前任3營銷案例

『壹』 為什麼小成本《前任3》會取得這么大的成功

《前任3》在朋友圈不斷刷屏，連我都忍不住在網路搜了下「我愛你林佳是什麼電影？」那麼小成本的前任3為什麼會取得這么大成功？這是我們需要思考的問題。

最後，一部電影如果接地氣，讓人產生共鳴，而不需要思考太多，就是一部商業電影最大的成功之處。

『貳』 前任3這部電影為什麼這么受歡迎呢

因為這部電影讓大家看到了自己，畢竟裡面拍的很真實。有很多情侶明明還相愛，但是就是相互作，然後誰也不肯低頭。於是兩個人就分手了，但是兩個人之間還是有感情的，只是誰也開不了這個口而已。

因為這樣的感情經歷，讓人發現就是講訴的是自己分手的經歷，所以就有很多人去看。很多人覺得這部電影離生活特別的近，沒有電影大屏幕的那種高高在上的感覺。就是講訴的我們身邊的故事。

再加上很多人看了這部電影過後，就做了很多大家意想不到的事情。比如拋棄現任去找前任，比如看了這部電影過後，就讓前任和自己復合。再加上營銷號的炒作，就讓人覺得這部電影肯定特別的有趣。不然不會在社會上引起這么大的轟動，不然不會有這么多的事情發生。

所以，總的來說，就是因為觀眾自身對這部電影的肯定，以及外界對這部電影的評價。所以讓這部電影火了起來。

『叄』 看看《前任3》的營銷推廣，就知道為什麼這個電影

影片上映前56天：發布「對壘」版預告片。
影片上映前42天：曝光了《前任3》最新特輯，兩難三女大展不同個性，化身「前任復仇聯盟」的資深成員強勢來襲。
影片上映前36天：曝光一組角色海報。
影片上映前30天：哈哈哈特輯，韓庚片場變段子手，大秀反差萌。
影片上映前28天：啪啪啪特輯，大尺度曝光鄭愷的片場日常。
影片上映前24天：曝光終極預告，韓庚陷三角戀鄭愷約會前任。
影片上映前17天：發布MV《說散就散》
影片上映前15天：嘻哈版MV燃情上線，艾福傑尼黃旭全新演繹國民情歌。
影片上映前9天：揭秘男人的朋友圈，韓庚鄭愷風騷「神操作」報復前任。
影片上映前7天：恰逢聖誕節，超人氣主播馮提莫甜美獻聲《再見前任》，為粉絲送福利。
影片上映前1天：曝「跨年狂歡」版預告。
影片上映首日：曝光了一支三部曲走腎混剪視頻，再現喜劇魅力。
影片上映後2天：曝「坦白局」片段，「全交代」型斗氣承包笑點。
影片上映後3天：曝「了斷局」片段，腦洞清奇引爆笑點。
影片上映後7天：片方發布《體面》MV
其次是線下宣傳
影片上映前154天：宣布定檔2017賀歲檔，並且由導演田羽生攜主演韓庚、鄭愷強勢回歸。
影片上映前101天：發布定檔12月29日。
影片上映前63天：電影在京舉辦「男女對壘」發布會，主創陣容首次集結亮相。
影片上映前3天：韓庚鄭愷激情「熱吻」為電影打call。
影片上以後4天：《前任3》破4億，觀眾影後分享「前任教會你的事，」因如此亮眼的成績，也令《前任3》成為當下社交圈最為熱議的話題之一。

『肆』 《前任3》是如何做到腳踩爛片與經典兩只船的

其實《前任3》盡管在大眾的評價里還算不錯，但是說實話我個人覺得這是一部很爛的電影，我對這部電影並沒有太高的評價。

除了當《體面》這首歌響起的時候，韓庚戴上緊箍咒那一霎那，我才恍惚的覺著這部電影有那麼一瞬間的經典，估計就是借著星爺的大話西遊的光了。

之所以說《前任3》是一部爛片，就是因為它的劇情很俗，簡直就是俗不可耐，不就是兩個人分手了嗎，要麼能和好，要麼就不和好了唄。

幹嘛還要弄得我們跟著干著急一個多小時啊，而且裡面的男男女女只要是一喝酒就要親嘴上床的，這不就是俗嘛！

還有就是，我覺得兩個人六年的感情怎麼可能會因為一點小事就分得那麼徹底呢，這不是在鼓勵我們大家都要因為小事而互不遷就，因為誰先低頭誰就輸了嗎，這樣的電影有什麼教育意義呢？

