文旅促销活动

『壹』 2021惠州旅游年卡怎样办-年卡优惠景区名单

现在办理惠州旅游年卡，可以享受优惠折扣哟，不过个人是没有折扣的，只有三个人一起才有折扣，其实办理旅游年卡还是比较优惠的，会有很多景区都可以免费游玩呢。

1、进入“礼品卡”购买入口，点击“去购买”(注意：需要将微信更新至新版本)

2、选择家庭礼品卡、填写购买数量，系统自动减免，然后支付费用。(注：个人是没有减免的，三人及以上才会有减免。)

3、进入惠州旅游年卡购买入口，点击“购买年卡”，按流程购买年卡，在支付环节使用礼品卡序列号进行支付即可;

温馨提示

礼品卡生效时间为2021年4月30日0时起;

根据个人需求购买个人或家庭礼品卡，惠州旅游年卡可使用的景区请关注*惠州旅游年卡公众号查询;

每张礼品卡具有唯一序列号，个人礼品卡可使用一次，家庭礼品卡可使用多次;

礼品卡可自己使用，也可通过分享按钮或复制序列号转赠给家人、朋友使用:

礼品卡购买成功后有效期为60天(4月30日前的订单从5月18开始计算有效期)。 所兑换惠州旅游年卡有效期为360天。

举措1：双千万游客畅享惠州 文旅促销活动邀客入惠

今年，面向大湾区，以及北京、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都等城市，开展一系列线上线下文旅促销活动，深度推广并引双千万游客入惠。其中的重头戏有：举办文旅产业峰会、北京、上海、南京等大型路展及文旅招商推介活动，“山海惠州百秒秀”—惠州文旅宣传片征集大赛，“飞阅山海惠州”2021四季航拍惠州影像大赛，将向全社会征集摄影作品及创意短视频;依托赣深高铁开通，组织举办江西“百万游客高铁游惠州”活动启动仪式暨“请到惠州过大年”暖冬文旅推介大会。一系列活动轮番登场，“月月有精彩”。

举措2：推出旅游年卡家庭套卡，16条品质游线吸引大湾区千家万户畅游惠州

本次活动以“山海惠州·醉岭南、醉苏轼”为主题，首批推出10条适合大湾区城市家庭周末自驾游、6条适合大型企业团建游线路产品，以三天游及两天游定制产品为主，启动大湾区“千家万户畅游惠州”活动。同时面向大湾区城市推出惠州旅游年卡家庭套卡，三人或以上购卡立减100元，游客可凭旅游年卡免费畅玩西湖划船、罗浮山、花为你开、亚维浓生态园等我市20家景区景点，线上补贴5000张文旅电子消费券，实惠送到千万家。

举措3：开启“2021夜色惠精彩”，培育六大夜YEAH文旅夜间经济圈

2020年10月，惠州启动了“夜色惠精彩”惠州文旅体缤纷消费季，开展了186场活动，为广大市民和游客送上了夜生活文旅大餐，激活了消费增点。为了让无形的文化变成有形的旅游体验，让夜经济带来的流量变成持续赋能城市发展的“留量”，把网红变成“永红”，让夜游惠州成为游客心中的必选项目。2021年将举办“品味东坡”大赛暨美食节，在水东街、野岛、祝屋巷、33#青年公路街区等，继续推出2021“夜色惠精彩”夏季嘉年华，通过举办夜色惠食、购、娱、展、读、宿、摄、动等系列活动，推动文创活动、文艺演出、非遗展示进景区、进街区、进园区，打造六大文旅体消费商圈，带动区域酒店、民宿、旅行社、景区、文娱企业等开展促销活动，助推夜间经济消费显著提升，接待游客数量有效增长。

举措4：万份“为走红惠州加油”大礼包，启动“红色520”活动

今年，我市将加速推进文化旅游体育深度融合，举办百场文化旅游惠民活动、百场群众体育健身活动，以活动为引领，提升文旅体公共服务，推进惠民利民。在市委宣传部的指导下，以惠州丰富的红色旅游、乡村旅游资源为依托，5月上旬举办“永远跟党走，奔向新时代”红色跑活动，5月中旬将在高潭红色旅游区启动“山海惠州·红色季”活动，组织策划“红色惠州520”系列评选，推出20件最具代表性的革命文物、20佳红色讲解员、20个红色旅游特色点、20个红色旅游景区微视频、20大红色文艺精品。同时启动“大湾区千车万人”红色自驾之旅，将高潭中洞、叶挺故居、东湖旅店、东江纵队等景区点“串珠成链”，邀请大湾区城市自驾游协会代表前来参加活动，并送出惠州红色旅游护照及10000份“为红色惠州加油”大礼包。

