客户体验策划方案

⑴ 推广方案怎么写

一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：

一、市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况。

二、策划书正文

一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。

（1）公司产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

（2）企业的产品销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标

（3）产品的推广计划

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

三、方案的可行性与操作性分析。

这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是计划执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。

(1)客户体验策划方案扩展阅读：

营销推广方案应该考虑到市场分析：

在进行营销推广之前全面的市场分析是非常有必要的，包括对竞争的分析、潜在用户的行为分析等等，以此来确定从哪个方向、哪种内容来推广，整个行业的动态，发展的趋势等等都应该有一个很清晰的概念这样对公司来做营销推广会起到事半功倍的作用；

有很多企业在做推广的时候都是盲目地从自己的角度去考虑，结果就是以失败告终，效果效果没有提升起来，反倒花费了一笔费用。

市场分析在方案中的体现应该有足够的凭据，比如一些数据、截图，这样才使观点有说服力。在分析了市场动态之后基本就明确了推广的要点和推广的方式方法，这要根据每个企业不同的性质来进行合理地安排，每个行业有每个行业的特征，受众会不一样，受众的行为也会不一样；

所以推广的方式也要符合用户的行为，符合用户的口味，这样才能达到效果的最大化在一份营销推广方案中，这部门是最重要的，也应该是最详尽的，包括每个点的方法以及为什么要这样做，多久能产生效果，这样做可能产生的效果等等。

人员及时间的安排在方案中要很清晰体现时间的规划尤其重要，在哪个时间段做什么，在哪个时期做干什么，都明确地写进方案当中且尽量详细。

⑵ 新产品如何推广

首先需要给你策划的公司，我们是找的推一手，做了一些问答和软文，效果不错，很多客户都是这样引导过来的。

⑶ 谁能给写一个门户网站推广方案

自己写肯定不行，我是找的推一手，他们比较好，全部流程都是他们策划好的，帮我省了很多时间。

⑷ 天猫入驻运营计划书怎么写

天猫店的启动是对本品牌的重新包装和崭新塑造，必须建立在对品牌科学分析决策之后，这里旨在首先从网络运营的常规路线上作一些整理，必须以专业化的电商团队出现，坚决避免一知半解和滥竽充数的电商运作选手，参与到公司的创业中，唯才是举，抛开论资排辈，倚老卖老的恶习，团队中，没有最好的，只有最适合的。针对公司的主要运营策略这里不做累述。
品牌及店铺运营计划如何填写？
亲，品牌及店铺运营计划是为了能够将您的品牌和店铺的运营实力更好的告知给天猫，所以请认真填写。
建议在内容中包含但不限于如下：
1.品牌介绍（如品牌创立时间，品牌故事等）
2.运营的公司的介绍（运营天猫店铺的公司简介，比如公司的规模、成立时间、公司的业务、方向等）
3.年度目标，团队概况（运营天猫店铺团队的人员数量、工作分工等）
4.核心的产品及优势介绍、品牌的推广计划（可以包括线下实体店铺的品牌运营计划）
5.服务体系

年度运营核心规划
1丶运营思路:天猫+整合流量渠道+会员营销+品牌营销+爆款打造+明星代言策划
2丶全年各阶段的运营规划和计划丶目标与成本控制预算，运营团队磨合与稳定，任务落实到人，岗位工作流程标准化S0P规范制定，KPI考核机制及核心指标确定，客服体系，营销推广资源共享与分工
3丶产品定位丶风格定位丶拍摄图片丶天猫上新，详情页制作，店铺管理与内功丶装修与视觉营销，策划文案
4丶店铺推广引流主抓直通车丶钻展丶淘宝客，店内关联搭配与套餐优化
5丶活动策划丶大促策划比如明星代言活动及双十一丶双十二大促活动等。
6丶社交媒体的运营，微信丶微博的日常运营与推广
7丶会员多层级与积分制方案，会员关怀，用户体验提升，老客户优惠活动
8丶日常维护管理丶网店优化，数据监控分析来调整运营方向（店铺丶行业丶用户丶活动数据等）
9丶团队统筹协作与部门沟通协调，供应链的管理梳理（产品丶市场丶仓储丶物流等）
市场策略
1丶品牌定位策略：原创设计品牌，工匠精神情怀，崇尚自信丶优雅丶自在丶从容的品牌风格，追求极致的细节完美
2丶消费人群定位：主要客户群为28岁-40岁白领精英阶层
3丶产品线定位策略：根据男装类目年度产品生命周期变化，合理布局每季度的产品品类和及各品类SKU数量
4丶全年运营节奏定位，严格按照类目产品生命周期制定合理的上新计划，热卖计划和清仓计划，合理控制商品库存，提升售罄率。
5丶价格定位策略：价格需要有所下调，价格定位需要定位在主流价格区间，扩大受众人群
6丶渠道定位策略：以天猫店为主，淘宝店为辅，另外可以申请入驻腔调频道
7丶运营策略：前期需要通过市场分析找准市场精准切入点，可以选择某个品类某款产品，主做单品爆款，通过拳头产品打开知名度和销量，中期每个品类打造1-2个爆款形成爆款群，通过各品类爆款做关联销售和店内促销以及活动和推广，带动其他产品热销形成全店大爆款+小爆款，后期注重店铺品牌营销和会员营销，逐步减少推广费用比例，提升利润率。
8丶推广方式策略：SEO+直通车+钻展+硬广+少量刷单+聚划算+官方其他活动+主题活动+类目活动+日常活动+会员营销+明星代言策划+社交媒体运营
9丶视觉策略：店铺整体页面保持高端商务休闲的品牌风格，突出工匠精神情怀，活动页面丶推广页面保持整体风格一致。

