『壹』 我想做日本资生堂化妆品微商怎么做
微商怎么做？
微.商究竟怎样才能做好，是现在大多数微.商都在困扰的问题，下面小编就跟大家说一说从一个空号开始应该怎样做。
1：想做好微.商，货源是很关键的，最好是上层货源，如果不是也没关系，一个好的产品对微.商是至关重要的，所以选产品一定要选需求量大、消费周期短、最重要得保质保量。
2：那么我们选择好了一个产品，就该养号了，每天至少发10条左右关于产品的朋友圈，养半个月左右就可以想办法加别人，或者想办法让别人加你，你加10个人可能不会有1个人买你的产品，但10个人加你至少会有5个人能成交，这就叫引流精准客源。
3：这时候你的号里已经有人了，就不能像空号时一样发朋友圈了，不求多，只求精，早晨起来八点发一条励志的，九点到十点发一条反馈的，十点到十一点发一条招代理的，十二点到一点发一条成交的，下午两点到八点自由发挥，八点以后发一些带有技术含量的，最后发一条晚安心语的。
4：然后你要做的就是好好打造你的朋友圈，要让别人看着跟看电影一样，越看越想看，接着就是引流必须规定自己每天做多少条。
5：现在你要做的就不只是零售，而是要招代理，真正挣钱的微.商靠的不是零售，而是靠下面的代理多。
要想做好微.商，需要学习的东西太多太多了，我就不一一举例了。liunian234欢迎交流
『贰』 日本资生堂如何利用现代信息技术进行营销管理
资生堂根据顾客的年龄、收入、购买心理对女性市场进行了细分，特别是考虑到公司产品版的特殊性（权化妆品），因此以年龄这个因素作为市场细分的重点，也由此而抓住了目标顾客的心。同时，公司还对不同的细分市场使用了不同的品牌，这其实是一种差异化的营销战略。更具特色的是，公司对每一种品牌使用不同的分销策略，使产品可以更方便地接触到目标顾客。而且公司在与其他企业的竞争中突出其咨询服务的能力，形成了自己在每个细分市场中的竞争优势
『叁』 资生堂中国官网促销代码怎么填
我没填，直接结账了，但订单一直是处理中，不发货也不能退货，客服没人
『肆』 资生堂有什么拳头产品是强项吗
资生堂是日本最有名的化妆品公司，很多姐妹都很注目和喜爱她。
但是在国内百货店里的专柜，各路神通广大的水货小店，还有超市，都能见到各种资生堂
的产品，外观包装感觉，价格，功能，十分悬殊，让人眼花缭乱，不知该买哪一种才合适
自己。
资生堂产品系列的确繁多到了令人眼花缭乱的程度。我们常见的她家的产品，大都属于资
生堂集团旗下的以下四家公司系统。
第一：Shiseido International (有的媒体称之为”国际柜&rdquo
第二：Shiseido Cosmetic (有的媒体称之为”东京柜&rdquo
第三： Shiseido Fitit
第四: FT Shiseido (第三和第四大概就是有些水货店说的”内销品牌”吧?)
Shiseido International，顾名思义，是面向海外销售，凝聚资生堂百年技术精华，是资
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program ，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列并不很多,简洁明了。彩妆，护肤，加龄修护，敏感肤质，
一目了然。包装精美典雅，充满高级感。国内大城市，比如北京，上海，高档百货店中的
资生堂柜台中销售的，应该大都是Shiseido International的产品。同时在日本，这一大
系统的产品，也只在高档百货店中销售。
第二，Shiseido Cosmetic，是面向日本国内的产品。系列众多，包括护肤，彩妆，香水
，男士化妆品，化装道具，在日本，销售渠道有高级百货店，药店和超市的专柜，和传统
彩妆店。价格，性能从大众化到高级品都有，一般都会有专柜销售小姐介绍和推荐最合适
顾客的产品。这一大系统的产品，包装也都精美，瓶外都会有精致硬纸盒包装，瓶的正面
一定会有单独的Shiseido八个英文字母。
第三， Shiseido Fitit ，走的则是开架式销售，低价位路线。包装比较简单，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般没有直接的Shiseido八个英文字母，只在瓶子背面的
生产厂家的标识处，才有资生堂的字样。
第四，FT Shiseido是资生堂的生活日用品的专用商标。产品中包括了香波，浴液,卫生用
品，也有很便宜的护肤产品，在药店和超市开架式销售。外包装更为简单，有的是透明塑
料盒包装，有的干脆简单到只是外包一层塑料膜。瓶的正面只有商品名称，一般没有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背后有FT Shiseido的商标标志。
她家总计共有五、六百种商品呢,从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿到老龄
的抗老滋养用品，几乎一应俱全。而且价位非常丰富,无论是富是穷,她都有相应的东西给
你.
我在做这个贴子时，查了很多资料，包括资生堂的日本官方网页，和大量国内网络商店。
发现国内许多网络商店，比如说在推荐比较昂贵的盼丽风姿系列，将一些根本不沾边的很
廉价的产品也说成是盼丽风姿，卖昂贵的价格。还有的网站,干脆把别的日本公司的原本很
便宜的东西,一律都加上资生堂的头衔,说得天花乱坠,卖昧良心的高价。虽然从照片上一眼
便能看出外观风格的不一致，但不了解资生堂的人就非常容易上当，大家一定要小心呢。
现在水货店或者网络商店里卖很多比较便宜的资生堂的产品，100元到200元的那些
产品，大都是资生堂内销日本国内的低价位的产品,原本没有将其想海外销售的想法.而我
们的水货商神通广大,打着资生堂的招牌，写些美丽的广告词,赚大家的钱.那些东西原本真
的很便宜,比如说一个FT Shiseido出的Deluxe的面霜,在日本卖800日元,合人民币大概50
块,想想日本人的月平均数万的工资收入,就能知道着个霜是多么价廉.而我们这里水货店里
把这个dd叫做”贵族系列”,卖六七十块,这么豪华的名字,又是资生堂,很有诱惑力吧?可是
我觉得,买这个,真不如买还不如买 泊莱，买Za，买国内的一些比较好的品牌呢。
资生堂的口碑来自那些凝聚了高科技精华的高级系列，绝非靠廉价商品起家.