『贰』 “八闽有福·冬日游礼”福建文旅生活季启动

从昨日下午省政府新闻办组织召开的“八闽有福·冬日游礼”福建文化和旅游生活季新闻发布会上获悉，为进一步激发我省冬季文旅市场消费潜力，省文化和旅游厅在统筹做好疫情防控和安全生产的前提下，联动各地举办“清新福建 闽山闽水物华新”文旅嘉年华系列之“八闽有福·冬日游礼”福建文化和旅游生活季活动，推出“欢喜聚福”“分享有福”“好戏送福”“非遗集福”“锦礼派福”“年味享福”等六大系列文旅活动和惠民举措，加快推动我省文旅市场复苏回暖。

据介绍，“欢喜聚福”系列将围绕传统民俗、非遗体验、温泉养生、迎春送福、文化体验、特色美食等主题，采取线上推广、线下体验相结合的方式，全省策划推出1051场特征鲜明、内涵丰富的特色文旅活动，包括举办携程BOSS直播、浙皖闽赣四省生态旅游协作区交流活动、“1号滨海风景道 骑游福建”机车文化旅游节、“福彩山河·福游八闽”福建国画作品展、“年在一起就是福”新春喜乐会、“福”文化嘉年华、首届福品博览会·清新福建福潮市集等特色文旅活动，邀请市民游客体验民俗文化，感受“清新福建·闽式生活”。

“分享有福”系列将通过展览展示、群众体验、论坛分享等方式，举办福如东海——福文化主题展览、福建省博物馆文创设计大赛优秀作品展、安和常乐——中国吉祥文物展、“汉字”展、“喜迎新春，瑞兔送福”系列活动、武夷山闽越王城汉服汉礼主题活动、全省研学实践教育创意升级活动等。

“好戏送福”系列将策划推出系列特征鲜明、内涵丰富的文艺展演，包括举办“学习二十大，奋进新征程”红色折子戏专场、文旅融合项目浸入式戏剧《雀起无声》、京剧《连家灯火》、闽剧《画网巾先生》《福茶飘香》、“福韵闽都‘旦’愿吉祥”文化惠民演出、闽南婚俗主题歌舞《古厝娶亲》、高甲戏《大戏》、越剧《狮吼记》等。

“非遗集福”系列将举办“2022 闽南文化 非遗周”系列活动、中马“送王船”联合申遗成功两周年系列活动、“庆祝二十大——讲好福建非遗故事”演讲大赛、“玉兔呈祥”——福建非遗迎新春系列活动、《匠心坚守》非遗传承系列节目“一碗粥梦 两岸情深”等。

“锦礼派福”系列将联动各地推出“世遗泉州惠工卡”一卡通、漳州文旅惠民消费券、“莆田文旅一卡通”等181项文旅惠民政策“大礼包”。省商务厅、省文旅厅近日联合发布《关于支持 福州市 加快消费复苏若干措施的通知》，推出政策优惠。

“年味享福”系列将举办“欢乐新年”——2023新年民族音乐会（福建）、“清新福建”下午茶·新春团拜活动、癸卯兔年新春生肖文物（图片）联展、“我们的节日·春节”系列活动、大展宏“兔”——兔年新春生肖文物图片联展、宫里过大年系列活动、众神之城——泉州宝藏新年展、“乐猜灯谜·共庆元宵”社教活动等。

此外，省文旅厅还将推出“逐风踏浪——骑行梦想之旅”“酣享福汤——温泉养生之旅”“寻味八闽——美食福味之旅”“对话古今——非遗探寻之旅”“绿野仙踪——森林步道之旅”等五大冬日游福建线路。

发布会上，省文化和旅游厅相关负责人表示，各地要把满足人民对美好生活的向往作为发展文旅经济的出发点和落脚点，积极运用“问题导向、系统思维”方法，把游客视角和市场导向当成发展文旅经济的视觉和导向。实施“+旅游”战略，不断提高旅游产品建设和服务能力，满足人民群众的文化和旅游消费需求，加快促进我省文旅市场复苏发展，持续打响“清新福建”“福文化”品牌，做大做强做优文旅经济。 （记者 郭斌）