⑸ 微信公众号内容策划方案

第1：找准定位
企业或是个人在开展运营的时候要清晰地知道需求是啥，要想达到怎样的效果，是打造品牌或是开展商品的销售推广。搞好定位以后，知道平台的玩法规则，平台具备什么功能特点，还需要处于客户的视角去思考使用什么功能可以满足用户体验。
第2：引流拉新
平台启动一阵子以后，要做的便是获得客户的进驻，假如早期没有形成粉丝流的效果，那 便是服务还有所不足的问题，必须积极主动地找寻原因，尽快的做出调整。而且推荐最好是不要去发展亲朋好友，不益于以后的工作开展，防止引起矛盾，影响人际关系。可选择全网营销，利用打造小号身份电话、微信、QQ、微博、贴吧等去平台挖掘流量粉丝种子。
第3：内容输出
利用输出高品质的内容，来打动客户，构建客户与企业的联系。在打造内容的时候，要留意内容的多元化，把内容开展多方位的推送，比如行业新闻、推广技巧、运营经验等，也可以结合不同的商品在不同的时间段内推出不同的活动来打动客户的参与度。
第4：运营推广
常见的规则有两类，一类是付费推广，一类是免费推广。付费推广的优势在于生效快、客户精确度高、节约沉淀时间成本。免费推广的优势在于适合已形成盈利的，可以有效的降低运营推广成本，可持续性，且推广的规则比较多。
第5：用户粘性
假如要想让平台可以生存下去，那达到客户的拉新，留存，转化是必不可少的过程，就必须利用不同的规则，去拉近与客户之间的距离，让客户感觉到平台的价值，不断地提升客户的粘性。
第6：数据分析
我们要想知道运营的实际情况，就必须利用数据来不断的分析，调整，优化，以达到更好的运营效果。

⑹ 什么是整合营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。
但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。
我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。
另外一个有价值的主题是——综合营销应该和消费者本身有关，也就是需要全面地观察消费者。一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品（如牛仔裤）的一个人，消费者的概念更为复杂。购买牛仔裤的同一位消费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的事情。因此，多角度地观察消费者将创造更多的机会，使得消费者不是“一次性购买”或重复购买同一商品。
我们还可以考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售”。这个要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度。
第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与消费者沟通。消费者和品牌之间有更多“联络点”或“接触点”，这不是单靠媒介宣传所能达到的。消费者在使用产品时对产品有更深的了解、打开包装见到产品时、拨打销售电话都是一种沟通，消费者之间相互交谈也产生了“病毒传播”般的销售机会。
整合营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。
整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代战争中将空军（广告），战略导弹（有冲击力的社会公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。 整合营销思想，是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现。起步于1990年，北卡莱罗纳大学教授劳特朋(Larterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章，在这篇文章中，他提出了用4CS取代传统的4PS论的观点。

⑺ 做好营销型网站策划应具备哪些要素

营销型网站的搭建需要具有较好营销推广作用，能让企业迅速获得客户订单，营销型网站的特点是为了更好地实现某一种指定营销目标，把营销手段和方法有效的渗透到到网站运营策划、制作中来。因此，营销型网站策划应具备5大要素。

三、良好的客户体验

企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验又是一个无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：网站的易用性(网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等)、网站的沟通性(对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，)、网站的可信度(与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等)、易于传播(分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式)等方面。

四、重视细节

细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。

五、网站监控与管理

营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，最简单来说网站需要加一段流量监测的代码，更多的管理特点可按照需求在建站时进行设置添加。

