『壹』 寶馬mini《進藏》網路營銷的手段有哪些
小身材創出大世界?做活動發起微博微信活動參與!提高話題度
『貳』 求關於植入式廣告的論文題目
植入廣告植入式廣告異軍突起
好萊塢的全球化策略,促使其大片進入中國市場的同時,一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進入大眾的視野:那就是植入式廣告。《黑客帝國》中諾基亞8110,《我,機器人》中奧迪公司專門設計的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾,你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告,無法遁形於廣告的受眾。植入式廣告,這一肇始於上世紀40年代末的營銷手段,正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題,經濟全球化和IT技術的發展,令其成為21世紀當下最為熱門的營銷話題之一。
一、植入式廣告的異軍突起
植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。在中國往往將Proct Placement翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視,而且被「植入」各種媒介,報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊,甚至小說之中。
進入21世紀,許多廣告集團紛紛涉入此業務,成立專門的公司,如,WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集團Zenith Optimedia、WPP』s MindShare以及奧姆尼康集團的Full Circle Entertainment。2002年,澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告獎,每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據全球著名網路雜志品牌頻道統計,在2004年榮登美國電影排行的37部影片中,有7部加入了百事可樂的廣告,緊隨其後的有可口可樂。摩托羅拉。耐克等公司。
在新的社會和經濟環境下,隨著大眾消費的符號化趨勢,「產品的植入(Proct placement)」,演變為「品牌的植入(branded placement)」,因而在營銷界已漸漸都用branded content或branded entertainment,來替proct placement。這種用語的變動,凸現了在新時代,賦予這一傳統營銷方式新的內涵。2003年全球品牌內容營銷協(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立,目前已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會,有100多個會員。會員包括全球性的廣告集團、製造商,以及其他廣告代理商、游戲發展商、電影工作者、電視節目製作與出版商等。這一協會的誕生,正如其美國分會主席Cindy Callop所言,預示著我們正從一個營銷溝通的「打擾時代(age of interruption)」,進入一個「植入」的時代(age Of engagement)」。
二、植入式廣告的運作模式
從目前所見各種媒體內容的植入方式,我們將植入式廣告分為四種運作模式:場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。
