公益營銷案例南方黑芝麻糊

㈠ 品牌廣告的創意塑造

作為塑造企業形象，促進銷售的傳播工具，廣告天生就是為塑造品牌形象服務的。廣告大師奧格威說：「為塑造品牌服務是廣告最主要的目標，任何一個廣告都是對品牌的長遠投資，描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特徵重要得多。」當前，塑造品牌形象的廣告創意在創意的內容和形式上，在媒體與種類的選擇上，主要呈現四大新的發展趨勢：
（一）服從於品牌形象塑造的廣告創意人性化趨勢
人性化其基本內涵是「以人為本」。就廣告來說，人性化即一切以消費者為本，體現人文關懷的廣告製作手法和技巧。廣告創意人性化有以下依據：
1、依據廣告受眾心理學的分析。廣告受眾的心理構成，可分為意欲、認知、情感三個要素。情感是受眾心理的最高層次，它直接影響到消費者的態度和行為，內心受到觸動的消費者往往會對產品產生深層的認同感，進一步引發購買行動和持久的品牌依賴性。人性化方式正是以觸及受眾深層情感為目的，讓其從廣告中獲得無限溫情的體驗和來自心靈的震撼，它比簡單說服、娛樂等傳播技巧和功能更勝一籌，對消費者的征服是較高層次的。
2、依據傳播發展趨勢。無論媒介的技術手段如何進步和發達，其目的都是為了促進信息內容更快、更好地傳播出去。傳播的最高層次始終是為了傳達一種思想或人文的影響力，更加體現精神層面的關懷。廣告也不能迴避這一點。一個高度重視人的精神價值的廣告才是廣告傳播的較高境界，才能獲得更高意義上的美譽度，獲得更大程度上的營銷成功。
3、依據實際傳播效果。在報紙、電視、廣播等媒體上同質化產品廣告鋪天蓋地，競爭白熱化，消費者對此的理性選擇和判別度在降低，而情感訴求的說服力卻在升溫而且勢頭強勁。人性化主題已越來越受到消費者的歡迎，如納愛斯集團推出的雕牌系列廣告，走的就是人性化路線，《笑容篇》講述了父母離異的兒童如何與後母之間通過雕牌牙膏得到了溝通，消除了隔閡，體現了細膩的人與人之間的溫情；《懂事篇》則通過小孩子幫母親洗衣服，只用一點點洗衣粉就能洗很多的衣物，不僅彰顯雕牌產品的物美價廉，而且用母女情深深打動了普通老百姓的內心，大獲成功。
具體到廣告作品的運用上，人性化創意則具有相當大的彈性和迴旋空間，這均源於「人性化」較為豐富的內涵，小可至對人個體的關照，細致到平凡生活中點滴小事，大可至對全人類生存發展狀況的終極關懷。廣告人性化創意在具體表現上可分為三個層次：
第一層空間是人性化表述的最基本層次，指廣告中的產品或服務要具有對消費者無微不至的人文關懷的特性和功能。如一些電腦廠家在廣告中已經開始特別強調自己的產品是如何從鍵盤、音箱、機箱等細處入手，想用戶所想而做出的設計，使消費者沐浴在一種周到的關懷中，找不到不買的理由。從產品本身性能和服務對用戶的貼心程度出發，雖然角度小些，但可以以小見大，折射出關懷的細致和力度。
第二層空間是指廣告主題或內容要與人的深層情感相關聯，富有人情味。廣告能體味普通人生活的壓力和心靈的疲憊，並有關照社會生活方方面面的人情故事，試圖撥動人性中最薄弱的心弦。如南方黑芝麻糊的電視廣告：在中國遙遠的南方小巷中，傳來陣陣木屐聲、小販的叫賣聲，一個小男孩從厚重的木門里探出頭來，經不住黑芝麻糊濃：「一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊」。整個廣告具有深情的懷舊情調，使消費者忘記了現時世俗的煩憂，充滿了對兒時美好經歷的回憶，使每日為生計奔波的人們感受到一份久違的感動和溫馨。
第三層空間，是指廣告作品所闡釋的是終極人文關懷的主題，強調對和平與發展等大的世界性主題的關注。這種類型廣告立意很高，主題很大，因而製作成本和創意難度較前兩層空間更甚。在製作手法上已基本跳出普通產品廣告的模式，每次表述一個大的世界性主題，而其可能與產品本身毫無關聯，消費者感受到的只是一種觀念、情感的流動，廣告最多在結尾處打出產品的品牌而已，整個廣告非常大氣，體現的是一個品牌的氣度和胸懷。
（二）服從於品牌形象塑造的廣告創意文化性趨勢
廣告是重要的文化現象。廣告除了具有商業性外，其內涵體現了廣告主以及廣告製作者對生活的理解以及價值觀念。例如，鑽石手錶廣告說：「出手不凡鑽石表。」這里體現的是一種高雅感；而上海牌手錶廣告說：「把握時間，走向未來。」這里體現的是一種對時間的珍惜以及節奏感；「飛亞達」手錶的「一旦擁有，別無所求。」給人以名貴、高雅之感。盡管這三種廣告體現了不同的價值觀與訴求方式，但是它們都表達了自己的追求與觀念。由此可以看出，廣告在為商品或服務進行宣傳的同時，自覺或不自覺地輸出某種文化意識，改變著人們的思想和價值觀念，引導著人們的行為和生活方式，在刺激著人們物質需求的同時也刺激著人們的精神需求。
卓越的廣告創意，必須能對商品的文化內涵進行深層次地開發，從文化內涵的邊際效應中尋找創意切入點，使消費者得到最大的購物滿足。廣告創意中文化特性的基本范疇主要表現在以下幾個方面：
1、樹立以人為本的價值理念。商品只有滿足人的某方面的需要才有價值，廣告創意可以從低層次的物質需求入手，暗示或寓意高層次的消費，讓消費者從單純的物質產品演繹成為有文化內涵的精神寄託。安徽古井貢酒，提出了「下棋做棋聖，喝酒古井貢」的廣告口號，把商品定位在較高的文化品位上。
2、利用民族文化為背景。不同的民族文化由於長期積累沉澱，形成了恆久不變的共同的道德行為准則，廣告創意應充分利用這種文化背景，把握某一階段社會情感的流向，從而提煉出能成為廣大消費者知音的廣告創意。人們熟悉的「南方黑芝麻糊廣告」，以中國傳統的沿街叫賣的點心小攤為其代表形象，用回憶的方法把人帶到芝麻糊香甜可口之中，特別是芝麻糊賣主給小孩添半勺芝麻糊的畫面，進一步增強了情感訴求，更深深反映了中華民族文化中「尊老愛幼」的內涵。