⑻ 企业网站建设如何策划

如今产品就是企业的命脉，将产品通过企业网站展示进去是企业网站建设永恒的主题。不同行业、不同规模的企业，其网站上的产品展示方式或手法各有千秋，千变万化。网站建设策划时，如何将企业的产品展示规划好，该网站谋划能否符合企业实际，得到企业认同的重要内容。

如今有自己企业网站越来越多，但在产品展示上，很多企业网站都做得不尽如人意。一些企业网站仅仅是把产品的图片和型号放到网上，过分的简单，毫无吸引力可言；有的网站产品展示则过于 “ 低调 ” 网站的风头都被企业新闻、领导风采、企业文化宣传、媒体报道占去，这是一种本末倒置的失误；也有一些企业网站产品展示虽然做得很详细，产品展示也是网站上的主角，但就是不能吸引访客的注意力，没有到达 “ 展示－认同－反馈 ” 效果。可以说，这些问题很大程度都出在网站建设策划上，产品展示这一块没有根据网站框架合理的规划。

作为网站策划者，首先应当深入了解企业的产品生产和销售状况，如企业产品所属行业背景、企业生产能力、产品年销售概况、内外销比重、市场占有率、产品技术特点、市场宣传卖点、目标消费群、目标市场区域、竞争对手情况等等。只有详细了解了企业产品信息和市场信息，才干进行定位分析，准确判定在网站当中将要进行的产品展示应该达到什么样的目的做到心中有数，有的放矢。其次网站谋划人有一个明显区别于网站开发者的视觉差别，那就是要站在企业和访问者的角度来规划网站，这一点在规划产品展示的时候显得尤为突出。

对于一个完整的产品展示体系而言，主要包括直观展示，用户体验和网站互动三个部分。

1 直观展示。

万变不离其宗，产品的直观展示是构建企业网站产品展示体系的最基础内容。网站谋划人可根据分类、图片、论述、概念四个方面来确定一个企业网站的产品展示具体内容。

分类：将企业产品按照 “ 行业－大类－系列－型号 ” 顺序进行科学分类，网站上进行展示的前提。不论企业产品有多少种类，都要进行分类，这部分工作一般企业本身都会做好。

图片：分产品图，效果图两种。产品图中分缩略图和大图，分别用于产品列表展示和具体展示页面。根据产品特色的需要，有的产品需要配以使用效果图，以达到更加清晰明确地展示。

随着技术的发展，图片这一需要表达产品具体形态的职能也正在被各种新的形式所替代，如 FLA SH 视频、 360 全景等技术，越来越多地应用于产品展示当中，使展示效果更为直观、有效。

论述：详细介绍每款产品的性能，使用特点，并附有更为专业的产品参数，提供产品使用说明书下载，这些都是产品直观展示中的基本内容。谋划人在规划论述内容的表示形式上可不拘一格，尽量使用生动活泼的手法，防止单调、枯燥。如使用卡通人物进行导航讲解，让产品扮演某一应用角色，现身说法来介绍 “ 自己 ” 等。

概念：确定每个类别的产品定位，网站产品展示页面上根据产品定位进行展示风格设计，突出宣传产品卖点，将风格与文字内容统一起来，形成符合该企业产品特点的产品展示。网站谋划人可根据企业提供的产品资料、广告文案资料来确定产品定位和卖点，对于一些中小型企业，如果没有这方面的准备资料，谋划人可提供一些定位和卖点的建议，或适当简化这一部分的内容。

2 用户体验。

一直以来，对于企业产品的体验是企业网站中产品展示的单薄环节。许多企业网站上产品展示虽然琳琅满目，但无法给访问者一个很好的用户体验，这让展示效果大打折扣。如果将现实生活中产品通过网页的形式，一个小小的显示屏中给用户一个很好的体验，这是网络业界在不时探索的课题。对于网站谋划者而言这也是一个必须面对的问题。

企业产品因行业而异，用户体验上也是花样繁多。目前企业产品展示的用户体验主要还集中在视觉和效果体验这一块，这是由网络的特性所决定的如服装企业通过网络模特时装秀来展现服饰产品的穿戴效果；工艺品企业通过展示饰品摆放效果图来让用户感受其效果；建材企业通过展现各类场所内企业建材产品使用的整体效果来说明企业产品的功效和性能。

