故宮淘寶短視頻營銷案例

① 故宮淘寶公眾號的內容運營特點

博物館與文化創意產品。
博物館在人們的傳統觀念中一直被人們認為是放置奇珍藝寶的神聖場所。但進入現代，隨著知識的普及和大眾教育的需要，博物館已有原來的單一的收藏品放置點延伸成具有展示藏品、傳播信息、傳授文化和休閑娛樂等多種功能於一體的場所。博物館的參觀人群也已經從精英階層開始轉向平民大眾。
產品策略即企業根據目標市場的需求向消費者提供多種品牌、品種、規格、式樣、特色的產品組合策略。截止2018年6月，「故宮淘寶」所賣商品為274種，分為故宮娃娃、生活潮品、文房書籍、手帳周邊、宮廷飾品和包袋服飾六個大類，每種產品的最高月銷量能達到一萬件以上。

② 故宮淘寶案例中哪個營銷活動更吸引你說說理由

嗯，我覺得把裡面裡面的那個紅包可以清空購物車的，這個活動就很吸引人。

③ 故宮淘寶之所以能夠成功採用了哪些案例

有很多這樣的案例的，但是您需要完成他們的操作。

④ 從故宮博物院文創產品的全媒體傳播成功案例出發，說說博物館Ip授權文創產品的模式的現狀，以及對國內其

摘要 故宮博物院在單霽翔院長上任之前，故宮文創的營銷之路曾走過不少彎路，在用戶定位、產品研發、產品定位、產品定價、宣傳方法、營銷手段上都出現過大大小小的偏差，導致此前故宮文創產品的銷售市場並不理想。

⑤ 故宮宮廷文化旗下IP宮里的世界和明星有那些合作

一年109次微博熱搜，平均3.3天「刷屏」一次，有41次躋身當日熱搜榜前三。
這個「頂流」是誰？國民級網紅IP故宮。這個600歲的老網紅不管做點什麼，似乎總能吸引大眾眼球。在故宮這些熱門話題中不乏與品牌的合作，從「故宮銀行卡」到「故宮彩妝」再到「故宮國潮書包」，故宮的很多跨界營銷都激起了不小的水花。
在這個春節，又有哪些品牌「傍」上了故宮大IP？故宮又多了哪些創意營銷新玩法？我們盤了盤。
今年春節品牌扎堆抱故宮「大腿」
今年春節，故宮依然是備受品牌們青睞的大IP。據不完全統計，從2019年12月到2020年1月15日，與故宮IP合作的品牌有24個，覆蓋了從珠寶首飾到食品飲料等十多個類目，其中以文創品牌數量最多。
這一長串名單中，既有知名度高的頭部大品牌，如支付寶、施華洛世奇、德芙，也有諸如雲邊鋪、AIT CARD等相對小眾的國產文創品牌。跨界合作，互相借力、雙方共贏最重要，像故宮這樣的文化IP，歷史意義深厚，一座600年的宮殿想要觸達更多用戶、擴展IP價值，需要藉助大眾品牌的影響力。
而一次成功的聯名對品牌來說，既能造聲勢，也能刺激商業價值變現。2019年12月，魅可與故宮宮廷文化推出聯名限定禮盒，包括口紅、氣墊、眼影盤等產品。根據生意參謀指數，聯名款上線後，「故宮」和「魅可」在淘寶天貓的搜索熱度均有上升，可見此次聯名對雙方人氣的帶動。截至1月18日，魅可天貓旗艦店內新年宮廷限定款已賣出2238件。
值得注意的是，聯名款人氣高、銷量好，其實還得益於雙方在社交媒體平台上的話題營銷，以及與KOL們的聯動。這次聯名相關的微博話題「新年宮氣妝」閱讀量達到了3.6億，討論量為7.1萬。
在這場話題策劃中，明星趙露思和數十位微博博主發揮了意見領袖作用。根據新浪微熱點對營銷事件的復盤，2019年12月27日，時尚博主cici瀠月發了一條美妝教程，話題開始發酵，在幾位紅人博主的宣傳下，話題人氣逐漸上升。直到今年1月1日，趙露思上線一條聯名款拆箱並試妝的Vlog，話題轉發量達到巔峰，結合在淘寶天貓的搜索數據看，這波明星種草操作隔日就引發了大家對聯名款的消費熱情。
從開始發酵到1月7日話題逐漸沉寂，有多位粉絲百萬級以上的中小博主不斷做推薦，以維持話題熱度。在各類「種草文」中，多以「宮廷妝」、「古風」為關鍵詞，強調包裝上與故宮相關的中國風元素，引發了網友們對「國潮」的關注，讓網友們感知到了國風美，從而產生情感共鳴。新浪微熱點數據顯示，整個話題傳播過程中，網友們的自發轉發熱情非常高，轉發微博佔比達到98%。
博主們的「新年妝」教學視頻，也建立起了用戶對新年用魅可打造新年妝容的場景使用認知。在新浪微熱點「熱點詞雲」中，「新年」、「中國風」和「東方文化/美學」是網友最感興趣的內容。
自帶流量光環的故宮IP，也開始跟明星合作了
在品牌們爭相與故宮聯名時，故宮在營銷上也多了一些新玩法。今年春節，故宮為了推自家文創產品，它給自己找了新幫手——明星。
2019年12月，故宮宮廷文化聯合近10個品牌推出「宮里吉福」系列商品，一口氣邀請了阿雲嘎、袁姍姍、王晨藝等10位明星當「宮廷福官」，聯合推廣商品。

⑥ 通過網路提供的平台,了解故宮博物院運用了那些方法、手段來展開網路營銷

現在我們經常在網上看到有網友在問：XX家網路營銷怎麼樣？好不好？哪裡有網路營專銷屬公司以及網路營銷步驟、網路營銷經典案例、網路營銷策略、如何開展網路營銷等等諸多的問題。實這些問題看似不同，實際上都是同一個問題，說明了網友們比較關心以下兩個問題：

1. 網路營銷推廣是不錯的營銷方式，只是自己不會操作，又怕合作被人騙。

2. 自己想學習網路營銷推廣，希望找到一個比較好的方法，通過網路來提升知名度和變現。

根據《解密：網路營銷推廣實戰和流量變現公式》一書中的解釋：「究竟有沒有一種以實戰為根本目的，無需懂太多的網路營銷技術，少花成本或者不花成本就能」更快、更好、更多「的通過網路來獲得流量以至於流量獲得和流量變現」公式法「呢？實際上網友的這些問題，一句話就能說的明白。

實際上網路營銷推廣是根據不同產品搭配不同的營銷渠道方能起到好的推廣效果，並不通用。好的產品又需要好的內容為寫作基礎，所以將產品進行分類+營銷渠道進行分類+吸引力的創作才能獲得好的流量效果。

具體的大家可以詳細參考網路文庫：《解密：網路營銷推廣實戰和流量變現公式》

⑦ 你認為故宮淘寶微博的營銷目的有哪些

周邊、吸粉、流量、賣品牌