場景植入,主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。比如《天下無賊》影片開頭,一對賊男女為了勒索一富翁,劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟,男賊竊得一大袋手機,鏡頭掃過,都是諾基亞。男女主角互發簡訊時,特寫鏡頭手機屏幕上滾過中國移動「全球通」的大logo。火車上張貼在車廂內的《北京晨報》,隨著劇情的展開,不時地進入鏡頭,一部電影,幾乎成了品牌的展示舞台,寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網、長城潤滑油等,不下十數個品牌,在電影的場景中出現。品牌或商品的場景植入,是一種極為消極的信息傳播方式,鏡頭一閃而過,只有成熟的品牌,才能通過這種方式將品牌印跡一次次地「植入」觀眾的頭腦。
對白植入,就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中。《阿甘正傳》里有一句經典台詞:「見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲『彭泉』汽水。」在《一聲嘆息》里,徐帆時刻不忘提醒親朋好友:」我家特好找,就在歐陸經典。」在《我的希臘婚禮》中,女主角說:「我老爸只相信兩件事,第一件事是要教育美國人,第二件事是任何身體上的問題,不管是紅疹或是雞眼,只要噴穩潔就會好了……」
情節植入,是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節的有機組成部分,品牌或商品不再僅僅是生活場景或人物對白中出現,而是幾乎貫穿於整個故事。比如最近的好萊塢電影《一線聲機》,帥哥瑞恩有天突然接到一個名為傑茜卡的陌生女人的電話,聲稱她被綁架了,綁匪下一個目標是她的兒子,請求他不要掛斷手機,去警察局報案。影片自始至終無法離開手機,最後手機內置的攝像功能,保存了罪犯們的犯罪證據,得以將之繩之以法。一部電影,幾乎是手機品牌諾基亞的「廣告片」。而馮小剛的賀歲片《手機》,電影幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場,只是這種純粹的情節植入,忽略電影情節與品牌形象和個性內在的契合性,雖增加了摩托羅拉品牌的暴露,但無助於其品牌形象的提升。
形象植入,是指根據品牌所具有的符號意義,將某一品牌商品或服務,植入電影、電視或其他媒體之中,成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式,同時通過故事情節,或生活細節,不斷演繹品牌原有的意義,豐富品牌內涵,增強品牌的個性,進一步提升品牌形象。比如《電子情書》,其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區的街頭,總會先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡,而每天晚上,則會打開她的蘋果電腦,進入AOL.com開始收發e-maiI。星巴克咖啡、蘋果電腦和AOL.com網站,這些品牌的形象、個性,以及其所具有的社會象徵意義,已經成為女主人公角色演繹的道具,同時影片中劇情、女主角的形象、氣質,又在不斷地強化著這些品牌所具有的符號意義。電影《007》中,邦德又酷又帥,智慧、勇敢的英雄形象,其實離不開邦德所駕駛的同樣又酷又帥的各種汽車,雖然影片中未刻意突出品牌,但汽車廠商的線下宣傳,其實已巧妙地將電影故事演化成為品牌故事,主人公邦德已然成為汽車品牌的形象代言。
三、植入式廣告的發展前景
「植入式廣告發展迅猛,就如同90年代末的網路公司,娛樂與廣告的界限還沒有消失,但它正朝著這方向發展」, ITVx公司執行總裁Frank Zazza如此說。根據全球品牌內容營銷協會公布的數據2003年品牌內容營銷市場產值,美國為17億美元,英國為5.5億,澳大利亞還處在初級階段為1億美元,預計第二年會翻一番。CBS主席預言,在2005年隨後的季節,美國主要電視網的電視劇將有75%資金來源於植入式廣告。
植入式廣告近年的異軍突起,有其必然的原因:其一是媒體環境的變化,有線、無線和數字電視的發展,互聯網、手機等新媒體的大量涌現,促使媒介的細分化;傳播渠道變得多而繁雜;其次是新技術的發展,網際網路、VCD、DVD,尤其是個人視頻刻錄機的流行;促使受眾的信息選擇能力不斷加強;再次是社會對廣告宣傳的種種限制,比如對煙草、酒類廣告的限制,以及對某些人群的限制,比如少年兒童等。越來越多的廣告主加大品牌植入式廣告的投入,比如2005年1月,福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司,其職責就是為公司品牌植入尋找機會。
