麥當勞改名金拱門營銷策略

❶ 麥當勞改名「金拱門」的真正原因

據查，工商信息數據顯示，今年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從「麥當勞中國管理有限公司」變更為「金拱門中國管理有限公司」。10月12日，公司名稱也已變更為「金拱門（中國）有限公司」。

就是這么金光閃閃自帶一股土味，就是這么自信和霸氣！但對於網友們而言，可以說是一臉懵X了：不得不說，鄉村基，佳佳基，華萊士更勝一籌： 「這么土的名字，特別接地氣，不然怎麼配賣30塊錢的漢堡套餐？」

以後不如賣肉夾饃吧： 東北孩子可能再次面臨要啥像啥的尷尬境地：「媽媽我想吃金拱門」，「我看你像金拱門！」

麥當勞官方微博這么回應：沒錯！麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦 但是改名只是證照層面，麥粒們去餐廳還是認准「麥當勞」哦！

但是身為全球性的快餐巨頭，用了六七十年的名字並不會隨隨意意就改掉，換名的背後還是有很大原因的。

其實「金拱門」和麥當勞有著不解之緣 「金拱門」這個名字並不是無中生有，事實上，早在1993年的時候，這個名字就被注冊了。 麥當勞最初是由一對叫做麥當勞（McDonald）的兄弟創立，後來雷·克洛克（(Ray Kroc）成為了它的特許經營商，並在以後以270萬美元買斷了麥當勞商標使用權，逐漸開始用連鎖加盟的方式，一手創立起了麥當勞帝國。 對 我就是50歲創業成功的克洛克 第一家加盟店開在了鳳凰城，店面外觀建成了兩個巨大的金色拱門的樣子。因為克洛克看到麥當勞兄弟掛在牆上的畫時，就興奮地描繪了一幅場景：未來美國家庭齊聚金色拱門下，一片歡樂。

《大創業家》中 克洛克第一眼就對金拱門傾心 這家餐廳剛開業就引發了轟動，因為外觀太浮誇新奇了。金黃色辨認度很高，讓人聯想到價格普及的企業，而且M型的拱門設計很柔和，像磁鐵般把顧客吸引進歡樂之門。最重要的是你遠遠地就可以看到它。 當年的鳳凰城店 早已被當地列入文化遺產保護項目 後來金色雙拱門成了麥當勞專營店的標准設計，也逐漸成為麥當勞的LOGO，西方人稱之為「Golden Arch」。更甚的是20年前還有過「金拱門理論」——任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰，因為他們會用巨無霸和炸薯條取代對戰爭的慾望。 更名背後，是企業發展戰略和競爭能力的改變 因此，這次換名用「金拱門」，多少來說和麥當勞的品牌還是有歷史淵源有一定的關系。但更名只是表象，改名的背後預示著企業未來發展戰略和核心競爭能力的改變。 今年7月底，麥當勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰略合作已經完成交割。而負責新成立的麥當勞中國將成為麥當勞未來二十年在中國內地和中國香港的主特許經營商，將負責運營和管理中國內地約2500家麥當勞餐廳，以及中國香港約240家麥當勞餐廳。

此前有餐飲人士表示，目前麥當勞中國的特許經營網站、加盟咨詢熱線均無法打開與撥通。 麥當勞北京有限公司高級公關經理王建暉在回應媒體時表示，新公司將在未來20年運營和管理麥當勞在中國內地和中國香港的業務，推動業務高速擴張。 在10月24日麥當勞公布的三季報中，麥當勞方面表示，在截至9月30日的三個月內，受出售中國內地和中國香港特許經營權的影響，從三季度開始，中國內地和香港門店的營業收入將不再計入到麥當勞的整體營收中。 在新麥當勞中國此前公布的中國內地 「願景 2022」 加速發展計劃中，提出了未來五年需要保持年均兩位數的增長目標，而這其中很大一部分將來自新門店的業績。因此，門店的擴張成了新公司在這份 「五年規劃」 的重中之中