3、創建商品的社會導向價值。價值觀不僅是精神追求的反應，同時也是一種社會導向，它應該鼓勵人們奮發向上，追求更為美好的未來，促進社會的健康發展。如美國「萬寶路」香煙廣告的西部牛仔形象讓人們充分領略男子漢開拓進取的風采，處處感覺到力的騷動，創立了獨特的「萬寶路」精神。
廣告創意中文化特性的表現形式主要有以下兩種：（1）廣告創意呈現與文學藝術相結合起來的趨勢。中華民族五千年的文明，儒家文化兩千年的熏陶，形成了中國獨特的文化，獨特的文學傳統。廣告創意利用這源遠流長的文化，產生了很多與文學藝術融合富有民族文化特色的作品，使我國的廣告創作展示獨具一格的藝術內涵。在名人輩出的浙江古城紹興，構成了頗具影響的魯迅系列、勾踐系列、大禹系列、西施系列等。在魯迅系列的廣告創意上，突出了魯迅筆下的黑氈帽、烏蓬船、八字橋等山陰特色，富有濃郁而獨特的文化含量。最值錢的當數「咸亨」招牌，借著魯迅先生那支神奇的筆，「咸亨」酒店已經蜚聲海內外。（2）廣告創意體現傳統文化影響的痕跡。中國悠久、豐富、燦爛的傳統文化精髓一直是廣告創意取之不盡，用之不竭的源泉。現代廣告受到中國哲學觀念以及傳統思維模式的影響，表現出傳統文化影響的痕跡，主要表現形式有：突出愛心，突出家庭溫馨，突出喜慶團圓，突出民間習俗。
（三）公益廣告——塑造品牌形象的廣告創意主戰趨勢
在服務廣告、產品廣告、形象廣告和公益廣告四種廣告中，公益廣告是塑造品牌形象效應最獨特的一種。公益廣告以宣傳社會人文精神，樹立文明觀念，推廣科學生活方式為主題，這種公益視角和公益化的訴求點，與企業要在大眾心中樹立回報社會，關心大眾的形象相吻合。九十年代初孔府家酒出資十萬元與CCTV合作製作了十條公益廣告，繼而，海爾集團耗資上百萬元製作24集以海爾兄弟為主角的公益廣告片，還有像聯想、北京雪蓮絨等許多企業也越來越關注公益廣告，紛紛效仿，步入後塵。企業正是通過公益廣告表達他們對社會的真誠，一方面可以服務於社會，一方面可以提升企業在消費者心目中的形象，從而使消費者把對企業的信任轉為對企業產品的信任，成為企業品牌的忠實消費者。
公益廣告塑造品牌形象的主要趨勢：
1、關注社會熱點，借「勢」表明社會態度。這類廣告製作出來大多是意見廣告，即企業、集團、其它機構針對各種社會熱點現象，闡述企業的態度，它是企業形象廣告的延伸，這類廣告較具代表性的有美國企業針對9.11恐怖事件在《紐約時報》上的公益廣告：「我們願與全美人民一起——」，表現出一種極大的憤怒及強烈的民族氣概。
2、根據當時的社會公益主題，挖掘社會關心的公益主題。這是具有公益廣告形態的商業運作，帶有借題發揮之意。有些主題是幾代人甚至幾十代人都關心的，是永恆的，如愛情、親情、助殘、扶貧等。只要企業精心策劃，就可得到公眾的感情共鳴。例如農夫山泉就針對希望工程這一主題打出了廣告語「買一瓶農夫山泉，你就為失學兒童捐了一分錢」。
3、針對社會上的不良現象，表明企業態度，倡導良好的社會觀念。如北京捷先廣告公司創作的電視公益廣告片《將愛心傳遞下去》，就是針對社會上的婆媳難處的現象製作的，廣告片以一個極其平凡的故事彰揚了敬老愛幼的傳統美德。
4、企業自行開發公益形象，進行廣告宣傳。如海爾開發的海爾小兄弟公益形象，並攝製成24集動畫片進行宣傳，既體現了海爾集團關心社會的公益形象，又體現出海爾的文化與理念。
5、以公益性的廣告語，朔造企業品牌形象。這是一種公益形態的商業廣告，是公益廣告與商業廣告的全新結合。不同的是，這類廣告形態是通過公益性的廣告內容來塑造出企業關注公益、關心百姓的形象，同時又是在宣傳企業的文化理念，體現出企業的人文關懷精神，在塑造企業品牌形象的基礎上，體現或折射出企業的公益心，是一種更高境界的公益廣告。例如：春蘭集團發布在地鐵車廂里的洗衣機廣告：「別讓您的包占據一台洗衣機的寬度」，正是將產品訴求點與地鐵的擁擠環境結合起來，一則向人們形象地展示了春蘭新款洗衣機對空間的最低佔有要求，一則是向擁擠的車廂內的人們提出善意的規勸，收到一箭雙雕的效果。
（四）戶外廣告大發展——塑造品牌形象的媒體運用創意趨勢
在中國，戶外廣告已躍居為第二大媒體。中國戶外廣告額已達到110億元，僅次於電視媒體，佔中國廣告總投放份額的25%。中國城市化的飛速發展和城市交通樞紐的擴張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認可。
1、戶外廣告有以下的優勢：
（1）傳播到達率高。無論單立柱、霓虹燈、牆體等類型的單一媒體，還是候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網路化媒體，戶外廣告的不可替代作用就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。另外，戶外媒體是持久地、全天候地發布，每天24小時，每周7天佇立，傳播時間最充分。隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段也越來越豐富，如三維物體、動感、音效和高科技等等，形成立體感官刺激，再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行製作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。（2）傳播成本低。目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當於電視，報紙等其他媒體的1/10～1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫於削減成本壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。