植入式廣告的發展主要呈現以下四大趨勢:
1、發展的全球化趨勢
隨著經濟全球化的發展,尤其電影、娛樂、傳媒產業的全球化發展,植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式,植入式廣告隨著好萊塢大片而進入中國。
2、涉及領域的廣泛化趨勢
盡管歐美的電視產業最早開始運用植入式廣告,然而是好萊塢的電影產業使其成為一種令人注目的成功商務運作模式。這種商務運作模式正從傳統的電影、電視、出版等領域,擴展至游戲、體育、事件、音樂、資料庫乃至人們的生活形態和日常活動項目,比如夏令營。
3、媒體運用的多樣化趨勢
隨著新媒體、新技術的發展,植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包,從傳統的媒體,到網際網路、手機乃至直郵和戶外媒體,只要是能傳遞信息的介質,就可以成為植入式廣告的載體。
4、運作模式的復雜化趨勢
植入式廣告在具體的運作中,許多公司已突破單純的在某一媒體或領域的內容植入,而是進行更復雜的交*性植入,或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結合,使廣告效果最大化。
比如金山公司在影片《功夫》DVD作貼片廣告。隨後在其推出的游戲《封神榜》中植入《功夫》影片中「豬籠城」全景和部分影片人物,逼真地再現了電影中那個發生精彩故事的地方,並在全國1035家大小網吧張貼印有周星馳形象的《封神榜》海報。而《功夫》則在全國120家一線影院打出「有《功夫》就上《封神榜》」的宣傳牌。
2003年上演的美國大片《偷天換日》中令人印象深刻的是三輛寶馬的Mini Cooper車。而影片中的植入式廣告是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進行的全球性營銷活動Mission Mini的活動延續。寶馬公司事先請了偵探小說家為Mini Cooper創作了一部沒有結尾的小說《Mission Mini》小說描述一位紐約當代著名藝術家存放於巴塞羅那的6幅拼貼式藝術作品突然失蹤,當地警方對案件束手無策,名偵探Sam Cooper與其最佳拍檔Mini Cooper穿行於巴塞羅那的大街小巷,查實案件,找出竊賊。來自全球的9 o位參賽者,在這個名為「Mission Mini」的比賽中,與Sam Cooper聯手合作當偵探,駕駛Mini Cooper破案,為這本小說寫下真正的結局。2003年影片上映後,寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。寶馬公司為其Mini Cooper推廣所進行的植入式廣告運作真可謂出神入化。
這個是你要的關於植入試廣告的題目
植入式廣告基礎掃描 植入式廣告的概念 植入式廣告的類型 植入式廣告的優勢和劣勢 植入式廣告深層透視 植入式廣告的理論依據 植入式廣告的運作模式 植入式廣告的操作原則 植入式廣告的價值評估 植入式廣告前景展望 植入式廣告發展的問題 植入式廣告發展前景
『叄』 minicooper 是如何成功的
珍愛網是全國最大最早的相親網站, 由七百名專業紅娘提供全程一對一貼心服務, 為誠意會員高效安排相親,已經為過百萬人成功安排相親。珍惜網是「珍愛網」旗
『肆』 寶馬mini的哪款車的車身印有PUMA的logo
2003年,彪馬PUMA與同為游擊營銷戰術忠實擁躉的寶馬公司Mini品牌建立了產品和品牌合作關系。彪馬PUMA公司專門設計了一款以寶馬Mini為原型的「Mini-Motion」系列運動鞋在世界范圍銷售。寶馬公司則用彪馬PUMA運動鞋的空氣網孔等技術設計Mini新車型的座椅,並在Mini的外部印上彪馬PUMA著名的美洲豹Logo。
2004年,彪馬PUMA公司宣布,通過與寶馬Mini的跨界合作,彪馬PUMA成為了2004年F1奪標呼聲最高的寶馬-威廉姆斯車隊的服飾供應商。
『伍』 以寶馬mini《進藏》紀錄片為一個案例,分析其運用了哪些營銷的手段
