話題性營銷活動

⑴ 常見的網路營銷活動有哪些

1、搜索引擎營銷

即SEM，通過開通搜索引擎競價，讓用戶搜索相關關鍵詞，並點擊搜索引擎上的關鍵詞創意鏈接進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息，然後通過撥打網站上的客服電話、與在線客服溝通或直接提交頁面上的表單等來實現自己的目的。

2、搜索引擎優化

即SEO，指的是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，使用網站內及網站外的優化手段，使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得流量，進而產生直接銷售或建立網路品牌。

3、即時通訊營銷

利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。

4、微博營銷

微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平台發現並滿足用戶的各類需求的商業行為方式。

5、微信營銷

微信營銷是網路經濟時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網路營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信後，可與周圍同樣注冊的「朋友」形成一種聯系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的營銷，比較突出的如體驗式微營銷。

6、軟文營銷

軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形。

7、自媒體營銷

自媒體又稱個人媒體或者公民媒體，自媒體平台包括個人博客、微博、微信、貼吧等。黑駿馬為企業量身定製，根據企業實際情況，提供行之有效的自媒體解決方案，提升企業公信力的同時，幫助企業運維自媒體內容。

8、新媒體營銷

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創造性(creativity)、關聯性(relation)，互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。並且出現了網路雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

⑵ 海爾採用了哪些話題營銷

摘要 活動宣傳

⑶ 話題營銷是怎麼引起話題的

這個世界上最難的有兩件事。一件事就是把自己的思想裝進別人的口袋裡，另一件事是把被人的錢裝進自己的口袋裡。而營銷所做的就是這兩件事。做營銷，溝通有術。單獨溝通的時候不能千篇一律，得見人說人話，見鬼說鬼話，到什麼山唱什麼歌。一般溝通的時候，剛開始先隨便聊聊天，聊聊他的工作、家庭、收入、娛樂等，建立一定的感情，然後再逐步的引入營銷話題。根據幾年的營銷經驗，我總結了幾種不同的人，用不同的方式來切入營銷話題，在此分享給所有的朋友。
1、有的人一直在尋找機會，尋找適合自己的出路。對於這樣的朋友，我們一定要告訴他。機會像小河裡流水一樣，轉瞬即逝的。俗話說：愚者錯失機會，智者把握機會。當真正的機會來臨時，該出手時就出手，一定要及時把握。人一生真正的機會不多，就那麼幾次，有的人一次又一次的錯失，結果碌碌無為；有的人每一次機會都抓住了，每一步都走的很准，從而持續的創造著人生的輝煌。
