卫龙辣条的营销方案PPT

Ⅰ 卫龙辣条回应外包装低俗营销

卫龙辣条回应外包装低俗营销

卫龙辣条回应外包装低俗营销，卫龙辣条较注重营销与包装设计，在行业包装还普遍采用透明袋时，卫龙将产品包装进行升级设计，这一举动，让卫龙热度骤增。卫龙辣条回应外包装低俗营销。

卫龙辣条回应外包装低俗营销1

近日，网友逛超市看到一款辣条，被辣条包装上的宣传标语引起疑惑。好好的辣条为啥要写上“约吗”、“强硬”、“贼”等字样。

于是网友找辣条官方客服进行了疑惑解答，官方客服称:是约小伙伴一起吃辣条放松一下的意思，是我们产品的特色，设计的时候可能没有想的那么多。

记者将该情况反馈给漯河市市场监督管理局，其工作人员表示，已了解相关情况，将反馈给相关监管所去调查。

卫龙美味于2001年创立，并于2001年开创出第一根辣条。

2003年申请卫龙商标，2004年成立平平食品，2006年至2010年卫龙大面筋、小面筋相继问世。

2010年至2015年引入知名明星代言，提高产品知名度，将调味面制品与豆制品产能扩张，引入拉伸膜包装机等自动化设备，不断改善生产工艺。并在天猫开设自营线上店铺，实现线上品牌推广。

2015年实施一系列品牌以及营销策略，提升品牌形象。2017年产能迅速扩大，并成功导入全球领先的SAP信息管理系统。2019年建立22个营业区并通过整合在线及线下资源建立全渠道销售及经销网络。卫到食品生产设施竣工投产，极大提升了自动化水平及产能。2020年上海卫龙美味生物科技开始运营，杏林食品工厂开始建设。

多年来，卫龙美味一直致力于通过推出新产品、升级现有产品及引入新的产品种类以满足消费者不断变化的需求及提升消费者体验。积极探索新的包装规格及样式以及消费者友好的定价策略，以持续吸引年轻消费者并满足广泛的.消费场景。

卫龙辣条回应外包装低俗营销2

卫龙辣条外包装被指打情色擦边球，市场监督局展开调查！

网友们反映卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼。

吃了这么多我还真没有往这方面想过！说实话，我买辣条就看见“卫龙”和“辣条”四个字就买了，根本不会去看别的。

企查查信息显示，“卫龙”属于漯河市平平食品有限责任公司的自有品牌，创立于2004年9月9日，是辣味休闲食品行业的龙头企业。

卫龙辣条作为近年来辣条行业之首，不是因为他每年41亿元的销售业绩突出，而是他引以为傲的营销策略。

卫龙辣条较注重营销与包装设计，在行业包装还普遍采用透明袋时，卫龙将产品包装进行升级设计，采用简约设计风格。这一举动，让卫龙热度骤增。

此事反映给漯河市市场监督管理局，其工作人员表示，已了解相关情况，将反馈给相关监管所去调查。

网友评论：想太多了，真的，我买卫龙还真没想过那么多，自己喜欢吃。说擦边的，那我直接看全果果的不就好了。擦边，说白了，就是脑子不健康，想太多。

网友评论：包装设计师:我这点小聪明，终于让你们看出来了。一直担心我做得太隐晦了。没有想到让小媒体稍稍捅了一下反应就这么强烈。

卫龙辣条回应外包装低俗营销3

近日，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。

3月25日下午，九派新闻记者就该情况询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称，“这个是设计的文案，没有其他的意思。”

随后，记者致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“针我们会将此问题反映给公司相关部门。”

网络图片

企查查信息显示，“卫龙”属于漯河市平平食品有限责任公司的自有品牌，创立于2001年，是辣味休闲食品行业的龙头企业。

近年来，卫龙辣条较注重营销与包装设计，在行业包装还普遍采用透明袋时，卫龙将产品包装进行升级设计，采用简约设计风格。这一举动，让卫龙热度骤增。

九派新闻将该情况反馈给漯河市市场监督管理局，其工作人员表示，已了解相关情况，将反馈给相关监管所去调查。

北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师曾在采访中表示，如今，虽有现行法律法规对广告行为做出规范，但这些法律法规有执行难的问题，除了上述广告业事先审查较难的问题，如何界定所谓低俗、淫秽色情也是难题。

记者查询发现，此前，“茶颜悦色”奶茶的营销文案，“捡篓子”马克杯、“官人我要”茶包，也被众多网友认为是在打两性关系擦边球。

事发后，“茶颜悦色”两度发布致歉声明称，将立即召回这一批“长沙话”主题马克杯，并会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进工作。

Ⅱ 双十一精彩的营销案例有哪些

双十一精彩的营销案例：

凑单王者卫龙：速来以搞事情搏C位出道的卫龙辣条，双11“反其道而行”开始低调起来，因为它说自己要退出舞台中心。

数学早就还给小学老师的你，还在为双11满减凑单而心烦吗？贴心的卫龙推出凑单专项，“卫龙是块凑单砖，哪里需要哪里搬”，感动的涕泗交流。别说了，我买还不行吗！

不走寻常路的卫龙正是洞察了双11活动中消费者的需求——满减凑单，提出这个优秀的凑单方案，并且涵盖了由10元到40元不等的范围，加上辣条是老少皆宜的风味小吃，买不了吃亏买不了上当，真的是无敌凑单好手。

双十一起源

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

Ⅲ 从模仿苹果设计风格到请超模拿辣条拍硬照，卫龙辣条营销为何如此特别

快双12了准备买点辣条囤点货跨年，结果我打开卫龙旗舰店吓得我以为走进雹乎帆了东北服装店。没错，你没看错，这就是卫龙，会玩哈。

卫龙的广告营销总是别具一格，能引起人们讨论转发的的愿望，它的目的就达到了。

东北大袄、外国模特、干净的页面、配上红绿碎花，乍一看，还以为是时尚秀场，结果模特手中却拿起了辣条，呵呵。

一下子把土里土气的，东北大袄穿出了时尚感，一个字服。

颠覆固有认知和定位

首先是产品的定位传播上；市场上普遍对辣条的看法是:脏、不健康、小作坊生产、好吃；所以卫龙初期的传播内容更多的是将工厂生产过程展现出来，以区别于小作坊的产品，解决消费者的疑虑。后期放大了传播的途径与传播的深度，建立了传统辣条的小作坊与卫龙辣条高逼格的冲突。并且加上辣条这种产品特性，所以快速的传播营销也是意料之中的。

卫龙的国际化营销之路

自从卫龙换了包装之后，就开始挥舞颜值即正义的旗帜挤进了时尚圈。当时广告语还说了“外国人做不了的，任性就吃卫龙麻辣条。”足源雹见其影响力。这次的东北大棉袄，在时尚圈也是备受追捧，蹭蹭热点嘛。

包括之前模仿苹果的简洁风。都在紧紧跟随时尚圈，市场上怎么做，什么样的风格能尽快获得大众认知，卫龙显然就采顷庆取的什么战略。

用营销圈的思维做辣条广告，敢为天下先

在食品行业，我们一般见的广告就是怎么把食物拍得更美味更好吃，然后喊口号，在电视台投放广告。但从未想过和时尚联系起来，和大众的注意力联系起来。卫龙就做了，冒险也创新颠覆认知，获取，这是它为什么现在能成为辣条中的贵族的原因之一。