下面来介绍市面上能见到资生堂的各个系列。（不包括传统美妆店专用系列，香水，香波
浴液类，化妆道具，男士化妆品，单件彩妆，指甲油，单件护理。）
首先是系列最多的第二大类的 Shiseido Cosmetic：（按商品字母顺序排列）
●Acteaheart 适合50岁以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
肤干燥、松弛等老化状况。以前不知道这是加龄修护,买过一个护手霜，好贵。然而的确好
用，用过之后，手又润滑又白净，连我自己都吃了一惊呢。
● Anessa 中文名字为安耐晒 高效防晒霜。油腻感少，对皮肤温和。透明度较好
● BX Night N 一款单件高效保湿润滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c ●Cosmetic House 在经过仪器检测后，销售小姐对顾客皮肤状况进行细致的分类
，提供最合适的护理系列。有点量身订做的感觉。
●Dignita 30岁以上成熟肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。在第二大系统的S
hiseido Cosmetic的所有护理综合系列中，Dignita是最高级的，她充分体现了30岁左右
女性的成熟与美艳。
Eudermine 红色化妆液、中文美称：红色梦露。被喻为镇店之宝，热销了近一个世纪，
仍然是资生堂的代表产品。高补水，去角质，活肤三合一功效，是Shiseido的第一护肤产
品，于1997年改良后再面世.。
●eau de blanc 化妆水状美白美容液 高丝的雪肌精十几年持续热卖，资生堂于是
推出了这一款单件的美白化妆水。用法和功效都近似于雪肌精。刚发售时很畅销，然而风
头好象始终不敌雪肌精。
●Eau de pure 去老化角质化妆水，可以配合任何系列使用。
●Elixir 30岁左右肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。是资生堂面向本国销售
的最主力的大众系列。广告代言人：小泉今日子。
Elserie 20岁以下皮肤护理综合系列。
Evenese Dr 专为敏感性皮肤设计的低刺激性护理系列。
Inoui 颜色?外包装由欧美顶级化妆大师迪克?佩吉设计。提倡自由和个性。是
高级百货店专卖系列，和同为彩妆系列的PN叛逆系列相比，显得更高档。
●lostalot 瘦脸霜。激活促进脸部皮肤新陈代谢。收紧脸部线条。
●Optune 为20岁以上设计。不过分油，不过分水，体现健康皮肤。不过效果好象一般
，用过一次，觉得效果和价格有反差。广告代言人：江角真纪子。
●PN 叛逆系列彩妆。 97年面世，形象前卫，高感度的时髦，是目前资生堂在日本市
场上最旺销的彩妆产品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人气极高。广告代言人：伊东美咲
。
●Proudia 粉底系列。强调知性，精致，完美。广告代言人：上原多香子。粉质很细，遮
斑也好，而且不容易掉妆，很好用。
●Qiora 配合了令精神放松的香味，实现在护理皮肤的同时舒缓疲劳。
Rivital 40岁以上成熟皮肤护理专用系列。有除皱，亮斑，紧肤高效。专为抗老化而设计
●S系列 为年轻都市女性设计，强调在隔离都市污染等恶劣环境下进行护理和美白。分为
：美白和标准护理两个系列。 兼有彩妆。
●TAPHY 面向25岁以下年轻人群，强调补水保湿，以防止25岁后逐渐开始的老化。
并有TAPHY Mild的副线，给年轻人群中容易过敏的皮肤设计的低刺激性系列
●UVwhite 美白综合护理系列。这个系列我用过三年左右，的确变白了，这是事实。但使
用感一般，虽然分清爽型和滋润型两种，清爽型在夏天用还是觉得油得很。冬天用又觉得
只是油，不够保养。最终还是换了别的牌子。
●whitess 单件美容液，资生堂的美白王牌。 分为彻底护理，除斑，防晒三种
下面是Shiseido International的系列.
Shiseido International旗下的产品，专为海外市场设计，系列简洁明了。为年轻女性设
计的控油平衡的飘尔丽丝系列，基础皮肤护理的活颜悦色系列，在此基础上进一步高效保
养的百优单件系列，加龄修护的盼丽风姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌肤专
用的D program。彩妆有都会魅彩系列。
另外,在国内柜台里有都会之玉系列销售,我还没有找到相应的资料,以后再补吧.
●Benefiance 盼丽风姿系列。总体来说是为中年成熟肌肤而设计。适合中型，干性皮
肤。含有特效抗皮肤老化的独特成分，防止干燥角质形成，帮助皮肤细胞保留水份及养分
，改善缺水情况及减少浅改。
●BOP 百优系列。单件全能护理系列。可以配合任何系列使用。
●D program 专为敏感肌肤设计。包括香波，浴液，防晒霜，去痘霜，脸部护理，身体
护理等全套低刺激产品。
●Pureness 为年轻人群设计，性质柔和，强调彻底清洁，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和干燥。价格相对来说不很昂贵，易为年轻人接
●The Make up 都会魅彩系列。资生堂面向海外销售的唯一的彩妆系列。和其他两个面
向日本国内销售的彩妆系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，时尚，欧美化。
●The Skincare 活颜悦色系列。资生堂面向海外销售的基础皮肤护理系列。提倡在滋
润养护的同时，为未来的健康而年轻的皮肤打下延缓老化的基础。
● Cle de peau BEAUTY 肌肤之钥系列。 在资生堂集团旗下产品中，最高级就是这个
系列。可以说她是资生堂在海外的一举大旗.以非凡的效果和昂贵的价格成为爱美一族的神
往。
她游离于资生堂系列之外，以Cle de peau BEAUTY的名字与资生堂各自为政。一瓶最基
础的化妆水免税后的价格也要700元左右。登峰造极的是名为La Creme的晚霜，25克
一瓶卖到3600块人民币。我的超级臭美死党朋友今年以分期付款的形式，咬牙买了一
瓶La Creme，一周只用两次，用过一个月后迫不及待得打电话给我，说“我从31岁回到
了26岁，爱死这个东西了！”这个系列的彩妆，无论从质地、色泽都堪称顶级作品。尤
其是光润粉底，更是蜚声世界市场。
说完了高级的,再来贴资生堂的副线产品.
