盜墓筆記電視劇的營銷策略

Ⅰ 《盜墓筆記之雲頂天宮》這部劇，亮點都有哪些

序言：盜墓題材的電視劇層出不窮，而《盜墓筆記之雲頂天宮》對於粉絲來說都有特別的意義。所以說這部劇在播出的時候，受到了很多觀眾朋友的期待和喜愛。一度登上了劇集討論的熱榜，下面小編就給大家分享一下，這部劇都有哪些亮點？

三、《雲頂天宮》魔改原著

《盜墓筆記之雲頂天宮》自從上映以來，觀眾對於它的吐槽點是多於亮點的。盜墓筆記一直都是一個大IP，每次改編成電視劇都會受到大批書粉的追捧，但是這次改編的《雲頂天宮》被質疑魔改原著。劇中有很多不合理的情節，演員們的演技也不走心，人物形象不符合實際，這都讓這部電視劇成為了大家吐槽的對象。

Ⅱ 網劇如何靠廣告植入喂飽自己

2016年上半年，網劇市場風起雲涌。各家視頻平台使出渾身解數，專注獨播劇的打造，其中愛奇藝的《餘罪》、《最好的我們》，騰訊視頻的《重生之名流巨星》等爆款網劇，在取得了超高播放量的同時，也引發了大范圍、社會性的話題討論。隨著網劇的火爆，大批的廣告投資開始向網劇傾斜。2012 年，廣電總局禁止電視劇插播廣告，植入廣告迎來黃金歲月。網路劇投入低，受眾廣，尤其網路劇培養的是現在和未來的消費主力，一大波廣告商侵入網路劇。
盡管大批的資本紛紛砸向網劇，但是在網劇中植入廣告可不是容易的事情。首先，品牌的適用性范圍較小，適合植入廣告的影視題材較少。多數情況下植入式廣告只適用於知名品牌，這是因為受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌或產品外型，知名度不高的品牌或產品可能不會被觀眾注意到，很容易被復雜的故事情節淹沒。當品牌或產品處在其生命周期的中後期，植入式廣 告才能更好地鞏固消費者對該品牌或產品的認知。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。
其次，廣告曝光度過高易引起受眾反感。植入式廣告做得巧妙，自然可以被受眾接受，但有些植入式廣告植入方式略顯生硬，讓人一眼就可以識別出是廣告，這時受眾會產生排斥心理，如果廣告在影片中所佔比例過大，則容易使受眾產生一種逆反、厭煩的情緒。就像《盜墓筆記》裡面的「紅牛廣告」，生硬到讓觀眾紛紛吐槽「喪心病狂」。廣告過於頻繁的出現，有可能會導致觀眾心理失衡，畢竟觀眾的目的是欣賞網路劇而不是廣告。
植入廣告和貼片廣告相比，不適合做深度說服。網路劇植入式廣告不適合深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。產品的植入要考慮到與故事情節的結合度問題，因此植入式廣告不能像傳統廣告那樣詳細的介紹產品的功能、利益訴求點為主，而只能以形象宣傳為主。
最後，廣告主承擔的風險較大。產品被觀眾所接受的程度很大部分依賴於劇集受觀眾喜愛的程度，劇集的關注率、點擊率越高，就越受受眾的喜愛，產品的推廣自然摧枯拉朽，效果亦勢如破竹；但假如劇集的關注率、點擊率低，那麼，再如何投入廣告成本，也只能偃旗息鼓，默爾而息。也就是說，廣告主的投入了廣告成本，但是廣告效果卻不能預測，在網路劇中植入式廣告，廣告主承擔的風險要高於製片方。
既然網劇植入廣告如此麻煩，而且還不一定可以獲得想要的宣傳效果，為什麼廣告商還願意大手筆去捧網路劇呢？
第一，受眾基數大，影響廣泛。前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國網路視頻行業商業模式典型案例與創新策略分析報告》截至2015年12月，中國網路視頻用戶規模達5.04億，較2014年底增加7093萬，網路視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點。其中，手機視頻用戶規模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5% 。手機網路視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。