（3）適應了人們生活方式的變化。隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅遊和運動等戶外活動，人們參加社交活動增多的趨勢對戶外媒體廣告有利。人們生活方式的變化對戶外廣告的傳播更加有利。
2、戶外廣告塑造品牌形象時運用了以下新穎的傳播媒體運用技巧：
（1）巧作示範的真人實物SHOW。車站棚廣告是種相對較新的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機動車和非機動車的騎乘者，步行者及其他人等。發布在比利時布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：「洗手間」在眾目睽睽之下，清潔先生正現身說法，用手指著抽水馬桶，對著受眾示範和承諾「清潔先生擦污垢，一擦就干凈」。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛生間顯得清潔雅緻。這種真人實物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時時影響廣告受眾。
（2）因地制宜情景交融的傳播互動。戶外廣告也要學會借「勢」，借「時」，即根據當時發生的事件和當地的地點、季節等來確定廣告策略。耐克在實施品牌攻心戰略中，因地制宜，曾在法國網球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告製造了轟動一時的品牌反擊戰事件。耐克的一位競爭對手捷足先登，買斷在體育館內使用廣告的權利。耐克後發制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之後，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運用戶外廣告成功進行品牌反擊戰的經典範例。
（3）小眾媒體舉一反三的傳播效應。小眾媒體的出現可以說是廣告創意發展的結果。小眾媒體的優勢就在於能達到大眾媒體到達不到的地方，打「錯位戰」。例如，自動電梯加入能配以很好的創意將會收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關關愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現在百貨公司電動扶梯的階沿上，隨著電梯的開動，一個個兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現在乘客的視覺中，「孩子們不會這樣就消失，趁早多陪伴他們一點兒，就不會『太遲了』（結語：多陪孩子一點）」。
（4）出奇制勝的現場傳播妙招。廣告創意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進行廣告創意，出「奇」制勝。會說話的廣告牌位於蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一隻貓，文案點明品牌利益點和承諾，「紅牛恢復你的身心活力」。每當人們經過時，這只貓會發出獅子般的吼聲。倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業務）。倫敦聯合航空公司希思羅機場新廳啟用時，建造了一塊特製招貼廣告牌，四隻巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細流照亮無遺。文案告訴受眾「聯合航空公司新噴氣機」。英語JETS意為噴氣機或噴水，一語雙關點明新候機廳以人為本設置了淋浴間。 廣告創意在於它的創造性，每一則廣告作品都應有自身的個性，要與眾不同，為了渲染氣氛，再採用一定藝術手法表現出來，吸引公眾，實現廣告目標。我國的廣告在塑造品牌形象時最缺乏的就是創新。目前國內廣告創意在塑造品牌形象時主要存在三方面問題：（1）不注重消費者認知感受和情緒感染變化；（2）主旨不集中，缺乏明確的目標；（3）平淡無奇，缺乏創新。
廣告創意趨於庸俗的原因就是對廣告創意理論的認知不夠，從更深層次講是對人的心理研究不夠。用廣告塑造品牌形象的過程，就是讓受眾接受廣告達到對品牌接受的一個過程，做廣告首先要研究人，研究人的心理活動規律和認知規律。糾正當前的廣告流弊，使廣告創意真正服務於品牌形象塑造，必須從廣告接受理論和廣告創意表現兩方面入手。
在理論層面要加強對受眾的研究，尤其是廣告認知規律和廣告接受心理的研究，廣告人只有從理論上取得突破，才能更好地表現廣告創意，服務於品牌形象塑造。沒有受眾對廣告的認知與記憶，就不會有品牌形象，也不會有品牌。
有了對受眾感知、記憶兩大規律的理解，廣告創意表現就比較容易到位。廣告創意表現要注意從四個方面實現創作手法的突破創新：（1）立意要新穎；（2）廣告語言要新鮮；（3）廣告畫面要有韻味；（4）廣告意境要深遠。
這些年來用廣告塑造品牌形象成就了一批企業，如海爾、紅河等等，但是這畢竟是少數。我們要看到中國廣告創意缺乏創新、主觀性太強的不足，要看到企業在用廣告塑造品牌形象時定位不準，思路不明確的通病，我們在用廣告塑造品牌形象時要在廣告創意創新上下功夫，造一流的廣告，造老百姓喜愛的廣告，只有這樣，品牌形象才能成功樹立。中國一定會創造出更多更響的品牌，享譽世界，創造輝煌！