『叁』 广西：五项措施拓展文旅体消费 鼓励国有旅游景区实行门票减免

8月20日消息，广西省人民政府办公厅于近日印发《关于进一步促进消费若干措施的通知》。
观点新媒体了解到，在拓展文旅体消费方面，具体内容如下：1、开展文化和旅游消费季、“乡村旅游嘉年华”、“中国农民丰收节”、中国—东盟博览会旅游展等活动，发放文旅消费券，鼓励国有旅游景区实行门票减免优惠。(牵头单位：自治区文化和旅游厅、国资委;配合单位：自治区农业农村厅，各履行出资人职责机构，各市人民政府)
2、严格落实干部职工带薪年休假制度，鼓励开展周末游、广西人游广西、周边省份游广西等活动，释放旅游消费潜力。(牵头单位：自治区文化和旅游厅;配合单位：自治区各有关单位，各市人民政府)
3、促进户外文旅体消费，推动体育旅游业发展，鼓励开展帐篷露营节、户外音乐节、体育健身培训等潮流主题消费活动。鼓励和支持各市、县(市、区)打造体育公园、体育旅游基地、户外运动营地等体育消费新场景，发放体育消费券，拓展线上线下体育消费主题活动，促进体育消费提质扩容。(牵头单位：自治区文化和旅游厅、商务厅、体育局;配合单位：自治区总工会，各市人民政府)
4、鼓励金融机构以承租农房的租金、装修工程款、旅游景区效益、旅行社投入成本、旅行社组团合同及计划等投入资产和预期收益作为评估基础，在租期内向经营者发放贷款，促进休闲旅游产业发展和旅行社业务尽快恢复。(牵头单位：自治区地方金融监管局;配合单位：自治区文化和旅游厅，各市人民政府)
5、鼓励市、县(市、区)统筹财政资金，支持引导消费品生产企业与旅游景区、景区商家合作，开展景区门票抽奖活动。(牵头单位：自治区文化和旅游厅;配合单位：自治区农业农村厅、商务厅，各市人民政府)
据悉，措施由自治区发展改革委、商务厅负责解释，执行期限为印发之日起至2023年2月28日。国家有新规定的，从其规定。

『肆』 旅讯丨新疆5A级旅游景区7月以来日均接待量突破11万人次

1、新疆5A级 旅游 景区7月以来日均接待量突破11万人次

7月以来，新疆5A级 旅游 景区日均接待量突破11万人次。

据悉，在游客接待量方面，5A级 旅游 景区日均接待量与6月环比增幅达201.08%；7月以来，那拉提、喀纳斯、天池、赛里木湖、可可托海等景区每天实际购票人数都在1万人以上。那拉提景区管委会副主任杨全军介绍，那拉提景区从6月底持续至今每日购票人数上万，7月7日当天有1.2万人实际购票，古尔邦节假期有望突破往年最高的每天3.3万人次。

2、福州再发千万元文旅消费券

从市文旅局获悉，总价值超千万元的文旅消费券将分别于7月12日12时、21日12时在“银联云闪付APP”上线开抢。本月派发的文旅消费券包括文旅消费现金券和文旅消费优惠券两大类。其中，文旅消费现金券拟发放600万元，市民最高可享满减100元的五折优惠。

据悉，“有福之州·游福同享”2022福州文旅消费季于5月18日启动。从5月18日至7月31日，福州市推出“月月有补贴、全季有优惠”文旅消费促销活动，满足市民游客“吃住行游购娱”全方位需求。

3、秦安县女娲文化 旅游 节拉动消费8900多万元

据天水日报报道【新天水·天水日报通讯员路淑娟】由秦安县2022年女娲文化 旅游 节日前圆满收官，笔者从秦安县商务局了解到，本次 旅游 节拉动消费8900多万元。

4、广州“文旅商智”深度融合发展示范区计划7月开工 斥资10亿

近日，广州市荔湾区城市更新建设项目管理中心在广州公共资源交易中心发布了《上下九-第十甫 历史 文化街区保护活化利用项目造价咨询服务》招标公告。

据了解，今年7月至2026年9月进行项目施工，拟打造面向全球的“文旅商智”深度融合发展示范区，包括4个大主题街坊，计划2026年12月底前竣工。

5、小红书成立 旅游 公司

天眼查App显示，7月11日，璞真乡里（上海） 旅游 文化有限公司成立，法定代表人为易萱，注册资本400万人民币，经营范围含露营地服务；游览景区管理；游乐园服务；公园、景区小型设施 娱乐 活动； 旅游 开发项目策划咨询等。股东信息显示，该公司由小红书 科技 有限公司全资持股。

6、尚美数智 科技 集团与雅高集团达成战略合作

尚美数智 科技 集团宣布与雅高集团达成战略合作，成为雅高集团旗下高端品牌雅高瑞享（Mövenpick by Accor）在中国地区的独家战略合作伙伴。据介绍，尚美数智 科技 集团将全权负责雅高瑞享品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理工作，双方将在 旅游 住宿领域展开深度合作。