寶馬MINI《進藏》就是以進藏為主題的,從年輕人對西藏的渴望和感動中展開故事。《進藏》記錄10個人、8台寶馬MINI、7萬公里,從川藏線、青藏線、新藏線、滇藏線、喜馬拉雅5條線路出發進藏的故事,醞釀幾代人的西藏情節,講述最純粹、最簡單、神秘的西藏文化。將年輕、時尚的品牌理念通過進藏之旅的紀錄片傳達給熱愛生活的年輕人,創造紀錄片營銷的新高度。
《進藏》採用了內容營銷的手段,即把企業品牌的營銷信息,融入到內容里,然後一起傳遞給目標消費者,希望增加他們的接受程度。首先,寶馬mini選擇了與土豆合作,土豆網是文藝的、年輕的和有創造力的,MINI是年輕的、品牌的和有創造力的,兩者的結合把「內容營銷」玩得很有情調;這是一場和商業廣告有很大區隔的內容渠道品牌傳播的案例。兩個品牌都是以青春、活力、個性、自由為主題,相似的品牌特性,使兩者的合作更有默契;運用大數據,了解到當下年輕人勇於冒險、敢於探索的精神,「西藏」在人們心中的影響力,於是選取了這個大熱的主題參與製作;影片中,五條進藏線路的匯合更是既打動了網友的內心,又全方位對mini產品性能進行了充分的展示,針對不同的消費群體做出了合理的方案。
接著,不僅有兩大品牌的高層參與討論與交流,還有明星參與宣傳造勢,《進藏》紀錄片還與國家級紀錄片平台合作,有了這一保障,相當於有了品牌、口碑的雙標准,口碑的營銷是最好的營銷方式了,接下來適當提高話題熱度,成功的一次內容營銷,成功的抓住了大眾的眼球,達到了最初營銷的目的。
寶馬(中國)MINI品牌管理總監馬嘯天(一個老外)的發言對於這個案例有很好的總結:他說憑借相似的品牌基因和價值觀,非凡之旅《進藏》讓MINI和土豆成為了很好的內容合夥人,並進入到品牌合作的高級階段,MINI希望在未來的合作中可以走的更遠,與土豆打造更好、更深度的內容。土豆總裁楊偉東在現場也表示非常希望以品牌聯合的方式一起做年輕人喜歡的內容,從節目的概念、傳播到機制都一起合夥,為年輕用戶呈現更多他們熱愛的內容,一同實現夢想。
『陸』 以寶馬mini《進藏》紀錄片為一個案例,分析其運用了哪些營銷的手段
寶馬《進藏》就是以進藏為主題的,從年輕人對西藏的渴望和感動中展開故事。《進藏》記錄10個人、8台寶馬MINI、7萬公里,從川藏線、青藏線、新藏線、滇藏線、喜馬拉雅5條線路出發進藏的故事,醞釀幾代人的西藏情節,講述最純粹、最簡單、神秘的西藏文化。將年輕、時尚的品牌理念通過進藏之旅的紀錄片傳達給熱愛生活的年輕人,創造紀錄片營銷的新高度。
《進藏》採用了內容營銷的手段,即把企業品牌的營銷信息,融入到內容里,然後一起傳遞給目標消費者,希望增加他們的接受程度。首先,寶馬mini選擇了與土豆合作,土豆網是文藝的、年輕的和有創造力的,MINI是年輕的、品牌的和有創造力的,兩者的結合把「內容營銷」玩得很有情調;這是一場和商業廣告有很大區隔的內容渠道品牌傳播的案例。兩個品牌都是以青春、活力、個性、自由為主題,相似的品牌特性,使兩者的合作更有默契;運用大數據,了解到當下年輕人勇於冒險、敢於探索的精神,「西藏」在人們心中的影響力,於是選取了這個大熱的主題參與製作;影片中,五條進藏線路的匯合更是既打動了網友的內心,又全方位對mini產品性能進行了充分的展示,針對不同的消費群體做出了合理的方案。
接著,不僅有兩大品牌的高層參與討論與交流,還有明星參與宣傳造勢,《進藏》紀錄片還與國家級紀錄片平台合作,有了這一保障,相當於有了品牌、口碑的雙標准,口碑的營銷是最好的營銷方式了,接下來適當提高話題熱度,成功的一次內容營銷,成功的抓住了大眾的眼球,達到了最初營銷的目的。
寶馬(中國)MINI品牌管理總監馬嘯天(一個老外)的發言對於這個案例有很好的總結:他說憑借相似的品牌基因和價值觀,非凡之旅《進藏》讓MINI和土豆成為了很好的內容合夥人,並進入到品牌合作的高級階段,MINI希望在未來的合作中可以走的更遠,與土豆打造更好、更深度的內容。土豆總裁楊偉東在現場也表示非常希望以品牌聯合的方式一起做年輕人喜歡的內容,從節目的概念、傳播到機制都一起合夥,為年輕用戶呈現更多他們熱愛的內容,一同實現夢想。
『柒』 營銷時代的內容簡介
市場營銷本身是一門實踐性很強、並且不斷發展的科學,但歸根到底,市場營銷擔負著企業的戰略核心功能。
