演員的誕生營銷模式

『壹』 浙江衛視《演員的誕生》為什麼火

2017 年 11 月 8 日訊，浙江衛視綜藝節目《演員的誕生》已播出兩期，作為一檔影視明星同
場競技的真人秀節目 ，《 演員的誕生 》 一經播出便 引發熱議 ， 一方面是節目設置的內容本身
頗具爭議；另一方面是節目觸發的行業話題令人深思。
《演員的誕生》第一集因為鄭爽的晉級，劉芸和黃璐的表演分歧，章子怡和劉燁的吵架，帶
來了刷屏效果 ， 圍繞這一期引發了持續多天的關注與討 論。 第二集播出後 ，《 我愛我家 》劇

一個必不可少的要件是讓年輕演員打好
基本功 ， 端正從業態度 。《 演員的誕生 》 在給觀眾帶來 綜藝感體驗的同時 ， 關於表演的探究
卻保持著一份嚴肅。

『貳』 《演員的誕生》綜藝是什麼

《演員的誕生》是浙江衛視推出的演技競演類勵志綜藝，由浙江衛視節目中心製作，張國立擔任推薦人，章子怡、劉燁、宋丹丹擔任常駐導師。

節目以演技為視角，為有實力的追夢演員搭建一個演技切磋的真實平台。演技導師既是導師，又是被挑戰者。每一個勇於追夢的演員，憑借實力演技打動導師、BOSS團以及現場大眾評委。

才能與導師零距離切磋。節目於2017年10月28日起每周六晚22:00在浙江衛視首播，於2018年1月20日收官，周一圍奪得總冠軍。

《演員的誕生》節目模式

《演員的誕生》採取「導師制」的競技模式，演技導師既是導師又是被挑戰者。每一個勇於追夢的演員，都需憑借實力演技打動導師、BOSS團以及現場大眾評委，才能獲得與導師零距離切磋的機會；導師也在切磋過程中展現觀眾從未看到過的多面形象。

節目里有一個個經典影視IP的還原，有打破距離的合作。節目共分為挑戰賽、導師分組賽、導師團戰賽、十二晉六單挑賽和總決賽五個賽段。

『叄』 作假黑幕我們去了《演員的誕生》現場一探究竟

從最初不被看好卻在吐槽聲中把「演員pk演技」模式做成了時下熱點。再到聲名正隆，卻因為參與嘉賓袁立的內部反水，遭到輿論鋪天蓋地的質疑。

從沒有一檔綜藝像《演員的誕生》一樣，短期內經歷過如此大起大落過山車般的口碑周折。在深陷「投票作假」、「晉級黑幕」等紅黑摻雜的輿論旋渦之際，《演員的誕生》節目組邀請了全國多家媒體參與了最後一期決賽的錄制。

這是節目組早有的錄制計劃也好，是應對「輿論危機」的應急公關也罷。的確很適時地給了媒體一探究竟的機會。演員晉級是否存在黑幕？投票器是不是假的？導師是否存在私心？關於這些問題，或許就能在現場找到些許答案。

投票、表演、點評

我們所見的演員現場

《演員的誕生》的錄制場地位於浙江紹興柯橋的某體育館內，除了在節目上看到的表演、評選的第一現場之外，每期節目演員晉級後和導師進行影視化表演的第二現場其實也在這座體育館內。因為決賽階段不再有影視化環節，第二現場變成了媒體的候場休息室。

來自全國五十家媒體的記者們，除了來探班見證錄制過程之外，還有一項特別的任務：擔當媒體評審，為演員投票。

媒體區

最後的決賽分為上下半場兩天錄制，上半場為六進三的兩兩PK，晉級的三位演員根據男女比例，確定最終決賽的表演劇本，三選一決出總冠軍。

賽制並不復雜，但因為新加入了媒體評審，還是讓整個晉級機制有了很大的不同。在之前的節目中，劉燁[微博]、章子怡[微博]、宋丹丹[微博]三位導師每人擁有50票，12位業內評審團每人代表10票，而現場300位觀眾評審則是每人代表1票。

