㈠ 越来越多品牌请明星代言，明星代言人为品牌带来的营销价究竟是
一，明星的正能量名气；二，明星的工作时间；三，明星的粉丝力量。
事实上内，明星对品牌而言的营容销价值绝不仅指以上三点内容，明星的不同类型的人设、态度的表达、作品类型、动态曝光等等层面都将影响明星的商业价值。希望能帮到你，望采纳，谢谢优星库！
㈡ 如何用好明星代言人
□厦门大学博士黄合水 使用明星代言人会带来许多好处，但条件是必须正确、科学、合理地使用，否则轻者是有投入没产出，花在明星身上的钱犹如石沉大海无声无息，没有发挥明星应有的作用；重者甚至产生负作用，损害了品牌的形象。 要用好明星代言人，应该注意以下问题： 第一，要有适当的广告预算。 在实践中，我们知道有些企业规模小、资金不足，当他们聘请明星之后，已经无力进行媒体宣传。但是为了引起中间商的兴趣，他们还是将有限的资金投入在明星身上，实际上这种做法最多只能说服中间商，却无法说服消费者。因而也就无法充分发挥明星的作用。合理的做法是，在聘请明星作为代言人的同时，还必须有大于明星费用的媒体投入。因为只有这样，明星与品牌的密切联系才能在消费者的心中建立起来，明星定位品牌才可能实现。太太口服液曾经聘请当时正红的大歌星毛阿敏当代言人，广告也拍得很艺术化，但是由于该广告很少播出，很多消费者都不知道二者之间的关系，毛阿敏的影响力也就未能发挥出来。 第二，与媒体配合，借用媒体之力。 聘请明星充当品牌代言人，通常可以看做是一个娱乐新闻事件。但媒体对这类事件是否感兴趣，是否作出相应报道，是否将它作为焦点新闻，一方面要看明星是否有炒作价值，媒体是否可以通过有关明星的报道吸引受众阅读报纸杂志、收看电视、收听广播，提高阅听率。另一方面要看企业针对媒体的公关工作做得如何。即使不是大牌明星，如果公关工作做得好，媒体仍有可能加强报道力度。相反如果公关工作没做好，那么即使是大牌明星，其作用也会大大削弱。所以说，能否借用媒体之力，对聘请明星的企业来说至关重要。 第三，别忘了告诉你的经销商。 对于资金雄厚的企业来说，聘请明星作为代言人之后，经过大量的广告宣传和媒体的新闻报道，中间商一般都会知道企业花重金聘请明星作代言人。但是为了及时提高中间商的积极性，企业在明星广告开始发布之前应该通过新闻发布会、中间商会议等形式，让中间商明了聘请明星所意味的营销力度。对于资金有限的企业来说，由于广告投入有限，所以让中间商和潜在的加盟商通过聘请明星事件了解企业强有力的营销、广告支持，是企业说服中间商积极加盟的最有效手段之一。 第四，努力建立明星与品牌的密切关系。 明星代言人的作用有赖于明星与品牌密切关系的建立。举个例子来说，如果消费者没有看到李宁、李小双等运动明星代言的健力宝广告，如果消费者见到健力宝时，无法想起李宁、李小双等体育明星，那么，健力宝的运动饮料定位就是空的，健力宝对消费者的吸引力就会大大下降。 第五，明星与产品是否相适合。 国内的明星广告、明星代言品牌现象普遍存在，但不考虑明星与产品是否相适合的现象也普遍存在。好像真理就是，只要聘请了明星特别是大牌明星就行，不管明星是谁，个性特点如何、经常扮演什么角色。厦门曾有一个品牌在当地知名度很高的啤酒生产企业，聘请著名电影明星葛优作为品牌代言人，有一段时间其广告在厦门媒体上频频亮相，但现在该品牌已经见不到了。一个品牌的崛起和失败，固然有许多原因，但仅就葛优是否适合推荐啤酒品牌，本身就值得打一个大问号。要是聘请尤勇、傅彪也许更合适一点。 第六，明星的知名度、影响力。 目前我国各种各样的明星成千上万，但同样叫做明星，有的也许就演过一部戏，唱过一首歌，获得一个冠军；有的仅著名影视剧就演过许多部，如刘晓庆、巩俐；有的唱红的歌曲就有许多首，如毛阿敏、宋祖英；有的获得多个世界冠军，如李宁、邓亚萍。因此，不同的明星，知名度、影响力相差甚远。 明星的影响力与他们的可信度、人格魅力有关。有的明星行为举止不检点，做出一些有损国格、人格的事情，这样的明星，尽管知名度很高，但影响力比较弱，使用他或她甚至可能损害品牌形象。有的明星胸襟坦荡、高风亮节，堪称楷模，其影响力则倍增。选择明星时，千万不可盲目，不要逮住明星就好。其实，国外许多企业在选择明星作为品牌代言人时是十分慎重的，通常是在确认若干人选之后，通过针对目标消费者的调查来确定最终人选。 第七，明星代言品牌的数量。 对于数量庞大的中国企业来说，明星的数量还是有限的。因此，有些明星就同时（或先后）成为多个品牌的代言人。例如因扮演“还珠格格”而出名的影视演员赵薇，所代言的不同品牌的产品就有钙奶、果冻、矿泉水、打印机、粒粒果、方便面等。一个人同时与多种产品、多个品牌联系起来，很容易产生认知上的混淆，先代言的产品会对后代言的产品产生干扰作用，影响代言人与后来品牌或产品关系的建立。不仅如此，一个明星同时（或先后）介绍多个品牌或产品，还会降低明星的可信度，减少广告的说服力。 第八，明星与品牌关系的真实性。 现在国内大量的明星广告都缺乏明星与品牌或产品关系真实性的塑造。如前面所讲的葛优推荐厦门的啤酒一例。