阿迪達斯neo營銷案例

① 阿迪達斯到底花了多少功夫才讓StanSmith賣瘋

阿迪達斯究竟花了多大的精力，讓包括Stan Smith在內的幾款運動鞋成為「爆款」？
1、Stan Smith的流行，實際上他們做了這些件事情
阿迪達斯首先暫時停止了對這雙鞋的供應。Wexler沒有公開這個措施的起始時間，推算應是在2013年下半年。於是2014年上半年市場上的Stan Smith基本上處於缺貨的狀態，這家公司的官方網站甚至稱這款球鞋由於各種原因下架。
Stan Smith復出的時機也是精心設計。2014年9月，時尚品牌Céline的發布會上，設計師Phoebe Philo穿了上一雙Stan Smith謝幕——這是阿迪達斯的安排。他們希望這雙鞋能夠引起時尚圈的關注，找到一個有品位又不那麼高調的代表，而且最好是女性，因為這雙鞋已經在男性消費群體當中具有一定影響，但是當時女生還並不怎麼喜歡Stan Smith。

adidas Originals NMD
阿迪達斯給不少明星製作了特別款，把他們的頭像印在鞋舌上，比如時裝設計師Jeremy Scott和演員Ellen DeGeneres，要求他們將照片發到Instagram上。
與此同時，開始向市場上少量發售基本款Stan Smith，一些時尚博主便可以買到這雙鞋，然後在小眾群體內傳播。最終市場火熱起來，阿迪達斯就要保證任何人都能夠買到一雙Stan Smith——在傳播效應迅速擴大的同時，它也得到了更大的盈利空間。
2、阿迪達斯也有不少經典鞋款，為什麼是Stan Smith？
這家公司應該已經預估到「運動鞋復興」和「極簡風格」的兩股時尚趨勢——實際上在2013年開始的時候這已經不是什麼新鮮事情了。選擇Stan Smith主要還是「顏值」的問題。
adidas Originals實際上最為經典的鞋款是Superstar球鞋，但它可能無法迎合當下的極簡主義審美風格，比起有貝殼鞋頭和明顯「三道杠」標識的Superstar球鞋，Stam Smith設計更為簡單。2015年3月阿迪達斯也曾推出過50種顏色的Superstar，雖然話題性不小，但是並沒能持續流行。對於一家商業公司來說，這樣的效果自然無法帶來穩定利潤。

adidas yeezy boost euro
3、不就是明星效應和飢餓營銷嗎?不用你說我也知道啊!
別激動哈。
引爆一件單品的方法確實也逃離不出「意見領袖引導」與「飢餓銷售」。不過阿迪達斯的聰明之處在於，引爆前它足夠敏感地預估准了流行趨勢和時機，以及引爆後有明確的銷售及供應策略應對。
畢竟所有的推廣最終還是需要用銷售數字證明效果。Stan Smith的推廣最終帶來好業績，也正是因為這家公司在大家都想要一雙Stan Smith之後，就快速鋪貨讓你能夠買到。也就是所謂的規模效益。
「對於adidas Originals來說，已經連續5個季度獲得了兩位數的增長，」Herbert Hainer在阿迪達斯2015年前9個月的財報中寫到，「得益於主要鞋款比如Stan Smith無法預知的巨大需求。」Herbert Hainer是阿迪達斯的原CEO。從這份財報中看，阿迪達斯營收同比增長11%至127.48億歐元，主要由adidas Originals和另一個偏生活服飾的品牌adidas NEO推動。
你看，Stan Smith的功勞其實並不小。
4、怎麼都買不到的「椰子鞋」也是這樣嗎?
與Kanye West合作的YEEZY Boost系列不是一個完全相同的故事。
2015年2月，YEEZY Boost系列兩款產品YEEZY Boost 350和750上市。這款鞋也經歷了類似Stan Smith那樣限量銷售，名人出鏡引爆的法則。但Kanye West足夠有影響力，阿迪達斯的策略是持續推出YEEZY Boost系列。

