『壹』 方案策划要怎么写
方案策划的撰写要点如下：
一、明确回答方案策划的基本结构。
方案策划的撰写，需要包含以下几个关键部分：
1. 项目背景介绍
* 在这一部分，需要简要介绍项目的起源、背景以及实施环境，让读者了解项目所处的宏观环境和微观环境。
2. 目标明确与问题定义
* 阐述策划的目的以及需要解决的问题，明确预期达成的目标。
3. 方案实施策略
* 描述具体的实施步骤和方法，包括工作流程、资源分配、时间安排等。
4. 预期成果与评估标准
* 列出预期的成果，并设定评估成功的标准和方法。
5. 风险管理与应对措施
* 分析可能遇到的风险和挑战，并提出相应的应对措施。
6. 总结与建议
* 对整个方案进行概括，提出推荐执行的策略或决策依据。
二、详细解释方案策划的撰写过程。
方案策划的撰写，首先需要从实际出发，对项目的现状进行深入的分析和研究，找出存在的问题和潜在的机会。然后，根据分析的结果，明确策划的目标和预期效果。接下来，制定具体的实施方案，包括资源调配、时间安排、工作流程等细节。在方案实施的过程中，还需要考虑到可能遇到的风险和挑战，制定相应的应对措施。最后，对整个方案进行总结，提出推荐意见，以供决策者参考。撰写过程中，要注意逻辑清晰、条理分明，使用简洁明了的语言表达。同时，对于关键信息和数据，要进行适当的加粗处理，以便读者快速捕捉信息。
三、方案策划的注意事项。
在撰写方案策划时，还需要注意以下几点：
1. 注重实际可行性：方案策划必须结合实际情况，考虑资源、环境、技术等多方面的因素，确保方案的实施性和可行性。
2. 数据支撑：在阐述问题和目标时，尽可能提供数据支持，增强方案的说服力。
3. 灵活性调整：在撰写策划时，要考虑到实施过程中可能遇到的变数，保持方案的灵活性和可调整性。
4. 语言表达清晰：使用简洁明了的语言，避免使用过于专业或复杂的词汇，确保读者能够轻松理解。
按照以上结构和内容来撰写方案策划，可以确保策划的完整性和条理性，提高方案的可读性和实施性。
『贰』 如何写好一份策划案
01
第一步：
理解需求和目标，决定大方向
如何条理清晰地写一份策划方案？
任何一份方案都是为了 “解决问题” 或 “产生作用”而存在，所以在正式写方案之前，非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通，搞清楚这份方案的需求和目标是什么。
营销方案的需求通常包括品牌诊断和定位？市场研究？新品上市宣传？促进销售？提升知名度？竞品分析？消费者洞察？用户运营？广告策略和创意？媒体投放计划？等等。
只有需求和目标非常明确，我们才能找到方案构思的维度，确保大方向不会出错。
02
第二步：
整理搜集资料，熟悉项目
如何条理清晰地写一份策划方案？
有了大方向之后，为了熟悉项目的整体情况，就需要去整理和搜集大量的资料。
比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：
品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的属性和行为，消费者对品牌的认知（不一定有现成的，可能需要调研后获得）等。
搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等；搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta等；当然像网络、知乎、微信等也是非常好的资料搜集平台，当然搜索关键词是非常有讲究的一门学问。
虽然整理搜集资料这件事情比较的费精力、比较的枯燥，但只有把资料整理好并彻底消化掉，才能对后面的Idea输出提供足够的弹药支持。
03
第三步：
研究和调查，发现线索
如何条理清晰地写一份策划方案？
有些资料是我们可以拿来即用的，如品牌和产品介绍、市场环境和趋势等。
但大部分资料必须进一步研究分析，才能够找到有价值的线索；或者展开进一步的调查，才能得出我们需要的结论。
比如拿到竞品广告资料，我们就得去研究它的广告策略是什么？广告的优缺点在哪？再比如拿到消费者资料，就需要根据已知的消费者基础属性，进一步利用问卷调查、焦点小组等定量和定性手段，去洞察消费者购买行为背后的真因。
研究和调查的工作极其考验策划人的功力，通常只有经验老道的策划人才可以快速发现有价值的线索，当然初级策划人只要多问多学多思考，在这个过程也会颇有收获。
04
第四步：
提炼核心课题，确立命题
如何条理清晰地写一份策划方案？
通常来说，“理解需求、整理资料、研究和调查”