电视剧收视的策划方案

『壹』 电视剧总策划负责什么

总策划是做宏观层面的事情,比如要上什么剧本,什么形式才能提高收视率等,事后要怎么包装\策划才能尽可能地拿奖\收钱等等。

『贰』 电视台是播电视剧时怎样盈利的

一般来说，电视剧的盈利模式只有四种：一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例，购买价格每集不会超过80万元。虽然效果还是微乎其微，然而，电视剧制作方在不断探索新的盈利模式，加大广告植入。
广告植入将成盈利主流模式

去年是公认的国产电视剧大年，国产电视剧收视率频频刷新，广大的电视观众向各“生产车间”展示了车不可载斗不可量的强劲吞食量。这个势头延续至今年，也导致各制作公司、电视台的竞争日趋白热化。众所周知，比之国内电影业演艺经纪公司几家独大的垄断格局，电视剧制作行业是诸制片方“纷争天下”。

2008年，一部被誉为“山寨剧巅峰之作”的《丑女无敌》，令湖南卫视再次走到了行业的潮头位置――第一次引进国际版权；第一次引入“季播”概念，边播边拍，由观众决定剧情走向；当然还有更重要的，第一次大张旗鼓地使用植入式广告。

光线传媒电视剧事业部高级发行经理朱璐说：“电视剧的盈利模式相对简单和稳定，卖片是我们目前最主要的盈利模式。”但她强调：“我们看到国内已经有一些电视剧制作公司在做广告植入，未来，光线传媒也将加大在电视剧广告植入方面的投入。”

“现代剧和时装剧中比较容易植入广告，比如汽车、手机、银行、服装、酒类等。”小马奔腾策划部总监李立功表示，他们也在尝试古装剧、历史剧的广告植入。例如将要拍摄的电视连续剧《武训大传》，他们将联系山东武训故里，寻求与当地联合开发。

如今，在竞争日益激烈的电视剧市场中，检验一部电视剧是否能够担当“热播剧”的重要标准，除了其引发的社会反响是否堪称强烈外，亦可从行业角度客观鲜明地归纳为“两个率”：即电视台播出剧集的“收视率”——这自然是首当其冲且毋庸置疑的评判手法，而剧集在视频网站上的“点击率”则以当仁不让的“后起之秀”姿态，成为最直接反映该剧受欢迎程度的“前沿阵地”，《潜伏》如是，《我的兄弟叫顺溜》亦如是。网络平台以其独有的可控性、快捷性、互动性和降低收视成本的特点，深受电视剧观众群体中年轻一族的青睐。由此，电视剧播出载体从传统电视台正在加紧向以视频网站为代表的新媒体延伸，不但已成为行业的大势所趋，更成就了电视剧市场的新盈利模式。

既往电视剧在发行上的盈利几乎完全依靠于以电视台和音像制品为代表的传统行业，如今，由于视频网站的异军突起，网络发行占据电视剧发行回收成本的份额愈加吃重，据悉，目前优酷网、土豆网、乐视网、激动网等几大视频网站都在致力于对电视剧版权资源的捍卫与竞购，正版影视剧的互联网视频独家播出权的市场价格甚至已经赶超电视台首播的购买价格。

近日，当代都市情感剧《再过把瘾》就以每集4万元的天价刷新了同题材剧集的网络首播权销售记录，这部改编自王朔小说，由个人风格极为鲜明的导演叶京执导，并由徐静蕾亲自出任监制的电视剧，其核心收视群体为大都市中青年男女，与时下电视剧主力收视人群特征高度吻合，能够卖出高价也在情理之中。此前，视频网站对电视剧的购买一直被视为是电视剧营销的一种补充手段。而在短短的两三年之中，购买成交价格从几千元迅速增长到了两三万元的平均水平，翻了十倍之多。如今，这一价格又被《再过把瘾》刷出新高，已经相当于地面播出台的购买价格。因此可以预见，未来两三年中，价格再翻个三到五倍，达到十至至二十万也是很有可能的，而这样的价格也将有望与卫视黄金时段的购买价持平， 到那时，网络购买将对电视剧的传统盈利模式形成强有力的补充，更有甚者形成一种全新的播出模式，不同于如今的首轮四家卫视联播，而形成4+1，即电视台与网络同步播出的模式。

在电视剧网络发行水涨船高的今天，视频网站对于电视剧剧集的质量、时代特点和收视群体也有着越来越高的要求和指向性，由此可见，电视剧与视频网站这一新媒体的联合与发展，不仅在电视剧行业内开辟了一个新的市场增长点，也推动了视频网站向成熟化不断迈进，而传统电视媒体也将在这一局面下走向更加精品化和多元化的发展之路。
满意请采纳。