㈡ 400分求八字--一廣告語

我想你不用金盾是因為和金盾服裝品牌有沖突吧.怕人家誤會是金盾服裝旗下的輪胎分廠,這樣弄專不好不但幫人屬家搭了橋做了廣告還要落個不專業的影響.
個人覺得8個字的廣告習慣已經被人用爛了.饒來饒去地用鑫盾並不會有太多的動人之處,你看哪個廣告玩這種文字游戲的讓人印象深刻?

你只要在你的包裝上標上你的輪胎和品牌人家就知道你賣的是輪胎.再加上這句宣傳語: 君子行至上之道

這樣,無論是你的品質,文化都得到了很好的宣傳,而且這樣的宣傳更經得起品位,(既贊自己,又同時贊了顧客的人品和選擇)讓人更信賴你!(有什麼敵得過客人的信賴)

當然了,無論是什麼樣的營銷口號都不能離開踏踏實實的產品和人的品質

㈢ 品牌老化問題如何解決

有一個廣為人知、甚至被個別人視若神明的理論我一直不敢苟同，這就是產品生命周期理論。這個理論說，產品和人一樣是有壽命的，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。 事實果真如此嗎？我們看到許多非「科技」驅動型的產品，尤其是為數眾多的食品飲料，經歷了數十年、上百年熱銷，市場還在擴大，至今活躍在人們的生活中。可口可樂等已經有近120年的歷史，至今仍然是最偉大的產品和品牌之一。讓作為「物」的產品非要與作為「生物」的人的生命過程一樣，完全沒有道理！ 可是為什麼有的產品會「遵循」產品生命周期理論，在人世間走了一趟後就死悄悄了，有的產品卻看不到衰退的跡象，始終保持旺盛的生命力，歷久彌新？產品也許還是那個產品，根本的不同是品牌。品牌變化了，與時俱進了，產品生命就被延續，甚至發揚光大；有的品牌不思進取，甚至倚老賣老，與時代脫節，自然會逐漸消亡。所以，一個產品品牌要想打破產品生命周期魔咒，就必須帶領產品與時代同呼吸、共命運、謀發展，才會走進一個又一個新時代。 讓品牌與時俱進，是每一個成功品牌的必修課，除非你想心甘情願地按照「產品生命周期」的安排而衰敗消亡。我們要深刻認識到，世間的一切，變是永恆的，不變是相對的，時代在進步，消費者的思想觀念、價值取向一代一代都在更新，產品品牌怎麼可能不變呢？ 宛西制葯月月舒牌「痛經寶顆粒」曾經是中國痛經葯市場領導品牌，然而16年過去物是人非，目標人群已經換成了80後90後，「痛經寶顆粒」風光不在。「痛經寶顆粒」要想重現輝煌，品牌基因必須更新，讓品牌時尚化，讓中葯快消化，並且用80後喜聞樂見的形式表達出來。於是，我們篩選指代暗語「那個」（月經），換包裝為快消化，請青春美少女SHE代言，上央視並且包圍小女生生活路徑進行精準傳播……半年後，銷量增長63%，6個月後銷售額同比增長120%，實現了老品牌的酷升級！ 葯品尚且如此，何況食品品牌。品牌老化實在是一種自然規律，變，並不可怕，關鍵是我們要知道怎樣解決這個問題，從何下手。 品牌老化主要體現在3個方面： 產品落伍。這里的產品不是指（營銷學中）的核心產品，而主要指外圍產品和外延產品。可口可樂的配方變了嗎？上例的痛經寶顆粒的處方變了嗎？都沒有變，改變是消費者對它的認知和體驗，所以只需改變外圍產品和外延產品就夠了。 形象老邁。一個時代有一個時代的主流觀念和時尚元素，如果包括廣告在內的一切傳播，其內容和形式與本時代的核心目標消費者脫節，沒有共鳴，消費者當然遠離你而去。所以，除了品牌核心價值不變之外，一切內容和形式都可以變，必須與時俱進。 營銷模式老化。大凡有品牌老化問題的企業，一定風光過。曾經的成功往往是進一步成功的拌腳石。因為成功，形成模式，包括人員隊伍、渠道終端、傳播手法等等被固化起來，甚至被神化。當外部環境發生變化時，有些企業沒有勇氣或者找不到辦法突破變革，相反，越加對原來的做法形成路徑依賴。消費者變化了，競爭對手變化了，自己抱殘守缺，最後成了溫水鍋里被煮的青蛙。 我國有2000多家中華老字型大小，隨著時間的流逝，如今已經所剩無幾。分析起來他們的品牌老化問題，均出在產品落伍、形象老邁和營銷模式老化三大方面上，概莫能外。 品牌老化的突出表徵就是知名度高、購買率低，這是一個尷尬的境地：提起這個牌子人人都知道，但在買東西時就不記得了，或者是記得起，但無購買沖動。南方黑芝麻糊就是這樣的典型案例。南方黑芝麻糊飄香二十載，時至今日，產品落伍，幾十年如一日地袋裝著，其產品、形象與當今快捷、時尚的消費需求脫節，消費者漸行漸遠，產品在貨架被邊緣化，企業推出過幾款新產品均不理想。是產品（黑芝麻糊）本身的問題，還是產品、形象和營銷模式所傳達出來的信息有問題。經過分析，「黑芝麻糊」本身老少皆宜，符合健康時尚，問題出在產品消費形式和品牌形象的老化上。福來以「黑芝麻中國滋養」為核心，為南方企業量身打造了杯裝黑芝麻糊（「愛心杯」）和全新罐裝黑芝麻露，把袋裝變成裝，讓沖調變成料，並力邀當紅巨星王力宏代言，迅速打開最具消費能力的年輕人的品市場，南方迎來了發展中的第二個春天。 品牌老化是自然規律，是大品牌一定會遇到的老問題，營銷者必須學會為品牌實時更新。

㈣ 南方黑芝麻糊贊助過什麼真人秀節目

南方黑芝麻糊上世紀那個經典電視廣告，至今仍被業界津津樂道。而近兩年，通過與電視節目的緊密聯系，南方黑芝麻糊開拓出了一條強力曝光的品牌推廣之路，南方黑芝麻糊及旗下新品牌的推廣也在這條路上走越來越暢通。下面，就讓我們盤點一下南方黑芝麻糊都合作過哪些電視節目吧：
《二胎時代》：今年初，由南方黑芝麻糊冠名播出的《二胎時代》在北京衛視開播。作為國內首檔描述二胎生活的真人秀節目，真實模擬二胎駕到，通過小朋友們相處的生活細節和搞怪瞬間，盡顯萌娃的天真與可愛，受到觀眾們的熱捧，也一以貫之地實踐了南方黑芝麻糊的走心營銷路線。
《減出我人生》：年初，南方黑芝麻集團與江蘇衛視聯袂打造了一檔大型素人勵志綜藝節目——《減出我人生》，引發廣泛關注。南方黑芝麻集團表示，倡導健康的飲食習慣，鼓勵人們多吃穀物營養，推廣黑營養價值，從而打造國人健康的體魄，是南方黑芝麻集團贊助該節目的目的所在。
《直播港澳台》：今年南方黑芝麻旗下新品黑黑乳冠名《直播港澳台》節目頗受關注。業內人士分析稱，南方黑芝麻糊此舉旨在精準鎖定黑黑乳的目標客群，繼續攻佔中高端年輕消費市場。
《2016年江蘇衛視跨年演唱會》：2015年底，南方黑芝麻糊冠名江蘇衛視跨年演唱會，38位重磅明星雲集，整場演唱會長達5小時，取得索福瑞CSM50城2.23%的平均收視率。作為一個30餘年的老品牌，南方黑芝麻攜手年輕活力的跨年演唱會，凸顯了其向年輕化邁進的決心。
《西遊奇遇記》：2015年12月12日在浙江衛視開播，這是一檔以經典IP西遊記為背景的大型原創綜藝真人秀節目。節目中通過設置明星售賣南方黑芝麻糊，體力消耗後喝南方黑芝麻糊作為能量補給等環節，露出品牌形象、提示產品功能。借勢節目的熱播，南方黑芝麻糊又強勢推出《西遊奇遇記》紀念版產品，新包裝加上有獎促銷活動，成為新賣點。