葛优是外地人，而广告中的啤酒主要在厦门本地销售，除非葛优是品酒专家，否则，他与广告中啤酒的关系就很勉强。相反，如果让厦门籍的明星如郭跃华来推荐厦门的啤酒，尽管他出名的时间早一些，但会让人觉得较为真实可靠。耐克鞋行销全世界，不能不说与代言人乔丹在运动场上都穿着耐克鞋比赛有密切关系。 如果缺乏二者之间的真实性，消费者就会认为明星是广告主用钱买来说话的，广告主要求他们说什么他们就说什么，其言不可靠，其行不可效。 第九，避免明星喧宾夺主。 明星代言品牌一般要通过广告告知消费者、说服消费者。在广告中，要注意明星与品牌的主次关系，避免主次颠倒，将品牌广告做成明星广告。这样的话，受众就可能因过分注意明星而忽视其他广告信息。例如欧格威创作的著名名人广告———好运道人造奶油广告，广告播出之后，在广告名人罗斯福总统夫人所收到的观众来信中，一部分说为罗斯福总统夫人自损形象而感到可惜；另一部分则说为她自损形象而感到高兴，但没有说他们记得该广告的品牌是什么。
㈢ 明星代言的工作流程
代言流程-代言前期A、未定艺人前：企业需提供详细资料,市场消费定位和本次请明星的资金预算B、初选艺人：将根据企业的市场消费人群和实际预算．同时推荐几名匹配而具有商业价钱的艺人供企业参考C 选定艺人：在企业认同代言人选后,进行价钱洽谈和见面签署合约代言流程-代言中期A、监测：对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测，包括曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。B、预警：同时根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度（在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度）等方面的公关形象监测。C、追踪：追踪代言报道，全程了解事件的发展情况，为品牌、企业及时调整公关策略提供参考，使形象代言的优势效果得到充分的发挥。 代言流程-代言后期A、事后跟踪：对形象代言人代言行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访；B、监测分析：根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正负面信息，追踪代言各类报道，全程了解事件的发展状态，得出监测分析和代言预警程度。C、代言人的续约或更新：根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人，为品牌企业及时调整代言公关策略提供参考，加强品牌代言的可持续性和企业代言效应。
㈣ 明星代言人应具备什么样的营销道德
从道义论角度来讲，明星代言人在代言的时候不纯粹以获利为目的，应该考虑产回品的功答能、特性是否对广告目标人群有利；
从功利论角度来讲，明星代言人应该保证自己代言的产品不会对使用产品
的消费者物质、生命健康造成伤害，并且其代言的产品能够满足消费者需求，对消费者有利；
从营销道德具体判定理论的显要义务理论角度讲，明星代言人在代言产品的过程中，应该承担诚实、感恩、公正、善良、自我完善和不作恶六个显要义务。
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你是写论文用的吗？刚好我的论文也是营销道德方面的，关于食品企业的，所以对营销道德有一点接触，仅供参考啊。
㈤ 怎么选择明星代言人，才能更突出产品的卖点
产品的独特卖点为消费者带来独特的消费体验，是品牌差异化定位的重要内核回，产品差异化的表现方答式层出不穷，对应匹配代言人形象的方式也各有不同。
当放大产品基础特性、横向覆盖传统品类时，代言人形象是对产品某一项基础性质的放大，可以在第一次匹配的结果中选择该形象较为突出的明星；而选择分众打法，圈层细分，垂直深挖，明星代言人可以选择该细分群体中具有绝对影响力的形象代表，或许能实现封锁新品类的效果；而当产品卖点源自跨界创新升级时，两种截然不同的特质碰撞，就需要代言人的形象具有包容两种特质的糅合力。希望能帮到你，望采纳，谢谢优星库！
㈥ 请明星代言人应该怎么操作找什么公司
看你出了价格了，你到网上搜下那些经纪人的电话，也可以通过微博发信息给他们！
㈦ 明星代言有风险，品牌营销怎么选代言人更合适
选择明星的六大注意事项
品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成，在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时，不能只考虑明星人气，还要让品牌内涵与明星形象相吻合，否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次，明星的公众形象与本人的实际形象是两码事，它受影视角色、新闻炒作等方面影响较大。E百分学习机选择何炅做形象代言人就是一大败笔。虽然著名娱乐主持何炅是一名大学老师，但这一身份不被百姓了解。哪位家长会选择“天天领着孩子玩的明星”推荐的学习机，这与学习机的功能和家长倡导的勤奋背道而驰。