『叁』 收视率与电视剧策划的关系如何

应该说没有什么直接的关系，只是电视剧的策划的好与坏会影响他的拍摄，上映，票房……更重要的是他片酬，片酬的多少和这个电视剧的效果是成正比的，那么策划好的话，那么收视率相应也会飙升……

『肆』 电视剧推广经典案例 电视剧网络推广方式有哪些

视频广告，比如优酷或爱奇艺等视频广告投放。网络硬广。电视台硬广插播广告。户外硬广。网络媒体，微博等炒作。通过各种方式的网络炒作。引发大量用户关注

『伍』 谁能给我一篇综艺节目的策划书

电视综艺栏目＜阳光制造＞策划书（1）

电视综艺节目《阳光制造》诚征冠名赞助及协办单位

电视综艺节目《阳光制造》横空出世！

诚征栏目冠名：面议

奖品赞助：商品实物、消费券或现金，每期1000元以上，谢绝接纳少于4期的赞助。

诚征媒体支持：

短信、168声讯、协作商家销货小票等各个环节联合置奖（大奖液晶电脑一台或者现金5000元），观众、赞助商、电视台三方欢乐互动，

电视综艺栏目＜＜阳光制造＞＞策划书
一、 前言
此策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类才艺展示电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即广大观众的喜好，赞助商希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《阳光制造》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。
二、 情况环境分析
（一）、市场分析
市场环境：调查显示，城市人口每天看电视的时间平均为三小时，这说明电视已经成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。而目前，汉川本地各电视台的电视节目确实是难以满足广大观众的需求。电视节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀电视剧。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的电视栏目，如中央台的《幸运52》和《开心词典》、湖南台的《快乐大本营》、福建东南台的《超级模仿秀》等电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。就汉川的电视市场而言，电视栏目缺少强势品牌，没有一档令大多数观众认同的好节目。尽管汉川的电视人不断地努力探索，创办了收视率有所提升的新栏目和新频道，但整体情况仍差强人意，局限性很大且无法覆盖最具消费实力的社会中坚阶层，也形成不了太大的对受众消费倾向的影响力，这势必使得广告客户的投入回报预期值大大地打了折扣，从而也降低了广告客户对媒体的信任度，久而久之将会造成客户流失、广告收益降低的恶性循环局面。与此同时大部分的广告主也为没有一档值得投放电视广告的高收视率的好栏目而一筹莫展，广大的本地电视观众也因为没有好看的节目苦恼.