第三： Shiseido Fitit
这个大系列，很经济实惠，销售对象是日本国内的那些经济收入不高的年轻人，学生，不
愿意为化妆品付出太多钞票的家庭主妇。所以说资生堂的销售手段很高明，从超高级系列
到廉价小东西，她都为你提供了，金领蓝领都是她的顾客。
国内网络商店里卖的比较便宜的资生堂，大概都是这个Shiseido Fitit的产品。在那些
网站里，只要是沾资生堂边的东西，都一律和雅诗蓝黛，和兰蔻放在一起，其实不能算同
一层次，不能同日而语。
● Asplir 中文名为爱泊丽或者艾丝蓓雅。是经济价位的基础护理系列。在日本这个系列
的广告代言人是已经36岁的山口智子，所以我总怀疑这是面向30岁左右成熟肌肤的系
列。实际上我没有用过，不过听说效果还可以，性价比很好。很多网站上推销的AS系列，
就是这个Asplir。
● City veil 防晒和晒后护理专用系列。有防晒兼美白，防晒兼去痘，幼儿防晒等多款
●DeLuxe 中文名为贵族,基础护理系列。
● ff 中文名绯绯，面向学生等年轻女孩的彩妆系列。物美价廉，外形很可爱，颜色也正
，又流行，价格又合适，让人有些爱不释手呢。
● SELFIT 中文名为珊妃。面向成熟女性的彩妆系列。
●Tiss 化妆水系列。面向年轻女孩，提倡通过深入清洁和滋润，实现年轻而健康的皮肤
。使用很方便，分为补水，滋润，去痘三种。
●Whitia 中文名为白媞雅或者海洋堂。面向年轻女孩的美白护理系列。价格很实惠.象
是UV white优白系列的低价版，或者说是年轻女孩的美白入门产品，用起来真的很舒服，
很清爽。
最后是FT Shiseido,这里面的东西就真的很日常,用起来很随意,价格也便宜.
第四类：FT Shiseido
FT Shiseido是是资生堂的卫生日用品的专用商标。Fitit Shiseido的产品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩丝，妇女用品，也有很便宜的护肤系列，在超市和药店的开架销售，
供人自选。
其中和皮肤护理有关的产品，共有以下几种，分别是:
●Water in lip 去唇部死皮，润唇霜，用过以后嘴唇显得很水嫩，很饱满。
● MIEL 为50岁以上女性设计的一个价格便宜的日常保养系列。
●Naturgo 天然泥系列。以清洁类产品为主。里面的洗脸泡沫,很喜欢,泡沫细致,而且
没什么味道,洗后非常爽快.
●Neutrogena 给青少年设计的粉刺暗疮护理系列。
● 肌水 天然水，无添加剂，可以随时喷雾补水，用过之后，觉得喷脸并不舒服，发干，
喷头发倒很合适，头发会又顺滑又光泽，可是光喷头发就太可惜了。在日本，这一款最受
高中女生的欢迎
『伍』 资生堂是如何进行市场细分的其品牌分生策略其实是属于哪种目标市场营销战略
资生堂的定位比较中高端
这也是众多外资化妆品品牌的定位策略
他们进版入中国市场后，利权用中国人对外资的盲目崇拜心理，并且很容易把他们划到中高端得定位。
而女性消费者本身也比较感性，也比较注重形象和档次。
资生堂等的传播内容和表现形式上都体现了中高端的形象。
针对的是白领等中高档人群。
『陆』 资生堂除在淘宝外还有什么网络渠道
资生堂除在淘宝外，网络渠道还可以用微信群、朋友圈，QQ群。
『柒』 资生堂有那些产品
资生堂是日本最有名的化妆品公司，很多姐妹都很注目和喜爱她。
但是在国内百货店里的专柜，各路神通广大的水货小店，还有超市，都能见到各种资生堂
的产品，外观包装感觉，价格，功能，十分悬殊，让人眼花缭乱，不知该买哪一种才合适
自己。
资生堂产品系列的确繁多到了令人眼花缭乱的程度。我们常见的她家的产品，大都属于资
生堂集团旗下的以下四家公司系统。
第一：ShiseidoInternational(有的媒体称之为”国际柜&rdquo
第二：ShiseidoCosmetic (有的媒体称之为”东京柜&rdquo
第三： Shiseido Fitit
第四:FTShiseido (第三和第四大概就是有些水货店说的”内销品牌”吧?)
ShiseidoInternational，顾名思义，是面向海外销售，凝聚资生堂百年技术精华，是资
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列并不很多,简洁明了。彩妆，护肤，加龄修护，敏感肤质，
一目了然。包装精美典雅，充满高级感。国内大城市，比如北京，上海，高档百货店中的
资生堂柜台中销售的，应该大都是ShiseidoInternational的产品。同时在日本，这一大
系统的产品，也只在高档百货店中销售。
第二，ShiseidoCosmetic，是面向日本国内的产品。系列众多，包括护肤，彩妆，香水
，男士化妆品，化装道具，在日本，销售渠道有高级百货店，药店和超市的专柜，和传统
彩妆店。价格，性能从大众化到高级品都有，一般都会有专柜销售小姐介绍和推荐最合适
顾客的产品。这一大系统的产品，包装也都精美，瓶外都会有精致硬纸盒包装，瓶的正面
一定会有单独的Shiseido八个英文字母。
第三， Shiseido Fitit，走的则是开架式销售，低价位路线。包装比较简单，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般没有直接的Shiseido八个英文字母，只在瓶子背面的
生产厂家的标识处，才有资生堂的字样。
第四，FTShiseido是资生堂的生活日用品的专用商标。产品中包括了香波，浴液,卫生用
品，也有很便宜的护肤产品，在药店和超市开架式销售。外包装更为简单，有的是透明塑
料盒包装，有的干脆简单到只是外包一层塑料膜。瓶的正面只有商品名称，一般没有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背后有FTShiseido的商标标志。
她家总计共有五、六百种商品呢,从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿到老龄
的抗老滋养用品，几乎一应俱全。而且价位非常丰富,无论是富是穷,她都有相应的东西给
你.