《唱遊天下》：2015年11月13日，南方黑芝麻冠名播出的《唱遊天下》在江蘇衛視開播。該節目有周筆暢、華晨宇、張碧晨、方大同、阿蘭、胡彥斌六位固定學員，是國內首檔明星音樂游學真人秀，南方黑芝麻的品牌關注度也隨之走高。
除了上述節目外，南方黑芝麻糊還合作了大型談話秀節目《世界青年說》、青春勵志真人秀節目《我不是明星第七季》等。這些冠名和贊助節目的播出，讓南方黑芝麻的品牌形象得到進一步的傳播，而與象徵年輕活力的綜藝節目合作，也使消費者對其的品牌認知逐漸轉化。這些電視節目的合作投放傳播，展現南方黑芝麻集團雄厚實力的同時，也必將在消費轉化上有所體現。

㈤ 如何寫南方黑芝麻糊在高校推廣策劃書

1、產品介紹（說明你的產品的特點）
2、所針對市場目標客戶群體（你做推廣的終端消費者）
3、消費群體分析（知道群體只有分析群體消費特徵、習慣、層次才能做市場推廣）
4、推廣計劃：推廣計劃變數很大，比如：
電視廣告、報刊雜志、戶外媒體、贊助、促銷、公益活動、聯合營銷等都是你的推廣計劃。但你得根據自身的實力、實際情況、針對的消費群體等具體因素分析了才能做出相應的推廣計劃。你再文中並未提到這些因素，所以只能提示一下。就像你針對老年人的產品不可能在小學生讀物上投放廣告一樣的道理。建議：促銷、聯合營銷（和其他產品捆綁銷售、推廣）及產品相關活動來實施推廣。
具體方式請分析完1、2、3後再定。
文中：1、2是橋墩，4是橋梁，3屬於材料，看你怎麼搭建了。呵呵
不要忘記在策劃里寫出你的財務部分，如支出，目標銷售額等等。
以及最後如何安排執行，人員，分工等等。
更詳細的策劃書，格式，參照網路資料。
希望你成功。

㈥ 廣告大搜集

英文）
nissan:shift the future/comfort...
BMW:sheer driving pleasure
Volvo:for life
Honda:the power of dreams
panasonic:ideas for life
Lexus：Seamless Anticipation
KIA:the power to surprise
Nikon:at the heart of the image
Canon:delighting u always
UNITED:It's time to fly
Hyundai:drive your way
China Telecom:customer first service foremost
Longines:elegance is an attitude.