第二，爆發性的傳播力度。現今正在熱播的網台劇《老九門》，在愛奇藝網播出7分鍾點擊率破1.5億，「陳偉霆張大佛爺」話題閱讀量一天增幅破億，獲全民點贊。如此高的人氣，其傳播效果和營銷宣傳價值可想而知。
第三，植入方式多樣，可供廣告商選擇的渠道多。道具植入，場景植入，劇情植入，台詞植入等多種方式，可以在盡量降低觀眾觀看體驗影響的情況下進行植入。
第四，廣告植入成本投入低，回報率高。網路劇的一大優勢在於低成本，網路劇靈活、快速的製作流程便於與廣告主需求的對接。網劇的產品植入價格一般比傳統影視劇的植入價格低50%，優質網劇項目的「入門植入價」則能達到傳統影視劇的70%左右。
網劇植入雖然不容易，但是廣告效果和幫助網劇內容方變現的誘惑卻讓網劇對其不忍放棄。那麼網劇如何做才能利用好廣告植入的奶水來喂飽自己？
輕松氛圍，相輔相成
網路劇可以走詼諧幽默路線，這種網路劇中的廣告並不需要嚴密地配合故事的情景，只需配合當時的氣氛，可以讓被反復宣傳的廣告客戶們牢牢記住產品的名稱，卻又不會產生濃烈的厭煩。
深度植入，巧妙融合
網劇《我叫郝聰明》里每克拉美珠寶的植入，直接把女主角打造成該品牌的的珠寶設計師。這樣將品牌與劇情融合，讓植入看起來不像是硬黏上去的狗皮膏葯。
網劇+電商，場景營銷
廣告植入的最終落腳地還是在提高產品的曝光率，宣傳企業形象，最終實現購買的增加。那麼，如何在購買這個環節來做文章呢？在上面提到的《辣味英雄傳》中，除了品牌結合熱門IP的能量，採用了現下比較火熱的「邊看邊買」技術，此項技術由video++公司提供，觀眾可以點擊畫面中的鏈接直接跳轉到康師傅的官方網店，省去了觀眾自行搜索的繁瑣。根據Video++靈知數據顯示，劇中互動回看率達到了14.2%，電商轉化率則高達10.9%。Video++此項技術讓視頻不再是看得見，「購」不著，大大的提高了廣告客戶產品的曝光率和宣傳效果，最終實現購買轉化率提高。據說在爆火的網劇《太子妃升職記》的番外篇《太子妃番外篇之王者歸來》中也應用了依靠「邊看邊買」技術的「網劇+電商」的模式，為七喜飲料做了一次廣告植入和電商導流。
獨家定製，完美詮釋
早在動畫片《大力水手》播出之時，定製廣告就已經走進了觀眾的視野。《大力水手》實際上是為一家菠菜罐頭生產廠家專門定製的動畫片。2014年,因網路神劇《萬萬沒想到》的熱播，「萬萬」式廣告營銷模式爆火，將廣告和內容做最大成效的結合是「萬萬」模式最顯著的特點。康師傅也推出愛情公寓番外篇——《辣味英雄傳》，講述了任何菜鳥只要吃了康師傅的方便麵都會散發無窮的力量，打怪升級都不怕的故事。是由《愛情公寓》系列電視劇導演韋正為康師傅品牌量身製作的網劇。
網路劇的根本性使命，是如何在未來網劇製作中，既有效地和廣告商達成生意，又能在生意中進行文化再培育。網劇藉助廣告植入養活自己的同時，也要以生產優質內容為己任，最終實現大眾精神生活的豐富，全民族的思想道德素質和科學文化素質的提高。

Ⅲ 盜墓筆記電視劇到底是真的假的

假的，只是一種營銷手段。

Ⅳ 如何看待電影盜墓筆記靠撕番位宣傳的營銷手段

從盜墓筆記要拍開始，各路番位撕逼不斷，然而片方就是模糊著，不肯說清，這是三叔慣來的手段嗎，聽說老九門也有這樣的事。這樣的手段有什麼好處嗎，這不是會讓演員粉和原著粉反感嗎？

Ⅳ 盜墓筆記 營銷策略分析

主要是受眾面很廣吧...而且衍生的周邊漫畫很多
不過說實話15分木有人會幫你寫營銷報告的..