7、印度 旅游 业市场规模到2027财年预计达到1250亿美元

印度工商联合会（FICCI）最新发布的数据显示，印度 旅游 业市场规模到2027财年预计达到1250亿美元，相比2020财年增长66.7%。印度 旅游 业2020年提供的工作岗位共计3180万个，FICCI预计到2029年将增长至5300万，国际旅客数量到2028年将累计达到305亿人次。根据联合国世界 旅游 组织的数据，国际 旅游 业务今年Q1同比增长182%，全球目的地接待的国际旅客数量接近1.17亿人次，同比增长185%。

『伍』 龙岩市打造多层次消费热点 不断释放消费潜力

游客们着华服、逛花街、放花灯、猜灯谜、品美食，目光所至，皆是流光溢彩、如梦如幻。这是10日夜晚的中央苏区金融街景象。

类似中央苏区金融街这样的夜间特色街区，全市共有13个，每到夜晚，这些烟火气十足的街区就精彩纷呈、热闹非凡，“夜经济”已成为我市文旅发展的新亮点。

改善消费环境、释放消费潜力，我市高度重视夜间经济发展，努力打造多层次 消费热点 。为应对疫情影响，市文旅局先后制订出台了系列政策，目前已累计发放700万元文旅消费券，持续做热文旅市场。同时，积极落实帮助市场主体纾困解难措施，支持旅行社发展，目前我市有7家旅行社申请共暂退旅游服务质量保证金48万元，并通过奖励过夜游，支持旅游星级酒店发展，鼓励夜间经济发展。

“地域特色+文化元素”，这是我市“夜经济”的一大亮点。市文旅局注重文化赋能旅游，培育夜间特色文旅，指导各县（市、区）结合本地特色进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌——

作为龙岩首个货柜、公园主题的新罗区美食城M7集趣街区，街区日均入园超过4000人次；长汀县“一江两岸”灯光带及卧龙书院投入使用后，进一步丰富了店头街特色街区等夜间旅游产品；永定区打造数字文旅项目《天涯明月刀》，建设国风电竞擂台区、天刀沉浸式剧场、非遗体验区、华服国风主题民宿等多元业态项目，大大增强游览的参与性、互动性和趣味性……

同时，我市立足串联各县（市、区）景区景点，策划推出龙岩七景区精华之旅、百里红色朝圣之旅等7条文化旅游精品线路，使独立景区景点串点成线、相互联动。持续推出“福”文化、穿越潮拍、赏花游园、毕业旅行等一系列主题精品线路，获得市民游客青睐，“红色古田·养生龙岩”品牌效应进一步凸显；以“四季如歌游龙岩”系列活动为引领，市县联动举办“免费畅游·福见龙岩”系列文旅集市促销费活动，打造“月月有活动，季季有精彩”宣传格局，带动夜间经济消费不断增长。

点亮“夜经济”，释放新活力。我市不断加大政策奖励力度，尤其是过夜游奖励占比呈现不断加大趋势：2019年度文化旅游产业六条若干政策奖励资金676.83万元，2020年度文化旅游产业六条若干政策奖励资金578.65万元，2021年度文化旅游产业六条若干政策奖励资金607.5万元。（融媒体记者 罗玉文）

『陆』 “五一”假期有望迎来“爆发式”出游 甘肃文旅推出九大主题旅游产品

原标题：“五一”假期有望迎来“爆发式”出游

甘肃文旅推出九大主题 旅游 产品

数据显示，今年“五一”假期，机票、酒店、门票、租车订单量较2019年同期均实现正向增长，超七成人群选择跨省 旅游 ，“史上最热五一”成为舆论热点。为满足入甘游客 旅游 需求，省文化和 旅游 厅积极保障 旅游 产品供给体系，统筹推进预约、限流、错峰常态化，确保 旅游 市场规范有序、安全文明，让入甘游客度过不虚此行、难忘愉快的如意之旅。

据介绍，除九大主题 旅游 产品外，“春游甘肃”八大主题产品以及全省传统 旅游 线路、A级景区等依然备受游客青睐，由省委宣传部、省文化和 旅游 厅主办的“建党百年·春绿陇原”百部百场文艺展演活动暨省直九大文艺院团巡礼惠民演出活动精彩不断，全省各地还将举办丰富多彩的假日文旅主题活动和 旅游 消费促销活动，营造“近者悦、远者来”的出游氛围。