中文）

1979
鐵城領導鍾表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）
可口可樂添歡笑（可口可樂）
將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY）
為社會各領域，提供准確計時。（精工表）
讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）
[剛剛度過十年動亂，新中國開始經濟建設，那時的四大件是手錶，縫紉機，收音機，自行車，手錶廣告成了廣告的主流]
1980
味道好極了（雀巢咖啡）
滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）
[上面兩則咖啡廣告，堪稱最為經典的廣告語，直到現在還在廣為流傳，真希望我們中國的產品能多些這樣的傳世之作] 先進石英科技，准確分秒不差。（梅花表）
國內首創，馳名中外。（珍珠霜）
為人民服務，為大眾計時。（鐵達時表）
1981
「飛躍」目標——世界先進水平（飛躍電視）
「飛躍」精神——一切為用戶著想（飛躍電視）
[電視廣告的先驅者，現在已無影無蹤了] 戴雷達，闖天下。（雷達表）
1982
就是可口可樂（可口可樂）
車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）
質量第一，用戶第一。（金星電視）
獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）
[當時風靡一時，相信直到現在，許多人還能唱出這首廣告詞] 「凱歌」傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）
一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）
1984
百事，新一代的選擇。（百事可樂）
[如果按這時算，我們都是百事的老一代了] 質量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）
上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）
威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）
中國廣告20年流行廣告語(85-90)
1885
大寶，天天見（大寶）
[到了2000年還是天天見，大寶的長盛不衰應該歸功於它的大眾路線] 優質的聯想——夏普（夏普電器）
SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）
1986
萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）
飛利浦——尖端科技的標志（飛利浦）
精美耐用，全球推崇（西鐵城表）
上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）
1987
當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）
[中國廣告界的一次神話，但卻沒有將神話進行到底，如今的太陽神已黯淡了許多。但作為中國廣告形象廣告的經典之作，將會載入中國廣告的史冊] 兩片，史克腸蟲清（中美史克）
最適合中國民航客運的機種——波音757客機（美國波音）
第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）
質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）
1988
精心創造，精心服務（金星電視）
汽車工業新一代標志（廣州標致）
聚科技群星，創電子先河（星河音響）
1989
擋不住的感覺（可口可樂）
中原之行哪裡去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）
[當年轟轟烈烈的中原商戰，使整個中國為之一震。現在回想起來仍為之熱血沸騰。但對管理的忽視和盲目的擴張，使亞細亞走向了失敗。說起來不醉不歸和亞細亞有些緣分，95年我初入廣告界，第一個廣告就是開封亞細亞的開業廣告。呵呵，不過由於管理不善，開封亞細亞開業以後一直賠錢，不到一年就欠了一屁股債，關門大吉。現在已改成傢具市場了。]
今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
東方航空，飛向世界（東方航空）
容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）
[好像是大陸第一次請港台明星拍廣告]
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城鄉路萬千，路路有航天（航天汽車）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）
妥貼保護，伸縮自如（邦迪創可貼）用了都說好（達克寧霜）
領先一步，申花電器（申花電器）
要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）
中國廣告20年流行廣告語(90-95)
1991
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
[當時誰會想到，一個飲料界的巨人，就這樣站起來了呢？]
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
[電視廣告的經典之作，現在的食品廣告已難尋這樣的佳作]
喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）
人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）
1992
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
[新飛的崛起，應該很正常。記得92年以前，就聽說新飛找了家台灣的廣告公司進行形象設計，當時這筆錢不是小數目，我當時有點吃驚。但現在看來，新飛真的是很有遠見]
康師傅方便麵，好吃看得見（康師傅）
歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）
[把葯品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停]
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
太空時代的飲品（果珍）
擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水）
[從此，一個恐怖的時代來臨了。寶潔的攻無不克，戰無不勝，實實在在的給中國的同行上了一課。盛世長城廣告公司不僅讓寶潔爭了大把的鈔票，也通過與寶潔的合作，逐步成為中國廣告界的霸主。]
讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）
專業保健，至精至誠（太陽神口服液）
叩開名流之門，共度錦綉人生（上海精品商廈）
美在婦女（上海婦女用品商店）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）
1993
明天將發生什麽（聯想集團）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）
一呼天下應（潤訊通訊）
中意冰箱，人人中意（中意電器）
[現在的伊萊克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收購者]