決賽階段，現場的觀眾的構成變成了260位普通觀眾和50位媒體，一人代表1票，三位飛行嘉賓一人代表50票，十二位業內評審依舊是一人代表10票。而最後的總決賽，只有觀眾和媒體才能投票，也就意味著冠軍將直接由觀眾和媒體票選產生，而這也變相規避了所謂導師保送、內定的可能。

因為需要投票，媒體們也有了壓力。第一天的錄制原定從下午兩點開始，在候場了兩個多小時後，小浪終於進入了傳說中的「演員誕生之地」——第一現場。

導師和嘉賓還沒入場，現場導演在錄制現場觀眾的部分，他在一遍遍引導觀眾的情緒，「開心一點」、「鼓掌歡呼在熱烈一點」……觀眾們在他的調度下，做出不同的情緒。提前錄制觀眾反應，是不少棚內綜藝慣用的方式，觀眾的臨時反應不可控，為了避免錯過，一般都會提前錄好開場和過場的觀眾反應。

現場觀眾還是很熱情的，尤其是劉燁、章子怡、宋丹丹一入場，現場的氣氛立馬就被點燃。和節目中嚴格專業的導師形象不同的是，章子怡在私下更輕松活潑，每次進場都是蹦蹦跳跳，時不時地轉過椅子和後面的觀眾互動。甚至還把麵包送給了後排觀眾，此舉當然頗合現場觀眾之意。

節目錄制前

而作為一名現場觀眾加評審，小浪錄完節目最大的感覺只有：艱難。

首當其沖是時間上的難熬。兩天的錄制，第一天從下午四點錄到了晚上近12點，一共錄了8個小時。第二天從晚上7點左右開始錄制，錄到了晚上1點左右，一共錄了6個小時。而且為了防止偷拍泄密，觀眾進攝影棚前會進行安檢，手機等電子設備無法帶入現場，使得錄制顯得尤為漫長。

這也讓我們不得不把所有注意力都集中到了舞台，當然現場舞台劇式的表演還是很吸睛的，尤其是到了決賽圈，六位演員都非常有實力，競爭對抗的感覺也在升級。而這也意味著表演如果有一點瑕疵，在這種環境下會顯得尤其明顯，很容易就會被現場觀眾捕捉到。

但媒體席離舞台大概有幾十米的距離，想要看清演員的表演細節其實相當困難，甚至因為站位問題，有些演員的表演都是背對著媒體席，根本無法看清演員的表情。

此前宋丹丹在淘汰辛芷蕾後曾在微博上向其道歉，稱在台下沒看到她表情上的表演細節，而沒有將票投給她。這種矛盾確實存在，小浪事後問詢了身邊的媒體評審，得到的大部分答案都是「離舞台太遠，看不清演員的臉」、「不如看電視來的清晰直接」、「如果在媒體和觀眾席前設置一台電視機放大演員的表演會更好」……而這也導致了我們只能通過幾位演員在現場表演中呈現出的台詞能力、肢體動作、整體氣場等方面來判斷好壞。這些因素都是評價表演的很重要標准，但能否做到絕對客觀？其實小浪也沒有辦法百分百保證。投票的時候，不少媒體都很糾結，但唯有遵從現場當下最直觀的感受「follow my heart」。

至於很多人關心的投票是否公正問題，小浪在現場也有了直接體驗。此前有網友微博爆料《演員的誕生》的觀眾投票器是假的，無法進行投票。但事實上，我們在現場看到的投票器確實是真的，而且這兩場錄制節目組特地請來了兩位公證員，在他們的監督下，也不存在機器造假的問題。

現場對於觀眾的投票相當嚴格，如果有出現機器失靈或者觀眾未投的情況，主持人伊一會在現場直接點名哪個號碼的觀眾未投，並讓他們當場作出選擇。而據節目組解釋，這是為了260位觀眾投票全部有效。