『陆』 电视台节目策划书应该怎样写

哎.这方面的东西要说来就多了,给你介召一本书吧.大概内容是这样..如果你思想灵活的话,不用看那样书,就照着这个大纲发挥就行了.. 书名:<电视节目策划学> 【目录】 第一章电视策划概要 第一节电视策划的界定、意义与方法 一、电视策划的界定 二、电视策划的意义 三、电视策划的方法 第二节电视策划:节目—栏目—频道 一、电视节目策划:精品化观念 二、电视栏目策划:个性化观念 三、电视频道策划:专业化观念 第二章电视新闻节目策划 第一节电视新闻节目的界定和分类 一、电视新闻的界定 二、电视新闻节目分类 第二节现代电视新闻观念与电视新闻节目策划 第三节电视新闻节目策划要素 一、选题策划 二、采访策划 三、嘉宾策划 四、编排与播出策划 五、报道形式策划 第四节电视新闻直播节目策划 一、电视新闻现场直播的含义及分类 二、电视新闻现场直播的特点 三、电视新闻现场直播的策划要点 第三章电视谈话节目策划 第一节电视谈话节目的界定、分类与意义 一、电视谈话节目的界定 二、电视谈话节目分类 三、电视谈话节目策划的意义 第二节选题的策划 一、确定选题 二、策划人员调研 三、确定话题的价值趋向和谈话脉络 第三节嘉宾与观众的选择与设计 一、嘉宾的选择 二、观众的选择 第四节现场谈话的设计 一、谈话路径 二、谈话现场的设计 三、影像资料的运用 四、背景介绍 五、策划案本的要求 第五节策划个案例析 一、《实话实话》背景与文案 二、《艺术人生》背景与文案 第四章电视综艺娱乐节目策划 第一节电视综艺娱乐节目的界定与分类 一、电视综艺娱乐节目的界定 二、电视综艺娱乐节目的分类 第二节电视综艺娱乐栏目设计 一、模式（版式） 二、单元 三、元素 第三节电视综艺娱乐栏目改版 一、调整板块 二、改进环节 三、增加元素/手段 第四节电视综艺娱乐栏目特别策划 一、主题策划 二、特别策划 三、系列策划 第五节电视综艺晚会策划 一、电视综艺晚会:特点与分类 二、电视晚会创意策划 三、电视晚会节目策划 第五章电视剧策划 第一节电视剧策划的界定 一、电视剧策划的界定 二、电视剧策划的流程 第二节电视剧策划的运作机制 一、电视剧策划的运作机制——制片人制 二、影响电视剧策划的若干因素 第三节电视剧策划之一——剧本策划 一、剧本的来源 二、剧本策划的步骤 三、题材选择的策略 四、剧本价值的判断标准 五、剧本的长度及其要求 第四节电视剧策划之二——市场策划 一、投资模式与融资渠道 二、成本预算与预期收益 三、市场价值与市场价格 四、市场策划与收视率 第五节电视剧策划之三——制作策划 一、剧组管理 二、过程控制 第六节电视剧策划之四——营销策划 一、现代市场营销理念与电视剧营销 二、宣传策划 三、发行策划 第六章电视广告策划 第一节电视广告策划的界定与作用 一、电视广告策划的界定 二、电视广告策划的作用 第二节电视广告的分类与特性 一、电视广告的分类 二、电视广告的特性 第三节电视广告的定位 第四节电视广告创意思维 一、电视广告的创意原则 二、电视广告创意的过程及思考方法 第五节电视广告的表现方式 第六节电视广告的发布 一、媒体选择 二、时机选择 三、群体选择 四、方式选择 第七节隐性电视广告的策划 一、隐性广告及其投放模式 二、隐性广告的常见样式 三、隐性电视广告的特点 第七章电视节目主持人策划 第一节关于电视节目主持人策划 一、电视节目主持人策划的内涵与外延 二、电视节目主持人策划的基本原则 三、电视节目主持人策划的目标 第二节选择与打造 一、选拔途径 二、形象定位 三、运作须知 第三节培养与提升 一、个性化培育 二、主体性建立 三、整体性提升 四、管理与制约 第四节营销与推广 一、营销与推广的必要性 二、营销与推广的可行性 三、营销与推广的效应 第五节典型个案例析 一、《非常61》之李咏（个体篇） 二、凤凰卫视之主持人（群体篇） 后记 再给你些有关策划书格式的例子的网址:(这里的策划书挺多的,你进网站后,点左上角的"上一题,下一题"就能看到

『柒』 如何推广和宣传电视剧

电视行业竞争如同商品市场竞争，商品需要推销，电视需要传播，推销也好，传播也好，都是为了争取顾客和观众。电视剧不仅是电视媒介的收视基准线，也是争夺收视率的重要武器，更是广告客户关注的热点。为各个频道和剧场将要和正在播出的电视剧作宣传推广，是江阴电视台推介中心的工作内容之一。今年以来，江阴电视台推介中心根据各个剧场的定位和特点，在电视剧宣传推广方面做了一些有益的探索和尝试。

精心策划，精良制作宣传片。在每部电视剧播出前4天左右，我们就以独特的创意、新颖的视角和广告的手法制作出极具吸引力的电视剧预告版宣传片（30秒左右），剪辑电视剧剧情之精华，介绍即将播出的电视剧及其播出时间安排；在电视剧正在播出时，制作出精彩好看的电视剧热播版宣传片（30秒左右），以最少的图文音像信息，用最小的空间，花最短的时间，达到最佳的效果。宣传片短小精悍，能给受众形成极强的视觉冲击力。起初我们在制作宣传片时主要是以剧情介绍加画面的形式，虽然效果也不错，但总感觉缺乏生动感，后来就主动运用同期声，虽然这样做增加了工作量，但自从巧妙运用同期声后，宣传片的效果明显比不用同期声要好得多。
滚动播出，营造气氛。在每部电视剧播出前4天左右，分别在各频道的广告时段见缝插针，高密度播出电视剧预告版，满足观众先睹为快的愿望，激发观众的收视兴趣。一些临时更改的电视剧由于时间原因，不能及时制作和播出宣传片，就采用文字的形式，在电视上反复进行剧情预告。

立体造势，重点剧目进行多样化宣传。对一些大片、新片等重点剧目，如《行走的鸡毛掸子》、《妈妈无罪》等收视率很高的电视剧，打破电视剧宣传常规，运用多种形式进行全方位、立体式宣传。不仅在电视上制作播出多版本宣传片，而且还将宣传片送至人民路步行街大屏幕播出；不仅在《江阴广播电视报》上提前介绍即将播出的电视剧名、剧情及其播出安排，播出当天还要在《江阴新闻》上给予宣传。对有些在海内外收视率不断创新高的电视剧（如韩国电视剧《大长今》等），在播出前10天就制作横幅、标语等，在人口密集的小区、广场以及道路主干道的电子屏幕等进行宣传造势，取得了明显的效果