麥當勞60年 仍需不斷變化跟上發展的腳步 按照計劃，五年內，內地的麥當勞餐廳將從 2500 家增至 4500 家，開店的速度也將從每年 250 家提升至每年 500 家。 麥當勞的著急也是可以理解的，因為在內地市場，他們的老對手肯德基已經開出了 5000 多家門店，並且覆蓋到了中國的四五線城市。《好奇心日報》獲得的數據顯示，2016 年肯德基在中國連鎖餐飲市場上所佔份額是麥當勞的兩倍，兩者份額分別為 11.6% 和 5.6%。

快速開出更多的門店將是麥當勞與肯德基競爭的關鍵，而特許經營或許是最有效的途徑。 麥當勞首席財務官凱文 · 奧桑（Kevin Ozan）在一份聲明中表示： 重特許經營模式將帶來穩定的營收和收入流，獲得更高的資本回報，從而持續推動股東價值上漲。 在新一季的財報中，由於中國內地和香港的業務不再計入整體營收，麥當勞整體收入下降了 10%，為 57.5 億美元，但出售這部分業務所獲的 8.5 億美元使得麥當勞經營收入大漲 44%，6% 的全球同店銷售增長也高出華爾街預期。 改品牌名有風險，應對有原則 企業的經營就是品牌的經營，它是一個長期的、系統的累積過程。因此作為品牌的重要組成部分，更改企業名稱或多或少都會為品牌增值帶來損失。

把品牌損失降低到最低程度，有以下幾條原則：

1. 選擇「天時、地利、人和」的時機。如果是在企業處於重大經營危機或公關危機時改名，就會導致公眾、媒體及合作夥伴的不信任的不利局面。

2. 新的名稱或標識要進行有序、有力地推廣和管理，進行內部的深化和外部推廣。

3. 更改企業名稱或品牌標識，從一定程度上說明企業的高層對於企業的發展戰略已經形成了更高層面的理解和更成熟的思路。因此應該利用各種形式向公眾、媒體說明企業的未來的目標和策略，以博得好感和支持。

4. 把事件營銷做足做深。企業可以利用這樣一次事件，全方位地整合企業內外部資源，充分地進行事件營銷。

5. 實現全面創新。更改名稱只是塑造企業新形象的第一步，要在激烈的市場競爭中立於不敗之地需要真正增強企業活力和競爭力。

6. 無論名稱如何變化，一定要在變化中保持和強化核心競爭能力。

對於麥當勞來說，改名字或許只是第一步，瓶頸期過後即是分水嶺，道路應該還很長。

麥當勞改名，你是怎麼解讀的？是土，是土，還是土呢？來一起聊聊

❷ 為什麼麥當勞改名金拱門了

【原因】：據國家企業信用信息公示系統顯示，麥當勞(中國)有限公司已於2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。中信股份今年1月9日公告，中信集團旗下的中信股份、中信資本控股、凱雷投資集團和麥當勞聯合宣布達成戰略合作並成立新公司，新公司將以最高20.8億美元(約161.4億港元)的總對價收購麥當勞在中國內地和香港的業務。
【麥當勞方面回應稱】：麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作夥伴後，因業務發展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為「金拱門(中國)有限公司」。這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響。麥當勞將一如既往熱忱為消費者服務，餐廳名稱、食品安全標准、營運流程等保持不變。實際上，金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次採用了兩個大大的金色尖細拋物線結構，到了上世紀60年代，這兩個拋物線元素結合在一起，變成了類似現在的M造型。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。

【其他原因】：麥當勞相關負責人回應，因業務發展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為「金拱門(中國)有限公司」。這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響，麥當勞餐廳名稱、食品安全標准、營運流程等保持不變。而以「金拱門」命名，主要是麥當勞的LOGO的英文名稱為「Golden Arches」，直譯過來就是「金拱門」，且形狀也似金色拱門。

