⑴ 口红品牌策划，品牌策划，怎么做品牌
品牌策划是一个比较专业的领域了，以下是广告公司品牌策划书的大纲，差不多就是一个品牌建立到推广的所有内容了，但是不同行业为了适应消费者市场需要进行不同的调整。所以还是建议你找专业的品牌策划公司进行咨询，避免创业损失。希望您能够采纳。
一、市场
（一）市场调研（略）
（二）行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素
（三）目标市场环境分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞争产品铺货率情况
6、竞争产品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
二、竞争及消费者
（一）竞争对手分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
（二）竞争产品分析
1、竞品质量分析
2、竞品价格分析
3、竞品包装分析
4、竞品渠道分析
5、竞品广告分析
5.1广告投入
5.2媒体选择
5.3诉求重点
5.4表现形式
6、竞品促销分析
6.1促销手段
6.2促销力度
（三）消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者则判腊对购买地点的态度
三、品牌
（一）品牌分析
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系
（二）战略设计
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
（三）品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位孙滑
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
（四）品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒冲备体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案
（五）品牌维护
五、效果监测（略）
⑵ 营销：口红卖个男人
营销来方案是一个系统工程，自其中包括宏观环境和微观环境分析，消费者分析，产品分析，SWTO分析等等，在这基础上制定策划推广方案（前期推广，中期推广，后期推广，广告语，广告文案，各种活动策划等），所以绝不是三言两语能说清的，鉴于时间关系，在这给你一些点子吧。
一，这支口红不应该是一支普通的口红，应当有区别于女性的口红，功能上可赋予多样化，如有魔术功能，录音功能，可吃无毒并可迅速消除口气……等等。
二，在广告宣传方面，务必出奇制胜，根据产品特点，向目标消费群传导一种全新的理念，引导并拉动客户进行购买。
三，把握特别节假日进行宣传和推广，如情人节，男人买口红送女友表达爱意（全新理念导入），或女人买口红送男友表达爱意（全新理念导入）。
⑶ 口红销量严重下滑，如何才能挽救口红市场
想要挽救口红市场就必须摘下口罩，人们之所以不买口红就是因为带着口罩根本就不用涂。
⑷ 口红品牌策划,品牌策划,怎么做品牌
“品牌策划”包含品牌策略，品牌形象，品牌推广等等一系列的内容。品牌策划从品牌策略的品牌调研部分开始，以市场调研为数据基础，更多是诊断策划出一个品牌良性发展盈利的方案。
品牌故事
化妆品行业的品牌策划，需要一个品牌故事，“讲故事”是软性的情感营销竞争。化妆品品牌琳琅满目，为了让自身产品更具辨识度，与其他产品区分开，讲故事是一个必要的营销套路。
讲故事首先是品牌故事，欧美品槐举猜牌大多数是在宣传科学有机，韩国极大多数品牌是在宣传“自然主义”。一个好的品牌故事，与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。是品牌的基础；接着是推敲成分，许多自媒体达人热衷于分析化妆品成分，“安利”给粉丝朋友，有的粉丝是照单全买，有的则是理智选择。
品牌理念
品牌理念，价值主张。品牌价值灌注的产品属性，在化妆品行业尤其突出。
作为消费者来说“脸很重要，用在脸上的东西格外注重”，让消费者感觉到品牌、产品安全，达到安全检测标准。
很多化妆品企业为了给消费者建立安全信赖的心理感受，常常给品牌宣传天然、有机、植物、环保等概念。随着法律越来越严格，行业发展越来越成熟，消费者知识越来越丰富，品牌方仅仅是宣传安全的概念不能被外界“买单”，必须要付出成本和代价。
市场细分
隔离-粉底-粉饼，这算基本的底妆，还有眼妆、唇妆、腮红、高光、修容等一系列细分步骤。细分不是一个新名词，是最基本的产品趋势。细分可分为：产品效果细分；护肤步骤细分；消费者群体细分。
细分既可满足消费者的不同需求，又可给品牌到来更多的效益，是一个双赢的举动。
市面上有很多口答搜红既可作口红，又可作眼影、腮红，这种产品趋势可以叫做“融合”，与“细分”相反。“融合”对与化妆品行业的影响虽然比不上“细分”，但也不容小觑。
品牌设计
化妆品的品牌设计在品牌策划铅型全案中必不可少，设计涵盖包装设计、香味设计、肤感设计等一系列与消费者嗅觉、触觉心理作用相关的设计块面。
现在的化妆品行业竞争，从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐开始演变成企业品牌之间的竞争，企业要想在这样的时代有更多的参与竞争的能力和实现企业的最终目标就必须形成一种强大的品牌优势，塑造品牌价值，这就必须通过成功的品牌策划方案做基础，配合步调一致的市场执行，逐渐将企业品牌的气场扩大，全面提升企业的综合竞争力。
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