A. 政府形象广告该怎么做城市形象如何推广出去
城市形象推广的具体做法,国外很多先进经验,他们当中有许多相似之处,也有独特的地方,概括起来,具有以下几点:
第一,政府重视与市民参与。上述几个城市的政府都把打造推广城市形象发在十分重要的位置,从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排。在此基础上,他们还利用一切渠道向全体市民广为宣传,不仅使他们清楚地了解推广城市形象的重要性,更重要地使他们从自己做起,人人成为城市形象的创造者和传播者,把推广城市形象作为日常工作和生活中的文化自觉。
第二,利用专业机构打造城市形象。城市形象设计打造是一项专业性较强的工作,是创意者对城市认知的智慧集肢穗成。首先,这些城市在推广城市形象前一般都要向全球进行城市形象设计招标,通过竞争确定专门设计结构对城市形象理念、行为和视觉系统进行设计。其次,城市形象CIS定案后,即制定详细推广方案,力求让社会在第一时间对城市的CIS产生共鸣,以强化市民的荣誉感和认同感。
第三,整合多种方式,提高传播效果。传播媒介是提高城市形象的有效途径。在世界变得越来越更加扁平的今天,首尔、东京、纽约、巴黎、伦敦等在城市形象推广中,谈棚都十分重视平面和电子媒体的整合,多语种的整合,提升媒体的渗透力和传播力。同时它们还高度重视利用旅游这个“流动的文化”来广为传播城市形象,在所有的旅游景区、饭店、机场码头等涉外窗口,都陈列有宣传城市形象的图书、画册和画页,供游客免费索取。
第四,举办节庆和节事活动推广城市形象。大型国际性和区域性的节事活动参与面广、人多、精英人才云集,传播媒介集中,十分有利于推广城市形象。以往,无论是伦敦、首尔还是东京、巴黎市政当局,都把争办国际性的赛事活动、文化艺术展览等作为推广城市形象的重要手段。在争办国际性赛事活动的同时,还依托城市自身优势创办一些有独特意义和影响力的活动,如日本的动漫节等,使之常历侍卜规化。
B. 城市形象怎么推广城市品牌如何传播
这个富有创造力的21世纪,每个人都不甘平庸,都有一颗成为主角的心。人如此,城市亦如此。
见惯了风花雪月,见惯了物是人非,见惯了人来人往,这一切的行为,都发生在叫做“城市”的地方,所有人都在这里生存,每一座城市都拥有专属的名字,每一个名字,都有成为品牌的权力。
知名城市与那些城市之间,其实并没有本质的差距。
传统知名城市给市场带来经济已日渐饱和,打造更多具有特色标签的城市,成为时下开拓市场的重要方式。十一黄金周,各景区的饱和,使得更多的人选择在家度过珍贵的假期,这是资源的极大浪费。
另一方面,人们的这种选择也是无可厚非的,因为谁也不想把这么珍贵的假期放在“人群拥挤”体验上。
创造给更多的知名引流城市,成为时下开拓市场的新趋势。在这样信息爆炸及人群注意力极度匮乏的时代,如何为赋予城市“年轻”“活力”“鲜明”的标签呢?
1、风景——得天独厚的城市
2、文化——源远流长,愈久愈加醇厚
3、经济——用财富标榜价值
4、产品——总有一些东西,让我们念念不忘
“品牌城市”与“其他城市”之间的差距,是多维度,各方面的。在这里只是简单的列举一下较为明显的差别,还有很多更深层次优势,用文字很难直接清晰的表达的出来(只可意会,不可言传)。
城市品牌打造与企业品牌打造,其实从操作原理上讲,并没有太大的差别,只不过一个承载品牌的是企业,另一个是更为宏大的城市。除规模外,其实还有一处有着本质的差距,那便是产品。
企业是先定位市场,然后确定产品。城市品牌打造是现有产品,然后确定市场。
通过风景、文化、经济、产品四种城市品牌分类来看,风景是城市得天独厚的优势,文化是历史底蕴的积累,经济是政策及环境使然,这三者可操作性空间较小。
因此,在这里笔者所描述的城市品牌打造,只要是给产品赋予品牌这一类。.