明星年龄要与目标受众吻合。产品不同，目标市场有所不同，被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟，否则会降低广告传播的效果，甚至引起消费者腻烦。喜之郎果冻本来是卖给儿童的，真不明白，为何选择了看上去四十岁的那英做代言人？年轻充满活力的周讯竟然出任乌鸡百凤丸的代言，肯定有中老年妇女会问：“小毛孩子，你懂什么是妇科病吗？”
明星不能有恶性绯闻。明星离不开绯闻，就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时，要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑，势必株连所代理品牌。比如，前几年赵薇接连爆发“日本军旗事件”、“踢孕妇事件”等，她所代言的夏新手机销量也迅速下滑。
明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚，各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定产生信息干扰，使传播效果打折。中国十佳策划机构——合效策划认为，明星同时热播的品牌广告数量不能超过4个。像李宇春那样同时“一女嫁七夫”(同时代言可乐、电脑、牙膏等七个品牌)，不得不导致可口可乐迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。
代言费用与广告投放成比例。广告投放费用要与自己的市场网络成正比，要与明星的代言费用成正比，否则资源不匹配，会导致浪费。全国市场才有资格选择一线红星(费用在200万/年以上)。如果只做了几个省，建议选择100-200万的明星。如果单省市场覆盖率较好，可以选择50-100万的明星。只操作几个地级城市，可以选择10万以上的明星。一般代言费用与广告投放费用比例不能高于1：10，也就是说选100万身价的明星，广告投放费用最少要有1000万。如果只是请个明星充当招商门面，目的在于圈钱，那么另当别论。
明星选择过程中的注意事项
选择明星代言时，除了注意以上选择标准外，在合作的前前后后要注意以下事项：
明星代言决策要防“一言堂”。明星代言一般都是企业的大事，事关企业形象和发展，老板等重要决策人都会介入。经常会出现老板根据自己的喜好定明星代言人的现象。正常的选择程序应当是由市场专业人员先研究，后重点推荐符合条件的明星，经测试符合目标受众消费心理后，由老板定夺。
谈判中不要随意吹嘘明星。与明星或经纪人谈合作价格时，企业不要随意赞美明星，否则只能抬高合作价格。明星也是人，不要把他们抬的太高。如果价格一时降不下来就“冷却处理”，效果会更好。
创意拍摄不能过分迁就明星。明星一般个性十足，大牌明星更牛，有时会随意更改创意和拍摄镜头。不要过分迁就明星，否则企业花了大钱请来个爷，最后把精心策划的创意改的面目全非，影响了你的销量他可不负责。
播放后要随时跟踪明星动态。广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况，以便企业及时采取相应对策。著名笑星高秀敏的去世，她代言的隆力奇广告选择了在第一时间撤下该广告。此外，一旦明星出现恶性事件影响到品牌形象，企业应当及时作出广告投放调整。
㈧ 某些品牌会有“品牌代言人”，还会有“产品系列代言人”，这样明星营销策略有什么好处
可以利用明星的知名度来提高产品的知名度，从而提高自己产品的销量
㈨ 消费者圈层细分，该怎么选择明星代言人
当企业选择了一个与自己调性一致的名人进行代言，不仅能提高企业的形象，还内能扩大品牌的影容响力。
同时，经过长时间的营销努力和广告宣传后，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不与自主地来想起其曾经代言的品牌。
㈩ 明星代言人应具备什么样的营销道德
从道义论角度来讲，明星代言人在代言的时候不纯粹以获利为目的，应该考虑产品的回功能、特答性是否对广告目标人群有利；
从功利论角度来讲，明星代言人应该保证自己代言的产品不会对使用产品 的消费者物质、生命健康造成伤害，并且其代言的产品能够满足消费者需求，对消费者有利；
从营销道德具体判定理论的显要义务理论角度讲，明星代言人在代言产品的过程中，应该承担诚实、感恩、公正、善良、自我完善和不作恶六个显要义务。
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你是写论文用的吗？刚好我的论文也是营销道德方面的，关于食品企业的，所以对营销道德有一点接触，仅供参考啊。