❸ 在麥當勞改名金拱門的背後有怎樣的營銷戰略眼光

更名只是公司在證件上更名而已，店鋪不更名，產品質量不變。宣傳沒有任何負面消息，相反正告訴我們，麥當勞將要在三四線城市大量開新店了，與中信和凱雷戰略合作了更不缺錢。玩趣，本來就是麥當勞文化。全民來調侃，幫我做免費廣告宣傳，媒體蹭熱點，民眾好玩。

❹ 麥當勞為什麼會改名叫「金拱門」

麥當勞正式更名為「金拱門」的消息震驚了朋友圈子。消息一發出，許多網民就抱怨了。畢竟，麥當勞這個名字從90年代就在中國出現了，並且已經深深地印在幾代人的心中。01.麥當勞正式更名為金拱門工商信息數據顯示，10月12日，麥當勞(中國)正式更名為「金拱門(中國)有限公司」，麥當勞也解釋了更名原因:在成為中信和凱雷的戰略合作夥伴後，麥當勞中國總部因業務發展需要而更名。這種變化主要發生在許可級別，日常業務不會受到影響。麥當勞餐廳的名稱、食品安全標准和操作程序保持不變。事實上，「金拱門」這個名字可以追溯到它的起源。麥當勞標志的英文名稱字面意思是「金拱門」，形狀像金色拱門。因此，直譯和正式翻譯是一致的。

個人認為麥當勞中國業務下滑有三個原因:第一，在消費升級的背景下，越來越多的食品領域品牌可供消費者選擇；二是國外快餐一直被認為是「高熱量、低營養」的食品。在消費者健康意識逐漸增強的背景下，快餐已經成為人們選擇膳食的一種選擇。第三，麥當勞第一次進入中國市場時，恰逢中國改革開放，中國人對外國品牌有強烈的傾向。至於麥當勞在中國的衰落，麥當勞總裁史蒂夫·伊斯特布魯克也表達了他之前的狀態:「我們將通過更快地實施本地化決策來滿足中國消費者的需求。」在營銷層面，麥當勞今年6月宣布，吳亦凡已成為其最新代言人。值得注意的是，麥當勞在過去10年裡沒有使用過發言人。

❺ 麥當勞改名內情復雜，麥當勞為什麼改名金拱門

昨日，麥當勞中國董事長張懿宸在香港亞洲金融論壇上透露了麥當勞中國改名金拱門的內幕，他表示：「麥當勞(中國)改名金拱門本意根本不是營銷，只是一次比較隨性的更名，卻成為2017年互聯網最轟動的新聞事件之一，。」

麥當勞改名純屬中國董事長張懿宸的隨性之舉，卻不想在中國引起了強烈反響。

去年11月，麥當勞中國公司執行長張家茵曾解釋說，繼中信、凱雷入主後，麥當勞品牌雖沒變，但麥當勞美國從大股東變成小股東，麥當勞中國成了特許經營商，商標可繼續用，但在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，從法律角度考慮，也需要改名。

麥當勞更名起因是其在中國的飛速發展促成麥當勞中國成為特許經銷商，按照國際慣例採用不同名稱。」金拱門「則實屬無心之舉。

❻ 如何看待麥當勞公司改名為金拱門

其實早在10月12日，麥當勞就進行了更名行動。而且金拱門這個名稱早在1993年就進行了注冊，其主營則是麥當勞產品，技術進出口等相關業務，也就是說，麥當勞提賣給顧客的漢堡材料很多是金拱門提供的，「金拱門」與「麥當勞」早就結下了不解之緣。麥當勞最初由一對叫做「麥當勞」的兄弟創辦，後被其特許經營商雷▪克羅克收購，並用連鎖加盟的營銷方式，逐步拓展麥當勞的勢力范圍。第一家開在鳳凰城的加盟店，外觀就是兩個金拱門的造型，明黃色更加引人注目，自此開始，麥當勞開始一發不可收拾。由此可見，改名為「金拱門」，與麥當勞的生產、發展歷史密切相關。而更應該看到的是，改名只是表象，背後則是一個企業未來發展戰略的改變。並且，在此次改名之前，麥當勞（中國）的業務已經被中信集團收購，改名的背後包含企業本土化的決策和核心競爭能力的轉變。

