網易雲音樂地鐵紅營銷策略

『壹』 網易雲音樂地鐵刷屏事件，是怎麼策劃出來的

一方面，網易雲音樂的 UGC 內容樂評質量一直很高，很多人都因此養成了「邊聽歌邊看評論」的習慣，而且從 4 億條評論中經過後台數據、人工篩選出的 85 條評論，確實每條都能擊中內心。當然，紅白相間的視覺設計，也能給人強烈的沖擊。

另一方面，地鐵也是很好的情感載體，它與「奮斗的疲憊和孤獨」的感受連在一起的，容易完成情緒擴散與傳播。

『貳』 網易雲音樂把戳淚文案做到地鐵上 這是要弄哭多少人

雲音樂使用這種吸睛方式比較少見，平時都是翻滾插播一下考拉代購，關注用戶體驗，界面友好。

可以說這次音樂大戰，雲音樂是火力全開，預熱了半個月，直播當天終於嗨起來。

宣傳的方式簡單粗暴，活生生霸走了移動端的大部分界面。設計上顏色和字體可圈可點，基本和網易雲音樂界面融在一起，大氣討喜，文字也是考慮到移動端的體驗，文案簡練。

這種大標題吸睛方式早就被國內兩大購物網站玩壞，不同的是雲音樂向來低調。沒有標題黨的狂轟亂炸，好不容易這么嗨一把，易粉肯定買單。

細究文案的話，音樂大戰的標題有點聒噪大空。個人意見，設計簡約不簡單，標題可以改改，畢竟這場活動的主題和陣容和標題音樂大戰不搭。

可惜直播有點卡，順便還認識了幾個非著名演唱團體。

『叄』 酷狗音樂高管回應抄襲網易雲，為何網易雲的運營方式可以收獲大家的喜愛

因為樂評專列里每一個樂評就是一個故事，網易雲音樂借用用戶評論表達情感。這就像洗腦，前期通過不同的產品功能、不同的場景、不同的故事，一遍遍地對外輸出——網易雲音樂帶給用戶的不僅僅是音樂，而是音樂所蘊含的力量。而一旦“火候足夠”，網易雲音樂便推出了最新的品牌slogan和品牌影片——音樂的力量。網易雲音樂此前的slogan是“聽見好時光”，側重的是用戶個體與音樂之間的互動，關注的是個體感受和認知；而目前的slogan“音樂的力量”則更側重於不同的人之間，以音樂為介質，進行更多的情感交流。

最容易打動人的是故事，特別是真實的故事。因為一切“真實”的故事，往往都夠激發人們的同理心。人們會不自覺地把自己對標進去，去感受故事中的喜怒哀樂。

最近網易雲音樂推出的品牌影片——“音樂的力量”，其實就是一個挖掘真實故事的營銷案例，能夠真實地感受到音樂所帶給人的力量——當我們絕望、失落、傷心、痛苦的時候，通過音樂我們能夠感受到向上和希望，就像內心點亮了一盞燈，不再迷茫。

『肆』 為什麼網易雲音樂會成功，它的營銷策略是什麼

產品是關鍵，營銷只是錦上添花

『伍』 網易雲音樂是如何成功的其營銷策略是什麼

網易雲音樂所背靠的網易公司一直就是一個互聯網世界還算有點另類的存在，比較小清新。
網易總是能從一些獨特的細節提供很用心的產品體驗（相較於業界而言），從而圈住自己相對細化的用戶群體，也形成了自己的小清新調調，往大了說就是網易的品牌文化。
說這段話，也就解釋了為什麼網易明明每次進場時間並不早，卻總是能迅速地佔領自己的地盤。說白了就是學市場戰略時經常強調的一個策略——差異化。
網易雲音樂是個很典型的例子。網易雲音樂最大的差異化其實不在音樂本身，而在於它的評論機制。既然音樂本身已經沒什麼花頭做了，乾脆開發出了一種新功能：社交。而且一個軟體一旦形成社交粘性，也就能留住用戶了，這也是為什麼騰訊如此流氓還可以屹立這么多年的原因，說來說去繞不開這兩個字。網易雲音樂不再只是一個聽音樂的地方，聽了音樂你會想看那些跟你一起聽音樂的人都說了些什麼，看了之後你會點贊，回復，有時還會產生一種「相似的人總會相逢」惺惺相惜之感。
包括網易的歌單功能，其實也是社交化成功的體現。不過我比較奇怪的是，其實早在我初中的時候騰訊音樂就有這種歌單功能了，為啥沒能火起來？這種UGC內容不僅讓人人成為音樂推薦者，增強了用戶的參與感，也就是當下流行的去中心化，而且對於軟體自身而言，也不用費心費力地自己生產內容了，簡直一箭雙雕。
網易還有意思的一點就是，它很樂意與民間的獨立音樂人合作，陳粒、李志、丟火車等等，包括之前大熱的陳鴻宇也是從網易上走出來的，也足見網易對於自己的一個風格的定位還挺明確的。抓住了之前一直被其他音樂巨頭所忽視的長尾市場，又趕上了這兩年所謂的民謠熱，想不紅都難。