Ⅵ 口碑營銷應該如何做

那口碑營銷怎麼做呢？以下六點打造口碑營銷：

第一：產品「有爆點」

首先要策劃一個引起關注的爆發點，讓產品在消費者口中形成口碑效應，有了這個點消費者才能感興趣，消費者才會主動關注產品跟企業的信息，並且會通過自己的媒體平台傳播這些信息，比如在朋友圈發布買了什麼產品得了什麼獎品，或者參加什麼學習達到什麼級別並被哪些授予證書等，這樣才有了引發口碑傳播的基礎。

還有某商城促銷產品，以性價比限量款等打造產品賣點，消費者拿到一款性價比如此之高的產品，一定會安耐不住激動地心，通過自媒體論壇等分享，並圍繞此產品的品牌向周邊朋友分享。

春節回家就聽朋友買了一輛十多萬的車，把這個車企的其他產品都給吹了一個遍，讓一桌子吃飯的朋友都對這個品牌有了從新的認識，這樣也影響了將要買車的朋友，口碑營銷最重要的一點就是要站在消費者的角度思考問題，表示先去看看朋友買的品牌其他款式，這就是產品有爆點引發的口碑效應，要圍繞消費者的需求做爆發點，站在消費者角度考慮產品的價格、服務、售後，並真的做到消費者有售後，售後有保證，這樣才能引起他們的關注。

口碑營銷怎麼做呢？有哪些口碑營銷成功

第二：受眾「有話題」

口碑營銷最重要的是讓消費者願意傳播，消費者願意高談闊論，品牌通過爆點引發話題，口碑營銷的主要任務，是樹立產品口碑，並設法讓產品在消費者心中留下深刻印象，這樣人們才能持續關注與傳播。

如：某款汽車策劃了一場新品促銷活動，本月提車除了價格優惠還有保險贈送，發朋友圈另外贈送汽車內飾裝飾燈，此活動一出當時准備提車的，還有同時關注幾個品牌准備入手的消費者，即開始形成圍觀，既然是新品肯定也有自己產品的噱頭，省油、空間大、配置高、發動機高配、自動變速箱、懸架好、安全系數高、適合小白領等話題會越聊越多，逐漸形成發酵話題，產品話題氛圍能夠促進銷售，消費者也有教育消費者的心態，自己買的產品品牌肯定是有眼光有遠見的，會教育身邊的朋友消費者來選購產品品牌，這也就讓話題再一次升級。

還有一些話題炒作事件快速發酵的，如：喝塗料，砸冰箱，洗冰浴等話題炒作事件，任何目的都要引導品牌的正向發展為主，別最後劍走偏鋒一發不可收拾了。

口碑營銷

Ⅶ 如何看待「VIP會員搶先看」的差異化排播模式

其實，愛奇藝早在去年6月播出自製網劇《盜墓筆記》的時候就已經開始採用會員差異化排播模式了，這也使它成為了中國首次採用此模式的視頻網站。?

?由此可見，收費已成為視頻網站努力的風口。不過，雖然現在的收費環境業已形成，但尚不成熟。近年來，優酷的盈利狀況經常因為內容和營銷成本增長未達分析師預期，進而致其市值被嚴重低估，而樂視網則通過"硬體＋內容"收費模式不斷抬高市值和股價。?╮(╯▽╰)╭還是不想花錢( ⊙ o ⊙ )啊！看免費的多好呀……所以大家多多分享資源O(∩_∩)O哈！

Ⅷ 《盜墓筆記》中描寫的「粽子」，是真實存在的嗎

一、純屬虛構

在盜墓筆記中所描寫的粽子，實際上是筆者的一個虛構的，因為這個在采訪的時候作者本人已經承認說粽子是虛構的。就是說在歷史上根本沒有這種情況發生。是為了增加這個電視的看點，為了讓這個電視更加的恐怖，更加的吸引人的眼球，所以說才會虛構出很多的角色。這也是一種營銷策略。

以上就總結了，在鬼故事裡面的粽子指的是什麼，他是虛構的，但是他的說法也是特別多的，那麼這些粽子也就給人帶來了無限的遐想。也使人更加想看這個電視作品，因為它的恐怖程度會更加的高。