我在做这个贴子时，查了很多资料，包括资生堂的日本官方网页，和大量国内网络商店。
发现国内许多网络商店，比如说在推荐比较昂贵的盼丽风姿系列，将一些根本不沾边的很
廉价的产品也说成是盼丽风姿，卖昂贵的价格。还有的网站,干脆把别的日本公司的原本很
便宜的东西,一律都加上资生堂的头衔,说得天花乱坠,卖昧良心的高价。虽然从照片上一眼
便能看出外观风格的不一致，但不了解资生堂的人就非常容易上当，大家一定要小心呢。
现在水货店或者网络商店里卖很多比较便宜的资生堂的产品，100元到200元的那些
产品，大都是资生堂内销日本国内的低价位的产品,原本没有将其想海外销售的想法.而我
们的水货商神通广大,打着资生堂的招牌，写些美丽的广告词,赚大家的钱.那些东西原本真
的很便宜,比如说一个FTShiseido出的Deluxe的面霜,在日本卖800日元,合人民币大概50
块,想想日本人的月平均数万的工资收入,就能知道着个霜是多么价廉.而我们这里水货店里
把这个dd叫做”贵族系列”,卖六七十块,这么豪华的名字,又是资生堂,很有诱惑力吧?可是
我觉得,买这个,真不如买还不如买 泊莱，买Za，买国内的一些比较好的品牌呢。
资生堂的口碑来自那些凝聚了高科技精华的高级系列，绝非靠廉价商品起家.
下面来介绍市面上能见到资生堂的各个系列。（不包括传统美妆店专用系列，香水，香波
浴液类，化妆道具，男士化妆品，单件彩妆，指甲油，单件护理。）
首先是系列最多的第二大类的ShiseidoCosmetic：（按商品字母顺序排列）
●Acteaheart适合50岁以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
肤干燥、松弛等老化状况。以前不知道这是加龄修护,买过一个护手霜，好贵。然而的确好
用，用过之后，手又润滑又白净，连我自己都吃了一惊呢。
● Anessa中文名字为安耐晒高效防晒霜。油腻感少，对皮肤温和。透明度较好
● BXNightN一款单件高效保湿润滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c●CosmeticHouse在经过仪器检测后，销售小姐对顾客皮肤状况进行细致的分类
，提供最合适的护理系列。有点量身订做的感觉。
●Dignita30岁以上成熟肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。在第二大系统的S
hiseido Cosmetic的所有护理综合系列中，Dignita是最高级的，她充分体现了30岁左右
女性的成熟与美艳。
Eudermine 红色化粧液、中文美称：红色梦露。被喻为镇店之宝，热销了近一个世纪，
仍然是资生堂的代表产品。高补水，去角质，活肤三合一功效，是Shiseido的第一护肤产
品，于1997年改良后再面世.。
●eaudeblanc化粧水状美白美容液高丝的雪肌精十几年持续热卖，资生堂于是
推出了这一款单件的美白化妆水。用法和功效都近似于雪肌精。刚发售时很畅销，然而风
头好象始终不敌雪肌精。
●Eaudepure去老化角质化粧水，可以配合任何系列使用。
●Elixir30岁左右肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。是资生堂面向本国销售
的最主力的大众系列。广告代言人：小泉今日子。
Elserie20岁以下皮肤护理综合系列。
EveneseDr专为敏感性皮肤设计的低刺激性护理系列。
Inoui 颜色?外包装由欧美顶级化妆大师迪克•佩吉设计。提倡自由和个性。是
高级百货店专卖系列，和同为彩妆系列的PN叛逆系列相比，显得更高档。
●lostalot 瘦脸霜。激活促进脸部皮肤新陈代谢。收紧脸部线条。
●Optune为20岁以上设计。不过分油，不过分水，体现健康皮肤。不过效果好象一般
，用过一次，觉得效果和价格有反差。广告代言人：江角真纪子。
●PN叛逆系列彩妆。97年面世，形象前卫，高感度的时髦，是目前资生堂在日本市
场上最旺销的彩妆产品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人气极高。广告代言人：伊东美咲
。
●Proudia粉底系列。强调知性，精致，完美。广告代言人：上原多香子。粉质很细，遮
斑也好，而且不容易掉妆，很好用。
●Qiora配合了令精神放松的香味，实现在护理皮肤的同时舒缓疲劳。
Rivital40岁以上成熟皮肤护理专用系列。有除皱，亮斑，紧肤高效。专为抗老化而设计
●S系列 为年轻都市女性设计，强调在隔离都市污染等恶劣环境下进行护理和美白。分为
：美白和标准护理两个系列。 兼有彩妆。
●TAPHY面向25岁以下年轻人群，强调补水保湿，以防止25岁后逐渐开始的老化。
并有TAPHYMild的副线，给年轻人群中容易过敏的皮肤设计的低刺激性系列
●UVwhite美白综合护理系列。这个系列我用过三年左右，的确变白了，这是事实。但使
用感一般，虽然分清爽型和滋润型两种，清爽型在夏天用还是觉得油得很。冬天用又觉得
只是油，不够保养。最终还是换了别的牌子。
●whitess单件美容液，资生堂的美白王牌。分为彻底护理，除斑，防晒三种
下面是ShiseidoInternational的系列.