『陸』 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

2013年4月23日，網易發布戰略級移動新產品——網易雲音樂，葉蓓、陳楚生、吉傑、陸虎和李霄雲等歌手參與發布會。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵權播放音樂作品，被網易雲音樂狀告至廣州市天河區人民法院。「酷狗音樂」被要求立即停止侵權行為。
2014年5月也已經推出了PC端和適配iPad的HD版本。
2014年8月30日上線Windows Phone平台。
TalkingData移動數據研究中心發布的數據顯示，2014年1月至9月份，網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產品。
2015年1月16日，網易雲音樂榮膺網路中國好應用「年度優秀視覺設計獎」。
2015年7月14日，網易雲音樂宣布其用戶數突破1億，累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。
2016年5月25日，網易雲音樂上線國內在線音樂應用中首個Linux版。
2017年3月8日，網易雲音樂app發布4.0版本，本更新說明中，網易雲音樂特別強調了兩點：一、雲音樂要做泛娛樂內容社區；二、也推出了短視頻功能。

2014年7月2日，網易雲音樂在杭州地鐵定安路站設立「音樂加油站」展台，提供100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch供來往行人免費「借用」，借用人不需要登記任何信息，只需在下班時將Touch和耳機放回原處。
活動首日，100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch在20分鍾內領罄，首日歸還81台，第二日歸還62，至活動結束，共回收38台。
而對網易公司的這個活動，浙江大學教授沈愛國說，無論從推廣產品還是新聞營銷的角度說都很聰明，活動的真實目的是商業推廣，但無意之間驗證了市民誠信，檢驗誠信需要一個載體，這是一個討巧的計劃。
「音樂加油站」活動發起人表示，對於目前回收38台這個結果並不意外，能有近40%的人歸還已經很好了。

2016年11月23日，網易雲音樂啟動「石頭計劃」的獨立音樂人扶持計劃，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行支持。

2017年3月20日，網易雲音樂「樂評專列」地鐵在杭州地鐵1號線湘湖站啟動發車，「樂評專列」車身以紅色為主色調，車廂內分布網易雲音樂精彩評論。

『柒』 網易雲音樂的這波文案，為什麼這么火

我認為網易雲音樂的文案火的原因有兩種，其一網易雲音樂下面的文案真的很好，裡面有很多故事，我也在微博上看到，這些東西都會讓對這些東西的時候有不盡得感慨，因為下面有很多人的這種故事都讓人看起來都很動情，因為有很多音樂都是為了傳達感情的，而下面的評論更是讓人聽起來覺得內心覺得受到了觸動，裡面的文案寫得真的很好，讓人有種感同身受的感覺，我很喜歡這些。

下面的評論下評論啊，里邊有很多很有才的東西，裡面都有機會了，聚集了各色各樣的各種各樣的人的心情，人的感想，以及人們對這首音樂的評論，人們對這首音樂的感情，讓我們看到了，只是此人長個人歌手的心情，以及他們的感想，也讓我們看到了聽這首歌的人的感想，對這首歌的看法，我們一直很好，每個人都自己的故事，讓我們大聲說出自己的故事。

其二，這是網易雲的一種炒作手段，或者是他們雇的段子手去寫的，我認為也有這種可能，畢竟這樣的話會讓網易雲音樂這個，捕魚體系變得更加的火爆，變得讓它的使用者更加的多，不然我自己用的就是網易雲音樂，以前網易雲音樂真的很好，他里邊有很多音樂都可以聽，下面有很多故事可以看，我很喜歡這個APP，但是現在很多裡面的音樂的都不能夠聽了，都是要付費的，這點我很不喜歡，讓我認為網易雲這個APP變得很勢利，變得很金錢化。我認為網易雲里邊特別多需要VIP這個應該得到改善

『捌』 刷爆朋友圈的網易雲音樂地鐵文案是怎麼做出來的

點擊打開，音樂播放按鈕小面有， __parhat 這是我的帳號名，希望你關注我以後享受我的3d環繞歌曲

『玖』 為什麼很多品牌的廣告鍾愛在地鐵投放

『每天原創一篇，教你做營銷』，關注微信公眾號『營銷航班』，By:明瀚