2、有的人是一直在營銷行業的人。對這種人，用輕松聊天的方式，從國際、國內直銷發展的歷史、現狀、未來分析直銷在中國發展的趨勢，從更高更寬的角度去審視這個行業，讓朋友對我們有一個更為全面的認識，用你的知識、能力證明與你合作是"跟對人"了。而不可大談機會、市場、產品、制度、倍增，因為他們已經對這些有了比較多的了解，尤其是一個公司的優勢他們會自己去比較的，有些東西點到就好，也就是人們常說的響鼓不用重捶。
3、有的人非常羨慕直銷行業有成就的人。這樣的朋友，與他們多交流、如果要想也取得優秀的業績，只要選擇一個好的創業工具、創業通道、創業平台、創業機會，跟隨一個好的直銷系統，老老實實做人，踏踏實實做事，不斷地積累市場，不斷的學習專業知識，成為直銷行業的內行，有一天會成功的。可以告訴他們多講講身邊成功的例子，做到學有榜樣，作有樣板，讓他們看到現實與希望。
4、有的人知道直銷是機會，只是擔心自己會失敗。這樣的朋友，應該從鼓舞他們的信心和勇氣入手。同時要引導他們正確對待挫折和失敗。一般情況下應該告訴他們，人生的唯一失敗就是不敢參與.委婉地告訴他們其實人生沒有失敗，只有放棄，只有暫時停止成功。
5、有的人認為消費創富、又長消費名不正言不順的。我們應該告訴他們：在傳統生意中我們的都是消費者，但在直銷中不僅是消費者，還是經營者。消費的同時還有利潤，這是新生事物。不能用過去的模式來套，社會要向前發展。
6、有的人一直抱著舊觀念不放。我們應該從轉變他們觀念入手，，應該提醒他們：社會在發展，新的時代已經到來，新的機會隨之產生。昨天是機會，不等於今天還是機會，新事物是為了代替舊事物而出現的。時代的進步，是人社人、任何力量都阻擋不了的。
7、有的人想要抓住新機會，但是不善於學習。我們要與之探討學習的重要性，並告訴知識匱乏的人，最有可能和財富擦肩而過。21世紀是知識經濟時代，就是憑知識掙錢，不學習，沒有知識是行不通的。有智吃智，無智吃力，正是這個時代明顯的就也特徵，不學習就不能把握機會，任何一個事業，都遵守自然法則，適者生存，優勝劣汰。要想在一個領域或行業成功，一定要逐漸成為內行和專家。
8、有些人曾經有過輝煌，經歷過大起大落的。我們要多與他們交流：人無百日好，花無日紅。新陳代謝是自然法規，長江後浪推前浪是永恆不變的，社會與個人一樣，生存永遠是第一位，只有發展才識硬道理，只有發展才是最好的生存，只有發展才能求壯大，躺在過去的輝煌上就等於倒退。所以，不要躺在過去的功勞簿沙鍋內，束縛在舊有的觀念上，犧牲在自己的誤區上。要在新事物中找尋機會，求得發展，再創人生的第二次輝煌。
9. 有的人對這種銷售模式存在誤解和異議。我們要給他分析以下商業發展史，告訴他們直銷在國外已經很普遍，在國內也是一種必然的趨勢，是不以人的意志為轉移的。直銷是把毛澤東的計劃經濟和鄧小平的市場經濟的精華拿出來，形成計劃和市場的聯合體。
10、有的人戒備心特別的強，當你給介紹的時候，還不斷的打岔，總是不斷的拒絕別人。我們應該告訴他：我們過去之所以失去了很多機會，是因為我們拒絕別人的太多了。只有善於傾聽的人，才會掌握信息；也只有掌握了大量的信息的人，才會有更多成功的機會。拒絕別人等於拒絕財富，拒絕別人等於拒絕成功。因為世界上每一位成功的人士都有善於交流、善於接受新事物、喜歡與朋友打交道的人，所以要打開心靈之門，擁抱這個世界。
營銷溝通就是這樣，跟文無定法一樣的道理。孫子兵法說：知己知彼，百戰不殆。只有我們了解對方，不斷的激發對方的慾望和夢想，才會有更多人加入，並且堅持到底，最終成就他們的人生。