最後，之所以說它有那麼一瞬間的經典，就是因為那首插曲，再加上它能讓那麼多的觀眾哭的聲嘶力竭，可能就是因為這部電影表達了很多人的內心吧！

『伍』 《前任3》怎麼賣得19億元票房

主要就是一句話——人人都有前任——具體分析如下：
雖然《前任3》的故事有很多套路，但它最終呈現出的，還是要分手，那種缺憾感，拍的很真實。它拍出了每一段真心投入的愛情關系裡，最終要放手的那種傷痛。每一段真心投入的戀愛，如果是分手，總難免這種傷痛。但在生活繼續以後，曾經的傷痛卻成為一種美好。每個人都會在自己的那段戀愛回憶中找到一些溫馨，多年以後回首，那總是一個人內心最柔軟的心牆。
經典的愛情電影，最後多是分手。就像《大話西遊》最後至尊寶和紫霞的結局，這樣才能刻骨銘心。
一個電影，一定要有核心的受眾群體，戰狼2針對的是那些希望中國強大的國民，《芳華》擊中的是50、60年代生人心中關於青春已逝的那種時光滄桑；那麼《前任3》擊中的是70、80後們關於初戀的那份美好回憶。
如此，它才能成為2018年初一種社會文化現象，成就了這個票房神話。這些已不再年輕的觀影主力軍，用他們的票，造就了這個神話。

『陸』 《前任三》為什麼這么火了

這些年的青春電影都主打回憶，好像沒有一個帶回憶的電影是不火的。

最讓人難忘和細化的文藝作品，莫過於感同身受。

不管是10W+ 的微信文章，還是電影，能通過作品，看到自己。

勾起自己的回憶，我們就更願意也更喜歡看。

當然還有電影的兩首歌功不可沒，《體面》、《說散就散》，不知道該說是電影成就了歌，還是歌成就了電影。

但是不得不說這兩個插曲真的太有故事，太催淚了。

不看電影，只聽這兩首歌，彷彿就能勾起很多回憶。

這兩首歌配上觀影的網友在大影院大哭的畫面，真的想不看《前三》都難。

我就是被那個小視頻圈粉的，現在每天單曲循環兩首歌。

有共鳴的內容+歌曲的渲染+點到為止的營銷策略+口碑傳播=《前任3》的大火。

也是這個電影讓我發現，原來周圍都是有故事的女（男）同學呢。

『柒』 前任3：再見前任

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帶你了解前任3：再見前任

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前任3：再見前任

前任3一般指前任3：再見前任

《前任3：再見前任》是一部由田羽生執導，韓庚、鄭愷主演的電影，它是「前任」系列的第三部電影作品。講述了孟雲和林佳五年的愛情似乎進入了倦怠期，因為一點小事就鬧著要分手。余飛和丁點是兩人共同的好友，同時也是一對戀人，在勸解這對情侶復合的過程中，愛情也受到了嚴峻的考驗。 《前任3：再見前任》於2017年12月29日上映。 2018年2月，《中國銀幕》主辦的「2017中國銀幕風雲榜」出爐，《前任3：再見前任》獲得年度營銷獎。[1]

『捌』 一部《前任3》，竟使資產近億的地產老闆妻離子散，瀕臨破產，為何

《前任3》這部電影或許會有些許的炒作嫌疑，但是不得不承認的是，它確實是有一定的看點的。情節和演員台詞句句扣人心弦，讓人回味無窮。它的成功之處也就在於此處，令人遐想無限，勾起回憶，讓人感情上產生共鳴，對過往產生遺憾。