青春寶，使你永葆青春（青春寶）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太瀟灑（杉杉西服）
[廣告前輩的經典之作，著實讓我們這些後輩羨慕不已。雖然已過了7，8年，但縱觀現在的服裝廣告，又有誰人能及呢？嗚呼！]
走富康路，坐富康車（富康車）
好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）
中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
贏家的風采（切諾基轎車）
每天送你一位新「太太」（太太口服液）
明星風采，純純關懷（美加凈）
[美加凈先以1200萬把牌子賣給了外資，結果被打入冷宮。後來又用極大的代價買了回來，希望這種教訓我們國內的企業能少吃一些。]
伊思麗使我更美麗（伊思麗）
1994
羊羊羊，發羊財（恆源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒有？（樂百氏）
[又一個飲料界的巨人崛起了。樂百氏的發展和領導人的魄力是分不開的。比如花巨資找世界聞名的麥肯錫公司作管理咨詢，等等。另外，據說樂百氏設計商標的時候，為了體現民族性和美感，故意不找廣告公司設計，而是找大學美術系的教授設計。]
海爾，真誠到永遠（海爾電器）
[一句「真誠到永遠」，再加上重視服務，使海爾達到了中國家電業從未達到的頂峰。海爾能挑起民族工業的大梁嗎？在這個競爭日趨激烈的今天，靠著服務還能包打天下嗎？讓我們拭目以待。]
牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）
望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）
[小霸王學習機可以說完全是靠廣告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王稱王稱霸。但現在的小霸王已霸氣全無。廣告策略和經營管理，永遠是中國企業家說不出的痛。]
柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）
省優，部優，葛優？（雙匯火腿腸）
[葛優現在紅得發紫，是不是託了火腿腸的福？]
汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）
走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）
踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）
共創美的前程，共度美的人生（美的電器）
[鞏俐的嫣然一笑，從美的手裡拿走了令人咋舌的100萬，使得大小媒體爭先報道，美的省下的廣告費，又豈止是區區100萬？]
金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）
[我記得有句「健康是金，金施爾康」，遠比這個流行的多。]
讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）
[史玉柱倒下了。因為他太聰明。聽說很多巨人產品的廣告策劃都是史先生自己拍拍腦袋想出來的，錯就錯在他對廣告過高的熱情上了。他是一位好的科學家，經營家，但卻不是一位好的廣告人。]
1995
領先一步，申花電器（申花洗衣機）
容事達，時代潮（容事達洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
[伴著《北京人在紐約》的熱浪，孔府家酒也跟著火了一把]
生活中離不開這口子（口子酒）
款款「神州」，萬家追求（神州熱水器）
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
[很多朋友覺得大寶的廣告惡心，其實，就廣告效果來說，大寶的廣告絕對是有效的廣告。雖然創意不是非常出色。大眾化的定位貫穿始終，價格便宜量又足，使之與其他化妝品明顯劃分出來。也難為他了，化妝品民族品牌也就大寶這幾個在苦撐著。]
鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）
正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）
[有人老覺得椰樹牌椰汁有點火的不明不白，其實，由於在果汁行業缺乏競爭，加上完善的營銷體系，這是很自然的事。而且，真的很好喝，我就喜歡喝，嘻嘻……]
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）
我們為你想的更多（格力空調）
做女人真好(太太口服液)
中國廣告20年流行廣告語(96-00)
1996
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
太陽更紅，長虹更新（長虹電視）
長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發浸膏）
[成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中國人的志氣。再加上後來劉德華那句膾炙人口的「相信我，沒錯的」，使之成為民族品牌的一個奇跡。]
其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）
[廣州旭日廣告的成名作，這個在當時看來比較冒險的創意，由於廣告主的信任和大膽，大獲成功，麗珠葯業也從此崛起]
開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）
一切盡在掌握（愛立信）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）
容事達，時代潮（容事達電器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）[一個標王的神話，崛起和衰退都是那麽的迅速，廣告並不是萬能的，尤其是當它違背了基本規律的時候，如果當時找家負責的廣告公司全面代理，也許不會這麽慘。]
紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）
坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）
1997
我們一直在努力（愛多電器）
[我們一直在努力，同時也努力的走向失敗。愛多義無反顧的跟在了秦池老大哥的後面。但愛多從一個小品牌迅速壯大的故事，也讓人刮目相看。]
中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰櫃)
[絕對出色的廣告語，估計流行個百八十年沒有問題。]
好空調，格力造（格力空調）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)
[大眾化的中國原創經典。使人耳目一新，在眾多牙膏品牌中脫穎而出。這樣原汁原味的創意，相信是那些國外來的洋創意總監一輩子也想不出來的。]
輕松爽潔，不緊綳（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
[一直吆喝到現在，說實話，我現在聽見都惡心。]
補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）
播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便麵）
食華豐，路路通（華豐方便麵）
集美沙發，牛！（集美沙發）
我的眼裡只有你（娃哈哈純凈水）
遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）