Ⅸ 電視劇《盜墓筆記》靠什麼來賺錢啊點擊率還是其它。。。謝謝！

靠廣告，只要觀看的人多了，然後就可以在視頻或播放網頁投放廣告。

Ⅹ 如何做好口碑營銷

第三個非常重要的事情，是要構建一個口碑營銷體系。這裡面有兩點非常重要，一個是企業的口碑營銷模型，還有一個是口碑營銷驅動模型。

現在我們做口碑營銷，我們需要根據用戶的社交影響力，包括他跟品牌的緊密關系去建立模型。

（1）企業的員工和渠道

離品牌最近的是誰呢？是企業的員工，還有渠道。他是對企業的產品最了解的，也是最懂的，也是最容易給消費者安利清楚的人群。而這些人的價值往往被企業忽略了。

（2）忠誠用戶和社群成員

往上一層，是企業的忠誠用戶，包括社群成員，這個是離企業是比較近的。現在有很多產品型的社群，他們做產品可能是先建一個群，把一些種子用戶加進來，這些種子用戶人數不是特別多，1000人或者幾百人1000人。然後他們會不斷地跟這些人互動，去改進產品。他們跟企業是有情感鏈接的，這種關系非常緊密，也更加容易幫助企業去做口碑營銷的傳播。

（3）意見領袖/KOL

再往上的群體是意見領袖，也就是我們講的KOL。現在網紅很流行，很火，但是很多企業不太喜歡網紅，因為網紅什麼產品都賣，跟企業沒有什麼價值觀的一致性。所以我們講的意見領袖更多從哪來？是從員工中來，從渠道中來，從你的忠實用戶和社群成員裡面來。

（4）潛在消費者

在口碑營銷的模型裡面，我們發現一般做得好的企業，關注到的往往是一個冰山的最頂層，也就是潛在消費者這個層面上。比如說小米，他們是做口碑營銷做得非常好的一家企業。雷軍經常在外面講，小米的粉絲就是小米的一切。小米做口碑營銷非常厲害的原因，是因為他的口碑營銷體系是從底層往上建立的。也就是從員工渠道開始，到中層用戶，再到意見領袖的。

如果一家企業想做好口碑營銷只做最上面的層級，那你的費用一定是最高的。因為我們去思考說，1000個你的忠實用戶，和1000個員工給你帶來的成本價值，跟10萬粉絲，哪個高呢？可能是你跟自己的1000個忠誠用戶去做好溝通，進而讓他們產生口碑傳播，會比影響10萬個潛在消費者，要來得容易。

☞如何激發口碑傳播？

口碑營銷在驅動的時候，我們發現做內容是非常難的一件事。尤其像杜蕾斯這樣的企業，如果它要保持自己在創意的領先性的話，它的團隊規模，包括投入的費用都是非常高的。所以，任何一個營銷策劃大師都沒法保證自己做的每一個內容全都能引發大量的傳播。

在企業說盡量把自己內容做好一點的基礎上，怎麼能盡量推動傳播呢？這裡面有一個被很多企業忽略掉的東西，就是激勵機制。因為有了激勵機制，才會讓不同的人群更主動地傳播，而且還會使這個傳播更加有持續性。

做好社會化營銷

創意和技術同等重要

與用戶的一對一溝通和廣告都是數據驅動的。內容是十分奢侈的，又很難以承諾。激勵機制被大多數企業忽略了，數據和技術能力在社交紅利消逝的今天更重要。

我記得喬布斯以前說過一句話，說我們現在正處在科技跟人文的十字路口上，其實對於企業的營銷，對於企業的每一個市場人員，每一個CMO來說，我們正處在一個創意跟技術的十字路口上。創意很重要，技術的布局同樣重要。

比方說大數據這個概念，大家已經說了好幾年了，但是真正有哪些企業用到了呢？能夠做得好的企業有哪些呢？是寥寥無幾的。

我們做過的大部分成功的營銷案例，都運用到了數據和技術的分析，這些技術可以幫助我知道哪些用戶是我們的目標用戶，哪些用戶是願意幫我們傳播和分享的。