但投票階段讓小浪印象最深的是，盡管觀眾加上媒體一共有310票，但三位飛行嘉賓每人50票、業內評委每人10票的設置讓比賽結果很是微妙。在上半場的三場對決中，有兩場投票幾乎是碾壓式的，甚至出現過雙方比分拉開三倍的差距。曾有三位飛行嘉賓的150票和12位業內評審中的11位的110票都投給了同一位演員，這種巨大的比分優勢，在某種意義上也讓觀眾和媒體的投票顯得無足輕重。這種「尷尬」的情況到了第三輪pk的時候有了掰正，而這也是因為有導師實在看不下去了，發聲提醒三位飛行嘉賓應該稍微「讓比分充滿一些懸念」的原因。這種「尷尬」在下半場最終決戰中得到了避免，因為只有媒體和觀眾才有投票權，而每人一票的選擇權，也讓冠軍的誕生更有懸念更公正。

錄制現場凌瀟肅休息室

而我們也在現場切身感受到了那些演員口中的「魔鬼賽制」，六進三兩兩對決，選出三人進入總決賽，表演同一出戲劇決出勝負，總決賽的劇本選擇充滿了隨機性，取決於進入總決賽三位演員的男女比例。第一天錄制結束已經將近12點，三位演員才拿到劇本，第二天就要上台表演，而且是決定勝負的總決賽，時間緊壓力大，三位演員幾乎都沒睡排了一個通宵，這種賽制確實相當殘酷。

章子怡哭了 宋丹丹怒了 伊一慌了

無處不在的「澄清」焦慮

在大體梳理了整個錄制過程後，錄制現場還是有幾處有意思的細節令小浪印象深刻。

在節目錄制之前，所有媒體都簽了份聲明，確保自己投出的每一票都是按照自己的意願而非節目組干擾和授意。

入場前觀眾媒體簽訂的協議

第一天的錄制現場，在正式開錄之前，導師進入現場後通常會寒暄兩句，以呼應觀眾的熱情。而宋丹丹第一反應是語帶調侃地和觀眾開玩笑：「現在網上可多人罵我們了」。

而這種對「網路輿論」的焦慮情緒充斥了這兩天的錄制。第二天錄制時，媒體需要上台投票，在台下列隊准備時，恰巧碰上准備返場的宋丹丹。她乘機開始和媒體嘮了幾句磕，內容離不開「輿論」，內容大體為希望媒體看完現場後，回去能多傳播正能量。而陪同的工作人員則向媒體透露，因為網路上的一些謾罵，宋丹丹已經哭了好幾天，甚至都沒來綵排。

這在章子怡的「拉票宣言」中得到了印證。因為決賽環節的選手都是以戰隊的形式進行對抗，導師特增了拉票環節，而章子怡在拉票時說著說著就哭了，原因同樣是因為網路輿論，「過去一段時間我們非常想說話，但是什麼都不能說」，她哽咽著澄清導師們做這檔節目都不是敷衍，都是因為真愛這個舞台。

宋丹丹 往期節目圖

宋丹丹說的更加直接，她提到了最近在網路上遭到了輿論暴力，令她深受其痛，甚至她一改點評時的霸氣犀利，轉而是建議年輕演員要有面對輿論的堅強。

可見在袁立抨擊節目組後，掀起網路輿論的質疑對整個《演員的誕生》節目組的影響。

這種凝重的情緒在這兩天的錄制中一直揮之不去，主持人伊一甚至代表了浙江衛視[微博]給因節目遭到質疑和謾罵的導師、嘉賓說了對不起。

這種「想要證明自己真實」的焦慮情緒還反射體現在一些小細節上。投票環節有幾位觀眾沒有投票成功，伊一顯得頗為緊張，不停催促觀眾投票，甚至忍不住好幾次強調「請相信我們從第一期到現在都是公平公正公開」。

不知是否是因為受到網路輿論的壓力影響，此前頗為犀利毒舌的業內評審在總決賽中顯得頗為的溫和謹慎。

一個有意思的插曲則是，在下半場錄制時，在三選一產生冠軍的局面下，雖然業內評委沒有投票權，但他們被要求每個人都要發言，而且他們在點評的時說的都很籠統，並沒有明確表示孰優孰劣。