㈦ 誰有南方黑芝麻糊市場營銷策劃

山東濟南盛華文化發展有限公司，坐落於濟南市花園路，公司成立於2004年，專業的回山東廣告代理發布，誠信的答服務態度，優勢的代理，使我們立足於山東的重要支點，一個好的廣告公司不只是單單的為客戶投放，我們做的是為客戶需找產品的市場，根據市場還有地方的特性，產品與同類產品的差異化進行營銷整合，然後進行媒體的排列，將利益實現最大化，這樣等於完成了所謂投放的一半，投放後的效果與市場的專業調研，在調研市場的同時反饋的是產品的信息和接受度，從而促使產品的進一步提升與特性的更加鮮明化，同時根據當時市場制定更好的營銷方案，將我們的推廣做到真正的品牌化，差異化。
客戶部陳經理

電視廣告：山東衛視廣告代理，山東電視台齊魯頻道廣告代理，山東電視台影視頻道廣告代理，山東電視台生活頻道廣告代理，山東電視台綜藝頻道廣告代理，山東電視台農科頻道廣告代理，山東電視台公共頻道廣告代理，山東電視台體育頻道廣告代理

廣播廣告：濟南交通廣播廣告指定代理公司，山東交通廣播指定代理公司

報紙廣告：山東商報廣告代理，齊魯晚報廣告代理，濟南時報廣告代理

戶外廣告：計程車廣告，公交車廣告，led城市頻道，濟南高檔社區led廣告 高速單立柱

㈧ 蜂花企業管理問題

摘要 一、清晰定位，引導消費