A. 故宮博物院是怎麼成功的做好旅遊營銷的
故宮博物院一改以往的嚴肅庄嚴的風格變得更加的親民,更加接地氣版,也就更容易讓人接受了。而權且現在故宮博物院也變得很時尚前衛,給人一種「哇塞,你竟是這樣的故宮!」的感覺。
故宮的自媒體運營也變得十分有趣的,周邊產品也都很用心,定期會舉辦展覽,拍攝故宮美景,並且還有自己的APP。故宮的app,做得也十分的用心,無論在安卓市場,還是ios上,平均評分一直保持5分,得到了很多人的喜愛。
B. 故宮博物院運用了哪些方法手段來開展網路營銷
故宮的成功營銷不是偶然,而是懂得藉助互聯網東風、前衛營銷理念的結果。
在快餐文化時代,「奧利給」、「我檸檬了」等網路名詞快速更新,這已成了當代年輕人混圈的必備流行語言,在「審丑」才是主流的時代,這些趨勢都滲透著「娛樂至上」的氣息。故宮營銷恰恰抓住這一時代元素,以「惡搞」的方式顛覆故宮古板嚴肅的印象,當「惡搞」的故宮圖片一經發出,呈現病毒式傳播,年輕一代直呼「愛了」!
故宮博物院的網路營銷,一方面是利用自身優勢,一方面是能夠結合當下時代流行元素,充分利用新生媒介平台,強強聯合,以新穎的方式展現自身魅力。
C. 旅遊景區營銷策略
所在區抄域?景區規模襲?景區類型?特色主題?文化背景?這些都不知道,就算給出建議都是胡扯。
北京故宮、江蘇園林、相關迪斯尼和香格里拉能一樣么?區域、線路、規模、主題、特點、文化都有極大差異,營銷策略從何談起。
D. 分析北京故宮景區的營銷觀念及成功原因
故宮是清朝的皇宮,至今有三百多年的歷史,來北京旅遊的外地人,當然免不了一堵古代皇帝住的地方。
E. 故宮營銷屬於什麼營銷
「故宮營銷」是多種營銷方法的組合,具體如下:
1、以文物為名,推出APP應用。
2013年5月,故宮博物館發布一款App應用《胤禛美人圖》。App主體是9幅《胤禛美人圖》的立軸畫卷展現,畫面可以全屏觀賞,還可以用「鑒賞」模式激活一個虛擬的放大鏡進行細節觀賞;每一幅圖片還帶有畫面構圖以及繪畫的鑒賞文字。甚至有些還帶有全3D的物體展示,充分展現了多媒體技術為現代電子出版物帶來的特殊閱讀體驗。
2、反差營銷:「朕」系列表情包萌化眾人。
2014 年 8 月 1 日,一篇《雍正:感覺自己萌萌噠》的文章,讓平均閱讀量四位數的故宮有了第一次的 10W+ 。推送中, 比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙等表情包,一炮而紅,萌化眾人。
3、文創周邊,年賺10億+。
2015年8月,正值故宮博物院院慶90周年,故宮魔性周邊走紅。
「如朕親臨」的旅行箱吊牌,朝珠形狀的耳機,各式各樣的帶有皇宮色彩的生活用品及工藝品萌翻了整個80後和90後。
4、《我在故宮修文物》:「修」出個網紅院長。
紀錄片《我在故宮修文物》播出,圈粉無數。文物紀錄片叫好又叫座,在國內來說,很少見。《我在故宮修文物》,不僅收獲了豆瓣 9.3 的高分,在央視播出的收視率一期比一期高,和B 站播放量和熱度,更是成功出圈。
同時,單霽翔與故宮之間的諸多小故事,也迅速躥紅,他成了當之無愧的網紅院長,盡管他一再強調自己是被網紅。有他名字出現的地方,必然就少不了故宮的聲音。
5、從故宮貓到故宮雪景美圖:承包熱搜。
2018年7月2日,故宮博物院在其運營的「故宮宮喵白點兒」的微博中,發布消息,「對不起,還是沒能留住它…」宣布網紅故宮貓白點兒去世。
隨即,便引發了全民回憶白點兒。
再就是,故宮下雪,不知道從什麼開始,就形成了,北京下雪,故宮必上熱搜;其他城市下雪,故宮也在熱搜上掛著。至於原因,誰叫故宮雪景分外美。
營銷是一個系統工程,主要有4個環節支撐整個營銷體系:
(1)第一環:產品
(2)第二環:盈利方式
(3)第三環:銷售渠道
(4)第四環:傳播渠道
以上內容參考:網路-營銷
F. 關於故宮介紹的ppt