⑷ 怎麼做熱點營銷

⑸ 海爾用了哪些話題進行營銷

摘要 海爾在不同時期的營銷策略會不相同，比如品牌剛剛起步的時候，海爾就很好的利用了張瑞敏砸冰箱的事，通過這種事件營銷，塑造成一個負責任的品牌，在品牌創立的過程中，很好的從製造企業向服務企業的轉變，「海爾，真誠到永遠」。而在國際化的時候，在美國通過低價格，但還是不能很好的打開市場，後來通過差異化（知名品牌不生產容積比較小的冰箱）從而打開了市場，加上高額的廣告投入，擺脫中國產品質量

⑹ 為什麼越來越多的商業中心做主題性營銷活動

一、網路營銷對企業的市場進入條件的影響
網路是一個開放式的大市場，客戶主要關注的是該企業能夠提供他們所需的產品或服務，因此，只要企業提供的產品滿足消費者的需求，一樣能夠在網路市場上佔有一席之地。然而網路對於企業來說，即是機遇也是挑戰，網路營銷使中小企業更容易參與到全球的競爭之中，從而市場競爭也將更加激烈。國際品牌網認為，如果企業想要在市場上立於不敗之地，就必須保持一定的競爭優勢，滿足客戶需求的同時又擁有自身的獨特性，創造出個性化的產品或服務的競爭優勢。
二、降低企業的成本。
網路營銷的發展和普及，將不同領域、不同種類以及不同特點的企業都聯系在一起了，企業可以通過網路將自己的產品和服務直接面向全世界，從而減少了傳統的交通費和通訊費用。而且企業可以直接通過網路來與客戶溝通並處理營銷中所出現的問題，方便客戶及時地找到自己所需的信息，這樣不僅提高了工作效率，而且企業還可以減少了工作中不必要的員工，減低了員工薪酬費用和一些日常費用。除此之外，企業通過網路可以進行產品直銷模式，自動化管理，減少管理人員，降低營銷渠道費用，還能夠提高銷售管理效率。戴爾公司自1995年建立了戴爾在線網站，其中包括電子商務和在線技術支持。今天，戴爾在線網站不但為戴爾公司賺取了將近四分之一的收入，而且為戴爾公司減少了大量成本，大大減少了公司的運營費用。
三、全天候無空間運作，增加企業的交易機會。
由於網路的開放性和全球性，企業的網路營銷也沒有了時間和空間的限制。企業不但可以實行全天候運作的營銷模式，而且還可以突破傳統市場的區域限制，將市場拓展到世界的每一個角落，促使企業更好地發展。再者，網路營銷改變了傳統模式的一對一或一對多，變成了多對多的模式，為買賣雙方創造了更廣闊的交易空間。

⑺ 如何製造話題進行產品營銷

蝴蝶效應是指一隻南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以後引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。話題營銷與其他營銷方式的不同之處在於，它沒有鋪天蓋地的氣勢，沒有奪人眼目的形式，它就像企業放出的一隻小小的蝴蝶，渺小，卻可能暗藏龍卷風般的效果。我們就以此文來聊聊產品該如何放出這只小小的蝴蝶。

很多人對話題營銷有所誤解，認為話題營銷不過是企業用以混臉熟的小伎倆，偶爾蹭蹭話題露露臉，提高點存在感，終究無法和那些高大上的企業品牌營銷戰略相提並論。可不知你們是否意識到，目前市場上大家熟知的品牌、知名的明星、火爆的電影，幾乎都有涉及話題營銷，我們甚至可以說，很大一部分的「網紅產品」，都是建立在話題營銷的基礎上建立的。

話題營銷屬於口碑營銷的一種。話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在搜索引擎優化、增加網站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。

一個話題從初期醞釀到漸漸平息，至少要經過製造營銷話題、多渠道宣傳、後續話題跟進三個階段。

1. 第一階段：製造營銷話題

話題營銷，當然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題。一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓公眾對其進行更多的關注。話題營銷最常見的傳播平台就是社會化媒體，社會化媒體拋出一個話題，可以採用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式。這樣的一個話題就會使更多的人去關注甚至對這個話題產生一定的討論，相關的產品和服務也會受到更多的關注。

在話題的導向定位上，產品與話題之間的關系是需要模糊化的，只有當話題爆出熱度達到一定程度之後，再以一種「不經意」的方式帶入產品信息才是最合適的，在話題營銷上，一定是話題為主產品為輔。還有一點，在製造話題時，盡量找自己熟悉的話題寫，否則將會得不償失，可能的後果是花費大量時間卻僅僅獲得可悲的的回報，甚至是負面效應。產品經理[張樂飛1]一定得親身體驗產品或服務，因為很難想像在沒有親自體驗的情況下，一個人可以對產品做客觀公正的評價。話題營銷的基礎是客觀、實事求是。

2. 第二階段：多渠道宣傳

網路時代，話題倍出。一個話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進行持續報到，很有可能石沉大海。所以說在話題營銷中，僅靠一個有傳播性的話題開展營銷是遠遠不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結合起來，為這個話題提供更多的營銷助力。電視媒體一經宣傳，可以利用報紙媒體、網路媒體爭相報道，在各種媒體的整合營銷下，話題的覆蓋面就很廣。

3. 第三階段：後續話題跟進

一個話題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時間過後，還是很容易的淡出公眾的視線，所以還需要有後續話題的支持和跟進。一個具有引爆點的話題還有很多後續話題的產生，這樣整個話題營銷會持續較長的一段時間，對營銷的整體效果還是很有效果的。

如何低成本打造一個4.74億次曝光的公益話題?