所以，也就導致了不少人看得淚流滿面，甚至更令人咂舌！

那麼，小編今天就來說說，發生在小編身邊的一件真實的情感事情吧！

圖頻來源網路

所以，最後女主不辭而別，出國了。據說昨年17年回國之後，男主與女主也就一直聯系著，差不多半年，據後來了解，期間男主常常冷落他現在的妻子，冷暴力，也一直鬧離婚。

很明顯了，男主余情未了，作為兄弟，我也不知道該不該怪他。總之，如果是小編我，我是肯定不會這樣做的。

為什麼呢，因為我玩不起，敢愛敢恨，快意恩仇，這或許是富二代才能專有的個性吧。

『玖』 《前任3》緣何成為爆款

上映10天的《前任3》票房已經突破13億，而元旦檔的四部電影，該片的首日排片只有18.6%，排名第三，可是，排名前兩位的《妖鈴鈴》和《二代妖精》的排片已經現在只有5%左右，且票房累計最高只有3.5億，而《前任3》的排片已經飆升到44.8%，不但把剛剛上映的好萊塢超級IP大片《星球大戰8》踩得死死的，即便同為華誼兄弟的電影《芳華》，上映25天也只有13.6億，當然這個票房成績依然很好，可是，相較於《前任3》，依然略佔下風。

《前任3》為何能夠成為爆款？為什麼不是《妖貓傳》？不是《奇門遁甲》？也不是好萊塢超級大片《星球大戰8》？

《妖貓傳》《奇門遁甲》緣何沒能成為爆款？

最近一段時間，一些大製作的商業電影，無論是陳凱歌導演的改編自東野圭吾的奇幻IP大片《妖貓傳》，抑或徐克監制編劇、眾明星主演的奇幻大片《奇門遁甲》，以及全球票房狂收11億美元、北美票房累計超過5.4億美元、來自好萊塢的超級IP大片《星球大戰8》等等，都沒有成為市場中的爆款。

令人大跌眼鏡的是，原本被市場並不看好的一部中等製作的愛情喜劇《前任3》，在首日排片只有18.6%的前提下，憑借超高的上座率，不但完美逆襲同檔其他三部新片，更是連《星球大戰》也踩在腳下。

我們先說陳凱歌導演的《妖貓傳》，按理說，這部電影的投資並不小，當初還因為日本方面把海報上打出150億日元製作費而引發了陳紅和國內媒體的一段小插曲。但是，上映18天的《妖貓傳》累計票房約5.17億，同檔期上映的《機器之血》也僅僅邁過3億票房關口，都沒有達到票房預期。

即便是《妖貓傳》在上映次周，也進行了兩天的票補，助推了一下票房高度，但並沒有在市場上起到什麼大的作用。當然，上映的其他電影，大家也都進行了票補，但現在看來，有的起到了一定的作用，後勁並不足。所以，都沒有成為爆款。

如果單就電影本身而言，《妖貓傳》的電影品質是沒得說的，各個方面都是優秀的。然而，對於陳凱歌導演而言，我們能夠從電影中看出來他的糾結，因為他既想把《妖貓傳》打造成一部商業大片，但，並沒有放棄導演的藝術情懷，以至於，帶給觀眾的感覺是，《妖貓傳》既是商業電影中的藝術片，又是藝術電影中的商業片，兩邊都不純粹。

最最重要的是，不同的觀眾在這部電影當中都能看到不同的關注點，唯獨沒有形成與當下主流觀眾的情感交集點，也就是說，看完了電影，你會覺得牛，各方面都牛，但是，這和我又有什麼關系呢？沒有集中地訴求點是與觀眾打成一片的。所以，看完也就完了，沒有引發觀眾的情感共鳴，不具備泛社會化傳播的基因。

《奇門遁甲》也是如此。純特效電影，如果口碑一般，只能滿足一部分觀眾的觀影訴求，賺回一個基本票房，很難有大的作為。包括《星球大戰8》也是這樣。就國內觀眾而言，即便是好萊塢特效大片，純粹沖著特效觀影的受眾已經逐步在減少，除非電影好得不得了，或者同檔期沒有其他對手，否則，市場是殘酷的。

《芳華》《前任3》緣何成為了爆款？

今年元旦檔的市場大盤其實已經非常不錯了。相對於去年同檔期，可以說增幅巨大，接近翻倍。當然，這裡面有一定的票補作用，但，這又是公平的，因為大家都在做，可，最終能夠勝出的，還是觀眾的選擇。

《前任3》上映10天票房突破13億，比《芳華》的票房走勢還要凌厲，按照目前的票房走勢，該片總票房將突破20億。但，如果不是該片的票房這么高，我是不會走進影院觀看的，因為，前任系列中的前兩部，第一部我覺得還可以，但第二部就完全看不下去，所以，第三部首周上映時我都沒有選擇去看，而是次周周末才去看的。