『捌』 一共40集，首播就拿下收视第一，靳东和刘奕君功不可没，你怎么看

5月11号，大中型故事情节历史时间类电视连续剧《理想照耀中国》宣布开播，这一部剧一共40集，每一集叙述一件不一样历史时间的角色和她们的闪亮小故事，最终把这40个感人小故事拼凑在一起最终完成了这一部优秀作品。

『玖』 如何 电视栏目精品意识

摘要：最近看了由中国广播电视出版社出版的一本书，叫做《电视节目策划技巧》，作者是张联，审定黄匡宇。书中既有严谨的理论分析，也有详实的事例解释，是一本比较实用的业务读本。读完这本书之后，我思考，如何利用书中介绍的技巧去打造出精品的电视节目，如何从纷繁复杂的技巧中总结出一些简单而又灵活的原则。
关键词：精品 电视节目 策划
一
要打造精品电视节目，首先要弄清楚的问题是：什么样的电视节目才能称之为精品？我认为具有长久生命力的电视节目就是精品节目。它有以下几点特征。一.形式上的磁性。华南理工大学新闻与传播学院黄匡宇教授曾经5年间对3000个受众调查样品进行研究，发现：新闻节目在60秒钟之内，电视剧在120秒之内，纪录片在80秒内若不能在光，影，声，色上给人以耳目一新的形式冲击，观众则会换频道。精品节目首先是要成为受众喜欢的用令人过目难忘的形式留住观众。要打造精品电视节目，就必须扭转思维，改变对形式的偏见，“内容为王”，“形式是金”，两者相辅相成，都很重要，不可偏废。在这个注意力资源贫乏的时代，受众有太多的选择，对于每个节目，他们所投入的关注度已经大为下降，“酒香不怕巷子深”的媒介经营理念已经不适合时代的发展。二.内容上的必读性。霍夫兰等学者曾经提出一个概念—休眠效果。他得出的一个结论是，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来看，最终起决定作用的是内容本身的说服力。这个结论给我一个启发，电视节目对节目吸引力也应该有类似的关系：节目的形式短期内可以吸引受众的眼球，但是要长期吸引受众，关键是还是节目的内容。内容上的必读性还是要从“三贴近”原则去寻找诀窍，不管是事实求是的电视新闻，还是加入了艺术创作的其他节目。三.创造性。创新性表现为电视节目的创作者时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持节目的新颖性。精品节目在于其长久的生命力，长盛不衰的节目必定时时求变，求新，以满足受众日益变化的要求。4.良好的社会效益和经济效益，改善社会风气，提高民众素质，推动文明进程的电视节目才有资格成为精品；经济效益高的节目才有可持续发展的基础。
二
接下来要弄明白的一个问题是：为什么要重视电视节目的策划？它对精品电视节目的产生有何影响？“凡事预则立，不预则废。”要使精品节目从一种偶然的行为提升到电视媒体的有计划可持续的行为，就需要一个有效的途径对各种各样的资源进行整合，这个途径就是电视节目的策划技巧。策划在电视节目制作过程中，直接影响着大量人力，物力和资金等社会资源的运用效果。高水平的电视节目策划，不仅能为社会大众带来高质量的作品，而且优化传媒机构的资源配置，给电视媒体带来丰厚的经济效益，提高其市场竞争力，保证其旺盛的生命力。精品电视节目的产生绝非偶然，它并不是创作者灵感冲动的产物，也不是时代赐予的机会。有计划，有步骤，不断分析，总结，提高才是打造精品的关键。
三
那么电视节目策划有那些步骤呢？

第一步.信息资料的采集.采集内容包括1.受众的反馈信息.这是非常重要的信息。是做好电视节目策划的基础。采集的载体有很多种:民意调查,收视率图表,观众来信,行业会议,电话热线,广告指数,.有线电视订户等;2.自身的信息。指策划单位群体，个人，组织内部各部门，各环节的信息，它主要包括人员组织信息，资料保存信息，设备技术信息，管理经营信息，外事交流信息等。3. 同业信息。同业信息是指同行业或者是竞争对手的信息。“知己知彼，方能百战不殆”。