『柒』 优秀的文旅夜游项目应怎样做营销

优秀的文旅夜游项目要做到有势借势，无势造势

任何优秀的文旅项目都离不开出奇制胜的策划：绝佳的创意、高效的执行力以及利用时事热点进行宣传，以点带面，高速放大。

合理运用“网红产品”发声，所谓“网红产品”就是体现项目品牌气质、文化、价值且能吸引人的切入点，如前阵子火热的“玻璃栈道”，就成功吸引各大主流媒体，甚至央视争相报道，这样扩散式的营销方式是最成功的宣传手段。

『捌』 各地淡季旅游促销文案合集

好的假期，遇见真实的自己。整理了一些淡季旅游促销文案，欢迎大家阅读！

1、放心旅游，畅享自由。
2、诚就户外旅行，信立糖豆未来。
3、最甜蜜的是与你一起去旅行
4、京津冀走“廊”，环渤海之“坊”。
5、大自然健身房，氧生后花园。
6、最忠诚的旅伴，最懂你的旅人。
7、香味旅游，甜在心头。
8、让你开始不一样的旅行生活。
9、白洋东淀与世界牵手，廊坊文旅与天下有约。
10、度假好去处，好享翠云山。
11、与欢乐相遇，让心灵飞扬。
12、越来越快乐，越来越精彩。
13、来吧！体验非一般旅程。
14、京畿福地，多彩廊坊。 15、晨夕论天下，闲暇踏翠云。
16、自由自在，随我畅行。
17、快乐之旅，乐享甜蜜。
18、现在就出发，成为快乐旅行人。
19、和白洋东淀牵手，与文旅休闲有约。
20、常来翠云山，四季景不同。
21、跟我走，自在游。
22、困于糖豆与爱，无限旅游户外。
23、来吧，让旅途甜蜜的风暴来得更猛烈吧！
24、相约白洋东淀，共赏水乡传奇。
25、山水大观园，人间伊甸园。
26、不同地方，初心相伴。
27、乐游世界，自由自在。
28、让你我的脚步不再停下。 29、白洋东淀画“廊”，宫“坊”文旅天堂。
30、放飞心灵地，执念翠云山。
31、让旅行多些享受。
32、旅游一派，糖豆户外。
33、牵手游天下，健康快乐你我他。
34、一“廊”古韵民风，满“坊”红木神韵。
35、河北新一色，游在翠云山。

以上就是带给的大家欣赏的旅游促销文案，喜欢记得收藏！

『玖』 新文旅时代，景区该怎么有效的营销

我感觉现在的 旅游 景区都大同小异，人都会有审美疲劳，一成不变的营销模式肯定会慢慢的淡出人们的视线，最重要的是保留一些具有本地 历史 特色的文化，比如生活习惯，建筑，地貌等等，搞好服务，让人们自觉去消费，而不是一锤子买卖，应该考虑长远发展，让游客留下一个非常深刻的印象，做好口碑非常重要。在 旅游 资源上不要太多现代的建筑，保留原始风貌让地域有厚重感。 旅游 景区的市场定位各有侧重、不能一概而论，在对应的 旅游 产品的基础上首先城市在营销区应该进行定位，找到合适的 旅游 群体，甚至对 旅游 受众的消费能力也应该有一个比较准确的预测。

  否则如果我们不事先调查市场，我们就会理所当然地认为故意行动的后果可能导致一半的努力，甚至谬论的方向。它是“盲目的和嘈杂的”，期待良好的营销效果是奢侈的。

  都知道无论哪个行业或哪个产品，只要搞个大活动，就能促成一定程度的关注进而带来消费。如果你在 旅游 营销时主题混乱、今天这样明天那样，说白了就是头脑发热，或者拍拍脑袋就干这干那，结果就是自语自娱，又哪来的最佳营销宣传效果?所以主题不明确根本不可能通过你混乱的宣传营销，将目标游客带入景区。

  假如你再选择个不懂 旅游 营销的媒体，特别是只卖广告位的，东一块广告牌子西一块电子屏又能如何?当你处在产品刚推向市场时，这是产品推广期;当你的产品已经定型时，再采用这样的方式，无疑这部分费用是浪费的，所以媒体的选择也很重要。

   旅游 资源的资源属性和管理级别按照资源属性，可以把 旅游 资源分为自然景观(地文景观、水域风光、气候天象、生物景观)和人文景观(文物古迹、民俗风情、城乡风貌、现代设施、宗教文化、文学艺术、饮食购物)两大类型。自然景观和人文景观既有明显区别，又有一定的联系：自然景观 旅游 资源一般要经过人工的开发，但一定要注意人工与自然要和谐，协调。