示弱並喊話「網路暴力」、不斷強調的「公平真實」、深怕遭到誤會的小心翼翼……這是在節目正常流程之外，《演員的誕生》錄制過程中，小浪最深刻的體驗。

『肆』 對於《演員的誕生》這個節目，怎麼看

《演員的誕生》的基本模式是邀請有實力的普通演員和逐夢者，對經典的影視片段進行還原表演，然後通過「導師制」展開競技。對於這個做法，節目組美其名曰「向經典致敬」，但實際上不少網友都吐槽說這是在「毀經典」，舞台上的很多道具布置和服裝外飾為了突出經典主題充滿了浮誇風。在金晨和陶昕然PK章子怡《十面埋伏》里的那段舞蹈時，我認為陶昕然在演技上勝出，但最終的結果卻是陶昕然的演技敗於金晨的舞技。演員模仿經典注重其形不注重其質，偏離了「演技」這個真正的內核。

『伍』 如何評價真人秀節目《演員請就位》

《演員請就位》是國內首檔導演選角真人秀，這個節目不僅讓演員演技和實戰經驗得到「就位」，找到自身位置，還通過還原影視製作工業產業鏈，讓觀眾對影視行業有更清晰的認知。

最後看《演員請就位》徹底粉上了導演陳凱歌。這個男人太有魅力了，說話從容不迫，句句道出精髓。沒那麼多廢話，也不拽什麼專業術語，簡簡單單說幾句，一語道醒夢中人。大師就是大師，盡管他近幾年被黑得很厲害，但名導的文化底蘊真不是營銷就能吹得出來的。

『陸』 你覺得《演員的誕生》這個節目怎麼樣

我覺得這個節目挺好的。《演員的誕生》這個名字取得確實夠吸引人，該節目的定位是「演技競演類勵志綜藝」。對節目的形容是「為有實力的普通演員和追夢人們搭建一個業界大拿面對面切磋的真實平台」，邀請中國三位一線影帝影後坐鎮演技之神，為有演技實力的平凡人搭建了一個與頂級影帝影後面對面切磋演技的真實平台。

浙江衛視做這節目的初衷，希望它能夠幫助中國影視人重新認識什麼是演員，重新思量應該使用什麼樣的演員，一個演員應該有怎樣的素質，以及如何讓一個不入流的演員逐漸走向成長成熟，而不再只是賣顏值賣人設的花瓶。《演員的誕生》確實讓我看到了很多名不見經傳的實力演員。看著她們同台表演，實在是視覺盛宴，賞心悅目。

『柒』 如何看待《演員的誕生》這個綜藝節目

浙江衛視做綜藝向來不靠譜，主要在於一個字----業余。

作為國內第一個引進《好聲音》中國版的衛視台，本應迎來一檔在全世界范圍都廣受歡迎的音樂類節目，結果卻做出了一個奇怪的四不像。

連這個道理都不懂的話，只能說這是國內目前的大環境：業余的人士掌握著行業的命脈，專業的人們只能夾縫求生。

至於像讓歐陽娜娜和鄭爽之流通過，想必也是節目組的要求，畢竟給節目帶流量的是她們，不留她們，不就等於斷了自己的財路么？

論賺錢，還是你們專業。

『捌』 第一期《演員的誕生》受到了很多觀眾的喜愛，你如何評價這檔節目

個人覺得《演員的誕生》這一期節目形式新穎，而且還給人們展示了演員走上這一條路的各種艱辛，能夠讓演員跟觀眾之間更好地產生共鳴，從而引起人們對演員的深度關注。這一期節目確實做得挺成功的，後來第二期節目名字還改成了《我就是演員》。

三、符合觀眾的審美傾向

這檔節目之所以一播出就立馬獲得了不少觀眾的喜愛，其實還主要是它的節目製作是迎合了觀眾口味的，比如說他採用“棚綜+紀實”的形態呈現，不僅有劇本，而且還可以真真實實的鍛煉演員們的演技，確實很有看點。再則，這個節目的製作也是很良心的，經得起腿腳和打磨。所以，在個人看來《演員的誕生》這檔節目能夠獲得很好的收視率，其實跟它本身的質量過硬有關。