ShiseidoInternational旗下的产品，专为海外市场设计，系列简洁明了。为年轻女性设
计的控油平衡的飘尔丽丝系列，基础皮肤护理的活颜悦色系列，在此基础上进一步高效保
养的百优单件系列，加龄修护的盼丽风姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌肤专
用的Dprogram。彩妆有都会魅彩系列。
另外,在国内柜台里有都会之玉系列销售,我还没有找到相应的资料,以后再补吧.
●Benefiance 盼丽风姿系列。总体来说是为中年成熟肌肤而设计。适合中型，干性皮
肤。含有特效抗皮肤老化的独特成分，防止干燥角质形成，帮助皮肤细胞保留水份及养分
，改善缺水情况及减少浅改。
●BOP百优系列。单件全能护理系列。可以配合任何系列使用。
●Dprogram专为敏感肌肤设计。包括香波，浴液，防晒霜，去痘霜，脸部护理，身体
护理等全套低刺激产品。
●Pureness为年轻人群设计，性质柔和，强调彻底清洁，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和干燥。价格相对来说不很昂贵，易为年轻人接
●TheMakeup都会魅彩系列。资生堂面向海外销售的唯一的彩妆系列。和其他两个面
向日本国内销售的彩妆系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，时尚，欧美化。
●TheSkincare活颜悦色系列。资生堂面向海外销售的基础皮肤护理系列。提倡在滋
润养护的同时，为未来的健康而年轻的皮肤打下延缓老化的基础。
● CledepeauBEAUTY 肌肤之钥系列。 在资生堂集团旗下产品中，最高级就是这个
系列。可以说她是资生堂在海外的一举大旗.以非凡的效果和昂贵的价格成为爱美一族的神
往。
她游离于资生堂系列之外，以CledepeauBEAUTY的名字与资生堂各自为政。一瓶最基
础的化妆水免税后的价格也要700元左右。登峰造极的是名为La Creme的晚霜，25克
一瓶卖到3600块人民币。我的超级臭美死党朋友今年以分期付款的形式，咬牙买了一
瓶La Creme，一周只用两次，用过一个月后迫不及待得打电话给我，说“我从31岁回到
了26岁，爱死这个东西了！”这个系列的彩妆，无论从质地、色泽都堪称顶级作品。尤
其是光润粉底，更是蜚声世界市场。
说完了高级的,再来贴资生堂的副线产品.
第三： Shiseido Fitit
这个大系列，很经济实惠，销售对象是日本国内的那些经济收入不高的年轻人，学生，不
愿意为化妆品付出太多钞票的家庭主妇。所以说资生堂的销售手段很高明，从超高级系列
到廉价小东西，她都为你提供了，金领蓝领都是她的顾客。
国内网络商店里卖的比较便宜的资生堂，大概都是这个Shiseido Fitit的产品。在那些
网站里，只要是沾资生堂边的东西，都一律和雅诗蓝黛，和兰蔻放在一起，其实不能算同
一层次，不能同日而语。
● Asplir中文名为爱泊丽或者艾丝蓓雅。是经济价位的基础护理系列。在日本这个系列
的广告代言人是已经36岁的山口智子，所以我总怀疑这是面向30岁左右成熟肌肤的系
列。实际上我没有用过，不过听说效果还可以，性价比很好。很多网站上推销的AS系列，
就是这个Asplir。
● City veil防晒和晒后护理专用系列。有防晒兼美白，防晒兼去痘，幼儿防晒等多款
●DeLuxe 中文名为贵族,基础护理系列。
● ff中文名绯绯，面向学生等年轻女孩的彩妆系列。物美价廉，外形很可爱，颜色也正
，又流行，价格又合适，让人有些爱不释手呢。
● SELFIT 中文名为珊妃。面向成熟女性的彩妆系列。
●Tiss化妆水系列。面向年轻女孩，提倡通过深入清洁和滋润，实现年轻而健康的皮肤
。使用很方便，分为补水，滋润，去痘三种。
●Whitia 中文名为白媞雅或者海洋堂。面向年轻女孩的美白护理系列。价格很实惠.象
是UV white优白系列的低价版，或者说是年轻女孩的美白入门产品，用起来真的很舒服，
很清爽。
最后是FTShiseido,这里面的东西就真的很日常,用起来很随意,价格也便宜.
第四类：FTShiseido
FTShiseido是是资生堂的卫生日用品的专用商标。FititShiseido的产品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩丝，妇女用品，也有很便宜的护肤系列，在超市和药店的开架销售，
供人自选。
其中和皮肤护理有关的产品，共有以下几种，分别是:
●Water in lip 去唇部死皮，润唇霜，用过以后嘴唇显得很水嫩，很饱满。
● MIEL为50岁以上女性设计的一个价格便宜的日常保养系列。
●Naturgo天然泥系列。以清洁类产品为主。里面的洗脸泡沫,很喜欢,泡沫细致,而且
没什么味道,洗后非常爽快.
●Neutrogena给青少年设计的粉刺暗疮护理系列。
● 肌水天然水，无添加剂，可以随时喷雾补水，用过之后，觉得喷脸并不舒服，发干，
喷头发倒很合适，头发会又顺滑又光泽，可是光喷头发就太可惜了。在日本，这一款最受
高中女生的欢迎。
『捌』 资生堂所有产品
资生堂是日本最有名的化妆品公司，很多姐妹都很注目和喜爱她。
但是在国内百货店里的专柜，各路神通广大的水货小店，还有超市，都能见到各种资生堂
的产品，外观包装感觉，价格，功能，十分悬殊，让人眼花缭乱，不知该买哪一种才合适
自己。
资生堂产品系列的确繁多到了令人眼花缭乱的程度。我们常见的她家的产品，大都属于资
生堂集团旗下的以下四家公司系统。
第一：Shiseido International (有的媒体称之为”国际柜”)
第二：Shiseido Cosmetic (有的媒体称之为”东京柜”)
第三： Shiseido Fitit
第四: FT Shiseido (第三和第四大概就是有些水货店说的”内销品牌”吧?)