文化 旅游 业是一个综合性、复杂性、季节性、创意性超强的行业，与观光客以及游客的食、住、行、游、购、娱、学等需求紧密关联，与 健康 、研学、 娱乐 、观光、林业、商业等产业也密切相关，产业链非常大。同时文化 旅游 自身运营也是一个复杂的体系，实现系统的综合运营，并在此基础上持续创新，因而用传统思维和单向力量都很难把文化 旅游 做好，“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的文化 旅游 融合发展门道需要我们去好好的理解和感悟。

文化 旅游 地产的开发须要满足需求。生态的需求。文化的需求，现今的文化呈现出主流化、高 科技 化、大众化的特征，满足文化的需要，项目需要经历从传承文化到创造文化、从创造文化到消费文化、从消费文化到升华文化三个过程的轮回。满足 健康 的需要。因此，当休闲浪潮、城镇、打造文化实力、经济增效等诸多因素的结合，文化 旅游 地产成为了其中一个独特而重要的抓手。天时、地利、人和均具备，文化 旅游 地产迎来了自身发展的机遇期。现阶段国内 旅游 地产的发展还处在一个初期阶段，与国际上有很大差距，大致表现在四个方面： 旅游 主导特点、产品多元特点、长线经营特点、市场广泛特点。这种比较的意义在于感受差异及意识问题，并不是说什么都需要跟国外一致。文化 旅游 地产的本质是为人们提供一种全新的生活方式。“全新”体现在六个方面：良好的生态环境、完善的休闲配套、独特的文化主题、多元的人群组合、组团式的结构、独特的生活方式。

结合国内景区的运营模式，针对文化 旅游 项目精细化运营提出以下三点问题：

1、 旅游 景区产品建立品牌

第一是景区主题，特别是文化 旅游 项目，景区一定要从 旅游 市场的角度来考虑这个问题。

第二是要把它当成一个景区来做。景区必须具备两个条件，第一、景区必须要有观光客以及游客参观的景点，第二、景区必须要有观光客以及游客玩的 旅游 产品，具备这两点才能形成一个景区。

2、景区商业如何和 旅游 产品结合

景区活动不是为了表演而做的，而是为商业服务。让观光客以及游客在景区里转起来，增加观光客以及游客逛店铺的机会。拉短景区活动时间点，增加观光客以及游客在景区活动的逗留时间。还可以引导观光客以及游客按照景区既定的路线进行游玩。

旅游 产品的分布需要进行一定的空间安排，在产品分布上存在一个节点，这个节点布置可以起到承转观光客以及游客情绪变化的作用。

3、景区消费问题

基础消费小吃、餐饮、住宿，玻璃桥、玻璃栈道等，这类产品可以给景区带来很好的收入，价值比较高。

文化 旅游 项目运营三大要点

结合上述文化 旅游 项目精细化运营问题，在运营方面要特别注意以下几点。

1、依托自然资源

自然资源为主要发展优势的特色小镇，已开始重视往产业链上下游延伸，并向高端领域衍生发展。

2、深挖 历史 丰富文化体验

以 历史 文化资源为主要特色的特色景点，也可依托特有文化，情怀文化民俗文化、民族文化、 历史 遗产等类型资源，打造 旅游 目的地。

3、多维度资源整合

旅游 项目的成功，是资源、资本多方整合的结果。

新文旅时代，我觉得景区应该以人为本的营销更能适应新时代发展的需求。让人们在休闲 旅游 中更有获得感、体验感。真正享受轻松愉悦的文旅生活。

新文旅时代，要加强发展地方特色文化，提升景区管理人员素质，切实做好景区与当地老百姓之间的工作。现在好多的景区都是盲目投资，互相模仿，只是做得大，但没有内涵，吸引不了人气。像我们兴化千垛菜花，就利用了当地河垛天然地势，种植油菜花，油菜花可以观赏，菜籽成熟了可以炼油，既美化了环境又让老百姓得到了利益，这样就能为景区的后续发展提供良好的基础！

首先作为一个文化景区，应该挖掘它的文化内涵，扩大景区的文化影响面，不能仅仅放在金钱观上，收多少钱的表面上，应该通过组织大型的文化活动来吸引游客，通过文化的知识竞赛，文化的表演来宣传他，不要只在钱上做文章

随着大众化 旅游 和国民休闲时代的到来，在肯定 旅游 景区仍然是观光 旅游 基本需求的同时，景区也面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。

与之相应，景区景点规模日益扩大(2015年年底，全国景区景点数量已经达到21.6万个，其中A类景区超过7000家，5A级、4A级 旅游 景区1500多家。)。随着市场竞争的加剧， 旅游 营销的重要性日益凸显。那么，景区该如何进行有效的营销呢?

