚开始旅游资源的综合评价。我们在浙江省内的评价试点工作中发现，有相当一部分类型Ⅲ的资源，极具开发价值，但由于本体价值不高，仅通过上述评价体系不能发现其市场价值。

我们认为，对旅游资源价值的认识是一个渐进的过程，通过市场价值的判断，可以发现旅游资源在市场经济条件下的优劣，促进旅游资源的市场转化。因此市场价值的评价理应成为综合评价的重要组成部分。（作者：1、俞莹，女，硕士，浙江省经济建设规划院规划师；2、周永广，男，博士，浙江大学管理学院旅游系讲师；3、周玲强，男，硕士，在读博士，浙江大学管理学院旅游系副教授。）