Shiseido International，顾名思义，是面向海外销售，凝聚资生堂百年技术精华，是资
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program ，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列并不很多,简洁明了。彩妆，护肤，加龄修护，敏感肤质，
一目了然。包装精美典雅，充满高级感。国内大城市，比如北京，上海，高档百货店中的
资生堂柜台中销售的，应该大都是Shiseido International的产品。同时在日本，这一大
系统的产品，也只在高档百货店中销售。
第二，Shiseido Cosmetic，是面向日本国内的产品。系列众多，包括护肤，彩妆，香水
，男士化妆品，化装道具，在日本，销售渠道有高级百货店，药店和超市的专柜，和传统
彩妆店。价格，性能从大众化到高级品都有，一般都会有专柜销售小姐介绍和推荐最合适
顾客的产品。这一大系统的产品，包装也都精美，瓶外都会有精致硬纸盒包装，瓶的正面
一定会有单独的Shiseido八个英文字母。
第三， Shiseido Fitit ，走的则是开架式销售，低价位路线。包装比较简单，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般没有直接的Shiseido八个英文字母，只在瓶子背面的
生产厂家的标识处，才有资生堂的字样。
第四，FT Shiseido是资生堂的生活日用品的专用商标。产品中包括了香波，浴液,卫生用
品，也有很便宜的护肤产品，在药店和超市开架式销售。外包装更为简单，有的是透明塑
料盒包装，有的干脆简单到只是外包一层塑料膜。瓶的正面只有商品名称，一般没有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背后有FT Shiseido的商标标志。
她家总计共有五、六百种商品呢,从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿到老龄
的抗老滋养用品，几乎一应俱全。而且价位非常丰富,无论是富是穷,她都有相应的东西给
你.
我在做这个贴子时，查了很多资料，包括资生堂的日本官方网页，和大量国内网络商店。
发现国内许多网络商店，比如说在推荐比较昂贵的盼丽风姿系列，将一些根本不沾边的很
廉价的产品也说成是盼丽风姿，卖昂贵的价格。还有的网站,干脆把别的日本公司的原本很
便宜的东西,一律都加上资生堂的头衔,说得天花乱坠,卖昧良心的高价。虽然从照片上一眼
便能看出外观风格的不一致，但不了解资生堂的人就非常容易上当，大家一定要小心呢。
现在水货店或者网络商店里卖很多比较便宜的资生堂的产品，100元到200元的那些
产品，大都是资生堂内销日本国内的低价位的产品,原本没有将其想海外销售的想法.而我
们的水货商神通广大,打着资生堂的招牌，写些美丽的广告词,赚大家的钱.那些东西原本真
的很便宜,比如说一个FT Shiseido出的Deluxe的面霜,在日本卖800日元,合人民币大概50
块,想想日本人的月平均数万的工资收入,就能知道着个霜是多么价廉.而我们这里水货店里
把这个dd叫做”贵族系列”,卖六七十块,这么豪华的名字,又是资生堂,很有诱惑力吧?可是
我觉得,买这个,真不如买还不如买 泊莱，买Za，买国内的一些比较好的品牌呢。
资生堂的口碑来自那些凝聚了高科技精华的高级系列，绝非靠廉价商品起家.
下面来介绍市面上能见到资生堂的各个系列。（不包括传统美妆店专用系列，香水，香波
浴液类，化妆道具，男士化妆品，单件彩妆，指甲油，单件护理。）
首先是系列最多的第二大类的 Shiseido Cosmetic：（按商品字母顺序排列）
●Acteaheart 适合50岁以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
肤干燥、松弛等老化状况。以前不知道这是加龄修护,买过一个护手霜，好贵。然而的确好
用，用过之后，手又润滑又白净，连我自己都吃了一惊呢。
● Anessa 中文名字为安耐晒 高效防晒霜。油腻感少，对皮肤温和。透明度较好
● BX Night N 一款单件高效保湿润滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c ●Cosmetic House 在经过仪器检测后，销售小姐对顾客皮肤状况进行细致的分类
，提供最合适的护理系列。有点量身订做的感觉。
●Dignita 30岁以上成熟肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。在第二大系统的S
hiseido Cosmetic的所有护理综合系列中，Dignita是最高级的，她充分体现了30岁左右
女性的成熟与美艳。
Eudermine 红色化妆液、中文美称：红色梦露。被喻为镇店之宝，热销了近一个世纪，
仍然是资生堂的代表产品。高补水，去角质，活肤三合一功效，是Shiseido的第一护肤产
品，于1997年改良后再面世.。
●eau de blanc 化妆水状美白美容液 高丝的雪肌精十几年持续热卖，资生堂于是
推出了这一款单件的美白化妆水。用法和功效都近似于雪肌精。刚发售时很畅销，然而风
头好象始终不敌雪肌精。
●Eau de pure 去老化角质化妆水，可以配合任何系列使用。
●Elixir 30岁左右肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。是资生堂面向本国销售
的最主力的大众系列。广告代言人：小泉今日子。
Elserie 20岁以下皮肤护理综合系列。
Evenese Dr 专为敏感性皮肤设计的低刺激性护理系列。
Inoui 颜色?外包装由欧美顶级化妆大师迪克•佩吉设计。提倡自由和个性。是
高级百货店专卖系列，和同为彩妆系列的PN叛逆系列相比，显得更高档。
●lostalot 瘦脸霜。激活促进脸部皮肤新陈代谢。收紧脸部线条。
●Optune 为20岁以上设计。不过分油，不过分水，体现健康皮肤。不过效果好象一般
，用过一次，觉得效果和价格有反差。广告代言人：江角真纪子。
●PN 叛逆系列彩妆。 97年面世，形象前卫，高感度的时髦，是目前资生堂在日本市
场上最旺销的彩妆产品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人气极高。广告代言人：伊东美咲
。
●Proudia 粉底系列。强调知性，精致，完美。广告代言人：上原多香子。粉质很细，遮
斑也好，而且不容易掉妆，很好用。
●Qiora 配合了令精神放松的香味，实现在护理皮肤的同时舒缓疲劳。
Rivital 40岁以上成熟皮肤护理专用系列。有除皱，亮斑，紧肤高效。专为抗老化而设计
●S系列 为年轻都市女性设计，强调在隔离都市污染等恶劣环境下进行护理和美白。分为
：美白和标准护理两个系列。 兼有彩妆。
●TAPHY 面向25岁以下年轻人群，强调补水保湿，以防止25岁后逐渐开始的老化。
并有TAPHY Mild的副线，给年轻人群中容易过敏的皮肤设计的低刺激性系列
●UVwhite 美白综合护理系列。这个系列我用过三年左右，的确变白了，这是事实。但使
用感一般，虽然分清爽型和滋润型两种，清爽型在夏天用还是觉得油得很。冬天用又觉得
只是油，不够保养。最终还是换了别的牌子。
●whitess 单件美容液，资生堂的美白王牌。 分为彻底护理，除斑，防晒三种
下面是Shiseido International的系列.