除了傳播營銷新思維,每件產品都應該有其獨特的賣點(Unique Selling
Point),而廣告的功能就是將獨特的賣點清晰地傳遞給目標受眾。
在信息時代的今天,我國的主?商業產業經營很大程度上還處於工業時代,而從實踐的角度看,有不少甚至與工業革命早期的狀況具有相似之處。
中國的現代化工業起步與發展歷史與歐美有很大區別,主要表現在中國這段發展歷史要短得多,中國企業家、經理人與外界在經營理念上存在較大的差異,直接結果是,在西方有明顯時間段落的導向階段在現階段中國同時交叉混合存在。
團購近年來在白領中日益風靡,從奶粉、尿布、到彩電冰箱、再到賓館、餐廳的服務,等等,幾乎無所不有。團購剛好與「多則便宜」的習慣性思維不謀而合,其傳遞的就是一種「可以便宜」的?息。這其中除了極少數商家是在聚集了一定的量後,去供應商那裡拿來更低價,再賣給團購消費者;更多的團購已經演變成一種折扣銷售或積貨清倉的手段,這里的「團購」只是一種說法。
隨著近期腦科學與心理學的發展,以及企業由市場導向轉向品牌導向,針對消費者腦部的介入性研究也開始為我們帶來以前不可能得到的新見解Insight。現階段腦部介入性研究主要分為fMRI功能性核磁共振與腦電圖SST(Steadstate
Typography):fMRI比較適合觀測腦部活動的區域(這些區域與什麼類型的思維有關),而腦電圖SST則更適合於需要第一時間觀測的快?腦部反應。這種醫學介入式研究帶有一定的干預性,也就是說被研究的消費者是在一種人工環境中對於某種商品或事件作出回答,他們的口述回答與腦部掃描或腦電波被記錄了下來,醫學介入式研究更關注消費者對事物的腦部反應,尤其是當這種腦部反應與口述不一致時(言不由衷),往往會帶來更多的見解Insights。
如前面所提到的,數字化商品的一個重要特徵就是:可以將單位成本降到幾乎接近零。因此在信息時代我們接觸到了更多的所謂免費的新商業模式或贏利模式,斯?安德森在其最新力作《免費-商業的未來》一書中對免費的商業模式進行了?一步剖析。其實只要我們追溯歷史,免費的商業模式在信息時代到來之前就已經存在,並且是一種非常有效的營銷手段。
時尚的英文是Fashion,不過中文的時尚二字可能更加確切地表達了時尚的意義:時,與時間有關;尚,有崇尚的意思。合起來,時尚就是在一個特定時間段內,由少數人起頭,繼而被更多的後來者崇尚和仿效的生活方式或樣式,它包括服飾(Prada、Gucci)、用具(iPhone,Mini
Cooper)、飲食(哈根達斯、星巴克)、生活方式(宅男)、思維談吐(中英合璧的言辭),甚至情感關系(閃婚),等等。由於時尚具有群體引領作用,?少商家一直對時尚頗為關注,希望能夠捕捉到每一個由時尚帶來的商機。一個能夠引領時尚的產品往往能給企業帶來豐厚的利潤,也同樣能夠賦予品牌強大的生命力。
『捌』 寶馬mini進藏運用了哪些營銷手段
對高檔車市場進行了細分,定位:尊貴、年輕、活力;
另類的高貴,年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同;
所有的營銷手段緊緊圍繞品牌核心價值觀進行;
『玖』 以寶馬mini 進藏 紀錄片為一個案例,分析其運用了哪些營銷的手段
寶馬mini出售車型有98個,涵蓋轎車,SUV,跑車三種款式。 1956年,歐洲汽油的供專應緊張到了極點,英國政府開屬始強制執行燃油配額供給制度,這讓BMC下定決心,開發一輛燃油效率最大化的小車。工程師阿萊克·伊斯古尼斯(Alec Issigonis)接受了這個
『拾』 大悅城MINI COOPER時候才開始抽獎啊
可靠消息,大悅城最近的抽獎活動——
第一個 minicooper會員抽獎
5月31日,20:30大悅城現場抽獎.抽中後當場連線中獎者,3次不通就從抽.必須帶證件,當然了,最好能在現場.
第二個 880購物券抽獎
現場選觀眾上台,抽取後有精美禮品.據說大獎有16個,4999購物券6個,2999購物券10個
第三個 悅購狂護照抽獎.
會員帶悅購狂護照,有6聽歌印章就抽獎.獎項如下:
購物卷 2999 3人
購物券 1999 5人
找茶 300人
香水 430人
混飲 200人
vis a vis太陽鏡1人
missha洗面奶 50人
電影院優惠券(5元) 100