❼ 來說一說麥當勞改名金拱門的意義是

麥當勞的英文名寫作McDonald's，翻譯成中文時音譯為麥當勞，但其實絕大多數中國人並不清楚麥當勞這個名字到底啥意思。事實上麥當勞的商標圖案其實就是一個金色拱門，這個金色拱門形狀的標志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是金拱門。相比一個中國人難以理解的外文名字，直接以商標圖案作為自家企業的翻譯名更加直觀形象，實際上是一種本土化的體現，導致這一變化的有兩方面原因：一方面隨著中國綜合國力的穩步提升，任何一家企業都不可能忽視中國市場，從長遠來看選擇與中國本土文化融合更利於企業在中國的發展；另一方面在這個市場經濟向全球擴張的時代世界變得越來越平了，對商品而言國界的概念已經日趨淡化，任何一家跨國企業要想開拓新市場並在新市場紮下根就必須學會和當地文化交流融合。

❽ 麥當勞為什麼要改名叫"金拱門"

麥當勞金色拱門形狀的標志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是「金拱門」。
有一本書Golden Arches East 講麥當勞在亞洲的故事
金色拱門對於麥當勞來說有重要的意義，所以說這個中文公司名字應該不是本土人拍腦袋想出來的，可能有別的意義吧。

❾ 麥當勞為什麼改名金拱門

麥當勞之所以改名為金拱門，是因為麥當勞總公司在中國管理公司中所佔的股權低於絕對控制比例，為了避免其他人將公司當做麥當勞子公司而改名，而且麥當勞的原名就是金拱門，改名後也不會影響正常銷售。

麥當勞改名金拱門的原因

1、原因解釋

麥當勞改名為金拱門，是因為麥當勞總公司在中國管理公司中的股權佔比已經低於絕對控制比例，此時的麥當勞為了不讓大家將該公司當做麥當勞的子公司，所以改了名字。

2、品牌介紹

金拱門的公司總部位於中國上海，成立於1993年，於2017年正式改名為金拱門，並將品牌包裝改為金色拱門形狀，而且金拱門是麥當勞的原名，將該公司改為金拱門，既能向消費者表現出兩家門店的不同，也可以體現出品牌間的淵源。

3、公司介紹

麥當勞是全球大型跨國連鎖餐廳，1955年成立於芝加哥，在全世界119個國家擁有銷售點，共有30000多家店面，主要銷售漢堡包、炸雞、汽水等快餐食品，深受大眾的喜愛和歡迎。

❿ 麥當勞為什麼要改名

麥當勞改名為金拱門是因為麥當勞金色拱門形狀的標志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯是「金拱門」，所以麥當勞改回直譯名。

麥當勞經營范圍：

金拱門（中國）有限公司於1993年12月07日成立。法定代表人張家茵（CHEUNG KA YAN PHYLLIS），公司經營范圍包括：

1、在國家允許外商投資的領域依法進行投資；

2、向其所投資企業、其關聯方和被特許人提供下列服務：

（1）協助或代理其所投資的企業、其關聯方和被特許人從國內外采購自用的機器設備、辦公設備、交通工具和生產、維修設備等所需的原材料、元器件、零部件和在國內外銷售其所投資企業、其關聯方和被特許人生產的產品，並提供售後服務；

（2）在外匯管理部門的同意和監督下，在其所投資企業及其關聯方之間平衡外匯；

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企業事件：

2017年8月8日，麥當勞（NYSE: MCD）宣布與中信股份（00267.HK）、中信資本以及凱雷投資集團，針對麥當勞中國業務的戰略合作正式完成交割。

收購完成後，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權，凱雷和麥當勞（全球）分別持有28%和20%的股權。

2017年1月9日，中信股份、凱雷投資集團和麥當勞的聯合聲明顯示，當時的收購價為最高20.8億美元（約合人民幣139.7億元）總對價，收購對價將部分以現金方式及部分向麥當勞發行新公司之新股的方式結算。