Shiseido International旗下的产品，专为海外市场设计，系列简洁明了。为年轻女性设
计的控油平衡的飘尔丽丝系列，基础皮肤护理的活颜悦色系列，在此基础上进一步高效保
养的百优单件系列，加龄修护的盼丽风姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌肤专
用的D program。彩妆有都会魅彩系列。
另外,在国内柜台里有都会之玉系列销售,我还没有找到相应的资料,以后再补吧.
●Benefiance 盼丽风姿系列。总体来说是为中年成熟肌肤而设计。适合中型，干性皮
肤。含有特效抗皮肤老化的独特成分，防止干燥角质形成，帮助皮肤细胞保留水份及养分
，改善缺水情况及减少浅改。
●BOP 百优系列。单件全能护理系列。可以配合任何系列使用。
●D program 专为敏感肌肤设计。包括香波，浴液，防晒霜，去痘霜，脸部护理，身体
护理等全套低刺激产品。
●Pureness 为年轻人群设计，性质柔和，强调彻底清洁，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和干燥。价格相对来说不很昂贵，易为年轻人接
●The Make up 都会魅彩系列。资生堂面向海外销售的唯一的彩妆系列。和其他两个面
向日本国内销售的彩妆系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，时尚，欧美化。
●The Skincare 活颜悦色系列。资生堂面向海外销售的基础皮肤护理系列。提倡在滋
润养护的同时，为未来的健康而年轻的皮肤打下延缓老化的基础。
● Cle de peau BEAUTY 肌肤之钥系列。 在资生堂集团旗下产品中，最高级就是这个
系列。可以说她是资生堂在海外的一举大旗.以非凡的效果和昂贵的价格成为爱美一族的神
往。
她游离于资生堂系列之外，以Cle de peau BEAUTY的名字与资生堂各自为政。一瓶最基
础的化妆水免税后的价格也要700元左右。登峰造极的是名为La Creme的晚霜，25克
一瓶卖到3600块人民币。我的超级臭美死党朋友今年以分期付款的形式，咬牙买了一
瓶La Creme，一周只用两次，用过一个月后迫不及待得打电话给我，说“我从31岁回到
了26岁，爱死这个东西了！”这个系列的彩妆，无论从质地、色泽都堪称顶级作品。尤
其是光润粉底，更是蜚声世界市场。
说完了高级的,再来贴资生堂的副线产品.
第三： Shiseido Fitit
这个大系列，很经济实惠，销售对象是日本国内的那些经济收入不高的年轻人，学生，不
愿意为化妆品付出太多钞票的家庭主妇。所以说资生堂的销售手段很高明，从超高级系列
到廉价小东西，她都为你提供了，金领蓝领都是她的顾客。
国内网络商店里卖的比较便宜的资生堂，大概都是这个Shiseido Fitit的产品。在那些
网站里，只要是沾资生堂边的东西，都一律和雅诗蓝黛，和兰蔻放在一起，其实不能算同
一层次，不能同日而语。
● Asplir 中文名为爱泊丽或者艾丝蓓雅。是经济价位的基础护理系列。在日本这个系列
的广告代言人是已经36岁的山口智子，所以我总怀疑这是面向30岁左右成熟肌肤的系
列。实际上我没有用过，不过听说效果还可以，性价比很好。很多网站上推销的AS系列，
就是这个Asplir。
● City veil 防晒和晒后护理专用系列。有防晒兼美白，防晒兼去痘，幼儿防晒等多款
●DeLuxe 中文名为贵族,基础护理系列。
● ff 中文名绯绯，面向学生等年轻女孩的彩妆系列。物美价廉，外形很可爱，颜色也正
，又流行，价格又合适，让人有些爱不释手呢。
● SELFIT 中文名为珊妃。面向成熟女性的彩妆系列。
●Tiss 化妆水系列。面向年轻女孩，提倡通过深入清洁和滋润，实现年轻而健康的皮肤
。使用很方便，分为补水，滋润，去痘三种。
●Whitia 中文名为白媞雅或者海洋堂。面向年轻女孩的美白护理系列。价格很实惠.象
是UV white优白系列的低价版，或者说是年轻女孩的美白入门产品，用起来真的很舒服，
很清爽。
最后是FT Shiseido,这里面的东西就真的很日常,用起来很随意,价格也便宜.