第二步。策划战略的拟定。要把握五个要素：1战略时机，这需要策划者有敏锐的判断能力；2战略方针，注重细节；3战略重点，明确重要的步骤，人物；4战略环境；5战略转移，审时度势，保持策划的弹性。还要把握7个步骤：1确定主题。2选择形式。3选择对象。 4组合人手。 5时间安排。6开支费用7.后勤调动。

第三步。策划方案的实施。
需要留意三个原则和四个方法，三种态度。三个原则是指整体性，协同性，独立性。具体而言，整体性，就是说节目的策划者要有大局意识，从整体去思考问题，处理好各个环节上的问题；协同性，各部门，各子系统要配合完成任务；独立性，各子系统在合作的基础上，要发挥自身的优势，服务于大的系统。
四个方法：明确任务分工，做好情况汇报，认真记录核实，准备意外处理。这比较简单，不再陈述。
三种态度：决心，信心，恒心。策划落实到实践，是非常艰难的一个过程，会碰到很多意想不到的困难，这样的感受在学生会工作时体会颇深，必须拥有一定要做下去的决心，才能把一份好的策划变成实际的成果。在暂时面对困难的时候，切忌气馁，始终要保持乐观向上的自信。最重要的一点，那就是坚持了，好的电视节目不是一天两天就能制作出来的，它需要在创意的基础上精益求精，不断调整。

第四步。策划效果的总结。步骤如下。一策划效果的市场评估。收视率调查法是最为普遍的调查方法。还有欣赏指数（观众满意程度）调查法，这个方法在我国起步较晚，调查内容包括：对频道和栏目的满意度，知名度，收视率，更换频率，总体评价，特点认知，艺术观赏性，改进意见等等。一些实力雄厚的媒体还会用专家调查法。即长期地聘用一些相关领域的学者和专家对节目进行连续观察。二.信息反馈的总结完善。首先对评估的内容进行分析，找出原因。有因果法，相关法，典型法等基本思维方式，接着对评估效果进行比较，最后是意见汇集综合。
四
最后一个问题需要去思考：电视节目策划有些什么基本原则？技巧是千变万化的，它们能解决的问题十分有限，只有原则才是稳定的，有规律的，它适用于方方面面。

电视节目策划应该有以下几个重要的原则。
1．丰富性原则
第一．根据社会的变化，拓宽节目中的服务种类。比如说旅游，交友，经济类的，娱乐类的信息越来越受关注，电视媒体就应该有意识对节目进行调整。第二.增加单项节目中单个服务品种的开发。比如说一些健身节目简单地沿用早操，健美操等传统模式，而是增加了女性较为关注的瑜伽，男性感兴趣的武术，还有青少年热衷的街舞等等。第四.改变单一的编排形式。如凤凰台的饮食天地，并不仅仅是介绍食物的制作过程，它还加入了一些饮食类的测试考题，邀请名人对饮食的看法和观点，美食介绍和饮食文化交替进行。一些新闻节目也改变以往零碎的形式，更多时候采取的是专题新闻的方式，对同一新闻信息的不同方面进行立体化报道，消息，评述等形式综合应用。单一的节目另受众很难受，比如说上次老师给我们看的那个视频：饭前听古，《突然消失的包裹》，采访的人物就局限于那么两三个人，镜头的切换也很单调，这就导致整个班对这个节目的批判

2．趣味性原则
媒介第四大功能-提供娱乐，这个功能在现在正在被强化。从《超级女声》，《快乐男声》的蓬勃发展的态势可以看得出来。怎样使节目更加有趣味性但有不至于步入荒诞，是一个值得研究的话题。
3．知识性原则
电视节目不仅仅是娱乐大众而已，它应该起着一定的教育和启迪思维的作用。一些学者也提出知性审美的观点，即一般的娱乐节目只是提供了感性审美的平台，给受众带来的仅仅是视听上的冲击，精品节目是知性美和感性美的结合。

4.“三贴近”原则，贴近生活、贴近群众、贴近实际。这是最重要的原则，是电视节目保持生命力的根本。
5.创新原则，这是评价一个精品节目的标准，上文已有提及，这里就不展开叙述了。

总之，打造精品电视节目并不是那么地容易，我只是对书本知识进行归纳，结合自己的一些认识，梳理出一点体会。技巧唯有练习才能变成技能，今后在策划电视节目时，不断检验与完善现有的认识，争取学有所用。

参考文献：
1电视节目策划技巧/张联著。——北京：中国广播电视出版社2002.5
2.传播学教程/郭庆光著 北京：中国人民大学出版社1999
3新闻传播精品导读：新闻（消息卷）——范式与典例/刘海贵总主编；孔祥军分卷主评撰——上海：复旦大学出版社，2004.5