此外，企业网站产品展示中，还有购物体验、比较体验等用户体验方式。购物体验主要适用于提供产品在线购买的企业网站，如联想、海尔等。

不论何种企业，其产品都可以通过某种用户体验方法来更好的表示。网站谋划人需进行深入分析和思考，给出该企业产品的有效用户体验规划。

3 网站互动。

用户体验是企业产品网上展示的瓶颈，而互动则是网上展示的利器了网站谋划人应当充分利用网络的互动优势，将其体现在企业网站产品展示上来。关于产品展示的网站互动主要体现在线询盘、经销商通道等方面：

线询盘：让每一个浏览企业网站产品展示的访问者都可以就该产品对企业进行询盘，企业在接收到客户询盘信息后可同客户进行多种形式的联系与交流，这就是线询盘功能。产品展示谋划中应当考虑是否有必要进行在线询盘规划，若有必要则应当通过什么表示形式来实现，同时为企业规划整个在线询盘接洽与回馈流程，并根据各企业的经营特色将在线询盘处理工作融入到企业的日常业务处理当中去。

经销商通道：对于有固定经销商的企业，其企业网站能够很好起到维系经销商的作用。企业网站产品展示这一块，谋划人可根据实际需要，为经销商会员或指定会员开通绿色通道，使他能够优先浏览企业最新产品，获取新产品信息资料，这对于企业保持商业机密，同时又能实时发布新产品信息，开展市场营销活动将起到积极作用。

企业网站产品展示的筹划，整体网站筹划的重头戏，直接关系到未来将要建成的企业网站能否发挥实际作用。谋划过程中，应当注意要与品牌宣传相呼应，做到既要给予品牌形象的充分展示空间，又要言之有物，让实实在产品来说话。

长沙网站建设从消费者角度考虑问题，让大家企业的产品展示具有亲和力，适应网上受众个性特点。对于中小型企业网站，产品展示布局策划仍不可忽视，麻雀虽小，五脏需全，策划人同样要对产品展示模块给出实用、有效的规划、突出网站建设的实用性。

⑼ 如何做好品牌推广品牌推广策略有哪些

如何做好品牌推广?其实很多人都在问这个问题，其实也不难，锦随推认为，想做好品牌推广需要做好以下几点：
1、品牌宽度推广阶段：

推广目的：建立品牌知名度。推广策略：强势打造，强制灌输式。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

2、品牌深度推广阶段：
宗旨：让品牌深入人（消费者）心。推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。推广策略：深度互动，创新传播。创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。具体操作：企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。
推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。具体操作：每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。具体操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。

⑽ 急急！！！。为某企业策划客户体验活动

您好 发不了 希望对您有帮助 谢谢采纳

公司广告宣传活动策划书
http://www.qgpx.com 2006-10-8 14:18:56 来源： 作者： 一、客户名称：××集团有限公司

二、策划承办：××广告部

××广告有限公司

三、时间：(略)

四、地点：(略)

五、活动目标

××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“××(品牌名)”15周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“××(品牌名)与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××(品牌名)”，显示企业实力，体现“××(品牌名)”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“××(品牌名)”的信心和兴趣。

六、目标公众

l成都市民；

2××(品牌名)经销商；

七、定位

1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立畀，令人耳目一新，从而展示“××(品牌名)”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2面对全国参与代表和各地经销商．通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖××集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“××(品牌名)”，为“××(品牌名)”拓展西南市场，直至开发全国市场。

八、广告主题词(略)

九、广告宣传活动组台

1媒体宣传：(1)在《中国食品博览》刊登广告；(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。

2户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。

十、促销活动组合

1××(品牌名)15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。

时间：3月20日至25日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁

实施办法：

(1)现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐．

(2)刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。

(3)凡购买l听“××(品牌名)”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。

(4)奖品配置：中奖率100％，每天中奖额300名。

奖品分配比例：

①数字“l”：徒手抱取××(品牌名)罐装饮料一次，中奖率lO％；②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30％；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40％；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20％。

2开展：“××(品牌名)与幸福家庭”摄影大赛

时间：××月××日至××日

实施办法：

(1)参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“××(品牌名)与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。

(2)要求照片体现“××(品牌名)”与幸福家庭的融洽与温馨。

(3)奖品分配：

特等奖——价值5000元的摄像机一台 3人

优秀奖——价值3000元的高档相机一部 5人

鼓励奖——价值500元的自动相机一部 10人

入围奖——彩色胶卷三百筒、“××(品牌名)”饮料一葙 300人

十一、广告效果分析

这次广告宣传策剐主要体现了以下特点：

l扩大宣传策划空间：不设展住、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。

2“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。

3“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“××(品牌名)”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“××(品牌名)”的印象。