故宮始建於公元1406,1420年基本竣工,是明朝皇帝朱棣始建。故宮南北長961米,東西寬753米,面積約為725,000平方米。建築面積15.5萬平方米。相傳故宮一共有9999.5間,實際據1973年專家現場測量故宮有大小院落90多座,房屋有980座,共計8704間(而此「間」並非現今房間之概念,此處「間」指四根房柱所形成的空間)。宮城周圍環繞著高12米,長3400米的宮牆,形式為一長方形城池,牆外有52米寬的護城河環繞,形成一個森嚴壁壘的城堡。故宮宮殿建築均是木結構、黃琉璃瓦頂、青白石底座,飾以金碧輝煌的彩畫。故宮有4個門,正門名午門,東門名東華門,西門名西華門,北門名神武門。面對北門神武門,有用土、石築成的景山,滿山松柏成林。在整體布局上,景山可說是故宮建築群的屏障。
故宮的建築依據其布局與功用分為「外朝」與「內廷」兩大部分。「外朝」與「內廷」以乾清門為界,乾清門以南為外朝,以北為內廷。故宮外朝、內廷的建築氣氛迥然不同。
外朝以太和、中和、保和三大殿為中心,是皇帝舉行朝會的地方,也稱為「前朝」。是封建皇帝行使權力、舉行盛典的地方。此外兩翼東有文華殿、文淵閣、上駟院、南三所;西有武英殿、內務府等建築。
內廷以乾清宮、交泰殿、坤寧宮後三宮為中心,兩翼為養心殿、東、西六宮、齋宮、毓慶宮,後有御花園。是封建帝王與後妃居住之所。內廷東部的寧壽宮是當年乾隆皇帝退位後養老而修建。內廷西部有慈寧宮、壽安宮等。此外還有重華宮,北五所等建築。
建築特色
故宮嚴格地按《周禮·考工記》中「前朝後市,左祖右社」的帝都營建原則建造。整個故宮,在建築布置上,用形體變化、高低起伏的手法,組合成一個整體。在功能上符合封建社會的等級制度。同時達到左右均衡和形體變化的藝術效果。中國建築的屋頂形式是豐富多彩的,在故宮建築中,不同形式的屋頂就有10種以上。以3大殿為例,屋頂各不相同。故宮建築屋頂滿鋪各色琉璃瓦件。主要殿座以黃色為主。綠色用於皇子居住區的建築。其它藍、紫、黑、翠以及孔雀綠、寶石藍等五色繽紛的琉璃,多用在花園或琉璃壁上。太和殿屋頂當中正脊的兩端各有琉璃吻獸,穩重有力地吞住大脊。吻獸造型優美,是構件又是裝飾物。一部分瓦件塑造出龍鳳、獅子、海馬等立體動物形象,象徵吉祥和威嚴,這些構件在建築上起了裝飾作用。
故宮前部宮殿,當時建築造型要求宏偉壯麗,庭院明朗開闊,象徵封建政權至高無上,太和殿坐落在紫禁城對角線的中心,故宮的設計者認為這樣以顯示皇帝的威嚴,震懾天下。後部內廷卻要求庭院深邃,建築緊湊,因此東西六宮都自成一體,各有宮門宮牆,相對排列,秩序井然,再配以宮燈聯對,綉榻幾床,都是體現適應豪華生活需要的布置。內廷之後是宮後苑。後苑裡有歲寒不雕的蒼松翠柏,有秀石迭砌的玲瓏假山,樓、閣、亭、榭掩映其間,幽美而恬靜。
故宮宮殿是沿著一條南北向中軸線排列,三大殿、後三宮、御花園都位於這條中軸線上。並向兩旁展開,南北取直,左右對稱。這條中軸線不僅貫穿在紫禁城內,而且南達永定門,北到鼓樓、鍾樓,貫穿了整個城市,氣魄宏偉,規劃嚴整,極為壯觀。
故宮是幾百年前勞動人民智能和血汗的結晶。初建時被奴役的勞動者有工匠十萬,夫役百萬。在當時社會生產條件下,能建造這樣宏偉高大的建築群,充分反映了中國古代勞動人民的高度智能和創造才能。同時,為了修建故宮,如所需的木材,在明代時,大多采自四川、廣西、廣東、雲南、貴州等地,無數勞動人民被迫在崇山峻嶺中的原始森林裡,伐運木材。所用石料多采自北京遠郊和距京郊二三百里的山區。每塊石料往往重達幾噸甚至幾十、幾百噸,如現在保和殿後檐的台階,有一塊雲龍雕石重約250噸。
建築學家們認為故宮的設計與建築,實在是一個無與倫比的傑作,它的平面布局,立體效果,以及形式上的雄偉、堂皇、庄嚴、和諧,建築氣勢雄偉、豪華壯麗,是中國古代建築藝術的精華。它標志著中國悠久的文化傳統,顯示著五百多年前匠師們在建築上的卓越成就。
G. 北京故宮景區的營銷理念是什麼
傳播中華悠久歷史傳統文化!