adidas YEEZY Boost系列
這樣做的好處在於能夠持續製造話題性。而且YEEZY Boost系列並沒有Stan Smith那麼符合大眾審美，如果你不是追求潮流的年輕人，或許還會覺得它有點……丑。Kanye West曾表示要讓這個系列的球鞋人人可得——在沒有什麼生產技術門檻的情況下，阿迪達斯還沒有這么做的原因顯然是它不夠大眾流行。
5、不過也不能這么一直「爆」下去……
「爆款」策略阿迪達斯使用得愈發嫻熟。2015年阿迪達斯的營銷投入佔到銷售總收入的14％，而2012年的時候只有12％左右。
在推出Ultra Boost(運用了全新技術的跑步產品)時它也與Kanye West合作，限量發售全白的Ultra Boost J&D跑步鞋。買不到限量跑鞋的消費者，可能會選擇這個系列的其他配色產品。2015年12月，它還推出了一雙adidas Originals NMD，採用類似的辦法，這雙鞋在淘寶上已經溢價一倍以上。

adidas Ultra Boost
已經有不少媒體預測耐克在2016年也會重新推出幾款慢跑鞋，包括《阿甘正傳》里的那雙白色的Nike Cortez。與阿迪達斯不同的是，耐克更善於通過推廣跑步、女性健身等活動來做整體品牌傳播。
「爆款」的效果並不永遠奏效。因為它無法給整個品牌帶來顛覆性的轉變。除了這幾款單品，阿迪達斯其他產品至少在設計上並無出色表現，同時它的基調也不如耐克那麼迎合年輕人喜好。1月18日阿迪達斯還宣布要更換CEO以獲得更為快速的發展。
不過至少，Stan Smith和YEEZY Boost讓它重新具有話題性——話題性在時尚界才是不老法寶。

② 阿迪達斯neo為什麼便宜

阿迪達斯
neo是阿迪達斯旗下最便宜的服裝系列，阿迪達斯便宜的原因就在於它是阿迪達斯的
附屬品
，阿迪達斯是全球知名的
運動服裝
品牌，而
阿迪達斯neo
只是旗下的一個運動系列。
AdidasNeo
是阿迪面向年輕群體推出的
運動時尚
支線，本身定位就要低一些，價格比較親民，
產品周期
比較短，產品設計簡潔。常見誤解就是neo是阿迪達斯的低端品牌，neo下轄系列還有
y3
（高價位）。
(2)阿迪達斯neo營銷案例擴展閱讀：
這是一個非常知名的品牌，產品品質信得過。另外，這是一個主打青春時尚的品牌，正是迎合了當下年輕人的審美，在年輕一代中很受歡迎。而它的鞋子，比如像七月推出的cloudfoam系列，以「自在穿行」為設計理念，我剛入手一雙阿迪達斯neo鞋子，感覺穿起來的確很舒服。而且這款鞋
色彩搭配
挺獨特的，看著非常有活力。
阿迪neo系列鞋子的，舒適性蠻好。最近的新品cloudfoam系列穿上去就很舒服，是用特殊材質製作的
鞋墊
和中底，很輕盈，無論是
去逛街
還是飯後散步都很適合穿這款鞋子。而且這個系列的鞋子在設計上也很
花心思
，流線型鞋身與cloudfoam鞋底的凹槽設計，不但穿著舒適，而且還挺潮的。

③ adidas neo是什麼意思

adidas neo，意味著清新活力，洋溢著樂觀向上、動感十足、個性親和、清新盎然、與時俱進的。不僅如此， adidas neo還認為那些活力向上的新世代年輕人，他們「生來好動」！

adidas neo屬於adidas運動休閑系列，是一個融入你的每日生活，最清新的運動休閑品牌。它從adidas的品牌理念中汲取靈感，並遵循當今主要流行趨勢，提供貼近生活的各種運動休閑服飾產品。

(3)阿迪達斯neo營銷案例擴展閱讀：

阿迪達斯系列

阿迪達斯旗下擁有三大系列：運動表現系列 performance（三條紋）、運動傳統系列 originals（三葉草）和運動時尚系列 neo（圓球型LOGO）（分三個子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。

阿迪達斯logo有三個。與阿迪達斯經典系列相對應的logo為三葉草標志，與阿迪達斯運動時尚系列相對應的logo則是圓形半包三條紋標志，而與阿迪達斯運動表現系列相對應的logo就是我們在阿迪達斯專賣店中最常見的三條紋標志（也有人將其稱為三磚logo）。

阿迪達斯的三種標志分別具有其不同的含義，其意義如下：

1、阿迪達斯三葉草logo

很多人因為外形的原因都認為阿迪達斯三葉草的標志代表的是一朵盛開的花，分別代表著奧運精神（同時也是全世界運動員一直以來追求的目標）中的「更高，更快，更強」。

但是實際上，阿迪達斯三葉草標志原本代表的是將三個大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開，與世界地圖非常相似，象徵著延展到全世界的運動力量。同時，這個標志也象徵著阿迪達斯品牌的創始人阿迪·達斯勒在運動鞋上所縫的三條紋路。