擅用“事件营销”

景区事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生和景区内部策划型事件进行营销组合，运用新闻、公关等手段正面宣传，吸引现实和潜在的 旅游 消费者的注意和兴趣，以达到丰富景区现有 旅游 产品、扩大产品销售、增加景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。

紧跟“泛 娱乐 ”营销

约翰·奈斯比特曾在《大趋势》中写道，在今天这个变化莫测的世界上， 娱乐 被认为是日常生活中必不可少的一个因素。对一个企业来说，如若不通过 娱乐 增加与消费者之间的沟通交流，不玩“ 娱乐 营销”，那么这个企业将逐渐被 社会 前进的车轮碾碎未来的梦。简单来说， 娱乐 营销其实就是借助 娱乐 的元素或形式，将产品与客户的 情感 建立联系，从而达到销售产品、培育品牌效果的营销方式。

营销方式需要创新

在新的市场环境背景下，营销传播不再像以前一样单纯地追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去征服目标受众。景区该如何顺应潮流，在开展创意营销传播的同时又要避免做昙花一现的噱头式营销，成为 旅游 景区在经营过程中需要重点思考的问题。

第一，要搭建全方位的营销体系。常规的营销分为传统媒体营销和网络营销，纵然网络媒体相比传统媒体拥有更庞大的用户群、信息到达更加及时以及其营销效果可追踪等诸多方面的优势，但并不代表着要放弃传统媒体传播渠道，毕竟媒介面临的用户群体是不一致的。

第二，注重以体验为核心的营销设计。体验营销是一种为体验经济所驱动的全新的营销模式。简单而言，就是满足消费者体验消费需要的营销活动。“感受”或者“体验”在未来的体验经济时代逐渐成为最重要的需求导向。 旅游 景区产品实际上也是一种体验的设计，这种体验包括从访问景区的打算和旅行的计划开始，到接下来访问的过程，最后离开景区，以及旅途活动，最终形成 旅游 过程的整体感受。

第三，合理利用新媒体营销方式。移动互联网以及散客时代的来临使得越来越多的用户选择使用移动互联网来了解 旅游 景区、 旅游 攻略、订购景区门票和相关 旅游 服务。

移动互联网背景下，景区营销的重点是突破传统，创新营销模式，构建广播、电视、报纸、多媒体等传统渠道和互联网、微博、微信等新媒体渠道相结合的全媒体 旅游 目的地营销体系;注重以体验为核心的营销设计以及有效利用好新媒体资源

要发觉新的

『拾』 福建：打好“组合拳”以文旅促消费

7月31日9时许，随着游轮“海坛1号”满载游客驶离码头，我省首条跨城跨岛海上旅游线路——“平潭至莆田湄洲岛”航线正式首航，拉开了我省海上旅游新格局的序幕。

“省委、省政府高度重视文旅经济，推出了一系列政策措施。省第十一次党代会明确把文旅经济列为四大经济之一，为文旅经济高质量发展提供了指导，明确了路径。”省文旅厅负责人表示，全省文化和旅游系统坚持以做大做强做优文旅经济为重点，抓住重大发展机遇，乘势而上，砥砺前行，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

突出项目建设，坚持以文旅促消费

6月17日， 武夷山市 宣布，自次日起至今年年底，武夷山主景区向全国游客免门票。据统计，仅6月18日至7月3日，武夷山主景区接待游客超11万人次，与疫情前的2019年同期相比，增长4.36%。“这一数据极大提振了旅游从业者的信心！”武夷山景区股份有限公司总经理吴王说，“日均接待游客增多，带动消费市场逐步复苏，社会消费品零售总额同比迅猛增长。”

上半年，围绕我省“十四五”文化和旅游发展目标，我省精准策划推出一批具有支撑和牵引作用的文旅经济重大招商项目，以项目建设带动文旅经济可持续增长。2022年全省重点跟踪推进在建文旅项目209个，总投资额近2000亿元，启动布局建设1000多公里的滨海风景道、1000多公里的生态休闲道，着力推动乡村旅游、滨海旅游等特色产品和新兴业态百花齐放。

为做热暑期和周末文旅市场，省文旅厅组织各地文化和旅游部门积极打造“4个100”特色文旅产品，涵盖潮玩、亲子、露营、康养、滨海、美食、文化体验等主题；策划开展113场特色鲜明、丰富多彩的周末度假型文旅活动；指导重点旅行社及各设区市推出182条“微游”线路；出台100余项文旅惠民措施，包括指导重点景区针对不同群体、早晚时段等，创新推出形式多样、吸引力强的门票优惠措施；支持引导景区推出优惠联卡、全域旅游卡等，形成周末和暑期旅游特惠大餐。