通过此次宣传行为，可使“××(品牌名)”在公焱心目中建立长久

不衰的企业形象。

十二、经费预算(略)

××公司广告宣传方案

一、客户名称：(略)

二、策划承办：(略)

三、时间：(略)

四、地点：(略)

五、活动目标

××酒业股份有限公司作为全国最大的白酒生产基地之一在全国糖酒交易会上第一次露面，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解汾酒，显示企业实力，唤起广大消费者和经销商对汾酒逐渐淡漠的记忆。

六、目标公众

l××年秋季全国糖酒商品交易会代表约8万人；

2××年××市大约300万人；

3出差、旅游人员约10万人。

七、定位

1名牌公关：××酒业股份有限公司是老牌名酒生产企业，第一次在糖酒会上做广告，利用其知名度及其实力吸引消费者和经销商的注意，扩大销售量；

2对经销商会关：利用全国糖酒会各路商家云集的机会，达到激励们对汾酒的接触，经销“汾酒”。

八、广告词

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”

九、广告宣传活动构成

1刊物宣传：在《中国食品博览》(大16开)上刊登彩页广告二页

2户外广告：在××火车站放置2条跨度30米的拱门；在××宾馆门前放2条跨度30米的拱门；在××国宾馆门前放置l条跨度30米的异形拱门(牧童拱门)

3展厅租用厦装修：在大会集中展区××省博物馆租用100平方米展厅，井装修上档次(采用开放式设计，图纸见附件)作为展示汾酒系列厦签订合同场所

十、广告效果分析

通过刊物、户外、展厅三项媒介的组舍使用，能达到影响×x市民、影响经销商、影响竞争对手、显示企业风采的效果。

十一、经费预算(略)

××公司营销宣传活动策划书

时间：(略)

地点：(略)

活动目标：(略)

公众对象：(略)

活动基本定位：(略)

具体方案如下：

一、住户安排

选择会前生意做得最好的饭店如成都大酒店、西藏饭店、金地饭店等酒店共25问房，各销售公司业务人员于3月lO日左右进驻，开始业务洽谈。

二、利用大会权威性宣传品进行宣传

1独家使用专用手提袋广告5万个，除大会使用2万个手提袋装文件外，另3万个用在驻地、展厅厦演唱会场发送给参会代表，形成全城到处是“高粮手提袋”在游动的场景。

2刊登大会地图广告一版(16开位置)，此地图印量大，提前20天随同代表证一起出售。

3刊登《会刊》封面。

4刊登《中国食品博览》2页广告。

5刊登《中国足球报》半版广告，并加印5万份在会前4天时间在34个宾馆反复派送。

三、媒体宣传

l中央电视台宣传3分钟专题片；

2,gt／)11电视台、成都电视台各播放两次，每次1分钟以上；

3《四川日报》、《厂长经理报》、《蜀报》、《成都晚报》等报刊进行宣传。

四、展厅

占用体育中心长60米东大门及200平方米展厅，本次展厅在装修上下功夫，力争新颖、独特、上档次，显示高粮集团实力，给人留下深刻印象。：

五、户外广告

1在成都火车站下方各悬挂660平方米布幅，内容：“高粮酒”、“高粮醇”，使大批代表一下火半就不得不接受高粮集团广告。此处从未做过广告，高粮集团首次占领，必定产生轰动效应。

2机场出站口悬挂3000平方米布幅，内容： “河南高粮集团欢迎您!”、“高粮酒”、“高粮醇”。

3在集中展区市体育中心东大门外发布×争跨度为30米充气拱门。

4人民北路至顺城街中心护栏厦两侧绿化带，独家发布l×1 2米彩旗4000面，内容：“高粮酒”、“高粮醇”。

5市体育中心东大门外300米长通道独家发布广告广告牌，从而与装修独特的东大门相呼应。内容：河南高粮集团欢迎全国粮酒会代表!河南高粮集团总裁魏德才感谢各界朋友的大力支持。

6在全市最高楼层——川信红照壁大厦悬挂5400平方米大布幅，给人以强大的气势。

7省展览馆南门(毛主席像下面两侧通道)独家装修两道设计别致的彩门。

六、召开客商联谊会

请各省、市、自治区重要经销商及相关单位450人在成都饭店或王府歌宴召开客商联谊会，颁发纪念品并抽奖，观看文艺演出。

七、礼仪小姐散发资料

25名小姐用8天时间(会前4天，会后4天)游动，从而吸引全国各地更多的经销商积极销售商品。

八、实施

本次活动由四川五州广告有限公司全案策划并实施，河南高粮集团宣传处、各销售公司紧密配合。