即便看完了，我也並不認為該片的電影品質是好的，坦白地說，如果這部電影不是華誼兄弟的項目，如果不是王忠磊是總製片人，而是其他人的其他項目，這個劇本在影視圈和投資圈走一圈，敢說這個劇本好的，我不敢說沒有，但至少是不多的，不被投資人否定死才怪。

然而，就是這樣一個劇本，一個項目，人家成為了2018年的第一部爆款。其實，很多影視項目在初始階段，往往會被人為因素而忽略，有的人甚至有的公司的審核團隊會用自己的慣用模式和思維來評價這個劇本爛，那個劇本牛，而放到市場上，很多起初被人為很牛的劇本拍出來的電影往往賠得一塌糊塗，而被人為很爛的劇本拍出來的電影反而票房大賣。

這，就是市場，這就是觀眾的選擇。其實，誰都沒有權利否定觀眾的選擇。雖然我依舊堅持前任3並不是一部及格的電影，但觀眾喜歡就是硬道理。

觀眾為什麼會喜歡這部電影，而不是其他電影呢？這就和《妖貓傳》為何沒有成為爆款的原因是相反的，因為《前任3》的主題表達和觀眾的情感產生了共鳴，並不是所謂有情感共鳴的電影都成為了爆款，但，能夠成為爆款的電影一定都是找到了與觀眾的情感共鳴點。

《芳華》也是，《芳華》引發了中老年電影觀眾的情感共鳴，而《前任3》則直擊年輕人的情感領域，引發了主流觀眾的情感共鳴。包括同樣上映初期不被市場認可的《尋夢環游記》，恰恰是電影里的情感共鳴讓更多觀眾成為了「自來水」，紛紛為電影打CALL，繼而促使該片票房逆襲，以至於該片上映了46天，票房逼近12億，而該片上映首日的排片佔比只有9.8%，比《前任3》還低很多。

所以，任何一部電影要想成為市場的贏家，沒有情感共鳴是難以達成的，這似乎也給中國電影人提了一個醒，票房電影未必一定是大製作大特效大卡司，電影所引發的情感共鳴才是催生一部電影票房成功的必要元素。

『拾』 《前任3》為什麼會如此火

在《芳華》剛出來時，一片大好，在票房上遙遙領先。

有人說《芳華》是一部非常有價值有意義的作品，這部作品應該是馮小剛導演以來票房最高的作品，這一次《芳華》用的大部分是新人，可票房和口碑依舊很好，說明只要作品足夠優秀，觀眾還是買賬的。

不過，在《前任3》出來後，更是一路走高，到了現在更是超過《芳華》，在票房上遙遙領先，堪稱一匹大黑馬。

其實，從劇情看，前任3這部電影並沒有那麼的出色，可為什麼如此的受歡迎呢？

這次前任3能夠如此賣好，跟營銷有一定的關系，甚至跟朋友圈的八卦有關系，在前任3這部電影出來後，經常有朋友圈爆料或新聞爆料，看了前任3後，有人從戀人變成了單身，又有誰跟前任復合，更有說現任帶前任看電影相愛相殺的場面。

這朋友圈和花邊新聞的爆料，那劇情的豐富程度比電影本身還精彩。很多人去看，只是一種情懷，現在的男男女女，哪一個沒有前任呢，名義上去看電影，有時候也算是對前任的一種另類懷念。

人嘛，在一起的時候，總能看到對方的短處和不足，當分開了，又忍不住念起對方的好處來。

可有時候一旦分開了，再也無法挽回了，只能成終身的遺憾，這也是很多人在電影院中，被一些台詞或情節觸動，忍不住流水長流的原因。

有數據表明，看這部電影的主力軍主要是90後其80後女性為主，而這個時候，正是這兩個階段的年輕人戀愛、結婚的年齡，而大部分人都有過前任，自然的，這部電影廣受歡迎，而女性更是感性和喜歡跟風的。

有句話令人感觸極深：「令人遺憾的是，我用整個青春和最好的愛，卻教會了他如何去愛另一個人」。

每個人都希望擁有一份完美的愛情，可最後卻發現，自己終究沒有擁有那份理想中的愛情，反而是自己在追求愛情的過程中，去成全別人的下一份愛情。

《前任3》會如此火，只因為太多的人在愛情方面翻了跟頭，這部電影剛好給大家個釋放情緒的機會而已。