第四类：FT Shiseido
FT Shiseido是是资生堂的卫生日用品的专用商标。Fitit Shiseido的产品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩丝，妇女用品，也有很便宜的护肤系列，在超市和药店的开架销售，
供人自选。
其中和皮肤护理有关的产品，共有以下几种，分别是:
●Water in lip 去唇部死皮，润唇霜，用过以后嘴唇显得很水嫩，很饱满。
● MIEL 为50岁以上女性设计的一个价格便宜的日常保养系列。
●Naturgo 天然泥系列。以清洁类产品为主。里面的洗脸泡沫,很喜欢,泡沫细致,而且
没什么味道,洗后非常爽快.
●Neutrogena 给青少年设计的粉刺暗疮护理系列。
● 肌水 天然水，无添加剂，可以随时喷雾补水，用过之后，觉得喷脸并不舒服，发干，
喷头发倒很合适，头发会又顺滑又光泽，可是光喷头发就太可惜了。在日本，这一款最受
高中女生的欢迎。
●另外我在网络商店里看到有Aquair基础系列,好象是蓝色的塑料盒包装,上面有”速感”
字样的汉字,在日本商店里却见不到,官里方网页里也没有,怀疑是已经停止生产?或者是国
外制造?我没有调查,不能乱下结论.....
『玖』 从产品到品牌是企业营销活动的关键吗
从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产品信息长时间保持一致性传播的过程，是品牌始终张扬个性昭显形象的过程，是企业主、营销人、广告人时时刻刻关注消费者的过程，是品牌与消费者不断沟通、持续对话的过程。
20世纪90年代以前，中国经济社会的主要矛盾是旺盛的需求与落后的生产之间的矛盾。工厂的问题在于产能的限制，老百姓的问题在于消费的可选择性不强。 在那个时代，消费者消费的是产品的物理属性——晚上能看电视、用个机器洗衣服、买个冰箱放鱼肉——能买上、用上就是一种荣耀和满足。所以，张瑞敏砸冰箱能够成为新闻——在这个时期，人们认为合不上门的冰箱并非不可接受，只要能制冷，就算能用。 当产品数量开始增多，消费者有了初步的选择权时，体验型消费应运而生。体验型消费的本质核心是承认买方的权利，通过消费过程中得到的愉悦体验，实现超出基本产品功能的商品价值。体验消费在大量行业的兴起不过十余年的时间，人们很快又发现，当消费体验同样变得同质化之后，消费与被消费都成为一种焦虑。 对企业而言，拥有忠诚的“品牌粉丝“几乎是一种奢望。对消费者而言，今天市场上琳琅满目的商品足以令人眩晕，当每一个导购员都对你热情有加时，选择也就成为一种劳累。 于是，情感消费成为新的方向。你在网络上“网络一下”就会发现，情感消费者是指人们花钱买的不仅仅是产品的功能与服务，而且是这种产品所体现的身份象征、个性气质、生活主张等精神层面的附加值。消费的理由变成为“我就喜欢”，消费的对象从产品变为品牌。 产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
更具体地说，产品是具体的，消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹、鼻嗅；产品是物理属性的结合，具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。如车可以代步，食物可以裹腹，衣服可以御寒保暖，音乐能够愉悦心情，等等。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和。品牌贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为，比如产品是否有个性、是否可以信赖、是否产生满意度与价值感、是否代表某种特殊意义或情感寄托、是否生活中不可缺少。康师傅是好吃，资生堂是高贵，万宝路是野性自由、阳刚之气，刘德华是倾情倾心的偶像，等等。
一件普普通通的T恤，如果不附加任何产品之外的信息，你穿着它时的感觉也许就是颜色不错、款式新颖，全棉质地，人很舒服而已。但若T恤上印有“GIORDAN”字样，你是否感觉到一种世界大同、天下皆朋友的洒脱与温馨？ 同样是T恤，它们的使用功能是一样的，却因品牌不同，而带给消费者截然不同的心理感受，从而界定了不同类型的消费群体。很显然，当产品之间的差异性趋于同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而提供消费者购买的理由与保证。产品与产品的竞争亦变成品牌与品牌的竞争。
但是从产品到品牌却不是个简单的、必然的过程。或者说，每个品牌之下都有一个产品，却不是每个产品都能架构一个品牌。
太多的产品寂寂寞寞地躺在商店的陈列架上无人问津，落满尘埃。它们当中可能不乏品质杰出者，不乏功能独到者，却因藉藉无名而虚度年华。当然，它们也有一个品牌名称，但有多少消费者认识并记得它们呢？
一个产品要成为一个品牌，实在不是一个自然的、简单的过程。春华未必秋实，它需要企业主、营销人员、消费者以及时间等多方面的锤炼与打造。
企业主要保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度与价值感；营销人员和广告人员则负责赋予产品某种人格化的个性、情感、形象、生活方式、身份、荣誉、价值、地位或意义等附加信息，并将此附加信息通过整合的传播方式，有效地传递给消费群体；消费者经过一定时间的认识、感觉、使用后，形成对产品的感受与印象，对围绕产品的附加信息产生认同、信赖、荣辱与共等正面的认知、态度与行动，产品才真正成为一个品牌。就像消费者买方便面不说买方便面，而说买“康师傅”，喝矿泉水不说喝矿泉水，而说喝“娃哈哈”。然而，做好了这些，还不能肯定你的产品就能够成为真正的品牌。
标榜“永远是未来世界开拓者”的索尼第一个推出了Walkman。这是个杰出的产品概念，它敏锐地抓住了年轻人活泼好动的心理，将音乐从室内固定的存在方式变成了运动的存在方式。当索尼冒着风险终于将Walkman的新概念推广开来，一系列的X Walkman、Y walkman瞬间问世。索尼猛然醒悟过来，赶紧声称“只有索尼，才是真正的Walkman”。然而，已经晚了。
Walkman只是一个产品概念，索尼才是品牌名称。索尼只重视Walkman的宣传，却忽视了将Walkman与索尼连为一体。无可奈何地，索尼为启动Walkman市场所付出的教育费，相当一部分为他人作了嫁衣。