近年來，打車軟體初生並迅速發展，以滴滴為首的幾大專車軟體顛覆了整個運輸行業的服務模式，他們以輕資產模式急速擴張。由於競爭對手在北上廣深地區的市場份額和營銷力度比較強，價格優勢比較明顯，神州專車在北上廣深地區一直打不開市場。如何延續神州專車的「安全」賣點，並把該競爭優勢放大?經過深入洞察和分析，神州專車用一種創新方式解決這個難題，從什麼人坐專車最需要安全的思考。並洞察到了最需要安全且最受關注的一個特殊群體——孕媽。從「孕媽專車」這個備受關注的群體打造了一個極具社會責任感的創新產品來吸引人們的關注。

「孕媽專車」話題分三個階段導入人們的視線中：首先以明星懷孕為熱點基礎，順勢推出神州專車的海報，引發話題和關注；繼而以社會事件為主，聯合傳播，提升權威。16年2月，神州專車與中國道路交通安全協會攜手，釐定專車行業標准，以中國道路交通安全協會名義，發起一場純社會公益性活動史上最黑海報「關注孕媽出行安全」預熱，並在同時期推出H5頁面加大熱度。最後用一個聚焦針對孕媽的病毒視頻，圈住了「孕媽專車」核心用戶，建立起情感聯系。

「孕媽專車」營銷不僅得到廣泛討論關注，引發人們的深思，還實現社會責任感及安全感，達到雙贏效果。話題分三個階段導入人們的視線中，並在第三階段達到高潮，引爆全網對孕媽專車的關注和熱議。本次活動在微博話題榜上共獲得了3233.6萬次閱讀，2.4萬評論，當日登上話題榜第3名；在網路搜索的網路指數上，話題搜索量共有5211次；在各大視頻的播放數也不斷刷新紀錄，在騰訊上有352.4萬次播放，秒拍上有351萬次播放，優酷上有35萬次播放。在新媒體微信大號上發布的文章閱讀量，獲得了超過120萬次的閱讀量。其中孕媽專車視頻發布當天，單日瀏覽量即突破700萬次，發布一個月內，瀏覽量近5億次。

話題營銷在國內尚處於起步階段，不過由於巨大的營銷作用，其興起成熟是遲早的事情。但企業要注意，引入媒體介入是一把雙刃劍，尤其是激烈話題的引導，很容易產生未知的風險，所以企業在進行話題營銷的時候，不止要想到好的一面，更要做好危機防範的准備。

⑻ 近幾年來國內熱門的市場營銷話題有哪些詳細一點

一般說對市場營銷影響最大也最熱門的話題肯定是市場的宏觀環境問題了~市場營銷宏觀環境版是指那權些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。他們所引出的熱門話題有以下方面~：
一、人口環境

1、世界范圍內的人口成爆炸性增長
2、人口年齡結構的變化與地區差異
3、家庭結構的變化與地區差異 包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業婦女增多、非家庭住戶興起等因素。
4、地理上人口的遷徙
5、受教育程度
二、經濟環境
1、購買力因素
2、消費者儲蓄和信貸情況
3、消費者支出模式的變化
4、商品供求因素
5、商品價格因素
三、自然環境
1、原材料短缺，能源成本提高
2、地理位置的選擇與利用
3、環境污染嚴重
4、政府對環境保護的干預加強
四、科學技術環境
1、技術變革步伐加快
2、創新的機會無限
3、研究與開發預算很高
4、關於技術革新的法規增多
五、政治法律環境
1、管理企業的立法增多
2、政府機構執法更嚴
3、公眾利益團體力量增強
六、社會文化環境
1、宗教信仰 2、風俗習慣
3、態度與價值觀
4、語音文字
5、教育程度和職業

⑼ 話題營銷的國外話題營銷情況

話題營銷起源於美國，經過幾年發展現在已相對成熟了，有大量的企業和blogger參與話題版營銷計劃，而權中介平台如sponsoredreviews的技術和管理也日臻完善。在參與話題營銷的過程中，企業的產品服務確實得到了宣傳，blogger確實獲得了一定的報酬（專業博客problogger很大部分的收入就是來源於付費評論），中介平台也在大量的交易過程中獲得一定的傭金，可以說已經形成了一種良性循環。

⑽ 話題營銷的介紹

話題營銷在國外又叫付費評論，屬於口碑營銷的一種。話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。