2、阿迪達斯三條紋標志

阿迪達斯三條紋標志是由阿迪達斯的創辦人阿道夫·達斯勒設計的，三條紋的阿迪達斯標志代表山區，指出實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的願望。

3、adidas style 標志adidas style作為日本設計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌，旗下產品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo標志代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。標志為圓形中間分割為三條紋。

④ 前兩天跟朋友聊到阿迪達斯，聽說還有個neo系列，阿迪neo系列怎樣

阿迪neo系列是adidas旗下最具清新活力的運動休閑生活品牌。我剛買了一件阿迪neo系列的neo DNA T恤，清新時尚的設計很符合我的style。阿迪neo系列主打的是青春活力、積極上進、動感時尚的風格。樓主如果也是時尚潮人，清新時尚的話，我覺得這個系列比較適合你。

⑤ 阿迪neo有什麼特點嗎為啥好多人都喜歡穿他們家的衣服鞋子。

阿迪neo是adidas旗下最具清新活力的運動休閑生活品牌。neo汲取了當下一切潮流時尚的設計元素,是親和易搭的休閑裝備。產品秉承了一貫清新活力的設計風格，擁有運動休閑、潮流時尚、基礎百搭三大系列，為從活力派到時尚派各類不同的消費者度身打造。這也是為啥好多人都喜歡它的原因吧。

⑥ 為什麼阿迪達斯neo的口號叫「趁現在」

因為阿迪達斯neo系列的品牌定位就是青春無限、活力四射。它倡導年輕人要把握當下，趁著年輕，趁著春光尚好，做我想做，勇敢完成自己的夢想。為了與這一理念相契合，阿迪達斯neo提出「趁現在」的主題，與年輕人共同奮斗，共同進步。

⑦ adidas neo和adidas區別是什麼

1、製造商不同：

Neo是阿迪達斯旗下的產業，阿迪達斯(adidas)全球高級運動用品製造商，覆蓋跑步、籃球、訓練、足球、時尚、戶外等領域的服裝、鞋類及配件產品。旗下擁有三葉草、NEO等系列產品。

2、產品面向趨勢不同

Neo遵循當今主要流行趨勢，提供貼近生活的各種運動休閑服飾產品。NEO意味著清新活力，洋溢著樂觀向上、動感十足、個性親和、清新盎然、與時俱進的。

3、標志logo不同

Neo的LOGO與阿迪達斯不同，阿迪達斯是現在我們看到的三條杠，Neo是運動時尚系列s圓球型LOGO。

⑧ 阿迪達斯neo的代言人都有誰

阿迪達斯neo彰顯個性與清新活力的運動生活系列。其代言人當然也是充滿著青春洋溢著動感的臉龐們。

比如之前的Selena Gomez就簽約成為了阿迪達斯neo代言人，還有人氣小天王賈斯汀.比伯成為了全球品牌形象代言人。

⑨ 為什麼都說阿迪達斯的三葉草很潮，而我個人覺得neo更好看呢

阿迪達斯三葉草系列都有自己的故事，講究一些情懷，從1996年開始專門用於Original經典產品，而neo系列是為了年輕人打造的，因為他們天生好動，鼓勵大膽探索，代言人就可以看出些許的差別，三葉草的代言人范冰冰，通過神話故事鼓勵了解自己，打開幻想世界，而neo的代言人易烊千璽和迪麗熱巴，其實neo系列也有三葉草的痕跡，就看個人喜好了

⑩ 有2個抖音號,一個白天直播,一個晚上直播可以嗎

可以的。但有一個問題，就是抖音直播需要進行實名認證，而一個身份證只能實名一個抖音號！如果兩個都是個人號的話，那麼另一個賬號會因為直播跟實名不一致被封禁直播間。

解決的辦法就是，一個賬號用自己的身份證實名，然後直播。另一個賬號認證抖音藍V，用別的身份證實名，再直播就沒事。或者兩個賬號都認證藍V也可以，因為藍V賬號主播可以跟實名不一致。

抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟體。該軟體於2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區平台。

2019年1月18日下午，中央電視台與抖音短視頻舉行新聞發布會，正式宣布抖音將成為《2019年中央廣播電視總台春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平台，會上公布了2019年央視春晚「幸福又一年」的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作，調動廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評論，用參與引導關注，助力春晚傳播 。