为促进文旅消费，省文旅厅联合相关部门举办“全闽乐购·福见商旅”促消费活动，印发实施《福建省商旅促消费活动工作方案》，组织开展“万企百日惠福品”、文化和旅游企业服务月等活动，安排发放文化和旅游领域“全闽乐购·全福游”消费券8000万元，目前已发放超3500万元，直接拉动消费1.05亿元，间接拉动消费近10亿元。

打造文化精品，加强文化遗产保护利用

6月21日，文化和旅游部历史题材创作工程、国家艺术基金2022年度大型舞台剧和作品创作资助项目——闽剧《画网巾先生》在省闽剧艺术中心剧场正式建组，进入排演阶段。

闽剧《画网巾先生》由省文旅厅出品，省实验闽剧院创排。国家一级导演、多次获文华奖和“五个一工程奖”的国内著名导演徐春兰执导，主创阵容强大，汇聚业内大咖，成为我省实施舞台艺术精品工程又一实例。

上半年，我省跟踪扶持24部年度重点剧目，召开文艺精品创作“火花茶会”11期，集智省内外专家为剧目创作提升出谋划策。省文旅厅组织培育和推荐歌仔戏《侨批》、歌剧《鸾峰桥》、芗剧《谷文昌》申报中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，莆仙戏《踏伞行》等申报国家文化艺术政府奖文华奖；歌剧《红杜鹃》《鸾峰桥》入选“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目名单；全省12个项目入选国家艺术基金年度资助项目。

在文化遗产保护利用方面，上半年我省成功举办2022年文化和自然遗产日福建主会场暨助力城村汉城遗址申报国家考古遗址公园活动；继续推进“考古中国”重大项目——南岛语族起源与扩散考古研究课题；在福建博物院举办以三星堆文物为代表的“共饮一江水——长江流域青铜文明特展”，引起社会广泛关注；认定第七批省级非遗代表性项目保护单位196家；新建、提升非遗传习所和非遗体验中心30个，组织开展非遗宣传展示活动360多场。

促文旅恢复发展，打好文旅经济回暖“组合拳”

新冠肺炎疫情发生以来，文旅行业成为受疫情影响冲击最严重的行业之一。全省文旅系统勠力同心、积极作为，出台了一系列行之有效的措施助企纾困，全省文旅市场持续回暖升温。

位于 平潭综合实验区 的福建海坛国际旅行社入围全省百家排名旅行社。“省级纾困资金分为四档，我们属于第二档，可以拿到40万元的补贴。同时，我们还享受到另一项游客入闽的补助政策，可以得到封顶100万元的奖励。”海坛国际旅行社有限公司法定代表人薛斌说，“省市各级的纾困奖补政策，帮助处于困难期的文旅企业稳住了阵脚，坚定了发展信心。”

为加大助企纾困力度，省文旅厅、省发改委等联合制定了《关于支持文旅行业恢复发展的纾困帮扶措施》，安排省级财政资金3500万元，对重点旅行社、景区和度假区给予补助；安排省级财政专项资金对吸引外省游客入闽过夜的旅行社进行奖励；遴选推送230家文旅企业“白名单”，配合做好财政第七期100亿元惠企贴息，帮助解决融资难、融资贵问题；支持各地申报地方政府专项债文化和旅游领域项目73个，总额41.79亿元；帮助重大文化和旅游转型提升项目争取16亿元专项信贷授信资金；研究推出文旅专项贷产品，集中帮助创新型、成长型文旅企业解决轻资产贷款难问题。

今年5月19日“中国旅游日”前夕，由省文旅厅推出的以沙县小吃为主题的文旅创意视频——《来福建 享福味》，一夜时间蹿红网络，并斩获多个年度第一，受众总数逾2.57亿人次。这是我省首次以“官方整活儿”创新文旅宣传营销方式拍摄的短小精悍“福建美食大赏”，也是着力打好文旅经济回暖复苏的“组合拳”之一，在营造浓厚“福”文化氛围的同时，进一步提高了福建文化和旅游品牌的知名度。

聚焦“福茶、福瓷、福章”，我省持续推进福州、厦门等国家文化和旅游消费试点城市建设。省文旅厅联合省总工会等出台进一步深化职工疗休养工作的意见，鼓励职工疗休养委托旅行社执行，增加文化和旅游参观内容，活跃文化和旅游消费市场；联合省教育厅等四部门印发通知，在做好疫情防控前提下鼓励学生暑期游，并推动全省享受纾困补助的A级旅游景区（含所有5A级旅游景区、20家4A级旅游景区及2家省级旅游度假区）在暑期对学生实行免门票政策，随行成人也享受门票打折优惠，进一步激发亲子家庭出游热情。（记者 郭斌）